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El eslogan “El dinero alcanza cuando nadie roba” lo utilizó Nayib Bukele durante su campaña presidencial de 2019.

Fue uno de los mensajes centrales de su candidatura con el partido Nuevas Ideas (en alianza con GANA), con el que ganó las elecciones en primera vuelta en febrero de 2019, rompiendo el bipartidismo de ARENA y FMLN que había gobernado durante 30 años.

Este sencillo eslogan, acompañado del #DevuelvanLoRobado, considero que fue mucho más que una frase de campaña. Capturó el ideolecto y el hartazgo de una sociedad cansada de la corrupción sistémica y demostró el poder transformador del lenguaje en política.

En términos de políticas públicas, este mensaje resume varios conceptos clave que hemos visto en la maestría:

La importancia de la transparencia y rendición de cuentas como precondiciones para la eficiencia presupuestaria.

Cómo la corrupción actúa como un “impuesto regresivo” que reduce drásticamente el impacto de cualquier política social o de inversión.

El rol de la narrativa y la comunicación gubernamental para generar legitimidad y apoyo ciudadano a reformas institucionales.

Más allá de simpatías políticas, es un caso interesante para analizar: ¿hasta qué punto un buen framing puede facilitar (o dificultar) la implementación de políticas públicas efectivas?

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“El Pueblo Primero”- Panama

Juan Carlos Varela, candidato presidencial del Partido Panameñista, en las elecciones de 2014. Varela adoptó este lema para transmitir un compromiso claro con los ciudadanos, priorizando sus necesidades y bienestar por encima de intereses políticos o personales. El eslogan fue efectivo porque apelaba directamente al sentimiento de los votantes, especialmente aquellos que se sentían marginados o desatendidos por administraciones anteriores. La frase transmitía un mensaje de inclusión y atención a las preocupaciones del pueblo, lo que generó confianza y respaldo popular. Además, la simplicidad y claridad del mensaje facilitó su recordación y difusión. Este caso demuestra cómo un eslogan bien diseñado puede conectar emocionalmente con la audiencia y convertirse en un factor decisivo en una campaña electoral exitosa.

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En 2011, Guatemala se encontraba con altos índices de delincuencia, ese año se realizaban las elecciones generales para la presidencia de la República, ante ese clamor y molestia general debido a la inseguridad generalizada, el candidato Otto Pérez Molina y su partido político (Partido Patriota emplearon el eslogan “Mano Dura, soy patriota y amo a mi país”, que reflejaba que con mano dura, referente a la fuerza y con mucho amor por servir al país, ser patriotas, podría crearse un país más seguro.

Este mensaje, fue clave para lograr ganar las elecciones, ya que no solo el vocabulario si no también la pronunciación de una manera firme y concreta le llevó al éxito, haciendo conectar con el público votante de ese entonces, lo que vino después es historia para este país.

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El mensaje del presidente ENDARA , MIRAME A LA CARA NUNCA TE HE MENTIDO El mensaje fue lanzado en un momento en que los panameños buscaban símbolos de progreso y unidad. Al emplear un tono optimista y motivacional, la campaña logró una conexión emocional que trascendió más allá de la funcionalidad del Metro.

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Panamá va a Brillar

Un candidato a la Alcaldía en la Ciudad de Panamá – MM-  previo al torneo electoral lanzó la campaña “Panamá va a Brillar”, siendo posteriormente el ganador en su distrito. Considero que el candidato MM cautivó con dichas palabras así como con concepto de vanguardismo y avance, un mensaje claro que se desprendía del mensaje político tradicional y que ya no generaba efectos en el electorado de la Ciudad. Su gran dinamismo y su conocimiento en materia tecnológica, lo llevó a insertar el mensaje de la innovación y el futuro detrás de dicho slogan, lo que definitivamente caló en el electorado.

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Este eslogan fue parte de una campaña de promoción del país a nivel internacional, lanzada en 2005 por ProColombia (anteriormente Proexport). La campaña buscaba resaltar la identidad colombiana y su atractivo como destino turístico y de inversión, aprovechando la palabra "pasión" que resuena profundamente en la cultura colombiana, asociada con la calidez, la energía y el optimismo de su gente. El eslogan se convirtió en un símbolo de orgullo nacional y capturó efectivamente el sentir del público colombiano y la percepción positiva que se quería proyectar en el exterior.

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'Colombia es Pasión', una campaña que nos pertenece a todos

Así lo aseguró la Gerente de 'Imagen País', María Claudia Lacouture, quien el próximo jueves 12 de junio, en la Casa de Nariño, presentará un balance de los beneficios que esta estrategia de competitividad ha brindado al desarrollo de Colombia. Su carrera se ha enfocado en la investigación de mercados y en el desarrollo y ejecución de maniobras que impulsan la entrada de empresas y productos colombianos a nuevos países.

Bogotá, 10 jun (SP). 'Colombia es Pasión', campaña que le pertenece a todos y cada uno de los colombianos, ha abierto las puertas del mundo para transformar los paradigmas que existían de Colombia y, de paso, incentivar la inversión extranjera directa y la visita de turistas al territorio nacional, aseguró la Gerente de 'Imagen País', María Claudia Lacouture.

Uno de los objetivos de 'Colombia es Pasión' es corregir el desfase de la inexacta percepción del país en el extranjero, aseguró Lacouture Pinedo, especialista en Finanzas y Relaciones Internacionales, cuyo nombramiento en la gerencia de 'Imagen País' se hizo luego de un concurso de méritos para proveer este cargo.
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::Presidencia de la República de Colombia::

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'Colombia es Pasión', una campaña que nos pertenece a todos Así lo aseguró la Gerente de 'Imagen País', María Claudia Lacouture, quien el próximo jueves 12 de junio, en la Casa de Nariño, presentará un balance de los beneficios que esta estrategia de competitividad ha brindado al desarrollo de Colombia.

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Sin duda alguna en Panamá en los últimos tiempos el eslogan de campaña de mayor impacto fue "los locos somos más", que utilizó el ex presidente Ricardo Martinelli cuando sus contrarios políticos lo etiquetaban como Loco, sus creativos de campaña supieron capitalizar ese mote y convertirlo casi que en una marca que ha perdurado en el tiempo. Vale destacar que como consecuencia de esa campaña viral el entonces candidato Martinelli ganó las elecciones con el 62.10% de los votos a su favor. Hay algo mas impactante que esos números? yo lo dudo.....

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Hola!

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"No necesitamos de los millones de los partidos políticos si tenemos el apoyo sincero de nuestros voluntarios".

La campaña ayudo a que la gente se tome conciencia sobre el daño que hace el clientelismo político.  demostrando de debilidad democrática que están careciendo el pueblo por ser comprados por la necesidad del momento.  y olvidados a la hora de que en sus comunidades se haga un proyecto en beneficio de sus comunidades.

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"EL DINERO ALCANZA CUANDO NADIE ROBA" fue uno de los slogan que utilizo Nayib Bukele en su campaña presidencial para las elecciones 2019-2024 de El Salvador con las que gano de forma abrumadora, es decir de los 14 departamentos que componen dicho país gano "cada uno" de ellos.

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El eslogan que hemos utilizado para mi campaña 2019 - 2024, como candidato a Alcalde de mi ciudad y Diputado de la República de Panamá, obteniendo el triunfo en ambos cargos, fue: "POR LA CIUDAD QUE MERECEMOS TODOS", basado en la necesidad de empoderar a cada ciudadano con transparencia, equidad social y el renacimiento de la noble ciudad cultural de Santiago de Veraguas, la cual por 5 décadas ha deambulado en la desidia con planes urbanísticos que datan de 1978.  La ciudad que merecemos todos, empieza a dar sus primeros pasos con responsabilidad, credibilidad de una gestión pública adecuada, incluso detectando su fecha de fundación que en otrora era totalmente desconocida.

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Un equipo político, tiene como eslogan de campaña en los últimos años denominado "soy como tu, no me llames por mi puesto político, llámame por mi nombre".

Creemos que ha sido efectivo, pues la población de esa división política, reacciona positivamente a este equipo político, precisamente al resaltar como hizo Barack Obama en su campaña, los grupos de foco, en los cuales se entendió que es más importante que la población te perciba como cercano y se le manifieste con hechos, esa cercanía.