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Se divide en tres subperiodos:
Identificación (1900-1920)
Funcionalista (1921-1945)
Preconceptual (1945-1960)

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Primeras aportaciones del concepto marketing

Se cree que el marketing es la forma en que los productores comercializan sus productos

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Impartición de curso "The distributive and regulative industries of  United States" (1902)

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Impartición de curso "The distributive and regulative industries of  United States" (1902)

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El profesor Jones imparte este curso en la universidad de Michigan, donde utiliza por primera vez el término marketing

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Investigación "Distribución de mercado" (1914)

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Investigación "Distribución de mercado" (1914)

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Realizada por el profesor Lewis Weld en la Asociación Económica Americana y que ha sido considerada la primera investigación científica en marketing

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Define al marketing como una combinación de factores, trabajo en coordinación, de planificación y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar el distribuidor antes de realizar su campaña

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Con Shaw de autor y con el nombre de "Algunos problemas de la Distribución"
Pretendía analizar los problemas y oportunidades en la distribución

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El marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios.

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Publicación de "Análisis de mercados: principios y métodos" (1921)

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Publicación de "Análisis de mercados: principios y métodos" (1921)

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White inicia con su libro una elevada preocupación e interés por la investigación de mercados

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El fin de un marketing orientado hacia la producción para un nuevo marketing dirigido a las ventas

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Aparición de "American Marketing Journal" (1934)

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Aparición de "American Marketing Journal" (1934)

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En 1936 se transformó en "Journal of Marketing"

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Se crea la "American Marketing Association" (1937)

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Se crea la "American Marketing Association" (1937)

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Con el fin de promover el estudio científico del marketing

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En este se presentan diversos avances tecnológicos en la producción al término de la Segunda Guerra Mundial

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Publicación de artículo "The development of the Science of Marketing" (1945)

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Publicación de artículo "The development of the Science of Marketing" (1945)

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Publicado en el Journal of Marketing y que inició el debate sobre la ciencia del marketing, donde se le percibía como algo más complejo que solo distribuir productos

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El marketing tiene la perspectiva del management debido a su orientación hacia la adopción de decisiones.

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El marketing trata de todas aquellas actividades empresariales necesarias para transferir la propiedad de los bienes y servicios.
Enuncian los llamados "Principios del Marketing"

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Era uno de los grandes pensadores del marketing, que preparó una teoría funcional del marketing, facilitando una perspectiva general sobre los problemas de marketing

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Período de conceptualización formal (1960-1989)

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Período de conceptualización formal (1960-1989)

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Período con grandes avances en el marketing, ya que se introduce la primera definición formal del concepto aportada por la AMA

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Aportación de la primera definición formal de marketing (1960)

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Aportación de la primera definición formal de marketing (1960)

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Por la American Marketing Association-Committe on Terms y que fue aceptada por la comunidad científica

Identifica al marketing como la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor

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Definición de la Universidad de Ohio (1965)

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Definición de la Universidad de Ohio (1965)

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Esta marca un momento muy importante en la evolución del concepto, definiendo al marketing como el proceso por el cual una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos mediante el intercambio y la distribución física de bienes y servicios

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Manifestación en contra por parte de Luck (1969)

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Manifestación en contra por parte de Luck (1969)

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Expresaba que el marketing debía restringirse a los procesos y las actividades de las empresas que tienen como resultado final una transacción de mercado

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Nacimiento del término "Marketing Social" (1971)

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Nacimiento del término "Marketing Social" (1971)

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Definido como el diseño, implementación, y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de planificación de producto

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Explicaba que el marketing tiene que ser ampliado tanto como para incluir los campos de aplicación lucrativos y no lucrativos

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Propuesta de una nueva definición por parte de la AMA (1985)

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Propuesta de una nueva definición por parte de la AMA (1985)

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Luego de las innumerables aportaciones al concepto de marketing, la AMA propone una definición tomando en cuenta la gran variedad de estudios y las definiciones ya emitidas por la comunidad científica

Se define que el marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización

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Período actual del concepto de Marketing (1990-Nuestros días)

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Período actual del concepto de Marketing (1990-Nuestros días)

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Afirma que el marketing de relaciones es el marketing visto como relaciones, redes e interacción

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Desarrollo del marketing gracias al avance de la tecnología y la necesidad de las empresas a adecuarse a ella

Nacimiento de un nuevo mercado, el mercado digital

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Definición actual de mercadotecnia (Nuestros días)

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Definición actual de mercadotecnia (Nuestros días)

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Es un proceso social y administrativo mediante el cual, grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes