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" En esta linea, la expresión publicidad sexista subraya el papel de la comunicación publicitaria en la construcción y difusión de diferencias y sesgos de genero, con los que perpetúan un tratamiento discriminatorio hacia las mujeres." p.280

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Rabossi (1990) "Discriminar supone adoptar una actitud o llevar a cabo una acción prejuiciosa, parcial, injusta, o formular una distinción que, en definitiva, es contraria a algo o a alguien". p 179

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Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (2015)

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Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (2015)

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"Es una publicidad asociada a un <<sexismo cotidiano<<: a la diferenciación por roles, a los estereotipos. Es la que se encuentra en anuncios de productos convencionales, alimentación o limpieza. << Esta publicidad sigue siendo muy similar porque la sociedad sigue siendo muy similar a la de hace décadas>>"

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McMahon y Quin (1997)                                               “Un estereotipo es una imagen convencional que se ha acuñado para un grupo de gente”. p 137    

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McMahon y Quin (1997)                                               “Un estereotipo es una imagen convencional que se ha acuñado para un grupo de gente”. p 137    

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McMahon y Quin (1997)                                               “Los estereotipos son creados por la sociedad y reelaborados y reforzados por los medios de comunicación”. p 148

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McMahon y Quin (1997)                                               “Los estereotipos son creados por la sociedad y reelaborados y reforzados por los medios de comunicación”. p 148

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 Rodríguez (2004) "Así, discriminar es tratar a otro u otros como inferiores, y esto en razón de alguna característica o atributo que no resulta agradable para quien discrimina: el color de la piel, la forma de pensar, el sexo, su discapacidad, etc". p 12

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 Rodríguez (2004) "Así, discriminar es tratar a otro u otros como inferiores, y esto en razón de alguna característica o atributo que no resulta agradable para quien discrimina: el color de la piel, la forma de pensar, el sexo, su discapacidad, etc". p 12

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Bach.Vargas Mori Karla Milagros del Pilar

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Bach.Vargas Mori Karla Milagros del Pilar

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el prejuicio es aquel que entendemos por equivocación o por un simple pensamiento en cambio estereotipo se deriva de un entorno social. (pag. 25)

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Rabossi (1990)
"...«discriminación», es decir, el uso asociado con actitudes, con medidas, que apuntan a efectuar diferencias irrazonables o no justificadas entre personas." p.179

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Rodríguez, J. (2004). ¿Qué es la discriminación y cómo combatirla?. http://repositorio.dpe.gob.ec/bitstream/39000/950/1/CONAPRED-037.pdf

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McMahon, B y Quin, R. (1997). Historias y Estereotipos. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=IG3GuUWRVOsC&oi=fnd&pg=PA7&dq=estereotipos&ots=He_lDSo0ul&sig=bnKzbdo5eg5uNOq0_QFLY0x6XG4#v=onepage&q&f=false

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Análisis de la presencia de estereotipos en los mensajes audiovisuales, con estrategias para trabajar con los medios y para poner al descubierto los estereotipos dominantes en la comunicación.

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Arriaga, M. (2004). Sin carne: Representación y simulacros del cuerpo femenino: tecnología, comunicación y poder. https://books.google.com.pe/books?id=9rZzr22mmp8C&pg=PA158&dq=publicidad+sexista+en+el+peru&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwjh9K7bvMv3AhXWCbkGHdFbC_44ChDoAXoECAMQAg#v=onepage&q=publicidad%20sexista%20en%20el%20peru&f=false

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Rodríguez (2004)
"La discriminación incluye la consideración como inferiores de otras u otros por su sexo, raza o discapacidad, perseguir o condenar opiniones sólo porque contienen valoraciones negativas acerca de otras personas podemos hacer obligatorio en la sociedad un ideal de conducta moral". p 62

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"Las manifestaciones del sexismo en los mensajes publicitarios, tanto en el plano denotativo como connotativo, son diversas. Entre ellas destacan: el establecimiento de lo masculino como lo universal; la invisibilización de las mujeres; su infrarrepresentación en determinados roles."p.280

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http://hdl.handle.net/10757/625242

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Influencia de la publicidad sexista en el posicionamiento de la marca en la categoría perfumes, en Lima metropolitana en el periodo del 2015 al 2018

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Abraham Arana: Mendoza Cuéllar, H. J. (2021).

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Abraham Arana: Mendoza Cuéllar, H. J. (2021).

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Mendoza Cuéllar, H. J. (2021). Racismo estructural, línea divisoria, representaciones, estereotipo y discriminación contra los afroperuanos en la publicidad. Conexión, (15), 105-125. https://doi.org/10.18800/conexion.202101.005

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Quinte Rodríguez, S. L., Alania Contreras, R. D., & Flores Rivas, V. R. (2020). La imagen de la juventud en la publicidad televisiva del Perú. Socialium, 4(1), 126-142. https://doi.org/10.26490/uncp.sl.2020.4.1.514

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Debemos señalar que el perjuicio a la sociedad que genera la publicidad que reproduzca estereotipos y prejuicios racistas trasciende lo ético y lo moral (aspectos contingentes o subjetivos), convirtiéndose, en cambio, en una afectación real contra individuos y grupos en estado de vulnerabilidad. La explicación de esta relación causal entre publicidad comercial y afectación a la sociedad trasciende el razonamiento jurídico de silogismos, requiriendo para su cabal comprensión recurrir a otras áreas del conocimiento como la antropología y la sociología.(pag. 15)

Los estereotipos y perjuicios se encuentran fuertemente arraigados y naturalizados en nuestra sociedad; los anuncios publicitarios pueden reforzar
estereotipos sin que los consumidores los perciban como tales. La situación
resultante es la existencia de anuncios publicitarios que reproducen estereotipos y prejuicios que termina siendo dañinos para sociedad pero que, por su naturaleza “poco evidente” para el consumidor razonable, la autoridad de competencia no podría perseguir. (pag. 26)

Hemos llegado a la conclusión que los estereotipos y prejuicios
raciales resultan perjudiciales contra la sociedad porque atentan contra la dignidad de las personas, promueven la discriminación y afectación sistemática de derechos humanos; asimismo, afectan la propia percepción de las personas que son víctimas de las representaciones estenotipiadas. (pag. 33)

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Rabossi, E. (1990). Derechos Humanos: El principio de igualdad y la discriminación. Revista del Centro de Estudios Constitucionales (7), 175-192. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/1050606.pdf

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Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (2015)

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Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (2015)

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hace mención de Justo Villafe, quien considera que hace 50 años, la mujer se encontraba enmarcada dentro de roles de ama de casa pero que ahora se encuentra incluida en el marco laboral. Sin embargo, señala que  la publicidad sexista sigue siendo válida por la ausencia de "reproche social”

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La publicidad sexista es aquella que construye arquetipos de diferenciación entre hombres y mujeres, señalando así una estandarización de lo que “debería ser” en la realidad, mostrando tipos de anuncios que se fundamenta en los roles que ha mantenido la sociedad, a pesar de los cambios tecnológicos que esta ha tenido.

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https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/653169/GUEVARA_CS.pdf?sequence=3&isAllowed=y

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Daniela Quintana

Cobo, R. y Ranea, B  (2020).  Breve Diccionario de Feminismo https://books.google.com.pe/books?id=-q_uDwAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=diccionario+feminista&hl=es-419&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=diccionario%20feminista&f=false

Viedma, M. (2003). Manual De Publicidad Administrativa No Sexista https://mascerca.malaga.eu/opencms/export/sites/mascerca/.content/galerias/documentos/manual_publicidad_no_sexista.pdf

Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (2015). Educación en igualdad. Propuesta metodológica sobre coeducación https://books.google.com.pe/books?id=J4ecCwAAQBAJ&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false

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Criollo, T. (2021).  Análisis del discurso de discriminación racial en el spot publicitario de la campaña ‘modo cama’ de saga Falabella. https://tesis.usat.edu.pe/bitstream/20.500.12423/3440/2/TL_CriolloRodriguezTatiana.pdf

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La discriminación es el trato, comportamiento o accionar diferenciado hacia personas en específico que poseen características consideradas como desagradables por parte de la persona que ejerce este juicio sin sentido, el cual además es formulado por prejuicios.

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Los esteriotipos son conceptos que un grupo de personas tiene sobre otras, definiendolos con ciertas caracteristicas. Influenciadas mayormente por el ambito social.

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"En la sociedad se ha creado numerosos estereotipos que el hombre ha gozado de posición privilegiada y para mantener esa situación consideran al sexo femenino inferior" p. 238