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Espresso Americano es la marca que toma el rol de anunciante, la empresa que posee esta marca tiene el mismo nombre.

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Campaña por Espresso Americano

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución

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La estrategia de la campaña de las "Granitas Bandera"

De Espresso Americano fue integrar la promoción de ventas con la publicidad emocional.

- El objetivo principal era claro: impulsar las ventas a corto plazo de un producto de edición limitada durante las fiestas patrias de Honduras.

- La estrategia clave consistió en usar la publicidad de forma persuasiva, no solo para vender un café, sino para conectar el producto con el orgullo y el patriotismo hondureño. De esta manera, la marca se asoció a un sentimiento positivo y a una fecha importante, haciendo que la compra fuera más que una simple transacción.

- Para lograrlo, utilizaron un enfoque de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), combinando varios canales:

- Publicidad en redes sociales para mostrar el producto de forma visualmente atractiva.

- Colaboración con influencers y vloggers para generar cercanía y autenticidad.

- Promoción directa de precio y beneficios en su aplicación para incentivar la compra inmediata.

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Cascadas Mall (@cascadasmall) • Instagram photos and videos

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140 likes, 11 comments - cascadasmall on September 14, 2025: “El auténtico sabor de nuestra tierra en cada taza ☕✨ Disfrútalo siempre en @espressoamericano, en Cascadas, porque lo nuestro es un orgullo que se comparte 🇭🇳 #EspressoAmericano #CaféHondureño #OrgulloQueSeComparte #CascadasMall”.

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-Jóvenes (18–35): universitarios y creadores, buscan promos y experiencias instagrameables.

-Adultos (25–40): profesionales que valoran rapidez y Pick & Go.

-Familias: atraídas por combos accesibles y tradición patria.

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Publicidad:

La publicación en Facebook actúa como anuncio oficial, con diseño atractivo, copy emocional y hashtags (#FiestasPatrias #EspressoAmericano #OrgulloCatracho) para amplificar alcance.

Promoción de ventas:

Se ofrece un combo especial “Granita + Galleta Bandera” disponible por tiempo limitado. Esto es un incentivo directo para aumentar ventas durante las Fiestas Patrias.

Marketing Directo:

Aunque no se menciona la app en esta pieza, la promoción se comunica directamente al consumidor en redes sociales y en puntos de venta, invitando a adquirirla.

Merchandising:

Producto edición especial “Galleta Bandera” con colores de la bandera, reforzando identidad visual dentro del punto de venta.

Relaciones Públicas:

El mensaje “sabores que nos conectan con nuestras raíces” refuerza los valores culturales y el vínculo emocional de la marca con su audiencia.

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Elementos de personalidad de marca reflejados en las herramientas CIM

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Elementos de personalidad de marca reflejados en las herramientas CIM

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- Cercana: muestra su papel y acompañamiento la vida cotidiana.

- Estética y aspiracional: proyecta estilo de vida con las imágenes que utiliza.

- Confiable: transmite confianza y solidez.

- Orgullosa, cultural y patriótica: resalta sus raíces como marca hondureña al acoplar gastronomía hodnureña y la imagen de símbolos patrios en sus productos.

- Experiencial y emocional: genera conexiones, recuerdos y sentimientos de pertenencia.

- Sociable: fomenta compartir buenos momentos con sus productos.

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Publicidad local y directa

La publicidad utilizada es la de publicidad local y directa porque se enfoca en una audiencia específica, y directa porque ofrece una promoción específica.

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De marketing y comunicación

El rol de la publicación es el del marketing porque su objetivo es impulsar la venta de un producto específico y aumentar el volumen de ventas durante un período determinado para aprovechar la oferta. También tiene el rol de comunicación porque informa a los clientes sobre la existencia del producto especial y la promoción de precio.

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Funcion informativa y persuasiva

Se reconocen dos funciones:

La función informativa, que es la que anuncia la disponibilidad de la oferta y las condiciones, como que es solo en la App y las fechas de validez.

Y la otra función es la función persuasiva porque intenta convencer al público de comprar el producto al vincularlo con el orgullo nacional, además de destacar el valor de la oferta.

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Es parte de la campaña de Espresso Americano por Fiestas Patrias, con productos de temporada inspirados en los colores de Honduras.

Otras ejecuciones de la misma campaña:

La promoción “2 Granitas Bandera por L99”.

Posts con distintas combinaciones de productos edición bandera (como Granita + Galleta).

Afiches o displays en los locales con el mismo diseño y mensajes.

Nuevas bebidas en base a la frappuchata

Videos de encuestas sobre conocimiento general en la calle con un influencer.