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Introducción a la Investigación Cualitativa

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Introducción a la Investigación Cualitativa

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La investigación cualitativa es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados, utilizando muestras pequeñas y no representativas para comprender en profundidad los criterios de decisión y motivaciones de los participantes

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Características de la Investigación Cualitativa

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Características de la Investigación Cualitativa

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Enfoque Interpretativo: Busca entender la realidad en su contexto natural, interpretando fenómenos según los significados otorgados por los participantes.

Datos Descriptivos: Se recopilan datos en forma de palabras, relatos o comportamientos observables, más que en números.

Proceso Flexible: La metodología puede adaptarse según se desarrollan nuevas perspectivas durante la investigación.

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Entrevistas en Profundidad: Conversaciones detalladas con individuos para explorar sus perspectivas y experiencias.

Grupos Focales: Discusión en grupo dirigida para obtener insights sobre percepciones y opiniones compartidas.

Observación Participante: El investigador se integra en el entorno de estudio para observar comportamientos y contextos.

Métodos Visuales: Uso de materiales visuales como fotografías o videos para explorar temas difíciles de expresar con palabras.

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Aplicaciones de la Investigación Cualitativa

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Aplicaciones de la Investigación Cualitativa

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Desarrollo de Productos: Comprender las necesidades del cliente para diseñar productos que satisfagan sus expectativas.

Marketing y Publicidad: Explorar percepciones de marca y efectividad de campañas publicitarias.

Investigación Académica: Estudios en ciencias sociales para comprender fenómenos culturales y comportamentales.

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Ventajas: Proporciona una comprensión profunda del contexto y las motivaciones; flexible en la recolección de datos.

Desventajas: Resultados no generalizables debido a muestras pequeñas; análisis de datos puede ser subjetivo y consumir tiempo.

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Investigación cualitativa - Qualtrics. (2023c, octubre 26). Qualtrics. https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experiencia/investigacion/investigacion-cualitativa

Métodos de investigación cualitativa, tipos y ejemplos. (2025, 11 febrero). ATLAS.ti. https://atlasti.com/es/guias/guia-investigacion-cualitativa-parte-1/metodos-de-investigacion-cualitativa

colaboradores de Wikipedia. (2025, 13 enero). Investigación cualitativa. Wikipedia, la Enciclopedia Libre. https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa