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Fließtext in Zeitschriften, Zeitungen, Büchern oder Magazinen ließt sich in 8 bis 9 Punkt am besten.

Überschriften können durch andere Schriftschnitt, durch Farbe oder Größe hervorgehoben werden.

Mit genügend Abstand kann die Zwischenüberschrift auch mit der Grundschrift identisch sein.

Bei der Schriftwahl für den Grundtext steht mehr die Form der Schrift als die Frage nach Serifen im Vordergrund.

Betrachten sie die Buchstabenform: Weist sie filigrane Bögen auf? Hat sie sehr feine Striche? Hat sie kleine Mittellängen? Ist sie Geschwungen, oder hat sie einen handschriftlichen Charakter? In diesem Fall eignet sich die Schrift nicht für Fließtext.

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Für kleine Schriftfarbe eignen sich Schriften mit großen und oft wirkenden Mittellängen wie die AvantGarde.

Schriften mit kleinen Mittellängen, wie sie häufig in der Renaissance Antiqua und der Barock-Antiqua vorkommen sollte man nicht für kleinen Text und schon garnicht für kleinen Mengentext einsetzen.

Schriften mit dünner Strichstärke lassen sich in kleinen Graden besser lesen als Schriften mit dicker Strichstärke.

Geschwungene Schriften, Screibschriften, Zier- und Schmuckschriften sind häfig so verspielt, dass sie sich in kleinen Schriftgraden schlecht lesen lassen.

Schriften mit sehr dünnen Strichstärken wie einem leichten Schnitt sind in kleinen Graden angenehm, wirken aber in großen Schriftgraden verloren.

Für große Schriftgrade, wie man sie häfig in Magazinen als Headline verwendet, kombiniert man deswegen entweder einen entsprechenden Hintergrund, der die dünnen Strichstärken auffängt, oder man greift zu einer Schrift mit stärkeren Strichstärken

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Wer eine edel wirkende Schrift sucht, verwendet eine Schrift, die unterschiedliche Strichstärken aufweist. Schriften der Renaissance-Antiqua oder der klassizistischen Antiqua wirken würdig und elegant; Schriften aus der Klasse der Barock-Antiqua sind eher spannungsreich und variabel

Der Kontrast von leicht und schwer, von leise und laut sowie von dynamisch und trägen können Schriften gut vermitteln, die sehr leicht beziehungsweise sehr schwer sind. Leichte Schnitte wirken dezent und zurückhaltend, fette Schnitte wirken dominant und Schwer. Schriften mit betonten Serifen wirken besonders kraftvoll.

Für einen sachlichen und konstruktiven