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의미의 발견 - 최장순 

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의미의 발견 - 최장순 

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브랜드를 분석하고 물건이 아닌 의미를 파는것을 가르쳐 주는 책

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바보의 세계 - 장 프랑수아 마르미옹

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바보의 세계 - 장 프랑수아 마르미옹

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세계의 기존 개념들을 전혀 대른 의미로 재 해석한다
개중에는 인문학을 포함한 경제, 역사, 과학, 종교신앙 등 여러가지 학문에대한 의문을 던진다.

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삼성을 기준으로 4가지 차원으로 분석해보기

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삼성을 기준으로 4가지 차원으로 분석해보기

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휴대폰의 질 이 굉장히 높다
하지만 대부분 평균 2~3년 이상 쓰면 배터리 효율이 매우 낮아진다

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휴대폰 시장에서 개성쪽은 경쟁사인 애플 전자쪽이 우세 하였지만 얼마전 삼성측에서도 접이식 폰인 갤럭시 폴드를 선보이면서 애플보다 우세했던 가성비와 실용성에 개성까지 갖추게 되었다

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회사가 크다보니 자세하게 알지 못한다
타사인 구글, 애플에 비해 자유롭지 못한 새무적인 작업환경을 갖고 있다.
구매자들의 조직은 대부분 삼성 특유의 편리함을 추구란 사람들이 애용한다

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한국인들에게 시국제시장에서 성공한 한국 브랜드를 묻는다면 대부분 삼성을 먼저 떠올린다. 그정도로 이 브랜드의 상징이 두텁고 잘 알려진 것이다

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앞으로의 브랜딩, 마케팅, 기업 경영은 소비자가 아니라, 사람을 보다 입체적으로 이해하고 그/녀가 속한 공동체에 어떠한 ‘의미’를 선사할 것인지 고민해야한다.

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앞으로의 브랜딩, 마케팅, 기업 경영은 소비자가 아니라, 사람을 보다 입체적으로 이해하고 그/녀가 속한 공동체에 어떠한 ‘의미’를 선사할 것인지 고민해야한다.

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“그녀의 행동은 노브랜드가 가진 ‘상징력’과 그 구매를 통해 드러나는 ‘자아 표현’의 힘을 알아야만 나올수 있는 행동이였다”

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“그녀의 행동은 노브랜드가 가진 ‘상징력’과 그 구매를 통해 드러나는 ‘자아 표현’의 힘을 알아야만 나올수 있는 행동이였다”

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여기서 상징력이란 가성비를 의미한다

자아표현이란 더 나은 선택과 소비를 한다고 생각하는 소비자들의 프라이드와 자좀심이다

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사업을 할때 가장 큰 문제는 내 제품이나 서비스가 경쟁사와 본질적으로 다르지 않다는 점이다. 본질적으로 차별화를 기획하기보다 포장만 달리해서 판매하는게 현실이다.

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사업을 할때 가장 큰 문제는 내 제품이나 서비스가 경쟁사와 본질적으로 다르지 않다는 점이다. 본질적으로 차별화를 기획하기보다 포장만 달리해서 판매하는게 현실이다.

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가성비는 ‘가격 인하’가 아니다. 방점은 ‘성능 강화’ 에 맞춰져야 하는지도 모른다.

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가성비는 ‘가격 인하’가 아니다. 방점은 ‘성능 강화’ 에 맞춰져야 하는지도 모른다.

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브랜드 관리 전략의 핵심은 바로 ‘연상 이미지’ 관리에 있다. 

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브랜드 관리 전략의 핵심은 바로 ‘연상 이미지’ 관리에 있다. 