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Estrategias de MARKETING DIGITAL para los NEGOCIOS | Conferencia (Elche)

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Las  empresas  globales  también  encuentran  retos  al  determinar  una  estrategia  de  precio  como
parte de su esfuerzo de marketing global.

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La  distribución  es  de  vital  importancia  en  el  marketing  global.  La  disponibilidad  y  calidad  de  los  minoristas  y  mayoristas,  además  de  la  infraestructura  de  transporte,  comunicación  y  almacenaje,  suelen  depender  de  la  etapa  de  desarrollo  económico  de  un  país.

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Las  empresas  globales  poseen  cinco  estrategias  para  vincular  los  productos  con  sus  esfuerzos  de promoción para los mercados globales.
Extensión del producto
Adaptación    del    producto
Invención de producto

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PREPARACIÓN  DE  UN  PROGRAMA  DE  MARKETING  MUNDIAL

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PREPARACIÓN  DE  UN  PROGRAMA  DE  MARKETING  MUNDIAL

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La  elección  de  una  estrategia  de  entrada  en  el  mercado  constituye  un  primer  paso  necesario  para una empresa en el momento de unirse a la comunidad de empresas globales.

Estrategias de producto y promoción

Estrategia de distribución

Estrategia del precio

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COMPARACIÓN  DE  LAS  ESTRATEGIAS  DE  ENTRADA  EN  EL  MERCADO  GLOBAL

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COMPARACIÓN  DE  LAS  ESTRATEGIAS  DE  ENTRADA  EN  EL  MERCADO  GLOBAL

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Una vez que una empresa decide ingresar en el mercado global, es necesario que seleccione un medio de entrada. Hay cuatro opciones:
1) la exportación,
2) la licencia,
3) la empresa conjunta

4) la inversión directa.

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El  clima  político  y  regulatorio  para  el  marketing  en  un  país  o  región  del  mundo  radica  no  sólo  en  identificar  el  momento  actual,  sino  en  determinar  cuánto  durará  un  clima  favorable  o
adverso.
entre ellas:

1. Estabilidad  política

2. Reglamentos  comerciales

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Surgimiento de un mercado global conectado en red.

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Surgimiento de un mercado global conectado en red.

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El uso de tecnología basada en internet como herramienta para intercambiar bienes, servicios e información a escala global representa la cuarta tendencia que afecta el comercio mundial.
Los  mercadólogos  reconocen  que  el  mercado  global  conectado  en  red  ofrece  acceso  sin precedente a posibles compradores de todo el planeta. Las empresas que utilizan con éxito dicho
acceso  administran  sitios  web  en  varios  idiomas  y  países  donde  personalizan  el  contenido  y  se  comunican con los consumidores en su lengua materna.

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Los  mercadólogos  deben  ser  sensibles  a  las  bases  culturales  de  las  diferentes  sociedades  si están  por  iniciar  y  consumar  relaciones  benéficas  mutuas  de  intercambio con consumidores  globales.
estos se clasifican en:

Valores

Costumbres

Símbolos  culturales

Idioma

Etnocentricidad cultural

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1. Diversidad cultural

2. Consideraciones económicas

3. Clima político-regulatorio

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Una nueva realidad: la competencia global entre firmas globales para consumidores globales

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Una nueva realidad: la competencia global entre firmas globales para consumidores globales

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Competencia  global. Cuando  las  empresas  originan,  producen  y  comercializan  sus  productos  y  servicios  en  todo  el  mundo,  surge  la competencia  global.
Empresas  globales. Hay  tres  tipos  de  empresas  que  compiten  en  el  mercado  global:  1) internacionales, 2) multinacionales  y  3)  transnacionales.
Los  consumidores  globales  La  competencia  global  entre  empresas  globales  a  menudo  se  concentra  en  la  identificación  y  búsqueda  de  consumidores  globales,  como  se  describió en  la  sección  “Asuntos  de  marketing”.

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El  marketing  global  también  se  ve  afectado  por  consideraciones  económicas.  En  consecuencia,  un  examen  del  mercado  global  habrá  de  incluir:
1)  un  análisis  comparativo  del  desarrollo
económico  en  los  diferentes  países,
2)  una  valoración  de  la  infraestructura  económica  en  esas  naciones,
3) una medición de los ingresos del consumidor en diferentes países y
4) el reconocimiento  de  las  tasas  de  cambio  de  la  moneda  de  un  país.

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Acuerdos  de  libre  comercio  con  Asia

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Acuerdos  de  libre  comercio  con  Asia

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Aumentaron  los  esfuerzos  por  liberar  el  comercio  en  Asia  del  este:  Japón  y  los  cuatro  “pequeños  dragones”  (Hong  Kong,  Singapur, Corea  del  Sur  y  Taiwán),  a  Tailandia  y  Malasia  e  Indonesia.

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Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN)

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Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN)

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El TLCAN derribó

muchas  barreras  comerciales  entre  Canadá,  México  y  Estados  Unidos,  y  creó  un  mercado  de

450  millones  de  consumidores.

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La  UE  está  formada  por  27  países  que  han  eliminado  casi  todas  las

barreras  para  el  flujo  libre  de  artículos,  servicios,  capital  y  mano  de  obra  entre  sus  fronteras

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En  años  recientes,  varios  países  con  objetivos  económicos  similares  formaron  grupos  comerciales transnacionales o firmaron tratados para promover el comercio libre entre sus miembros

y  mejorar  sus  economías  individuales.

Unión  Europea

Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN)

Acuerdos  de  libre  comercio  con  Asia

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El proteccionismo:  se define como la protección de uno o más sectores de la economía de un país contra la competencia del extranjero mediante el uso de aranceles o cuotas.
Los aranceles: que son el impuesto que un gobierno impone sobre los bienes o servicios que ingresan a un país, en esencia sirven para elevar los precios de las importaciones.
La cuota: es  una  restricción  impuesta  sobre  la  cantidad  de  un  producto  que  se  permite ingresar a un país o salir de él.

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Marketing en un mundo económico sin fronteras.

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Marketing en un mundo económico sin fronteras.

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1. Tendencia  1: El declive gradual del proteccionismo económico ejercido por algunos países.

2. Tendencia  2:  La integración económica  formal  y  el  libre  comercio  entre  los  países.

3. Tendencia  3:    La  competencia  global  entre  empresas  internacionales  por  los  consumidores  globales.

4. Tendencia  4:  El  surgimiento  de  un  mercado  global  conectado  en  red.

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A medida  que  las  empresas  de  muchas  industrias  comenzaron  a  competir  con  participantes extranjeros dentro de su país y en el exterior,
Condiciones  de  factor. Reflejan  la  aptitud  de  un  país  para  convertir  sus  recursos  naturales,  educación e infraestructura en una ventaja competitiva.
Condiciones de demanda. Incluyen el número y la sofisticación de los clientes nacionales respecto a un producto de la industria.

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Perspectiva  global
Perspectiva  de  Estados  Unidos

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Las  diferentes  naciones  y  regiones  del  mundo  no  participan  de  igual  manera  en  el  comercio
mundial.  Los  flujos  de  este  reflejan  interdependencias  entre  industrias,  países  y  regiones,  y  se
manifiestan  en  las  exportaciones  e  importaciones  de  países,  empresas,  industrias  y  regiones