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Faut-il souhaiter la fin des réseaux sociaux ?

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Faut-il souhaiter la fin des réseaux sociaux ?

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Article rédigé par Le réseau social est au centre des débats, depuis son rachat par Elon Musk. Après le rétablissement du compte de Donald Trump, c'est l'ensemble des comptes suspendus que le milliardaire a souhaité réactiver. C'est l'occasion de s'interroger sur les réseaux sociaux, en se demandant s'il ne faudrait pas souhaiter leur disparition.

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Pour expliquer la popularité de certains tweets, doit-on s'en remettre au mystère des algorithmes, plus prompts à faire monter les messages basiques, ou aux utilisateurs, manifestant leur besoin de s'amuser ?

" Et nous crevons par la blague, (...) par l'amour de la banalité et le bavardage imbécile. " Flaubert n'a pas connu Twitter. Et pourtant. Si, comme les goûts et les couleurs, l'humour ne se discute pas, certaines boutades publiées sur le réseau social n'ont pas, disons-le sans fard, trouvé leur public parmi les auteurs de cet article. Exemple : " Bonjour, je voudrais envoyer une lettre à ma sœur. - Elle est timbrée ? - Je vois que vous la connaissez bien, MDR [mort de rire]. "

Assorti d'une photo prise à un guichet, ce Tweet " désopilant " a été partagé par exactement 21 600 personnes, mi-mai. Pour qui n'est pas familier du fameux réseau, le chiffre peut sembler faible. Il faut le comparer au plus gros succès du compte Twitter du Monde aux 8 millions d'abonnés : 8 000 Retweet pour l'annonce de la mort de Simone Veil, le 30 juin 2017. Un record battu récemment par... une image de loutre : 9 000 partages. Le divertissement paie plus que l'info, ce n'est sans doute pas nouveau.

Le succès des vannes approximatives

Ce qui l'est, en revanche, c'est le succès parfois totalement improbable des vannes les plus approximatives, qui nécessitent de plonger dans d'autres galaxies humoristiques. Comme celle où la blagounette du compte SavageTentation - " Une minute de silence pour tous ces jours où tu avais ta meilleure tenue mais personne ne t'a vu 😂 " - reçoit l'approbation de 6 000 utilisateurs de l'appli.

Un réseau d'adolescents et de jeunes adultes qui ne sont pas là pour s'indigner mais pour se fendre la poire, commenter les aléas de la vie quotidienne avec un sens de l'humour parfois désarçonnant.

Au côté du Twitter des journalistes et des politiques, qui vit au rythme des clashs et des polémiques, volontiers sérieux voire pontifiant, existe un univers parallèle. Un réseau d'adolescents et de jeunes adultes qui ne sont pas là pour s'indigner mais pour...

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Pour expliquer la popularité de certains tweets, doit-on s'en remettre au mystère des algorithmes, plus prompts à faire monter les messages basiques, ou aux utilisateurs, manifestant leur besoin de s'amuser ? " Et nous crevons par la blague, (...) par l'amour de la banalité et le bavardage imbécile.

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Eclairage

Facebook ne permet pas de convaincre un électeur de gauche de voter à droite ou inversement. Car on le sait : seule une petite partie des électeurs change de candidat favori en cours de campagne (2 % à 5 % en moyenne en France, selon le Cevipof). En revanche, grâce aux milliards d'informations que les électeurs livrent sur eux via Facebook, les équipes de campagne peuvent identifier les abstentionnistes qui ont plutôt le cœur du côté du candidat qu'elles défendent et, dans un second temps, les convaincre d'aller voter. Barack Obama en 2012 et Donald Trump en 2016 se sont vantés d'avoir ainsi utilisé le réseau social à leur avantage.

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Comment Facebook peut-il influencer le résultat d'une élection ?

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Facebook ne permet pas de convaincre un électeur de gauche de voter à droite ou inversement. Car on le sait : seule une petite partie des électeurs change de candidat favori en cours de campagne (2 % à 5 % en moyenne en France, selon le Cevipof).

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Les risques du réseau social

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Facebook achète TBH, l’appli anonyme et bienveillante des ados américains

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Facebook achète TBH, l’appli anonyme et bienveillante des ados américains

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L'application TBH est sortie le 3 août. tbh

Moins de trois mois seulement après son lancement, l'application TBH a été achetée par Facebook, ont annoncé les deux entités lundi 16 octobre. TBH a connu un succès rapide dès son lancement dans plusieurs Etats américains cet été, principalement auprès des adolescents. Sa particularité : fondée sur l'anonymat, l'application se veut bienveillante - contrairement à d'autres plates-formes anonymes à succès qui avaient été le vecteur de ragots et de harcèlements.

A l'inverse de celles-ci, TBH - acronyme de to be honest (" pour être honnête ") - ne permet pas d'envoyer de message libre. Elle pose des questions précises à son utilisateur, qui peut y répondre en sélectionnant un ami sur les quatre proposés automatiquement par l'application. Par exemple : " Qui a le plus de chances de devenir président ? " ou " Qui a le plus beau sourire ? ". Quatre noms au hasard, piochés dans le carnet d'adresses, apparaissent. La personne sélectionnée en sera automatiquement informée, mais ne saura pas qui est à l'origine de ce choix.

5 millions d'utilisateurs

Lancée le 3 août, TBH a rapidement atteint des sommets, devenant même par moments l'application la plus téléchargée de l'Apple Store. Elle revendique 5 millions d'utilisateurs, et plus d'un milliard de messages envoyés. Elle n'est pourtant disponible aujourd'hui que dans 35 Etats américains, et se déploie progressivement dans le pays avant, peut-être, de s'exporter à l'international. Facebook, qui l'a achetée pour un montant qui n'a pas été rendu public, pourrait lui faciliter la tâche. Dans son communiqué, TBH a en tout cas laissé entendre que l'application continuerait à exister telle quelle, sous-entendant ainsi qu'elle ne serait pas absorbée dans la plate-forme Facebook.

TBH permettra peut-être à Facebook de se rapprocher des adolescents, qui plébiscitent largement un réseau social concurrent, Snapchat. Qui plus est, TBH s'inscrit tout à fait dans la démarche " positive " que veut afficher Facebook. Pour l'instant, les créateurs de l'application affirment ne pas avoir de modèle économique établi. TBH a été créée en quelques semaines par une petite entreprise californienne, Midnight Labs, dont toutes les précédentes créations avaient échoué.

Ces dernières années, d'autres applications anonymes comme Secret, Yik Yak, Whisper, Sarahah ou encore Gossip, en France, ont connu un succès fulgurant, notamment auprès des adolescents. Généralement très controversées, car elles facilitent la diffusion de ragots, plusieurs ont depuis disparu. En quelques semaines d'existence, il semblerait que le système de TBH, permettant seulement d'envoyer des messages positifs, n'ait pas été détourné à mauvais escient.

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Facebook achète TBH, l'appli anonyme et bienveillante des ados américains

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Moins de trois mois seulement après son lancement, l'application TBH a été achetée par Facebook, ont annoncé les deux entités lundi 16 octobre. TBH a connu un succès rapide dès son lancement dans plusieurs Etats américains cet été, principalement auprès des adolescents.

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Twitter sera plus transparent sur les publicités politiques

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Twitter sera plus transparent sur les publicités politiques

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Twitter a annoncé ce 24 octobre la création d'un " centre de transparence " consacré aux publicités affichées sur son réseau social, ainsi que d'autres mesures visant à mieux identifier les publicités politiques. Dans un message publié sur son blog, l'entreprise explique qu'il sera désormais possible de voir l'ensemble des publicités actuellement diffusées sur le réseau, qu'elles visent spécifiquement l'utilisateur connecté ou qu'elles soient diffusées de manière plus large. Les publicités politiques seront également signalées par une couleur différente - le violet.

L'annonce n'a pas été faite par hasard : depuis plusieurs mois, une commission parlementaire américaine se penche sur la manière dont les réseaux sociaux ont pu être utilisés par la campagne d'influence russe durant les élections présidentielles de 2016. Facebook a révélé en septembre avoir identifié plusieurs milliers de publicités payées par une agence proche du Kremlin, et visant à promouvoir des articles sur des sujets de société clivants. Des représentants de Facebook, Twitter et Google doivent être auditionnés par la commission d'enquête ce 1 er novembre.

Aux Etats-Unis, contrairement à la France, la publicité politique est légale, et relativement peu encadrée. Et elle l'est encore moins sur les réseaux sociaux qu'à la télévision. Contrairement aux campagnes télévisées, qui doivent mentionner par qui elles sont financées, les publicités politiques en ligne n'ont pas l'obligation de mentionner qui les a payées. Un problème d'autant plus important, notent les spécialistes de la politique américaine, que les publicités ciblées sur les réseaux sociaux peuvent être invisibles pour les observateurs et commissions de contrôle : une campagne qui ne vise que les habitants d'un Etat sera totalement invisible pour les utilisateurs habitant ailleurs dans le pays.

Projet de loi au Congrès américain

Un projet de loi a été déposé au Congrès américain pour contraindre les sites et réseaux sociaux ayant plus de 50 millions de visiteurs uniques à mettre en place des listes publiques de publicités politiques diffusées. Jusqu'à présent, les réseaux sociaux s'étaient toujours opposés aux projets de loi demandant d'appliquer les mêmes exigences de transparence aux publicités en ligne qu'aux publicités télévisées, même si Facebook a, lui aussi, annoncé en octobre de nouvelles mesures de transparence.

Les annonces de Twitter constituent un " pas dans la bonne direction ", a estimé le député républicain Adam Schiff, qui fait partie de la commission d'enquête parlementaire. Mais elles ne " sont pas une solution au déploiement de comptes automatiques qui diffusent des contenus faux ou trompeurs, ni aux efforts des trolls pour promouvoir des messages clivants " - deux autres sujets qui seront évoqués par la commission d'enquête parlementaire le 1 er novembre.

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Twitter sera plus transparent sur les publicités politiques

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Twitter a annoncé ce 24 octobre la création d'un " centre de transparence " consacré aux publicités affichées sur son réseau social, ainsi que d'autres mesures visant à mieux identifier les publicités politiques.