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Entre el significado y el referente existe cierta similitud directa o indirecta. Se puede reconocer el retratos, fotografías, diagramas o en aspectos que funcionen a base de analogías.

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El significante está directamente relacionado con el significado, pues es una muestra de él. Las huellas o rastros se consideran signos indexicales, así como señalar con el dedo hacia alguna dirección.

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El símbolo no guarda semejanza con el significado, sin embargo, existe un vínculo entre el significado y el referente. Un ejemplo son los escudo, emblemas o sitios representativos de las ciudades.

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El color aporta simplemente la información necesaria para que el signo sea reconocido, con lo es la fotografía y sus detalles.

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La imagen es dramatizada, lo cual crea un mensaje más expresivo que la realidad y cuenta con un carácter retórico.

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Este tipo de imagen tiene aplicado el máximo nivel de saturación para crear el mayor impacto visual.

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La imagen es presentada con un efecto irreal y fantástico. Cuenta con escenarios artificiales, sin embargo, aún conserva un grado relativo de iconicidad.

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Es un imaginario colectivo que normalmente proviene de mitos, fábulas o estereotipos culturales. En anuncios y carteles de los 60´s se usaba este tipo de color.

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Esta imagen muestra la naturaleza gráfica plana y saturada. No utiliza matices, sutilizas, ni medias tintas. Debe de llamar la atención incluso desde lejos. Lo emplean en la creación de marcas, signos de identidad, sistemas de diseño, entre otros. Un ejemplo es el rojo representativo de Coca-Cola.