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Internet ha logrado modificar a los ciudadanos para que en lugar de ser meros receptores de información, pues ahora también pueden generar todo tipo de opiniones y discursos a través de blogs, videos o redes sociales. Se habla de que ahora las personas son prosumidores porque consumen y producen información.

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La clave para que exista opinión pública que pueda influir en la democracia es la información. La información contribuye a la educación y a la creación de una cultura ciudadana, lo cual permite la formación de sujetos de diálogo, críticos, activos, capaces de confrontar al poder. Actualmente los gobiernos dependen de la conformidad de la opinión pública, están siempre pendientes de lo que se dice de ellos y de sus acciones. También a través de las elecciones los gobernantes obtienen democráticamente la legitimidad de origen. La democracia permite la acción de la sociedad civil, capaz de desafiar al poder.

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Las opiniones y las predisposiciones son dos componentes de la opinión pública. Por una parte las opiniones reflejan las respuestas afirmativas o negativas de las personas, son manipulables y se se asientan en un conjunto de predisposiciones. Estas últimas se marcan por las actitudes, valores y marcos cognitivos.

Regulan la aceptación de los mensajes políticos e informativos. Nos ayudan a seleccionar la información, jerarquizarla, discriminarla y expresarlos según nuestra ideología. Y no son manipulables.

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Sirven para la investigación de hechos manifiestos, fácilmente objetivables. La lógica de las encuestas es la de cuantificar fenómenos sociales observando su regularidad. Para ello se puede establecer una medición del grado de repetición que dichos fenómenos presentan en la sociedad. La base práctica para el registro de “opiniones” individuales es un cuestionario de estructura cerrada, con preguntas y opciones de respuesta  fijadas de antemano, y precodificadas sobre un objeto susceptible de generar apreciaciones o valoraciones.

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Es una herramienta para medir la opinión de la gente frente a diversos temas, se los realiza a través de encuestas en las cuales las personas al responder las preguntas expresan su opinión sobre algún tema. Son muy populares en la política y para los políticos como en los casos de elecciones, pero los datos no son 100% exactos, además que la información es de tipo cuantitativa y no cualitativa.

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Los líderes de opinión son personas que tiene el poder de influir en la opinión de las demás personas. Asimismo el líder de opinión tiene capacidad de decisión para conducir a un grupo a una meta. Y son las cabezas visibles dentro de cada subgrupo social.

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La espiral del silencio se da cuando en un grupo de personas hay una opinión dominante y si dentro de ese grupo hay algunas personas que tienen la opinión diferente, se callan dando a sobreentender que ellos también están a favor de la opinión dominante.Pero este pequeño grupo se calla porque tienen miedo de que se los  aísle del grupo por pensar diferente, entonces así se van callando uno a uno.

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La agenda setting es cuando los medios de comunicación establecen qué noticias o hechos se van a tratar y se van a difundir, asumiendo que eso será la información de interés público.
De esta manera los medios no nos dicen cómo pensar, pero sí en qué pensar.

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Es una teoría en la cual el estudio se basa en lo que las personas hacen con los medios de comunicación, o sea qué USO le dan y por qué, la GRATIFICACIÓN.
Cada usuario selecciona el medio que desee y de él escoge qué ver, leer, escuchar, en base a sus necesidades. Por ejemplo los niños ven caricaturas en la televisión para entretenerse. Los adultos leen el periódico para informarse. Los jóvenes prenden la radio para escuchar música. Y yo utilizo el internet para hacer éste deber.
En cuanto a las gratificaciones el niño que ve televisión lo hace con el fin de entretenerse, pasar el tiempo, tener modelos a seguir como héroes; los adultos del periódico lo hacen porque tienen la necesidad de informarse acerca de los acontecimientos del país, de la política y de la economía, así mismo con esta información pueden participar en conversaciones con otras personas preocupadas por las noticias. Los jóvenes escuchan música porque necesitan sentirse acompañados mientras caminan a la universidad o mientras hacen deberes y también para enterarse de los nuevos éxitos mundiales y tal vez hasta aprenderse las letras.

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Los medios son muy poderosos y las personas tenemos un pensamiento muy débil y cerrado, lo que nos convierte en seres fácilmente manipulables. Los medios se aprovechan de esto para influir en nuestros pensamientos e ideas mandándonos información y mensajes directos a los cuales no podemos reaccionar a tiempo, ni procesarlos aceptándolos como verdaderos. Uno de los ejemplos más grandes y populares de esto es la propaganda nazi, en la cual se convenció a la población alemana de que hay que exterminar a los judíos.

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Dentro de la opinión pública vemos varios elementos que se encuentran en debate social y se muestran a la gente, pero no todos deben serlo. Aquí viene la diferenciación entre lo público y lo privado. Hanna Arendt nos dice que “Lo público es lo visible, lo que puede ver y oír todo el mundo, y que debe ser escrutable por todos los sujetos”. Con esto podemos hacer referencia a lo que hace el gobierno, los ministerios, la Asamblea y los funcionarios, es información que por ley debe ser expuesta a todos, más o menos como se lo intenta hacer con las rendiciones de cuentas y la transparencia de las empresas tanto públicas como privadas. Aquí los medios de comunicación tienen una gran participación pues ellos principalmente son los voceros que nos dan esta información. Pero por otro lado tenemos lo privado, que esto no es algo de interés público, aunque algunos programas de televisión nos muestren lo contrario, aquí tanto los medios como todas las personas e inclusive el Gobierno deben respetar, porque es un derecho que todas las personas tenemos.

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La opinión pública se refiere a la cosmovisión de un grupo de personas, generando así un debate entre las diferentes posturas. Porque no es algo estricto y cerrado, sino que se abre a las diferentes opiniones de cada persona. Por ejemplo, ahora que el tema de coyuntura en Ecuador es sobre las elecciones, la opinión pública está dividida sobre la percepción de los ecuatorianos sobre cada candidato. Para algunos Lenin Moreno es el malo, mientras que para el resto es el bueno,  y cada una de estas figuras se sustenta con argumentos verídicos y verificables.