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En el sector de la moda, se ha venido extendiendo el tema de las redes sociales, como un nuevo contexto del mercado en donde las comunicaciones desarrollan una nueva interaccion entre el mercado y el consumidor, entre la marca y el usuario, es como si esa sociedad, enmarcada en los usuarios, definieran que es lo apropiado para ti, que te sienta y que no, si estamos en primavera, no deberías tener un sueter, o si estamos en invierno, porque llevas gafas de sol manejando tu vehiculo, al final las redes sociales no son más que un accesorio que nos ayuda a llevar nuestro mensaje en formatos específicos, en dinámicas específicas, nos llenamos de accesorios, tenemos una cámara para tomar fotos muy bonitas y se llama Instagram, una videocámara para tomar vídeos que se llama YouTube, un portafolio para llevar nuestras presentaciones que se llama Slideshare y así podemos seguir.

En la moda del siglo XXI lo más importante que está pasando es la revolución que tiene lugar en Internet, lejos de las pasarelas.

Los consumos promovidos desde las pantallas producen goce y una breve pero intensa satisfacción, a partir de ellos se van construyendo identidades y aprehendiendo modelos que se presentan acríticamente –entre los que no faltan estereotipos, valores ligados a la discriminación de diverso tipo, estigmatizaciones, etcétera. (Bacher, 2011, p.88)

Las redes sociales han transformado la base de fans de la industria y el alcance de las marcas a tal punto de que la explosión de las redes sociales es quizás lo más significativo que ha ocurrido en el mundo de la moda desde que Mary Quant presentó la minifalda.

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¿ Cómo han cambiado la moda las redes sociales? La primera vez que escuché esta pregunta me quedé con cara de guiri mientras te intentan explicar en suahili dónde está una dirección. Pero con el tiempo y la pregunta macerando en mi mente, a día de hoy podría dar una respuesta con un poco de sentido. O al menos intentarlo. Hay una cosa clara con lo que podemos empezar a argumentar esta cuestión: las redes sociales han acelerado un proceso que iba a paso de tortuga (o que sencillamente estaba estancado en un punto.

Desde la manera de comprar a conocer las tendencias del momento (o del futuro), pasando por la participación mediática de según qué personajes. La moda ya no es lo que era, y las redes sociales tiene parte de culpa en ello. Nos cansamos rápidamente de las tendencias, no dejamos explotarlas al máximo y necesitamos estar en un continuo cambio para no aburrirnos como ostras en un mar tranquilo. Preferimos cantidad a calidad, y eso puede deberse al impulso por comprar que nos generan firmas e ¿ it girls?

La vida a.RS (antes de las Redes Sociales)

Vamos a hacer un ejercicio mental en el que se basa en cerrar los ojos e imaginar cómo era la vida hace unos 7 años (por decir algo). ¿Qué veis? Eran apenas pocas firmas las que gozaban de tienda online, no existía Instagram ni otra red social que no fueran unos pocos blogs de moda.

La gente bajaba al quiosco cada mes a por su revista de moda y los September Issue eran la Biblia de toda fashionista que quería ponerse al día de las tendencias que veríamos esa temporada a punto de estrenar. Pero todo eso pertenece al pasado, ahora las firmas ganan más dinero a través de un solo click y las redes sociales han hecho que las tendencias sean fugaces y corran a la velocidad de la luz. Las firmas ven como sus colecciones para la siguiente temporada son famosas antes de que se fabriquen para el resto del mundo y los desfiles de moda han cobrado otro carácter. Si antes lo que importaba era el desfile en sí, con la llegada de las redes sociales y el street style es más importante el circo que se monta entorno a éste. Ya no importa qué se ha presentado, sino quién ha ido y qué ha llevado. Por eso las marcas en cuestión prestan sus recién diseñados estilismos a it girls del momento: saben que la repercusión será inmediata y generará un interés internacional. Una buena imagen puede sumirlos en la cresta de la ola.

Negocios 2.0

¿Quién nos iba a decir que alguien podía ser empresario de éxito sin tener una tienda física? Lo de vender tan solo por internet no entraba en nuestra cabeza, pero el ser humano se ha adaptado de manera fácil a este estilo de vida. Cada vez da más pereza salir a comprar a una tienda: colas, no encontrar la prenda en cuestión, aglomeraciones o falta de tiempo son algunos de los motivos que han hecho que el shopping 2.0 gane cada vez más posiciones. Quizás es que la gente quiere ir a lo seguro, la facilidad de poder comprar desde casa o la sencillez a la hora de devolver todo aquello que no nos gusta. Pero la verdad es que ahora nuestra mente no es capaz de imaginar un mundo sin las redes sociales donde una chica cualquiera se puede convertir en la nueva estrella mediática.

Instafamoseo

Internet ha acelerado este fenómeno y con el tiempo ha creado famosas-normales que sin saber cómo han visto como su fama subía por las nubes. Una puede hacerse famosa desde casa a base de colgar fotos: nace aquí un nuevo negocio donde los contratos son efímeros, y las cantidades que llegan a desembolsar las firmas son enormes. Una ya no anhela un bolso porque sí, ahora lo anhelamos si lo lleva según quién, y la envidia crece cada vez que vemos como otra chica del montón goza de según qué privilegios. Así es este mundo: nos venden humo de algo que no existe ( son muchas las que han mostrado cómo la vida de ensueño que nos venden en verdad es mucho más dura de lo que parece a simple vista).

Es más, las modelos ya no se eligen por sus medidas o sus facciones: el número de seguidores le otorga más posibilidades de triunfar entre las firmas o menos. Y no es de extrañar, pues la repercusión mediática de una campaña cobra más interés si la protagonista tiene millones de followers en su cuenta personal. Por ello Kendall, Gigi o Cara se han convertido en las chicas del momento, y las firmas se pelean por ellas. Todas ellas son guapas, jóvenes pero sus medidas no entran en los estándares de lo que entendíamos por modelo de pasarela.

Fotos | Amlul, Man repeller, The blonde salad
En Trendencias | Los seguidores en RRSS, ¿una nueva adicción que puede acabar con tu vida y tu felicidad?

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¿Cómo han cambiado la moda las redes sociales?

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¿ Cómo han cambiado la moda las redes sociales? La primera vez que escuché esta pregunta me quedé con cara de guiri mientras te intentan explicar en suahili dónde está una dirección. Pero con el tiempo y la pregunta macerando en mi mente, a día de hoy podría dar una respuesta con un poco de sentido.

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“El tándem perfecto” Moda y redes sociales

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“El tándem perfecto” Moda y redes sociales

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Si bien es cierto que el consumidor se ha convertido en el centro de todas las miradas y responsable de la reputación de las marcas, esta nueva relación marca – consumidores, producto de las nuevas tecnologías y de sus comunicaciones, han convertido lo ya existente como no dañino, en un nuevo juego, en donde existen nuevas reglas, la decisión de un mercado en avanzar sobre estas nuevas audiencias, que cada vez son más jóvenes, cambiando su cultura. Cualquier movimiento que estos realizan en sus perfiles de redes sociales no solo es seguido por millones de personas, sino que adicional es adoptada e impuesta como una etiqueta, que te plantea lo cómodo que puedes llegar a estar con tu prenda o accesorio, una etiqueta que marca la diferencia entre los que son bellos y los que no lo son.

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Anteriormente quienes sabían de moda, los grandes críticos y conocedores de este mágico mundo comercial, creían que la única manera de avanzar en el mercado era con sus críticas, que nacían de aquellos grandes desfiles, en donde grandes y emergentes diseñadores proponían tendencias, donde grandes y emergentes modelos se exaltaban gracias a sus posturas, pasarelas y atuendos y que terminan con escritos y fotos en revistas como VOGUE, ELLE, COSMOPOLITAN, GLAMOUR, GQ, VANITY FAIR entre otras.

Ahora los tiempos han cambiado y, como consecuencia la forma de comunicarse con ese consumidor futuro también, el cómo actor principal, nuevo protagonista y potencial consumidor utiliza las redes sociales con su potente altavoz que enmarca un nuevo contexto del mercado, las marcas favoritas invitándonos a consumos impulsivos, una nueva regla, la etiqueta perfecta.

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“Es agotador saber que belleza debes ser. Estoy harta de la sociedad que define la belleza para nosotros. Tira la ropa, quitante el maquillaje,  córtate el cabello,  elimina todas las posesiones materiales. Quiénes somos? Como estamos haciendo la belleza? Que es lo que vemos tan hermoso?”

Cara Delevingne

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Los tiempos cambian y, como consecuencia, la forma de comunicarse con el consumidor también. Nos encontramos inmersos en una nueva era de la comunicación, un nuevo paradigma en el que las marcas han adoptado una forma de comunicación innovadora con sus actuales y potenciales clientes.

En esta nueva relación comercial, el consumidor ha adoptado un papel de actor principal en el contexto en que las marcas tratan de venderle el mayor número de productos o servicios posible. Y en consecuencia, el protagonista de esta nueva situación ha traído consigo sus propios canales de comunicación: las redes sociales como altavoz potente.

El sector de la moda y el mundo de las influencers

En el sector de la moda también se ha extendido este paradigma de comunicación. Los consumidores se comportan como auténticos líderes de opinión e interaccionan con el resto de usuarios, con recomendaciones positivas o negativas según su propia experiencia de compra. El flujo de comunicación es constante y además se introduce el componente de la bidireccionalidad, donde los consumidores preguntan a las marcas acerca de sus dudas e inquietudes y estas responden.

En este nuevo contexto que se presenta entra en juego otro actor principal: los influencers de la moda. Desde Bloggers o tuiteros a instagramers o youtubers, cualquier movimiento que estos realizan en cualquiera de los perfiles de sus redes sociales es seguido por millones de personas y las marcas son muy conscientes de ello.

Firmas de moda de importante renombre a nivel nacional e internacional como Burberry, Loewe, Calvin Klein o Tommy Hilfiger han llevado a cabo importantes campañas con influencers españolas tales como Lovely Pepa, Gala González o Collage Vintage, con unos resultados absolutamente extraordinarios, puesto que todo lo que "tocan" estas líderes de opinión se convierte en oro. Desde el lanzamiento de una nueva colección o un bolso icónico, comunicar su presencia en las principales pasarelas de la moda en París o Milán hasta hacer público un evento especial, cualquiera de estas it girl pueden convertir un bolso o una chaqueta en líderes de venta y agotar las existencias en pocas horas o convertir cualquier evento de marca en un acontecimiento popular y multitudinario.

Estamos asistiendo a una nueva relación entre marcas y consumidores, donde las reglas del juego han cambiado considerablemente y el consumidor se ha convertido en centro de todas las miradas y responsable de la reputación de marca.

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Los tiempos cambian y, como consecuencia, la forma de comunicarse con el consumidor también. Nos encontramos inmersos en una nueva era de la comunicación, un nuevo paradigma en el que las marcas han adoptado una forma de comunicación innovadora con sus actuales y potenciales clientes.