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En una sociedad con una alta tasa de paro y desempleo, muchas personas deciden arriesgarse a formar sus propios negocios. Se trata de los emprendedores, los cuales corren el riesgo que supone abrir una nueva empresa o proyecto con el fin de ofrecer un nuevo producto o servicio, o bien aprovechar las necesidades y demandas del mercado.

Pero ser emprendedor exige, aparte de iniciativa, de una serie de conocimientos que pueden ser útiles para la supervivencia de la nueva empresa. Por ello, a continuación puedes encontrar 30 libros para emprendedores totalmente imprescindibles.

Una treintena de libros para emprendedores

Con el fin de ayudar a los emprendedores a obtener conocimientos útiles de cara a la formación y supervivencia de su empresa (o bien para motivarlos), recomendamos una serie de libros que pueden ser de utilidad.

1. El arte de la guerra (Sun Tzu)

Este conocido escrito de Sun Tzu refleja y reflexiona sobre diferentes maneras de lograr la victoria en situaciones de conflicto gracias a la estrategia. Si bien las tácticas planteadas están pensadas y enfocadas en el ámbito bélico, sus enseñanzas pueden aplicarse a otras múltiples facetas, como el ambiente empresarial y la competición dentro del mercado. Existe asimismo una versión editada enfocada en lo empresarial.

2. El libro negro del emprendedor (Fernando Trías)

Si bien puede parecer un punto de partida un tanto pesimista, esta obra profundiza en los diferentes factores que hacen que más de tres cuartos de las startups fracasen. Permite ver qué elementos evitar o tener en cuenta de cara a ayudar a que nuestro negocio funcione y se mantenga.

3. La rebelión de Atlas (Ayn Rand)

Este libro, una novela de Ayn Rand, nos permite observar la filosofía que existió en los Estados Unidos en lo que respecta al sector empresarial durante el siglo XX. La economía es parte importante del argumento, indicando que para lograr el progreso necesitamos libertad económica. Puede ser utilizado para identificar los peligros del individualismo llevado al extremo (aunque esta no era la intención de la autora).

Aquí encontrarás más información sobre el libro.

4. Los siete hábitos de la gente altamente efectiva (Stephen Covey)

Este libro estudia e indica diferentes hábitos que resultan de utilidad de cara a que el emprendedor pueda realizar un mejor liderazgo de su empresa, consiguiendo que éste sea mucho más eficaz en la gestión de su actividad económica.

5. Padre Rico, Padre Pobre (Robert Kiyosaki)

A partir de comparaciones entre diferentes formas de pensar, el autor pretende indicar formas de actuar que pueden conducir al éxito, a la vez que ayudar a aprovechar en beneficio de la empresa las habilidades que cada uno posee.

6. Cómo Iniciar un Negocio Exitoso en Internet (Miguel Ángel Florido)

Las nuevas tecnologías son hoy en día una pieza clave y una parte fundamental para lograr que nuestra empresa se expanda y se dé a conocer, además de suponer una buena base desde la que iniciar una compañía. Cuenta con versión ebook gratuita.

7. 100 maneras de motivar a los demás (Steve Chandler and Scott Richardson)

Tener una empresa suele comportar hablar y gestionar el contacto con diferentes personas, desde proveedores y empleados hasta clientes. Saber cómo motivarlos y disponer de técnicas para ello resulta fundamental.

8. Marketing de guerrilla (Jay Conrad Levinson)

Conseguir abrir y mantener un negocio propio requiere ser capaz de generar estrategias alejadas de lo habitual con el fin de poder destacar. El autor busca utilizar métodos poco convencionales para lograr los objetivos propuestos.

9. La estrategia del océano azul (W. Chan Kim & Renée Mauborgne)

La estrategia del océano azul consiste en encontrar nichos de mercado que aún no han sido descubiertos. No competir con otras empresas supone una ventaja a la hora de crear un negocio rentable. Dicho de otro modo, se propone que el negocio a crear sea elaborado de manera que la existencia o inexistencia de competencia no sea relevante.

10. El manual del emprendedor (Steve Blank & Bob Dorf)

Una pequeña guía que nos puede ayudar a orientarnos en el complejo proceso de montar, mantener y desarrollar nuestra propia empresa. Se trata de una obra de gran utilidad y bastante exhaustiva.

11. El arte de empezar (Guy Kawasaki)

Libro sencillo y motivante que nos puede ayudar a reflexionar sobre qué es lo importante y más esencial a la hora de crear una empresa, servicio o producto.

Infórmate más acerca del libro aquí.

12. Ideas que pegan (Chip Heath & Dan Heath)

Esta obra intenta analizar los principios y factores principales que poseen las ideas que resultan atractivas y sobreviven. La simplicidad, concreción, credibilidad, emotividad, sucesividad e inesperabilidad son las principales propiedades que este tipo de ideas suele reunir.

13. El marketing del permiso (Seth Godin)

El marketing es un elemento fundamental a la hora de dar a conocer tu producto de una forma atractiva para el público. Sin embargo, la población general está saturada de publicidad, con lo que es necesario elaborar buenas estrategias para que los potenciales usuarios no se sientan manipulados y se vean atraídos por los productos.

14. Steve Jobs (Walter Isaacson)

La historia de Steve Jobs y su paso al éxito como el fundador de Apple puede servir como gran ejemplo de emprendeduría. Esta obra refleja la vida y numerosas entrevistas de Steve Jobs, que pueden motivar al lector y ayudarle a comprender cómo se puede alcanzar el éxito.

15. El método Lean Startup (Eric Ries)

Este libro refleja cómo puede utilizarse la metodología de la innovación continua con el fin de crear empresas de éxito, gracias a la gestión en base a la interacción con clientes actuales o futuros.

16. Influence: The Psychology of Persuasion (Robert B. Cialdini)

El arte de la persuasión es un elemento de gran utilidad para convencer a clientes, proveedores, promotores e inversores de la necesidad de adquirir o promover el uso de un determinado bien o servicio. En este libro se ofrecen diferentes técnicas orientadas a cómo convencer a los demás.

17. La fábrica del emprendedor (Jorge Moruno)

Una visión global sobre el fenómeno del auge del espíritu emprendedor y su transformación durante los años posteriores a la crisis financiera de 2008. Un libro para entender cómo han evolucionando los mercados y el nuevo paradigma de búsqueda de trabajo.

Si te interesa, lo puedes encontrar aquí.

18. La vaca púrpura (Seth Godin)

Este libro nos habla de la necesidad de diferenciarse del resto y destacar con el fin de hacer despegar y mantener en lo alto tu negocio, especialmente a través del marketing. Se busca llamar la atención y hacer un producto atractivo.

19. ¿Quién se ha llevado mi queso? (Spencer Johnson)

A través de la historia de cuatro ratones que han pasado de poseer su objeto de deseo a quedarse sin él, el autor hace una representación de cuatro diferentes maneras de adaptarse a las novedades (o no hacerlo), siendo estas resistirse, adaptarse, adelantarse demasiado rápido o ni siquiera detectarlos.

20. De cero a uno (Peter Thiel)

Los productos pioneros suelen ser los que más llaman la atención y los que suponen una mayor oportunidad de beneficio, si bien también el mayor riesgo. Este libro indica que lo importante de cara a lograr un gran éxito no es tirar de elementos ya creados sino partir de ideas originales y propias.

21. La semana laboral de 4 horas (Timothy Ferris)

Este libro pretende ayudar al lector a aprovechar el tiempo a través de diferentes estrategias, evitando el tiempo improductivo y el exceso de tensión y problemas de salud asociado a tener demasiado trabajo. Se plantea la búsqueda de un uso correcto del propio tiempo y una buena gestión de la propia vida, sin ser la obtención de grandes sumas el objetivo a conseguir.

22. Las 21 leyes irrefutables del liderazgo (John C. Maxwell)

Un buen liderazgo es clave a la hora de que una empresa pueda gestionarse correctamente. El autor hace un estudio sobre las capacidades y formas de hacer y actuar de los líderes y cómo podemos llegar a ser uno de ellos.

23. La experiencia Starbucks (Joseph Michelli)

Starbucks es en la actualidad una compañía conocida a nivel mundial. En este libro podemos ver un ejemplo de una empresa que ha alcanzado un gran nivel de aceptación y éxito, pudiendo aprender las diferentes estrategias que emplearon.

24. Pequeño cerdo capitalista (Sofía Macías)

Este libro representa una pequeña ayuda de cara a aprender a gestionar la economía y sacar el máximo partido posible a tus ingresos.

25. El ejecutivo al minuto (Ken Blanchard)

Gestionar una empresa es complicado. Con el fin de ayudar al emprendedor, este libro enseña diferentes técnicas que permiten mejorar el ambiente de trabajo y hacer que los trabajadores sean más eficientes y productivos.

26. The entrepreneur's guide to customer development (Patrick Vlaskovits)

Centrado en la realización de negocios entre empresas, este libro nos impulsa y nos enseña la importancia y la manera de validar y trabajar con el cliente respecto a qué necesidades deben de cubrirse. Uno de los libros para emprendedores más interesantes.

27. Generación de modelos de negocio (Alexander Osterwalder & Yves Pigneur)

El modelo de negocio de una empresa es algo a tener muy en cuenta y que va a estructurar la compañía y su modo de funcionar. En este libro, los autores muestran los tipos más habituales, cómo pueden diseñarse y ajustarse y como los diferentes componentes que forman parte de un negocio se relacionan.

Si te interesa, aquí podrás leer más sobre el libro.

28. Making ideas happen (Scott Belsky)

Tener buenas ideas puede ser algo complicado, pero resulta aún más complejo llevarlas a la vida real. En el libro se plantea la necesidad de innovación y de que se permita la creatividad de todos los miembros de una empresa. Se intenta motivar al lector a poner en práctica aquello en lo que creemos.

29. Nunca comas solo (Keith Ferrazzi)

Este libro nos indica la necesidad de tener contactos y conservarlos, estableciendo redes de trabajo efectivas bajo la consideración de que conseguir un objetivo va a depender no solo de uno mismo sino también del entorno y el apoyo prestado a la idea.

30. El mito del emprendedor (Michael, E. Gerber)

En esta obra el autor describe los retos y desafíos que tienen las pequeñas empresas y cómo las grandes compañías consiguen gestionarse de forma efectiva. Busca dar pistas y ayudas de cara a que el pequeño emprendedor pueda hacer funcionar su negocio de forma efectiva.

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30 libros para emprendedores (totalmente imprescindibles)

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En una sociedad con una alta tasa de paro y desempleo, muchas personas deciden arriesgarse a formar sus propios negocios. Se trata de los emprendedores, los cuales corren el riesgo que supone abrir una nueva empresa o proyecto con el fin de ofrecer un nuevo producto o servicio, o bien aprovechar las necesidades y demandas del mercado.

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Emprendedores. La revista líder en economía y empresa

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Últimas noticias en economía y gestión empresarial, oportunidades de negocio para emprendedores, start ups, franquicias, pymes y autónomos.

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La transformación del sector se ha basado en la digitalización, la sostenibilidad e innovación, palancas clave para la reactivación y futuro de la belleza, avanzando hacia una omnicanalidad que demuestra la alta capacidad de una industria que evoluciona al mismo ritmo que la sociedad.

Los periodos de crisis global han acelerado cambios transformacionales de la sociedad y se terminan convirtiendo en puntos de inflexión para la humanidad. Los confinamientos, las restricciones comerciales y de movilidad, el teletrabajo, la reducción del ocio y eventos sociales o la obligatoriedad de las mascarillas, son los principales factores que han obligado a la industria de la perfumería, cosmética y el cuidado personal a reiniciar y reinventar casi todo lo establecido.

La dureza de los cambios en nuestros hábitos, obligada por la pandemia, ha impactado directamente en cómo nos relacionamos, y por ello en cómo nos cuidamos, reflejando una caída en todas las dimensiones de consumo del sector. Tras cinco años de crecimientos consecutivos, asistimos al primer año en el que la crisis originada por la pandemia ha golpeado al sector, que registra una caída del 10%, en línea con la histórica caída del 11% registrada por el PIB en 2020.

En 2020, el consumo de productos de perfumería y cosmética en España alcanzó los 7.761 millones de €. Pese al impacto respecto a 2019, fruto de una relación de proporcionalidad directa entre el sector de la belleza y el nivel de bienestar y autoestima y la salud de la sociedad - indicadores perjudicados por la Covid-19-, España se sitúa como el quinto mercado europeo de productos de belleza, con un consumo per cápita de 154€/año.
El valor de la higiene y el cuidado de la piel recobran fuerza entre nuestras prioridades
La imposición de medidas higiénico-sanitarias como la obligatoriedad del uso de las mascarillas, la reducción y variación del gasto, la disminución del consumo asociado al turismo o las limitaciones al relacionamiento social ha ocasionado un impacto heterogéneo y muy diverso en un sector caracterizado por la especialización como es el de la perfumería y cosmética.

Si atendemos al volumen de negocio que generan las categorías de productos en 2020, los productos de cuidado de la piel (31%), aseo e higiene personal (28%) y cuidado del cabello (19%) son los más consumidos por los españoles. Debido a las circunstancias, el valor del cuidado personal ha recobrado fuerza entre nuestras prioridades. Los productos de higiene personal entran dentro de las categorías que han podido suavizar la caída e incluso iniciar una recuperación, ya que no dependen tanto de la vida social y la pandemia no ha reducido la preocupación por nuestra piel. En la misma línea, las subcategorías de jabones para manos (+295%), higiene bucodental (2%) o productos para baño y ducha (2%) manifiestan una tendencia evolutiva positiva. Precisamente, la categoría aseo e higiene personal se posiciona como el motor de arranque de la tienda física, con crecimientos del 9%, mientras que en online se incrementa un 80%.

1. Los geles hidroalcohólicos: la creación de una industria nacional solidaria y sostenible

Desde el momento en que la pandemia irrumpió en nuestras vidas, la industria del perfume y la cosmética dio un giro de 180º, transfiriendo todas sus capacidades de producción de productos como perfumes, tintes o protectores solares hacia la producción de soluciones hidroalcohólicas. La nueva normalidad ha reforzado el peso de la categoría geles hidroalcohólicos, que pese a tener un volumen de mercado residual, han experimentado un crecimiento del 295%. Se trata de productos esenciales que, en la actualidad, superan los 345 millones de € al año.

Frente a otros países, la capacidad de la producción local en España nos hizo independientes de otros mercados, lo que ha permitido, en parte, que la higiene de manos sin agua se haya convertido en un hábito poblacional que se asentará entre nuestros futuros hábitos. Precisamente, el próximo mes de mayo, Stanpa otorgará la medalla de oro de la Asociación a las empresas del sector de la perfumería y la cosmética, en reconocimiento a la respuesta solidaria y eficaz por su labor extraordinaria de proveer a la sociedad y al sistema sanitario de soluciones higienizantes hidroalcohólicas. La pandemia ha demostrado la esencialidad del sector de la perfumería y la cosmética, en cuanto a erigirse como un verdadero generador de bienestar social.

El tinte capilar, una necesidad esencial

La peluquería fue protagonista en la pandemia desde el momento en el que el Estado de Alarma reconoció su esencialidad. El consumo muestra que la población necesita y valora que el color de su cabello se mantenga, siendo un elemento primordial para la autoestima y el bienestar. Los cierres y restricciones de casi un trimestre, la reducción del aforo y, por tanto, del número de servicios ofrecidos a lo largo del año, ha afectado gravemente a este sector de autónomos. Al reducirse el consumo de tintes dentro del canal profesional, los consumidores han tenido que auto aplicarse el color. Precisamente, dentro de la categoría de cuidado del cabello, crece un 12% el uso de tintes auto aplicables de venta en grandes superficies, supermercados, grandes almacenes, farmacia y parafarmacia.

La piel, nuestra protección frente al exterior, una de nuestras prioridades

La importancia del cuidado personal queda patente en el amplio consumo de productos de cuidado de la piel, que sigue ocupando los primeros puestos en el ranking de consumo del sector de la belleza. Los confinamientos, la imposibilidad de viajar, etc. han impactado en la categoría de protección solar, que es una de las categorías esenciales dentro del cuidado de la piel.

Sin proximidad, menos perfume y maquillaje

La categoría de perfumes y el maquillaje, con volúmenes de negocio del 16% y el 7%, respectivamente, fluctúan a la par que el nivel de actividad social, por ello, tras el confinamiento y las restricciones a la movilidad, han sido las más impactadas. Refuerzan la expresión del individuo y se vinculan directamente con las relaciones sociales, un hábito que ha cambiado la Covid-19. El consumo de productos de maquillaje que nos ayudan a realzar las zonas no ocultas por la mascarilla, como el color de ojos o de uñas, son las subcategorías que mejor han respondido a las restricciones higiénico-sanitarias.
El cierre de tiendas acelera la transformación digital del sector
La pandemia solo ha acelerado las tendencias que ya se venían produciendo como es la penetración del e-commerce en el consumo de productos de belleza en España. Desde 2014, el sector no había experimentado un incremento tan acuciado en el consumo online como en el año de la pandemia, alcanzando los 8,4 millones de compradores beauty, lo que supone un incremento del 36% de nuevos compradores respecto a 2019.

Gracias a la inversión en tecnología y a factores como la velocidad de innovación, el sector de la perfumería y cosmética se ha transformado en tiempo récord, avanzando hacia una omnicanalidad que demuestra la alta capacidad de una industria que evoluciona al mismo ritmo que lo hace la sociedad.

De hecho, a cierre de 2019 el online pesaba un 6,15% del total del sector, mientras que, en 2020 el canal online ha tenido un peso superior al 10%, con un crecimiento del +54%. Aunque el crecimiento de las ventas en online es llamativo, no es un incremento que compense la contracción general experimentada por el mercado.

Los crecimientos más significativos dentro del canal online pertenecen a las categorías de cuidado del cabello (87%), aseo e higiene personal (80%), cuidado de la piel (62%) y perfumes y fragancias (32,5%). Sin duda, un claro síntoma de la fuerte presencia de los perfumes y fragancias en nuestras vidas. El perfume es un elemento de automotivación y empoderamiento personal, y por su fuerte carácter evocador, un regalo por excelencia a familiares y amigos, especialmente en una época tan difícil.
El impacto económico de los cierres: el canal Farmacia y Gran Consumo frente a Peluquerías, Centros de Estética y canal Selectivo
En 2020 los canales de distribución de Gran Consumo y Farmacia, con unos volúmenes de negocio, 48% y 23%, respectivamente, fueron los canales menos afectados por la pandemia gracias a que permanecieron abiertos pese a la imposición de cierres generalizados. Con la irrupción de la pandemia se ha puesto de manifiesto el valor de la Farmacia, una vez más, por su papel fundamental como establecimiento sanitario y también por ser clave en la distribución de productos de higiene imprescindibles, como los geles hidroalcohólicos que, junto a las mascarillas y el distanciamiento social, son los grandes elementos de protección actuales de la sociedad.

El canal Selectivo (17%), la Peluquería (4,4%) y Estética Profesional (1,38%) son los canales que más se han visto impactados debido al cierre decretado de más de 3 meses al comienzo de la pandemia, seguido de los cierres selectivos en las diferentes olas. El carácter esencial de la Peluquería Profesional y la Estética Profesional aseguró reaperturas tras el confinamiento, pero ambos sectores están muy dañados, con caídas del 17% y el 19,5% respectivamente.
China supera el COVID: país destino de las exportaciones españolas fuera de la UE
Las exportaciones de perfumes y cosméticos han conseguido recuperarse a lo largo de 2020 tras el parón de marzo y abril, hasta situarse a niveles similares a los de hace un año con un 90% del valor exportado en 2019. Se estima que la recuperación completa se alcanzará a finales de año. En 2020 el crecimiento de las exportaciones alcanzó los 3.994,79 millones €. Esta cifra se enmarca en el contexto de crisis sanitaria y paralización de las exportaciones durante los meses de marzo-abril de 2020. Pese al impacto, la balanza comercial continúa siendo positiva desde el año 2006 con un saldo neto de 1.156 millones € y una cobertura del 140% y las exportaciones de belleza se siguen situando por encima de sectores emblemáticos como el vino, el calzado o el aceite de oliva.

La principal categoría de producto exportada continúa siendo perfumería, representando el 34% sobre el total de las exportaciones. Además, España fortalece su posición como exportador de esencias y aromas. Entre las exportaciones fuera de la UE destaca el incremento experimentado en las exportaciones de perfumes y cosméticos a China. En concreto, han aumentado un 1.303% en los últimos cinco años, alcanzando los 170 millones en 2020 (+ 41% con respecto a 2019).
Sostenibilidad e Innovación, palancas clave de transformación
Las empresas y los consumidores están en un proceso de readaptación a un nuevo contexto que determina el camino a seguir por un nuevo perfil de consumidor CSS: Consciente, Solidario y Sostenible. Una sociedad que está cambiando sus preferencias de compra basándose en estándares de sostenibilidad y responsabilidad. La preocupación por la salud de forma integral es un factor de gran importancia para los nuevos consumidores, que se muestran más atentos y cuidadosos con su propio bienestar y con el del planeta.

Sostenibilidad e innovación parecen ser los dos parámetros bajo los cuales se desarrollará la industria de la belleza del futuro. Valores que ya estaban en la agenda antes de la irrupción de la Covid-19 y que pasan a ser un asunto prioritario para la recuperación de un sector que se encuentra inmerso en un proceso para ser más transparente y comprometido. La industria de las perfumería y cosmética ya está en plena transformación y recuperación que se espera que se haga más evidente durante el segundo semestre del año. Si la vacuna inmuniza de una manera rápida a la sociedad, contribuirá a que esta máquina se vuelva a activar y se alcance la senda histórica de crecimiento del sector en 2022.
Los datos presentados han sido fruto de la colaboración del departamento de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa, NielsenIQ, IQVIA, Key Stone y Kantar.
Información: Stanpa

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La transformación del sector se ha basado en la digitalización, la sostenibilidad e innovación, clave para la reactivación y futuro de la belleza...

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CAS - Servicio de Autenticación Centralizado