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Toda publicidad comercial debe ser honesta, no puede golpear al competidor de una manera injustificada, es decir, lo que expongan en su publicidad debe de ser real.

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Los anuncios no deben poseer información o imágenes que por omisión, ambigüedad pueda provocar un error en la comprensión de este al consumidor.

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Busca prohibir aquellos anuncios que inciten conductas que puedan dañar a terceros. No se sanciona en base a apreciaciones morales de los juzgadores, sino en base al mínimo requerido para una adecuada convivencia social.

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BACKUS - Bar Ambev

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Entel - El internet más rápido

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La empresa de cerveza Backus emitió una publicidad para contrarrestar la anterior que había lanzado Ambev, otra empresa dueña de marcas de cervezas. Sin embargo, ellos incurrieron contra el principio de lealtad, debido a que en el spot, menciona que las cervezas que produce Ambev son “chela barata”, frase que se utiliza en el comercial, y alude a que sus productos son de baja calidad. Además, en la publicidad se puede ver que en un mismo bar, depende de tu nacionalidad, el costo de la cerveza es distinto, y menciona que “Ambev cobra lo que quiere en cada país” y lo refuerza poniendo ejemplos de algunos países y diciendo que donde es monopolio cobra más que donde hay competencia. En este caso las afirmaciones que realizó Backus sobre Ambev no brindaban toda la información y no eran verdaderas como lo mostraban en el comercial, por lo que le costó a la empresa una multa impuesta por Indecopi.

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El Bocón - No se calla nada

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Entel comenzó una campaña de publicidad donde afirmaba que posee el internet móvil más rápido del Perú, más no presentó los medios probatorios que confirmen su veracidad. Esto atenta contra este principio ya que, como bien lo indica su definición, tanto la imagen como la información presentada debe haber sido corroborada antes para no provocar un error de comprensión en el espectador.

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10 casos de publicidad engañosa en Perú | Lo que nunca debes hacer | IPP

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La publicidad es un trabajo el cual no se debe tomar a la ligera, es aquí donde el producto o servicio tendrá el impacto deseado o no deseado en el

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El consumidor debe ser capaz de reconocer la publicidad cuando aquella es comunicado en los distintos medios. La publicidad debe distinguirse como tal sin esconder su verdadera naturaleza, en caso contrario nos encontramos como una publicidad encubierta.

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La publicidad encubierta de Asia Sur

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La página 116 de la edición 152 de la revista Asia Sur doblega el principio de autenticidad debido a que se exhibe el reportaje como información periodística, no obstante, aquella tiene naturaleza publicitaria hacia los lectores porque la empresa Menorca Inversiones había pagado por la página y el contenido dentro de ella. A su vez, no existe ninguna advertencia en la hoja que indique si es un publirreportaje o un anuncio contratado lo cual la convierte en una publicidad encubierta.

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Anís Samanez, retrato de una novel diseñadora

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Para el Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, la publicidad contempla la vulneración de derechos de las niñas, niños y adolescentes involucrados, así como el derecho al desarrollo integral de la personalidad de los niños, según el artículo 6 del Código de los niños, niñas y adolescentes.

Por ello se exigía que tal anuncio sea retirado. INDECOPI, como medida cautelar, pidió que dicha publicidad deje de ser emitida. La denuncia se basaba en el incumplimiento del Principio de Adecuación Social, además que se demuestra una transgresión de los derechos al desarrollo integral de la personalidad de los niños, ya que el maltrato verbal de un padre hacia su hijo se manifiesta como algo positivo.

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El diario rediseñó su propuesta, y emitió una segunda parte de la campaña, un nuevo spot con los mismos personajes y la situación, pero el tono de la comunicación era menos ácido y el padre tenía una actitud diferente y más afectiva ante el niño. Además, hay un giro cuando el niño se “venga” criticando el trabajo de su papá.

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Diario deportivo «El Bocón» cambió polémico spot por uno afectivo con niño futbolista

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La publicidad comercial debe cumplir las leyes respectivas así como también lo señalado en la constitución y las normas sectoriales relacionadas a la actividad publicitaria.

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Caso: DIRECTV - FX: El primer canal para los hombres

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DIRECTV presenta un nuevo canal llamado FX. En Perú, en San Borja, coloca un panel publicitario de dicho canal considerada sexista por muchos usuarios, mostrando la parte inferior y desproporcionada de una mujer desnudándose junto a la frase "canal solo para hombres" siendo considerada por algunos como discriminatoria.

Ante esto, se denuncia esta actividad publicitaria por no respetar los derechos de las mujeres al mostrar una imagen denigrante y sexualizada como también generar descontento de la población femenina, recalcando  el art. 3 del Decreto Legislativo 691 de las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor: "Ningún anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial, sexual, social, política o religiosa. (...)" Al igual que el Art. 1 de la Constitución que trata sobre la defensa y respeto a la dignidad de las personas.

Por haber ejercido en contra de las normas señaladas, se considera que la publicidad no cumple con el principio de legalidad.

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Raúl Rivero Ayllón y Miguelín Robert Vásquez Rodríguez nos presentan : Valoración Jurídica del Anuncio Publicitario como medio de prueba en... See More

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Raúl Rivero Ayllón y Miguelín Robert Vásquez Rodríguez nos presentan : Valoración Jurídica del Anuncio Publicitario como medio de prueba en los Actos de Competencia Desleal que afecta el Principio de Adecuación Social.

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Casos de competencia desleal en el Perú y el mundo

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En los últimos años se han registrado casos de competencia desleal en diferentes rubros. A continuación te recordamos algunos de ellos.