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- Massenmedien beeinflussen durch Auswahl und Präsentation von Themen was das Publikum für wichtig hält

—> Gezielte Auswahl an Themen und deren Priorisierung in den Medien

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- Das Agenda-Bulding fokussiert sich auf die Entstehung der Medienagenda

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= Gesamtheit aller RezipientInnen einer  Mitteilung, also alle Leser, Hörer oder Zuschauer die die Öffentlichkeit eines Ereignisses oder Vorgangs, eines Themas oder einer Meinung herstellen

Beispiel : Die Beliebtheit eines Videos in Facebook, welches dann in den Nachrichten gezeigt wird. So hat das Publikum beschlossen dies auf die Medienagenda zu setzen.

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=ist  der medienwissenschaftliche Fachausdruck der Themen- rangfolge der kompletten Medienwelt

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=werden die Agenden der Politik genannt. Also die Themen, Problemstellungen und Entscheidungen die die Politiker oder Parteien amtlich abarbeiten.

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Rezipient bezeichnet den oder die Empfänger einer Botschaft in einem medialen Kommunikationsprozess, etwa Leser, Zuhörer, Zuschauer oder Besucher.

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= charakteristische Eigenschaft, Wesensmerkmal

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Bei dem Schwellenmodell handelt es sich um die Häufigkeit der Erwähnungen und die Ausführlichkeit von einem Thema. Dies muss ausreichend gegeben sein, damit das Thema oder die Schlagzeile bei den Zuschauern Interesse weckt.

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Das Beschleunigungsmodell beschreibt, wie im Namen beinhaltet, die schlagartige Beschleunigung der Aufnahme einer Meldung durch die Zuschauer. Dies tritt häufig bei Katastrophen oder bei Sensationen auf.

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Hier wird die Medienagenda von der Publikumsagenda bestimmt. So werden Themen die das Publikum als Interessant befinden in den Medien aufgezeigt, selbst wenn die Medien selbst kein Interesse daran zeigen.

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Das Echomodell besagt, dass eine Schlagzeile für die Bevölkerung länger interessant bleibt als für die Berichterstatter.

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In diesem Modell wird in Erfahrung gebracht, dass wenn eine Berichtserstattung schon einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt hat, es nicht durch umfassendere Recher- chen aufgewertet werden kann.