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Finalmente, se puede afirmar que la publicidad está presente diariamente, así uno no lo perciba directamente, como una marca presente en la primera película Asu Mare; Brahma, la cual tiene protagonismo en la escena final, donde una comunidad disfruta música festejo, siendo este producto la representación y símbolo de la unión entre amistades y familia en celebraciones.

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Las conclusiones son la respuesta a la pregunta de investigación. Recogen las afirmaciones de los hallazgos y las ordenan para responder a la pregunta planteada. Al responder, se debe tener en cuenta el cumplimiento de los objetivos de la investigación.La información de las conclusiones es nueva, se trata de inferencias que ha realizado el grupo, por lo cual no deben incluir ninguna cita.

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Finalmente, se prueba que la publicidad va a plantear un problema que debe ser atendido, o resuelto por la marca emisora de la campaña publicitaria. En el spot publicitario de Claro Internet “Para de sufrir”, muestran como a una estudiante se le corta el internet, el cual es lento. Luego de ello, Claro explica brevemente su plan de internet y la velocidad que conlleva, mostrando así la solución a la necesidad del usuario.

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Esto fomenta una serie de estereotipos en el televidente acerca de esta lengua y de sus hablantes 

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Esto fomenta una serie de estereotipos en el televidente acerca de esta lengua y de sus hablantes 

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El término publicidad tiene una relación estrecha con los mensajes subliminales transmitidos por la televisión peruana, porque esta es la base en donde distintos mensajes e intenciones se construyen. Esta se trata de incentivos que lograrán una adquisición del público peruano en base de símbolos que atribuyan un significado a la identidad o prácticas del público, pero no únicamente en anuncios, pero en otros medios que estén más presentes en la vía de los consumidores.

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Los hallazgos son los resultados del contraste entre las categorías y la pregunta de investigación. Se presentan de forma breve y con viñetas. Se deben realizar al menos dos hallazgos por cada categoría. Algunas categorías tendrán más hallazgos que otras

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Los hallazgos son los resultados del contraste entre las categorías y la pregunta de investigación. Se presentan de forma breve y con viñetas. Se deben realizar al menos dos hallazgos por cada categoría. Algunas categorías tendrán más hallazgos que otras

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Un ejemplo de esta famosa persuasión lo encontramos en uno de los comerciales de Ace, marca famosa por sus productos de limpieza. En uno de sus comerciales transmitido durante el año 2017, promete un producto que dejara tu ropa “como nueva”, cosa que es imposible ya que un producto después de ser usado deja de sur nuevo. Este comercial prometía dejar tu ropa blanca con una sola pasada del producto, lo cual, ya sea por curiosidad o por tener realmente este problema, te llevaba a comprar el producto.

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Por otro lado, tenemos a la marca “Old Spice”, que gano fama por sus llamativos comerciales donde buscaba vende sus desodorantes. El problema con estos anuncios era el trasfondo que tenían, y los pequeños mensajes que brindaban hacia el publico masculino. Planteaba una figura masculina “irresistible” y que esta era lograda gracias al aroma de su producto, nuevamente, creándole una necesidad de oler de cierta forma al consumidor para encajar con un estereotipo masculino, esta necesidad creada guía la decisión de compra del consumidor, llevándolo, finalmente, ha obtener este producto.

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La publicidad tiene como objetivo incrementar las ventas de algún producto en el mercado, y lo hará mediante campañas, donde se plantea una necesidad que tienen los consumidores, para brindarles la solución, mediante el análisis de la psicología de su público objetivo, para dar el mensaje correcto y que se efectúe la compra o adquisición. Es claro que actúa como lazo entre los consumidores y las marcas vendedoras. Si este lazo resulta ser fuerte, será exitoso el efecto de la publicidad.

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Actualmente la publicidad es considerada como un instrumento de comunicación cuyo propósito es crear un ambiente y una disposición positiva por parte del consumidor, respecto a determinados productos o servicios y, además, que ello culmine con la adquisición de los mismos. La publicidad nunca actúa directamente sobre el comportamiento de los consumidores. Los publicitarios asocian significados e imágenes inmateriales a sus productos para dotarlos de imaginarios simbólicos. Y el consumidor hoy en día busca en los productos un conjunto de significados simbólicos como el éxito, el poder, la aceptación social y la belleza entre otros, más que la satisfacción de tipo funcional. De hecho, el consumidor no adquiere ningún producto o servicio que no haya tenido previamente una dosis de carga simbólica (Codeluppi, 2007, p. 150-151).

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La publicidad es el puente entre el producto, o el servicio, y el consumidor. Y tiene infinitas versiones. Puede ser un puente de piedra o de hierro, románico o de diseño ultramoderno, seguro o arriesgado, ancho o estrecho, y así sucesivamente. La publicidad no es un camino a recorrer, sino un camino a trazar. No somos viajeros o alpinistas, sino ingenieros de puentes y caminos. Con permiso del poeta, podemos afirmar que en publicidad quizá se intuyen caminos, pero el verdadero camino se hace al andar. (Bassat, 2017, pp 16).

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¿Cómo se presentan los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en el Perú en los últimos 10 años?

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¿Cómo se presentan los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en el Perú en los últimos 10 años?

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El término persuasión tiene una estrecha relación con los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en el Perú, debido a que el consumidor debe ser persuadido para ser influenciado por la publicidad subliminal.

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De la misma forma, se evidencia que la persuasión es un método usado en una gran proporción en la publicidad, ya sea para convencer o dirigir el comportamiento del público al que se le presente el mensaje.

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El consumo tiene una relación evidente con los mensajes subliminales transmitidos, porque la publicidad subliminal influye en la decisión de compra del consumidor.

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Al respecto, Roiz (1996) señala que, el enorme flujo de mensajes persuasivos comerciales en nuestra sociedad modela una cultura del consumo cuyos elementos simbólicos se toman casi exclusivamente de la publicidad, que se extiende a otros campos de la comunicación y que incluso modela gustos privados (p.6).

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Bermejo (2011) nos menciona que, la publicidad forma parte de un sistema económico, pero, al mismo tiempo, ha adquirido en las últimas décadas tanta relevancia, dada su omnipresencia en los sistemas de comunicación social, que también forma un sistema cultural que influye sobre el sistema cognitivo-afectivo de la persona [...] cada anuncio es diseñado para producir efectos persuasivos en el receptor (p. 22,23).

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Al respecto, Tañski (2004) señala que los consumos se realizan "como una consecuencia de un efecto subliminal". De la misma manera, afirma que la influencia en el consumo como resultado de la publicidad es tan intensa que genera motivación para la compra en algunos casos y rechazo en otros.

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Esto puede observarse en la publicidad de la marca de los ladrillos Lark, quienes utilizan a la imagen de la mujer para promover la compra de sus productos. En su publicidad, la mujer es utilizada solo para llamar la atención de los televidentes o consumidores. Asimismo, utiliza frases de doble sentido ya que relaciona el cuerpo de la mujer con el producto.

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Asimismo, la publicidad subliminal tiene una clara intención de afectar la conducta de compra de los consumidores a través del subconsciente.

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Esto puede observarse en la publicidad de Inca Kola, en la cual se eleva el espíritu peruano. Dicha publicidad resalta elementos peruanos como el ceviche y el cajón, los cuales motivan a que el consumidor proceda a comprar la bebida. Esta bebida no es solamente asociada como una marca que vende un producto, sino que se asocia con otros factores como la unión, la inclusividad y la diversidad.

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La ética tiene una evidente relación con la publicidad subliminal ya que la técnica antes mencionada carece de legalidad. Ello es debido a que incita a determinadas reacciones en los consumidores, provocando un cambio de comportamiento o alterando los hábitos de consumo.

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De igual manera, es necesario resaltar la importancia de una publicidad ética y la relación que  presenta con la publicidad subliminal, ya que, la ética tomaría el rol de guía en todos los ámbitos de ejercicio profesional y es imprescindible seguirla o tenerla en cuenta.

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La publicidad subliminal resulta ser una técnica empleada en diversos ámbitos, los cuales comparten la idea de influir de manera subconsciente en la preferencia del consumidor incitando el consumo. La información otorgada por estos medios, no se presenta conscientemente al usuario, sin embargo, al realizar una elección, este mensaje predominará de manera inconsciente. Cabe resaltar, que la duración del efecto producido no cumple con los niveles contemplados, debido a que al ser este un trabajo subliminal, la labor realizada consta de mayor esfuerzo. Por otro lado, este modo publicitario toma un lado positivo cuando satisface las necesidades del consumidor.

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Según Sofi et al. (2018), se ha observado que la publicidad subliminal, en su mayor parte, incita a los consumidores jóvenes y los seduce. Además, asegura que la publicidad subliminal tiene una importancia primordial a la hora de determinar las intenciones de compra y las tendencias de compra compulsiva de un consumidor joven.

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Al respecto, Becerra (2005) menciona que "la ética profesional impide hacer uso de mensajes subliminales, sin embargo el sexo y la muerte subyacen en múltiples anuncios por el impacto emocional que estos hechos provocan en nosotros, condicionándonos en base a unos estímulos para obtener una  respuesta y coartando nuestra voluntad y poder de decisión" (p.169).

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“Existe una ética no basada en limitaciones, sino en modelos, cualidades, virtudes o valores que los profesionales de la publicidad deben tratar de alcanzar, de imitar o -cuando menos- respetar” (Noguero, 2005, p. 71).

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La publicidad subliminal toma lugar principalmente en los espacios mediáticos que el público menos intenciones tiene de encontrar publicidad o promociones. Por ello se menciona que es subconsciente. De esta manera, el consumidor va a internalizar información de una manera sutil, para luego desear adquirir el servicio o producto anteriormente visto.

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El mensaje subliminal está gobernado por la idea de que la mente consciente juzga y el subconsciente actúa con base de datos de la memoria. El ejemplo más famoso fue el Experimento Popcorn, cuando un cine norteamericano insertó imágenes de las rosetas de maíz entre los cuadros de la película que estaba proyectando. Con esta acción se comprobó que inconscientemente las personas percibieron el deseo de consumir esas rosetas (Tañski, 2004).

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Se puede decir, por tanto, que la publicidad subliminal es aquella que emplea mensajes visuales, auditivos, olfativos o táctiles que se encuentran por debajo del nivel de conciencia del ser humano, para así conseguir un efecto en el comportamiento de compra del consumidor. La conciencia humana no es capaz de percibir estos mensajes, pero sí lo es el cerebro a través del subconsciente. (Sendagorta, 2014, p. 3).

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Tañski, N. (2004). Influencia y efectos de la publicidad subliminal en la decisión de consumo. Revista Científica Visión de Futuro, 2. Recuperado de https://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&task=view&id=39&Itemid=23 [Consulta: 8 de noviembre de 2021].

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Sofi, S. A., Nika, F. A., Shah, M. S., & Zarger, A. S. (2018). Impact of Subliminal Advertising on Consumer Buying Behaviour: An Empirical Study on Young Indian Consumers. Global Business Review. doi:10.1177/0972150918791378

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Becerra, A.B. (2005). El mensaje subliminal: tácticas de publicidad ilícita. Recuperado de https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/2538188.pdf [Consulta: 14 de noviembre del 2021].

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Merino, M. D. (1997). Publicidad subliminal y consumo. Un estudio sobre su influencia en el recuerdo y en la motivación. Arte, Individuo y Sociedad, 9, 171. Recuperado de https://revistas.ucm.es/index.php/ARIS/article/view/ARIS9797110171A [Consulta: 14 de noviembre de 2021].

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Esto puede observarse en la película peruana Al filo de la ley, donde aparece el logo de Mickey Thompson, una marca de llantas, en el fondo de una escena. En esta película, se sexualiza a un grupo de mujeres, quienes tienen que lucir provocativas al realizar trabajos mecánicos. Por ello, en esta película se utilliza la sexualización de las mujeres para atraer atención a la marca, y por ende, resulta poco ética la publicidad subliminal

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Además, también se observa un ejemplo en el comercial de la famosa marca Dove. Donde revelan que, en algunos de sus anteriores comerciales, usaban todo tipo de edición en la modelo que los ayudaba. Esto modificaba sus rasgos faciales y vendía un estereotipo de figura que no es posible, relacionaba esa falsa belleza con la efectividad de sus productos.

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Finalmente, en la película Locos de Amor 1, existe una escena en la cual una de las protagonistas baila y canta. Sin embargo, durante ese momento se puede percibir la aparición del letrero de la marca Forever 21, y a la vez las bolsas con su logotipo. Cabe indicar que en ningún momento de la película se menciona la marca, pero en la escena, se encuentra inconscientemente presente en toda la canción.

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Finalmente, en la serie de América Televisión denominada Los Vilchez, tres personajes protagonistas femeninos acuden a comprar ropa interior. Entran a una sin mencionar el nombre, pero en la escena se puede percibir el logo de la misma, junto a las promociones de descuento y la variedad de productos existentes, para cada gusto o personalidad, dependiendo del cliente.

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En conclusión, se puede afirmar que la publicidad tiene una relación muy fuerte con los mensajes subliminales emitidos en la publicidad peruana en los últimos 10 años, al observar cómo se tiene como base ofrecer algún servicio o producto, mediante el puente de las campañas publicitarias, con el fin de que el usuario tenga una necesidad y adquiera lo ofrecido.

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En conclusión, se puede afirmar que la publicidad subliminal se encuentra estrechamente relacionada con la persuasión, donde podemos definir a esta técnica como una estrategia para convencer o crearle una necesidad al consumidor. Esto se encuentra presente en los dos ejemplos mencionados anteriormente, se evidencia la clara relación entre la persuasión como método de publicidad.

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Por ello, luego de lo investigado se puede afirmar que mediante la publicidad subliminal es posible cambiar la actitud del consumidor hacia el producto. La publicidad subliminal se presenta en las campañas de Inca Kola y de Ladrillos Lark, los cuales incitan al consumo.

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Finalmente, se puede resaltar que la ética es un factor imprescindible cuando hablamos de publicidad subliminal y como se ven relacionadas. La ética es un factor clave, imposible de ignorar, aún más cuando se presentan mensajes subliminales en la publicidad que no siempre son del todo honestos.

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El concepto de publicidad subliminal se encuentra presente en todos los ámbitos de la publicidad, sin embargo, es importante resaltar que, más allá de conseguir ventas, la honestidad en estos anuncios es mas trascendental que su objetivo. Se puede lograr una campaña exitosa sin la necesidad de transformar un mensaje en su totalidad y siendo directos hacia el público al que va dirigido.