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Un claro exemplo do sexismo que hai no deporte podémolo observar no experimento, realizado por "El Intermedio", previo aos Xogos Olímpicos de Río de Janeiro 2016.
Neste experimento buscábase coñecer cómo Internet trataba o papel da muller no deporte. O que máis sorprende deste expiremento é que cando nun dos buscadores máis empregados, "Google", podíamos ver como se demostraba unha clara diferencia cos homes ao completar a búsqueda de 'atletas españolas' coas seguintes palabras: 'guapas', 'famosas', 'desnudanse'.

https://www.lasexta.com/noticias/sociedad/como-trata-google-deporte-femenino-razones-profesion-marcada-machismo_2017030758befe0a0cf209599682d236.html

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En 2010 Sainz de Baranda decidiu realizar un amplo estudo sobre o tratamento dos medios deportivos á información feminina no período de tempo comprendido entre 1979-2010. Para iso, analizou noticias e titulares dos catro xornais deportivos de maior tirada en España: Marca, AS, Mundo Deportivo e Sport. As cifras reflectían que as mulleres eran noticias só nun 5% dos casos, ás veces soas (2%) e ás veces acompañadas polo menos dun protagonista masculino (3%), mentres que os homes eran o 92%.

https://hazrevista.org/rsc/2018/05/los-medios-de-comunicacion-invisibilizan-el-deporte-femenino/

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A primeira colexiala contratada pola NFL en 2015, arbitrou na Super Bowl por primeira vez, será parte do corpo arbitral do partido mais importante da temporada. A NLF leva xa un tempo intentando impulsar a figura da muller no deporte, cunha inmensa cantidade de colexialas e entrenadoras moito mais superior a outras competicións.
No futbol español, as mulleres representan só o 4% do colectivo arbitral (600 de 15000) e solo hay unha que participara en partidos de Primeira División, a colexiala Guadalupe Porras.

https://elpais.com/deportes/2021-01-20/una-mujer-arbitrara-la-super-bowl-por-primera-vez.html

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Por que non hai mulleres en Fórmula 1?
Fai tempo Bernie Ecclestone, un dos homes máis importantes e influyentes na Fórmula 1, dixo que as mujeres non deberían ser tomadas en serio neste deporte, pois non son físicamente capaces de levar un auto Fórmula 1.
Se ben é verdade que os deportista de máis alto nivel deben someterse a entrenamentos de resistencia e forza moi demandantes, tamén é verdade que a disciplina e o talento son vitales para competir e ganar un campeonato desa natureza. Definitivamente, estas habilidades non son exclusivas dos homes.
Dende a súa creación en 1950, solo foron 10 as mulleres, que a base de esforzo e talento propio, manexaron un auto de Fórmula 1.

https://www.eluniversal.com.mx/opinion/angelica-fuentes/por-que-no-hay-mujeres-en-la-formula-1

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Hace tiempo escuchaba decir a Bernie Ecclestone, uno de los hombres más importantes e influyentes en la Fórmula 1, que las mujeres no deberían ser tomadas en serio en ese deporte, pues no son físicamente capaces de llevar un auto Fórmula 1.

Si bien es cierto que un conductor del más alto nivel en los deportes de motor debe someterse a entrenamientos de resistencia y fuerza muy demandantes, también es verdad que la disciplina y el talento son vitales para competir y ganar un campeonato de esa naturaleza. Definitivamente, estas habilidades no son exclusivas de los hombres.

Entonces, ¿por qué no hay mujeres en la Fórmula 1?

Aunque la presencia del género femenino en dicho deporte se ha incrementado en los últimos 20 años y es posible ver a mujeres desenvolviéndose dentro del ámbito como ingenieras, directoras de equipo, estrategas o pilotos de prueba, aún existe un sesgo significativo que las mantiene fuera de la competencia.

Desde su creación en 1950, han sido únicamente 10 las mujeres que, a base de esfuerzo y talento propio, han manejado un auto de Fórmula 1. Resulta interesante que, por cada 100 hombres, sólo dos o tres mujeres buscan incursionar en esta disciplina. La educación, los roles de género establecidos y los modelos a seguir existentes cobran un peso importante en la participación femenina en actividades consideradas como exclusivas para los hombres.

¿Qué hubiera pasado si Megan Rapinoe, una de las futbolistas más reconocidas de los últimos tiempos, hubiera roto el paradigma cultural hace 10 o 15 años? Puedo decir que hoy tendríamos a más niñas, jóvenes y mujeres interesadas en incursionar en el futbol y otros deportes tradicionalmente masculinos.

Las personas deberían ser libres de elegir sus intereses sin estereotipos de género. Las características que se requieren para el éxito no dependen de haber nacido hombre o mujer.

Por eso, es importante apoyar a nuestros hijas e hijos en sus intereses y enseñarles a confiar en sus capacidades.

Actualmente existen varias mujeres que continúan en la búsqueda de romper la barrera de género que no les permite competir en la Fórmula 1.

Destacan los nombres de Tatiana Calderón, una piloto que se convirtió en la primera latinoamericana en manejar un auto de Fórmula 1, y el de la chihuahuense Alma Macías, la primera ingeniera mexicana en colaborar en la Escudería Ferrari.

Una serie exclusiva para mujeres

En 2019 se anunció la creación de una nueva competición exclusiva para las mujeres, denominada Women Series (W Series), que, si bien marcó un hito importante en la historia del automovilismo, ha generado opiniones divididas entre las pilotos actuales. Y es que mientras algunas consideraban necesaria la creación de una liga femenina de automovilismo para aumentar su presencia y participación, otras lo ven como un paso atrás en materia de igualdad y una forma de segregación de género.

Personalmente, celebro la creación de la W Series, pues, como la propia organización lo refiere, buscan ser una plataforma que dé impulso a niñas y jóvenes interesadas en el automovilismo, con el objetivo de llegar a la Fórmula 1.

Esas jóvenes que hoy incursionan en una disciplina aún dominada por hombres se convertirán en modelos a seguir, romperán muchos más techos de cristal y derribarán barreras.

Empresaria, inversionista de impacto y defensora de los derechos de la mujer.

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¿Por qué no hay mujeres en la Fórmula 1?

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Por cada 100 hombres, sólo 2 o 3 mujeres incursionan en la F1 Hace tiempo escuchaba decir a Bernie Ecclestone, uno de los hombres más importantes e influyentes en la Fórmula 1, que las mujeres no deberían ser tomadas en serio en ese deporte, pues no son físicamente capaces de llevar un auto Fórmula 1.

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Competir con Nike, unha vez que se consolidou a nivel internacional, non é unha tarea fácil, posto que tiña un gran prestixio. Porén, a marca alemaña Adidas propúxose competir con Nike, loitando por facerse cos maiores espacios no ambito da grandes marcas deportivas. Adidas naceu moito antes que Nike. Comenzou en 1920, cando Adolf Dassler creou xunto co seu irmán Rudolf unha empresa chamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”.  El gran éxito desta empresa veu dos Xogos Olímpicos de 1936. En 1948, Rudolf creou a súa propia marca: Puma, polo que Adolf rexistra a marca Adidas.
As estratexias publicitaria de Adidas seguen a marcadas polo seu rival Nike: imaxes das grandes estrelas deportivas con xestos de tensión e loita por lograr as cotas máis altas.
https://www.montevideo.com.uy/Salud/Adidas-propone-que-las-mujeres-que-hacen-deporte-superar-sus-metas-uc288114

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É certo que, aínda que hai marcas que aínda non apostan por unha maior igualdade de xénero nos anuncios de deportes practicados por mulleres, hai marcas que si o conseguen ao 100%. Cando apostan especialmente pola igualdade de dereitos nunha interpretación de xénero máis ampla que a de cada proceso estereotipado, onde o mérito se valora por igual, independentemente do sexo e si que supoñen un exemplo excepcional. É o caso de Reebook coa súa campaña “Be more human”.

https://youtu.be/iUucUb6orbc

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Esta muller é a primeira en disputar no deporte de balonmano nunha Liga Española cun equipo sénior masculino. Ainda así non foi un camiño doado xa que o reglamento non prohibía que ela competira nesa liga, pero, tivo que insistir porque a primeira resposta foi negativa. Finalmente consegiu o seu obxectivo.

https://www.lasexta.com/noticias/deportes/mireia-rodriguez-hace-historia-primera-mujer-disputar-partido-balonmano-categoria-masculina-senior_202111076187bb1f0da58c0001324834.html

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Este video foi lanzado por parte dunha gran marca de roupa deportiva como parte dunha campaña contra a diferencia salarial e o sexismo no deporte. Se ben é verdade que cada vez son máis as deportistas que reciben o coñecemento que merecen pero esta brecha salarial seguese mantendo. Os dez deportistas mellor pagados da historia son homes, no primeiro posto atopamonos con Floyd Mayweather cun ingreso anual de 105 millóns de dólares. Hai que achegarse ó posto 22 para atopar a primeira muller, a tenista Maria Sharapova cun ingreso anual de 24.4 millóns de dólares.

https://youtu.be/FHWOcqykgU8

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EVERLAST "I'm a Boxer" Credits Director: Claire Edmondson Production Company: Steam Films Cinematographer: Catherine Lutes Executive Producer: Carling Acthim Producer: Jason Aita Art Director: Erika Lobko Wardrobe: Basia Wyszynski Edit: Married To Giants Editor: Michael Durst Executive Producer: Denise Shearer Online Artist: Trevor Corrigan Online Assistant: Preeti Torul Transfer: Alter Ego Post Colourist: Tricia Hagoriles Producer: Jane Garrah Original music & sound by Apollo Studios Young Boxer: Makayla Maxwell Boxer 1: Lisa 'Bad News' Brown Boxer 2: Mandy Bujold

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As campañas publicitarias de empoderamento do deporte feminino son moi importantes e necesarias para deter e cambiar esta situación de desigualdade, ao igual que as estratexias que fan algunhas deportistas nos medios de comunicación.

https://www.sport.es/es/noticias/futbol-femenino-barca/campeonas-barca-gana-primera-champions-11727684

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Falar de Nike, é falar da maior multinacional dedicada á fabricación, promoción e comercialización de ropa, calzado, equipamiento e artículos deportivos. Comenzou na década de 1960 cando dous amigos estadounidenses fundaron Blue Ribbon Sports, pero sete anos despois, decidiron simplificar o nome para facelo máis comercial. Inicialmente, o logotipo, denominado Swoosh, incorporaba o nome da marca na parte superior , pero unha vez que foi divulgado internacionalmente suprimiuse, de modo que só quedou a forma curvada e puntiaguda, recoñecido en todos os países.
Ao logotipo uniuse o eslogan “Just do it”, configurando unha das grandes estratexias publicitarias, nas que a fusión das ideas de deporte, publicidad e imaxe corporativa forman unha estreita unión, cuyo triunfo, débese a Nike.

En 2019, Nike lanzou unha nova entrega da súa campaña centrada nas mulleres, animando ás mulleres atletas a perseguir os seus sonos
https://www.elpublicista.es/anunciantes/nike-gana-medio-planeta-juntas-imparables

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Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019

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Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019

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Este último mundial femenino deixounos algúns anuncios bastante desafortunados. Neste podemos ver como claramente se estereotipa ás mulleres. No fútbol, cando falamos de homes, é en términos de competición e forza. Pero cando falamos de mulleres, sempre é a través do seu corpo e o seu carácter. Non se lles toma en serio por ser un deporte onde o seu público principal é masculino.

https://www.france24.com/es/20190626-mundial-femenino-marketing-sexismo

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Nen@s sabedes quen é esta rapaza? Seguramente se vos ensino unha foto de James si que os recoñecedes. Ela é Stephanie Roche, e ó igual que James foi candidata ó premio ó mellor gol do ano nos Fifa Football Awards 2014. A esta rapaza igual que moitas outras sufreu a invisibilización dos medios de comunicación.
O deporte femenino acostúmase a estar invisibilizado nos medios de comunicación deportivos. E que, en pleno siglo XXI, moitos logros, victorias, competiciones e eventos deportivos de mulleres apenas teñen seguimiento na radio, televisión ou prensa deportiva do territorio nacional.

https://www.publico.es/sociedad/machismo-deportivo-educacion-igualdad-combatir-sexismo-deporte.html

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As olimpiadas que se celebraron este ano foron as máis equitativas da historia. O número de mulleres atletas representa un 48,8% do total de deportistas.

https://www.dw.com/es/tokio-2020-los-juegos-ol%C3%ADmpicos-se-vuelven-más-femeninos/a-58570360

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Estes estereotipos reprodúcense nos medios de comunicación, normalmente a información deportiva céntrase na promoción do deporte masculino (como pode ser o fútbol ou o baloncesto) debido a intereses económicos e políticos. Poucas veces vemos promoción do deporte femenino na publicidade.
Esta noticia pode ser un claro exemplo, entre outros, de como trata en xeral a prensa ao deporte feminino.
https://www.marca.com/futbol/album/2018/01/30/5a701c9ee2704e81358b4577_2.html

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Carmen Río, Carla Quintián, Pedro Roca, Adriana Rey, Claudia Rey, Paula Ramallo

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A pesar de que as mulleres demostraron grandes capacidades como deportistas, a súa incursión no deporte non foi un camiño fácil; hoxe en día se enfrentan a desigualdade, discriminación, sexismo…
As mulleres sempre foron excluidas do deporte e a súa aceptación non é fácil.
Existen varios morfotipos relacionados coa muller que se identifica con flexibilidade, ritmo… e o morfotipo masculino se identifica coa forza, resistencia…

https://www.lavanguardia.com/vida/junior-report/20210326/6603991/conceptos-entender-desigualdad-genero-deporte.html