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Usa una palabra o un signo con dos significados distintos.

Donde las mejores piernas uno se lo imagina en sentido morboso mientras que rabien se refiere a las mejores piernas de pollo para comer.

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Oculta o disfraza el verdadero propósito del mensaje. Llama la atención a través de ciertos signos engañosos para luego revelar la verdad.

El observador es atraído por otro mensaje, mientras que el verdadero mensaje es otro al verlo detenidamente.

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Toma ya sea el todo por una parte o una parte por el todo.

Toma los tomates (una parte) para representar la ketchup completa.

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Plantea situaciones contrarias a como son en el mundo real. Una propuesta ficticia que invierte dos papeles o variables.

Los papeles son invertidos y los animales manejan las motos

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Es cuando sucede lo opuesto a lo que normalmente debería de pasar o a lo que se desea. De tal manera que suceda algo justo como no debía de ser.

Ronald McDonald pidiendo una hamburguesa en Burger King

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Exagera irrealmente una característica de la realidad (o un objeto) ya sea por exceso/aumento o defecto/disminución. Son expresiones extremas que le dan más impacto al mensaje.

La exageración se ve en que la copa es tan resistente que ni el hacha logra quebrarla, antes se rompe el hacha que la copa.

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Consiste en omitir voluntariamente elementos de la oración que se sobreentienden por el contexto

en esta son omitidos elementos de la composición, sin embargo se sobreentiende cual es la mujer y cual es el hombre.

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En esta figura se elimina algo para que el observador lo complete con su imaginación.

En esta foto falta el resto del zapato donde El observador por omisión lo completa en su cabeza.

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El Oxímoron reune dos conceptos opuestos. Hace una alianza de contrarios resaltándolos como una posible convivencia de los mismos.

en esta imagen un cenicero con una señal de no fumar.

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Figura retórica que contrapone dos ideas opuestas y busca compararlas para provocar contraste. Enfatiza la o las diferencias.

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En esta figura retórica se comparan los rasgos de una misma variable.

Hace la comparación de un tren bala, que es más rápido que un águila.

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Figura retórica de pensamiento por medio de la cual una realidad o concepto se expresan por medio de una realidad o concepto diferentes con los que lo representado guarda cierta relación de semejanza.

En la fotografía se puede ver como se expresa una idea de un insecticida completamente natural comparándolo con el camaleón que con su lengua se come los bichos

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Establece una relación basada en las similitudes entre dos conceptos o ideas.

Toma una ketchup como las rodajas del tomate, formando la botella. Porque es tan natural como los mismo tomates.

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Es una inclusión indefinida de ideas/imágenes/acciones dentro de otra. Enfatiza una sensación de profundidad e infinitud.

Si se ve en un producto, la matryoshka es un buen ejemplo, muñeca rusa con indefinida cantidad de la misma muñeca adentre una de otra.

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Figura retórica que atribuye cualidades humanas o animales a lo inanimado, con el motivo de resaltar amigablemente las propiedades de un producto.

En este anuncio de ketchup se puede ver como pareciera que el frasco de la misma babea la salchicha con la lengua, la cual es una cualidad humana que se le esta atribuyendo.

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Esta hace referencia a un objeto sin nombrarlo, lo hace utilizando índices u otro otro signo que permita inferirlo. Dicho signo tiene que referirse sin lugar a dudas al objeto o idea.

En este anuncio esta la cámara aún sin estar, es una alusión sin lugar a dudas de la misma.

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En esta figura se suman los elementos para dar una mayor fuerza a un argumento. Busca reforzar una idea apoyada por muchos pormenores.

En esta imagen se hace una acumulación de varios elementos en este caso tortugas simbolizando que todos los zapatos son lentos. Dándole fuerza a los nike que son rápidos y sobresalen del resto.

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Dar a algo cualidades contrarias a las que posee, diciendo entonces lo contrario a lo que se quiere decir en realidad. Intención sarcástica.

Se le da al fuego una cualidad que no tiene y que es completamente contraria como el agua.

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Esta figura retórica consta en designar una cosa a través de otra con la que guarda una relación, generalmente de causa y efecto, de proximidad o sucesión en el tiempo.

Compara la navidad que ya se acerca con la cerveza, poniendo la espuma en forma de gorro de santa claus.

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Es la igualdad de significados, distintos significantes. Es la reiteración de un significado a través de signos distintos.
Requiere dos o más elementos que signifiquen lo mismo.

La dona actua también como "o" la letra para completar la palabra

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Figura retórica en donde hay similitud entre dos o más significantes, por concordancia de formas o de fonemas.

En la publicidad de corona hay una rima en la rase de verla es quererla. Verla, quererla (erla) se repite en ambas palabras

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Figura retórica que expresa con suavidad y decoro una idea cuya expresión franca pueda ser inadecuada. Por lo cual se utiliza una expresión o idea menos gráfica a la real.

En este anuncio de Activia, el yogurt con fibra, Hace referencia a la constipación como un lapicero que no pinta, para no presentar gráficamente el problema.

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Es la progresión gradual de ideas, objetos o cualidades en orden semántico, ascendente o descendente.

En la siguiente imagen se usa gradación para en donde el humano se come al pez y el pez al anzuelo, como publicidad para una tienda de artículos de pezca

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Esta cosa de una expresión aparentemente ilógica o contradictoria que invita al análisis y la reflexión. Visualmente es algo confuso que al analizarlo tiene sentido.

En este caso es ilógico que un bombón no se llene de hormigas al dejarlo tirado, sin embargo el que sea lugar free le aporta esa pequeña lógica que nos deja pensando.

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Consta de transformar el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes

El efecto axe juega este papel, ya que su objetivo es atraer a las mujeres y que al usar el producto esto suceda.

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Crea productos de valor duradero a través de crear una cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión. Es un artista, innovador e inventor  con cultura creativa y desarrollo de habilidades.

Lego es una marca que se basa en este arquetipo, puesto a que con sus piezas se promueve la auto-expresión de cada individuo.

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Este impone las reglas del juego  por así decirlo,es autoritario y líder. Asume el control desde el poder. Liderazgo responsable que otorgan una garantía casi vitalicia de seguridad, calidad y estabilidad.

Apple es un buen ejemplo que usa este arquetipo, ya que son ellos quienes imponen las reglas al usuario y es así como garantiza su calidad.

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"Todos los hombres y mujeres son creados iguales". La pertenencia a un grupo es su objetivo principal, y desea la conexión con otros. Su estrategia es el sentido común y sobre sale en el realismo, la empatía y la falta de pretensión. Sin embargo su debilidad es perder la personalidad propia y teme ser dejado a un lado.

Coca Cola ha demostrado en todas sus campañas que cualquiera toma coca cola, uniendo a todas las personas como iguales en donde lo que importa es disfrutar el momento

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No me encierres, desea la libertad para descubrir y experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena. El vacío de quedar atrapado, conformidad es su mayor miedo y vagar sin rumbo sin adaptarse su debilidad. Destaca en autonomía, ambición y en ser fiel con su propia alma.

Jeep, explora el mundo

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"Libre pensador" cree en la importancia del conocimento. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión.

Hp es una marca que se basa en este arquetipo.

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Generoso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como algo propio y responsable de él. Marca con clara vocación paternal, cuyo objetivo es proteger y ayudar a los demás.

Volvo es una marca que se centra en la seguridad y protección del usuario, es responsable del mismo.

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Irreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la alegría y la diversión desde una óptica ligera de responsabilidades.

Solo se vive una vez

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Dentro de este las reglas están, pero para romperse. Rompe cualquier idea de convencionalismo, trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan diferentes.

Harley Davison, atribuye rebeldía a los usuarios en un buen sentido. Donde se ve bien romper las reglas por un segundo.

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"Donde hay voluntad, hay camino" Su deseo básico es demostrar la propia valía a través de actos valientes y objeta superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos. Es tan fuerte y competente como sea posible pero su debilidad es la arrogancia y siempre necesita otra batalla para luchar. Su mayor temor es la debilidad, la vulnerabilidad y ser un cobarde.

El conejo de duracell, demuestra poder y valor sobre la competencia.

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Romántico, idealista, busca los valores superiores.  Estar en relación con la gente en un entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas.

La publicidad de las fragancias generalmente seduce a los clientes con las imágenes en las cuales las personas que usan los perfumes son deseadas.

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Su lema es: "Libertad para ser tú mismo". Tiene como objetivo ser feliz y desea llegar al paraíso. Su estrategia es hacer las cosas bien y se caracteriza por tener fe y optimismo. Por otro lado su debilidad es lo aburrido y su mayor temor, ser castigado por hacer algo incorrecto.

McDonald's mas que un restaurante un brand que con los servicios que brinda es todo menos aburrido, atribuye a cada quien la libertad de pedir lo que quiera y salir complacido.

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Evoca con el significante, puede ser figurativo o abstracto como ideas, sentimientos o el objeto en sí.

La palabra cuchara es referente al significante, la imagen mental que percibimos de esta palabra es el significado y el objeto real del cual se esta hablando es el objeto o referente.

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Mediación producida en la mente de un individuo respecto a un signo. Depende de la cultura y experiencia.
Incluye asociaciones conceptuales, sentimientos y reacciones.

Aqui con los cepillos de dientes podemos observar como el rosado y el morado están designados para el género femenino mientras que el verde y el azul para el masculino.

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Relación de proximidad con el objeto en sí, puede ser consecuencia de este.

La luz y la sombra en esta fotografía son índices de que existe una lámpara y la forma que hace la sombra muestra literalmente como se ve la misma.

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Relación de enunciados que busca convencer o persuadir.

Ariel, elimina las manchas difíciles en tan solo una lavada y rinde hasta el doble que otros detergentes.

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Lo más básico que se puede percibir de un objeto, sentimiento puro.

Dentro de lo más básico que se percibe de esta imagen es que es una taza.

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Cualidad manifestada en algo real.

Vaso de vidrio

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Término o concepto simple, no ofrece mayor información.

Pachón de plástico

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Enunciado o preposición. Suele impactar más de un rhema y agregar algún tipo de acción.

Silla de ruedas plegable que facilita el almacenamiento o transporte de la misma y funciona correctamente para el usuario.

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Encarna una convensión social. Educación de leyes.

Lero es el nombre del siguiente objeto, representa un perchero y una lampara con un diseño inspirado en los manglares salvadoreños.

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Un signo que representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal.

El siguiente dibujo es un ícono de la cámara ya que representa formalmente a la misma y guarda relación con la forma original.

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Es tal como la realidad lo demuestra, puede ser fotográfica o hiperrealista.

En esta imagen se observan distintos granos sin alteración cromática o saturación de color, por lo tanto son colores naturistas

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Acentua la fuerza cromática, tiene un fuerte grado de saturación. Suele verse iluminoso y contrastante. El color es protagonista.

En esta fresa vemos un claro ejemplo de color exaltado, ya que la misma originalmente tiene los mismos colores pero con mucho menos saturación. En esta foto la fresa se ve contrastan y luminosa.

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Dramatización de la imagen, agrega emosiones y expreciones al conjunto de la imagen.

En la siguiente imagen se observa claramente un paisaje de noche en el cual le fueron agregados una serie de colores que atribuyen vida a la misma noche representando una vida nocturna, fiesta, et

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Tiene un efecto irreal, va de la mano con un diseño imaginario. Connota exotismo y ciencia ficción. Generalmente es de algo imaginado previamente mezclado con algo existente.

Un dragón por ejemplo, no es algo que nosotros hayamos visto alguna vez, sin embargo alguien en un determinado momento lo imaginó rojo y es por eso que es un ejemplo de color imaginario.

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Estos son colores planos que se usan para transmitir sentimientos o tradiciones culturales. El color se utiliza como símbolo

Un excelente ejemplo para estos colores es el logotipo de las olimpiadas, el cual en cada círculo y color representa a un continente.

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Es un color plano, su fin es la comunicación. Este se usa en marcas, identidad gráfica, empaques,etc. y puede apoyarse con la psicología del color.
Por ejemplo en esta imagen se observa como la marca utiliza distintos colores en los empaques para representar sus sabores o tipos de pan, de esa manera esperando que gente los identifique con el color.

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unidad económico-social, integrada por elementos humanos, materiales y técnicos, que tiene el objetivo de obtener utilidades a través de su participación en el mercado de bienes y servicios.

Bupa es una empresa de seguros médicos que vela por el bienestar de sus clientes, brindándoles vidas más largas y saludables.

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Es considerado un tipo de esquemático. Funciona como una señal, es puro y plano. Busca reacciones energéticas en el observador. Depende de la educación del sujeto.

En este podemos observer que los mensajes según su importancia son señalados con distintos colores, el verso por ejemplo indica seguir mientras que el amarillo precauciones y el rojo prohibiciones o emergencias.

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Busca transimitir ¿quíen es y qué quiere decir? Cuenta con una filosofía que se transmite por medio de la visión, misión y valores de la empresa.

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No se apega a ideas, a sentimientos,  la realidad ni a imaginarios colectivos. El uso del color es aleatorio y busca transmitir una ideología propia.

en este ejemplo se observa un conejo verde, lo cual conocemos que no es así. Es una idea no aferrada a la realidad transmitida por algún sujeto.

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Es una comunicación a través de los signos. Presenta la identidad de la empresa, busca transmitir como se comunica una marca a través del logotipo.

Por ejemplo el logotipo de apple distingue los productos de la empresa con otros en el mercado.

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Es la suma de cualidades que diferencian al producto o empresa, de otros en el mercado. Busca impactar positivamente al grupo objetivo, enamorarlo y mantenerlo enamorado a través de los sentidos

Nike y adidas son marcas de ropas deportivas y enamoran a sus clientes con sus productos, utilizan logos que los diferencian el uno del otro.

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Suma de acciones que crean una relación estrecha entre un producto o empresa y su G.O.

Es visual

El celebro límbico busca la belleza

Es la carta de presentación de una marca ante su público.

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Es un conjunto de características humanas que son atribuidas a una marca. Es la manera en que el consumidor puede relacionarse. Teoría de arquetipos.

Por ejemplo la frase de Redbull que te "da alas" es una característica humana que le da personalidad a la marca y hace que el consumidor se identifique con el mismo.

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A diferencia del denotativo, en este se califica a historia de la silla, todo lo que sabemos de ella y lo que logra transmitir.

Es donde entra el pensamiento subjetivo como por ejemplo este perchero que puede interpretarse como tal o como un simple adorno de pared. depende de la persona que lo observa

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Es la parte descriptiva o literal, como una silla es una silla. entonces se califica la misa en todo sentido. Desde la estructura hasta los fundamentos. La crítica es descriptiva.

La silla: asiento con cuatro patas y respaldo, elaborada en madera, plástico, etc.

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Propiedad por la que el objeto es creado y destinado. Significa su función.

El teléfono siguiente cumple con su función de hacer y recibir llamadas, la cual fue la que se le atribuyó a la hora de ser diseñado.

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Un conjunto de formas y expresiones que caracterizan a una sociedad determinada.

El diseño es una de las profesiones en que influye la cultura, porque se potencia de ella y crea de sus experiencias, emociones y conocimientos. Maria's bag es un ejemplo de diseño y cultura que refleja en cada bolsa una historia, una tradición.

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Es la disciplina que estudia los símbolos creados por el ser humano en diferentes y específicas situaciones.

Semiología
Ciencia que estudia la vida de los signos en la vida social. Estudio del conocimiento del del había, la palabra y el pensamiento.

En el diseño industrial es necesario entender las necesidades del usuario para poder transmitir hacia quien va el produco mediante a signos.

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Estudio de los procesos y reacciones psicosomáticos del hombre. Énfasis de los afectos y emociones.

Son conceptos adoptados por cada individuo en la mente.

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Hacer saber una cosa, transmitir algo, a alguien por medio de un código común a emisor y receptor.

Un buen diseño comunica a través de su color material y forma un mensaje, en este ejemplo vemos donde debe agarrarse el lapicero, donde sale la tinta y de que color es y para que publico.

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Es la idea o concepto que representan las palabras o los signos.

La palabra mesa como tal nos permite hacer una imagen de la misma en nuestra cabeza, ubicando de esa

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Este puede ser un objeto visual, un sonido e incluso un olor que represente otro objeto o significado.

Dentro de un diseño el signo puede significar o representar la marca del objeto como por ejemplo en el Iphone, la manzana lo identifica como producto de apple y lo diferencia de otros en el mercado. por otro lado los colores nos permiten deducir para quien va dirigido, por ejemplo el rosado va dirigido para la mujer.

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Ser signo, es decir representar otra cosa.

La palabra televisión, significa un aparato para ver videos de noticias, documentales o películas.

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Ser + nuestra divinidad y conexión con el todo + la noción de la eternidad.

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Aprendizaje>Integración>evolución de la conciencia

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Expresar necesidades/ideas + compartir/dar + Imput-Output.

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Con uno mismo>cercanos + desconocidos + bond + pertenencia, conexión con todo.

Los seres humanos debemos sentirnos integrados dentro de un grupo social, como la familia o los amigos. La coca-cola por ejemplo ofrece una campaña de "share a coke with" en la que podemos encontrar en sus envases los nombres de familiares, amigos o incluso propios que nos permiten conectarnos con los mismos. Bonding.

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Autoestima sano + identidad + propósito + metas.

La necesidad de apoyo y un ambiente justo, donde estemos libres de amenazas físicas y psicológicas.
La pulsera roja contra el mal de ojo ayuda a pensar a muchas personas que con llevarla puesta estarán protegido del mismo. Brindándoles así fortaleza.

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Sorpresa + risa + sexo + creatividad.

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Alimentación + salud + paz + estabilidad.

Estas necesidades son las más importantes, ya que al no satisfacerse dormirán nuestra conducta.

Una curita o un vendaje pequeño es necesario para proteger heridas pequeñas a que no se expongan a la suciedad y las bacterias. Brindándonos salud, paz y seguridad.

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Permite tener conciencia y controla  las emociones, a su vez desarrolla capacidades cognitivas.

Palabras, lógica, entender, conceptos, factores, pros y contras, causas, pasado/futuro.

Un rompecabezas ayuda a desarrollar la lógica por medio de estrategias para completarlo.

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Almacena nuestras emociones y recuerdos, memoria afectiva.

Deseos, pertenencia, miedo, amor, emoción, sensaciones, recuerdos personales, drama, gusto/desagrado, no verbal.

El diseño de experiencia, se centra en ligar ya sea un olor, color, ambiente, etc. que genere un sentimiento o emoción en cada persona.

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Es el responsable de reflejo-respuesta. No piensa ni siente emociones, solo actua cuando nuestro cuerpo se lo pide.

placer, dolor, confort, instinto, supervivencia, automático, movimiento.

Las bolsas de aire en un carro funcionan como elementos de una mente reptiliana, ya que al momento de un choque reaccionan inmediatamente para proteger al piloto.