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为什么中国解放后的三十年，不需要市场调查?

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为什么中国解放后的三十年，不需要市场调查?

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解放后的30年 ， 整个中国大陆市场是空缺的。人民的消费能力有限, 物品的供应能力也有限。整个国家百废待兴。经过了几十年的解放战争， 中国的制造业大量空缺，并且制造业的能力也不够，只能做出满足人民生活最低需求的商品。解放后的工业，制造业大部分掌握在国家手上。 基本国有企业占据了主导。国家政策支持方面是在改革开放后才有的，1949年大陆解放。 1978年改革开放政策。解放战争后，国家的商品供应基本是以粮票布票的形式. 因此不需要问卷调查。总体来看，前期是因为制造业的供应不足，市场商品可选择少， 基本所有东西都是国有的， 采用分配制。 例如粮票布票，甚至自行车票等。大部分大宗物品都无从选择，什么票就对应什么商品。因此无需市场调查。从另外一方面来说。 当时年代的人民教育程度普遍低下，并且思想教育没有很好的普及， 有很大一部分的人属于文盲， 连生计都在发愁，所以并无太多精力去填写问卷。 中国粮票制度彻底废除是在90年代初。而且70年代底80年代初改革开放了。政策好，做啥都赚钱。

人民消费能力有限，当时的人们连自己的日常开销都难以满足，又谈何去消费市场上各式各样的商品。粮票和布票、油票、电视机票甚至自行车票成了解放后人民有资格购物的唯一凭证。如果没有了这些票据，刚刚经历解放后的人们就没有资格去购买这些在今天如此普通的货物。再者，在那个解放后的年代，商家的货源供应能力也不够强大。因此就算民众有特定的产品需求，供应商也无法很好的满足。制造业多半被国家垄断，结果就是形成了巨大的市场空缺。所以，我们得出结论，在解放后的三十年间，商家们如果想要赚钱，无需进行市场调查，因为处处充满了机会。从1949年到1978年的这段时间，中国开始慢慢重视起了各行业的发展，故此开创众多政策来鼓励人们创业，以加速国家的工业发展。机会永远留给有准备的人。在那个物资、人才、资源都匮乏的年代，只要那些人们足够胆大，足够有创新力，敢于去第一次吃螃蟹，他们就会成为第一批优秀的中国企业家，引领第一次中国的工业革命。

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 为什么中国开始有市场调查？    --彭晓雪                                               	20世纪30至40年代，全球经济的快速增长加速了企业对市场调查重要作用的认识，越来越多的企业开始在企业的生产经营活动中贯彻和运用市场调查的思维、理论和方法，以提高本企业的市场竞争能力。与此同时，市场营销理论与市场调查理论在学术界和企业界的努力下也得到了更加兴旺的延续和发展，理论传播的国际化步伐开始迈开，越来越多的国家和地区开始兴起市场营销的理论研究和探讨。这一时期，市场调查处于快速发展阶段，理论研究和企业实践丰富了市场调查理论体系和内容，市场调查研究的对象更加精深、范围更加广泛，市场调查方法也更加多样，如各种抽样法、回归分析法和市场预测方法等。但是，这一时期的市场调查仍然只是在少数几个发达国家范围内得到了发展，而广大发展中国家如我国尚处于空白。随着市场营销和市场调查理论、方法在世界范围内的极大普及，市场调查的理论体系日益得到充实和完善，各种各样的专业性市场调查公司开始出现在各国市场上。标志着市场调查开始形成一个具有巨大发展潜力的朝阳产业，市场调查进入了全面的推广、规范和成熟阶段。

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 为什么中国开始有市场调查？    --彭晓雪                                               	20世纪30至40年代，全球经济的快速增长加速了企业对市场调查重要作用的认识，越来越多的企业开始在企业的生产经营活动中贯彻和运用市场调查的思维、理论和方法，以提高本企业的市场竞争能力。与此同时，市场营销理论与市场调查理论在学术界和企业界的努力下也得到了更加兴旺的延续和发展，理论传播的国际化步伐开始迈开，越来越多的国家和地区开始兴起市场营销的理论研究和探讨。这一时期，市场调查处于快速发展阶段，理论研究和企业实践丰富了市场调查理论体系和内容，市场调查研究的对象更加精深、范围更加广泛，市场调查方法也更加多样，如各种抽样法、回归分析法和市场预测方法等。但是，这一时期的市场调查仍然只是在少数几个发达国家范围内得到了发展，而广大发展中国家如我国尚处于空白。随着市场营销和市场调查理论、方法在世界范围内的极大普及，市场调查的理论体系日益得到充实和完善，各种各样的专业性市场调查公司开始出现在各国市场上。标志着市场调查开始形成一个具有巨大发展潜力的朝阳产业，市场调查进入了全面的推广、规范和成熟阶段。

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星巴克的魅力(关于星巴克市场调查的案例)  社会发展迅速，许多人的生活节奏变得更快，有时候，惬意地喝杯咖啡是一种美好的体验。相信大家对星巴克都不陌生，没猜错的话，应该还有不少人是它的狂热粉丝。而这一品牌，在它光鲜亮丽的背后，也曾跌倒过，失败过，但它只用了短短几年时间，便在中国成了一个时尚的代名词。看许多摄影博主，网红美女拍照都少不了它，还有不少上班族对它更是青睐有加。  星巴克，它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌，甚至是一种文化。1971年4月，星巴克位于美国西雅图的首家店开业。如今，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了一万多家店，成为了唯一一个把店面开遍了四大洲的世界性品牌。　星巴克在国内咖啡行业也占有一席之地，从1998年进军台湾开始，再到后来进军北京，上海，如今遍布全国各地。星巴克的在短短二十多年的时间中创造了世界上最具价值的品牌之一，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者，公司连续多年被美国财富杂志评为“最受尊敬的企业”。  作为一个市场跟进者，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场，星巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌呢？  就市场调查来说，星巴克将此行为贯彻得很好。星巴克通过进行市场调查，根据世界各地不同的市场情况采取了灵活的投资与合作模式；例如很早就开始跨国经营，在全球普遍推行三种商业组织结构：合资公司、许可协议、独资自营。并且它从不花一分钱做广告，即使是在这各种产品与服务风起云涌的时代。  “我们的店就是最好的广告”，星巴克的经营者们这样对记者说。星巴克公司把一种世界上最古老的商品发展成与众不同的品牌，并没有使用其他品牌市场战略中的传统手段，如铺天盖地的广告宣传或巨额的促销预算。上海统一星巴克咖啡有限公司总经理徐光宇表示，星巴克除了利用一些策略联盟帮助宣传新品外，几乎从来不做广告。因为根据在美国和台湾的经验以及相关的市场调查，大众媒体泛滥后，其广告也逐渐失去公信力，为了避免资源的浪费，星巴克故意不打广告。  星巴克还有一个主要的竞争战略就是在咖啡店中同客户进行交流，重视同客户之间的沟通，要求每一位服务员都能够预感客户的需求，并且在门店设计上强调每栋建筑物都有自己的风格；这都来源于市场调查后得出的经验。  总而言之，星巴克的成功主要在于它是“市场下的蛋”，它的一切都是在市场中雕塑完成的。可以说星巴克如今的魅力离不开它充分运用了市场调查的好处，巧妙地赢得了顾客的喜爱。

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星巴克的魅力(关于星巴克市场调查的案例)  社会发展迅速，许多人的生活节奏变得更快，有时候，惬意地喝杯咖啡是一种美好的体验。相信大家对星巴克都不陌生，没猜错的话，应该还有不少人是它的狂热粉丝。而这一品牌，在它光鲜亮丽的背后，也曾跌倒过，失败过，但它只用了短短几年时间，便在中国成了一个时尚的代名词。看许多摄影博主，网红美女拍照都少不了它，还有不少上班族对它更是青睐有加。  星巴克，它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌，甚至是一种文化。1971年4月，星巴克位于美国西雅图的首家店开业。如今，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了一万多家店，成为了唯一一个把店面开遍了四大洲的世界性品牌。　星巴克在国内咖啡行业也占有一席之地，从1998年进军台湾开始，再到后来进军北京，上海，如今遍布全国各地。星巴克的在短短二十多年的时间中创造了世界上最具价值的品牌之一，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者，公司连续多年被美国财富杂志评为“最受尊敬的企业”。  作为一个市场跟进者，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场，星巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌呢？  就市场调查来说，星巴克将此行为贯彻得很好。星巴克通过进行市场调查，根据世界各地不同的市场情况采取了灵活的投资与合作模式；例如很早就开始跨国经营，在全球普遍推行三种商业组织结构：合资公司、许可协议、独资自营。并且它从不花一分钱做广告，即使是在这各种产品与服务风起云涌的时代。  “我们的店就是最好的广告”，星巴克的经营者们这样对记者说。星巴克公司把一种世界上最古老的商品发展成与众不同的品牌，并没有使用其他品牌市场战略中的传统手段，如铺天盖地的广告宣传或巨额的促销预算。上海统一星巴克咖啡有限公司总经理徐光宇表示，星巴克除了利用一些策略联盟帮助宣传新品外，几乎从来不做广告。因为根据在美国和台湾的经验以及相关的市场调查，大众媒体泛滥后，其广告也逐渐失去公信力，为了避免资源的浪费，星巴克故意不打广告。  星巴克还有一个主要的竞争战略就是在咖啡店中同客户进行交流，重视同客户之间的沟通，要求每一位服务员都能够预感客户的需求，并且在门店设计上强调每栋建筑物都有自己的风格；这都来源于市场调查后得出的经验。  总而言之，星巴克的成功主要在于它是“市场下的蛋”，它的一切都是在市场中雕塑完成的。可以说星巴克如今的魅力离不开它充分运用了市场调查的好处，巧妙地赢得了顾客的喜爱。

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市场调查的失败案例：中国人不喝冰红茶

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市场调查的失败案例：中国人不喝冰红茶
1999年，时任华北饮料调研总监的刘强在公司试图推出饮料新品种之前，组织了5场双盲口
味测试：让参与者逐一品尝面前各种不知名的饮品，并且写下口感描述。经过这五次口感调查，
调查小组得到结论：超过一半以上的参与者表示了对于“凉茶”的抗拒，因此有迹象表明中国人无
法接受喝隔夜茶，“冰茶”就更加没有可能了。面对消费者对“冰茶”的抵触，新产品的研发就此搁置
，推出新口味的计划也被否决了。然而，随着以旭日升为代表的冰茶在中国全面热销，华北饮料
开始明白他们做了一个错误的决定，可此时加入市场早已错失先机。1994年，旭日升集团投入3000万元用于冰茶的生产和上市，并很快获得了数百万元的市场回报。1995年，旭日升冰茶销量达到5000万元。1996年，这个数值骤然升至5个亿，翻了10倍。在市场销售最高峰的1998年，旭日升的销售额达到30亿元。概念的力量是无穷的。有分析人士指出，旭日升的成功是因为它选择了一个百姓熟悉而市场或缺的切入点，并且创造了一个全新的“冰茶”概念。这次新口味的市场调查失败的关键是没有考虑到进行市场调查的时机和外在环境。举行双盲测试时正值冬季，迎风而入的参
与者一身寒冷，尚未取暖就进行测试，无论从情感上还是身体上都倾向于喝温感和口味浓烈的饮
品，因此此时调查中国人是否能接受口感清凉的冰茶并不是一个恰当的时机，这也导致了测试结
果和实际消费状态的偏差。市场的实际表现恰恰证明了中国人对于“冰茶”这个概念是完全接受甚
至是十分喜爱。而因为调查的偏差，华北饮料错失了在兴旺的冰茶市场上分一杯羹的绝佳机会。

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案例分析 ---市场调查的失败案例

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案例分析 ---市场调查的失败案例

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一场宽大的单边镜访谈室里，桌子上摆满了没有标签的杯子，有几个被访问者逐一品尝着不知名的饮料，并且把口感描述出来写在面前的卡片上。这个场景发生在1999年，当时北华饮业调研总监的刘强组织了5场这样的双盲口味测试。

此条查显示：超过60%的访问者认为不能接受“凉茶”。刘强领导的调查小组认为，只有进行了实际的口味测试才能判别这种新产品的可行性。等到拿到调查的结论，刘强的信心彻底被动摇了，被测试的消费者表示出对冰茶的抵抗，一直否定了装有冰茶的测试标本，新产品在调研中被否定。

直到2000年，以旭日升为代表的冰茶在中国全面旺销，北华饮业在想迎头赶上为时已晚。一个明星产品就与刘强擦肩而过。说起当年的教训，刘强还是满是惋惜：“我们举行口味测试的时候是冬天，被访问者从寒冷的室外来到现场，没等取暖就进入测试。寒冷的状态，匆忙的进程都影响了访问者对味觉的反应。测试者对口感温和浓烈的口味表现出了更多的认同，而对清凉冰爽的冰茶表示排斥。测试状态与实际消费状态的偏差让结果走向了反面。

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中国市场调查业的发展史及特点。--李君达                                                      中国与其他国家的市场调查已经形成比较鲜明的对比,比起其他国家中国的市场调查处于起步阶段,市场调查产业规模也还算小。 改革开放后中国向资本主义社会开放市场,允许外资进入中国,从此市场调查在外资企业的带领下就进入中国。 中国的市场调研发展不算久。 在这约30多年的发展中,中国市场调查业总体上来说仍然处于起步成长期。 总体来说,我国市场调查从20世纪80年代末起步,1987年中国调研统计研究所诞生,这也是我国第一家正式的市场调查机构。 90年代市场调查业在我国有着较大的发展，在北、上、广等国内一线城市创建了一批商业性的专业市场调查公司。 同时,国际上有影响力的跨国调查公司如“盖洛普”、“麦肯锡”等纷纷进入我国开展业务。 据估计,目前我国以市场调查研究为主业的机构约1500家,形成一定规模的约400多家,其中,年营业额在1000万元及以上的公司主要集中在北、上、广三地,这些公司的年营业额占了全行业营业额的80%。 我国市场调查业的客户主要来自境内的外商独资或中外合资企业。国有企业、 民营企业通过理性的数据分析获取市场信息的意识还不强。 市场调查的重要作用在许多企业还没有得到充分的重视, 这又与我国市场调查业的整体服务水平不高密切相关。

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中国市场调查业的发展史及特点。--李君达                                                      中国与其他国家的市场调查已经形成比较鲜明的对比,比起其他国家中国的市场调查处于起步阶段,市场调查产业规模也还算小。 改革开放后中国向资本主义社会开放市场,允许外资进入中国,从此市场调查在外资企业的带领下就进入中国。 中国的市场调研发展不算久。 在这约30多年的发展中,中国市场调查业总体上来说仍然处于起步成长期。 总体来说,我国市场调查从20世纪80年代末起步,1987年中国调研统计研究所诞生,这也是我国第一家正式的市场调查机构。 90年代市场调查业在我国有着较大的发展，在北、上、广等国内一线城市创建了一批商业性的专业市场调查公司。 同时,国际上有影响力的跨国调查公司如“盖洛普”、“麦肯锡”等纷纷进入我国开展业务。 据估计,目前我国以市场调查研究为主业的机构约1500家,形成一定规模的约400多家,其中,年营业额在1000万元及以上的公司主要集中在北、上、广三地,这些公司的年营业额占了全行业营业额的80%。 我国市场调查业的客户主要来自境内的外商独资或中外合资企业。国有企业、 民营企业通过理性的数据分析获取市场信息的意识还不强。 市场调查的重要作用在许多企业还没有得到充分的重视, 这又与我国市场调查业的整体服务水平不高密切相关。

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市场调查的方法最主要分为四种:

1. 观察法 (observation):

依舊人體的五個感官來判斷市場目標是觀察法最基本的方法，這種方法可以以最快的速度得到最有用的數據以及資料。比如說，調查員利用他們的眼睛，耳朵等的五個感官來觀察被調查者的銷售行為和場所。

实验法 (Experimental):

與觀察法極為不同，實驗法式將自己的產品所分配給試用者然後將他們的感想和經驗來作為調查數據。例如消费者的偏好、政府的政策等，但探索因素關系這個特点是訪問法和觀察法所不具備的。實驗法的最大特点是把調查對象置于非自然的狀態下開展市場調查。

访问法 (Interview):

當一家企業在做市場調查的情況下，往往都會想要知道消費者的真實感受以及想法，所以與其用實驗或觀察法來得到數據。調查人員會以抽籤法來指定被調查者，然後會以電話方式或者會面的形式來索取他們所要的數據。

1. 问卷法 (Survey):

問卷調查法是以書面提出的問題來搜集資料的研究方式。調查者會在填入问卷中。在一般进行的實地調查中，以問答卷採用最廣；同時問卷調查法在網络市場調查中運用的較為普遍！

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市场调查非常的重要，它是企业用来了解和开展自己市场活动的一种方法。因此在做调查之前，需要确定市场调查的任务并且制定一个合理的计划。

市场调查的主要目标分别有:

1.  市场内容: 市场比例 （市场的最大容量与自家企业可能拥有的市场）。

2.  需求特点: 客户对于产品，价格， 促销等的需求。

3.  竞争对手: 找出竞争对手并了解其他的企业在现在或未来中可能会对自家企业带来的影响。

4.  目标顾客: 了解针对的顾客以及分析他们会对自家的哪些产品展示兴趣。

5.  市场环境: 包括经济、人口、技术、自然、政治、法律、社会文化等。

6.  发展预测: 分析可能在未来会出现的机会以及不利的情况。

7. 目标市场: 分析该产品在市场上的地位并了解是否存在与自家相似的产品，如有找出对手产品的价格有助于自家产品的标价。

在执行市场调查的过程中，需掌握准确和及时的信息资料，对市场变化以及未来状况进行分析并准备方案。另外需确定调查的目标，收集资料的方式以及对周围环境进行搜集。

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市场调查的意义-刘昕然           大家好！我是刘昕然，我们今天的题目是市场调查的意义。市场调查的意义在于有目的性，有规律性和系统性的去记录和整理有关于市场的信息和资料然后进行分析。市场调查可以针对不同的版块对了解市场，了解顾客和了解产品是对公司有非常大的帮助。第一，市场调查可以全面深入的了解市场上环境的基本情况和销售技巧。第二，市场调查可以对相关的消费者的基本消费观，消费需求和消费方向等等进行调查这样公司可以有目的性去改良自己的产品以便更好的满足消费者的需求和提供更好的服务。第三，市场调查可以进一步的了解产品的流行趋势。还有重要的一点就是了解竞争对手们的产品，这样才能做到知己知彼，百战百胜。市场调查能给公司产品价格的定位也有一个方向。如今市场上的竞争如此的激烈，产品更新换代的速度也是越来越快，还有消费者行为的多变所以市场调查对于一个公司来说是非常有必要的。市场调查能准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略是帮助公司成功必不可少的一步。

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市场调查的意义-刘昕然           大家好！我是刘昕然，我们今天的题目是市场调查的意义。市场调查的意义在于有目的性，有规律性和系统性的去记录和整理有关于市场的信息和资料然后进行分析。市场调查可以针对不同的版块对了解市场，了解顾客和了解产品是对公司有非常大的帮助。第一，市场调查可以全面深入的了解市场上环境的基本情况和销售技巧。第二，市场调查可以对相关的消费者的基本消费观，消费需求和消费方向等等进行调查这样公司可以有目的性去改良自己的产品以便更好的满足消费者的需求和提供更好的服务。第三，市场调查可以进一步的了解产品的流行趋势。还有重要的一点就是了解竞争对手们的产品，这样才能做到知己知彼，百战百胜。市场调查能给公司产品价格的定位也有一个方向。如今市场上的竞争如此的激烈，产品更新换代的速度也是越来越快，还有消费者行为的多变所以市场调查对于一个公司来说是非常有必要的。市场调查能准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略是帮助公司成功必不可少的一步。

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市场调查的意义 - 王天阳

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市场调查的意义 - 王天阳

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大家好,我是王天阳,我的题目是市场调查的含义。 市场调查是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销的效率，增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。

市场调查可以给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调查，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

说白了,市场调查就是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。目前的发展趋势是网上市场调研，这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用，其优点主要表现在提高调研效率、节约调查费用、调查数据处理比较方便、不受地理区域限制等方面。

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市场调查的方法 - 真希

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市场调查的方法 - 真希

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第三个方法是访问法。这个方法可以分成结构式访问、非结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员按照事先设计好的调查表或者访问提纲进行访问，使用一样的提问方式和记录方式进行访问。问卷的声调和态度也要尽可能地保持一致。非结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由地谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广博的交流。比如说，他们可能说对商品价格的看法，这样调查人员能了解被调查者对价格的意见。集体访问是通过集体座谈的方式听访问者的看法，收集信息资料。可以分成行家集体访问和消费者集体访问。

最后的方法是问卷法。 问卷法是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式得到调查对象的信息，而且调查人员可以测量人的行为和态度。在调查中将调查的资料设计成问卷的以后，让接受调查对象将自己的想法或答案，填入问卷中。一般来说，这个方法大概是最有名的之一。

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市场调查的方法 - 赵若涵

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市场调查的方法 - 赵若涵

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大家好, 今天我们给大家讲一讲市场调查的方法。

市场调查一般来说有四种方法, 观察法、实验法、访问法和问卷法。

观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

实验法是由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

实验法的 优点是: 可以营造出实验室的环境,能完全控制独立变数,利于试验在自然条件下不易发生的情况,更好的看到因变量。

缺点是: 需要投入的成本和人工将增加。而且因为不是自然条件下容易发生的情况, 现实中和实验室里呈现出的效果可能会有出入。