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Las teorías dicen que los medios de comunicación son como una inyección que se mete los mensajes por debajo de la piel y los hace reaccionar. esta teoría esta basada en la teoría psicológica del conductismo.

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En esta teoría aparece  Pavlov y la agenda Setting que es la agenda del día, saben de que tiene que hablar la gente y le dan de hablar.

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La teoría está asociada a Émile Durkheim y, más recientemente, a Talcott Parsons, además de muchos otros autores como Herbert Spencer, Bronislaw Malinowski y Robert Merton. El funcionalismo se caracteriza por un enfoque empirista que preconiza las ventajas del trabajo de campo.

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designa aquellas teorías que son críticas del capitalismo y de la dominación. Como un término más específico, “teoría crítica” refiere al trabajo de la Escuela de Frankfurt, y particularmente de Theodor W. Adorno, Max Horkheimer, Jürgen Habermas, y Herbert Marcuse.