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A sociedade de consumo é marcada pela centralidade do ato de consumir como forma de identidade, pertencimento e realização pessoal.
Segundo Bauman (2008), vivemos uma era em que “o valor das pessoas está mais atrelado ao que consomem do que ao que produzem”.
O consumo deixou de ser uma necessidade básica e tornou-se uma prática cultural, simbólica e emocional.
Imagem sugerida: carrinhos de compras com emojis de redes sociais.

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Usuários ou Produtos? O Capitalismo de Vigilância

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Usuários ou Produtos? O Capitalismo de Vigilância

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“Se é gratuito, o produto é você.”

Zuboff (2020) descreve como as plataformas digitais lucram ao transformar dados pessoais em mercadoria.

Os algoritmos são projetados para capturar sua atenção, prever comportamentos e vender previsões a anunciantes.

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Publicidade moderna usa psicologia, dados e estética para induzir desejos.

O marketing emocional e a promessa de felicidade são ferramentas centrais.

Lipovetsky (2007) afirma que o consumo atual está ligado ao efêmero, ao prazer imediato e à construção de um “eu ideal” por meio do que se compra.

Você já comprou algo que viu em uma propaganda “inocente” no Instagram?

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Como isso acontece nas redes sociais?

📢 Publicidade segmentada → Seu feed não é aleatório, ele foi criado para te influenciar.

🎥 Influenciadores → Vendem um estilo de vida que incentiva compras.

💾 Seus dados valem dinheiro → Empresas compram informações sobre você para vender mais

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As redes sociais conectam pessoas, mas também coletam dados, moldam comportamentos e influenciam decisões de consumo.

Segundo Zuboff (2020), vivemos sob o capitalismo de vigilância, onde nossa atenção é o produto real. Cada curtida, clique ou tempo de tela é analisado por algoritmos para prever nossos desejos e vender previsões a anunciantes.

Recuero (2009) lembra que essas redes não apenas mostram o que queremos, mas ditam o que devemos ver, pensar e comprar — criando bolhas de informação e hábitos automatizados.

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Coleta de dados para entender o comportamento do usuário, e criar perfis de consumo com base nisso

Publicidade direcionada influencia decisões de compra. Desejos e comportamentos são moldados pelas redes

Manipulação do consumidor por meio de anúncios, e usuário como produto gerando lucro com dados e engajamento

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Ansiedade, depressão e baixa autoestima

Consumismo como fuga emocional

Pressão social gera sensação de inadequação

Compra - Euforia - Culpa

Endividamento e vício (oneomania)

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Consumir virou forma de buscar status e identidade.

Redes sociais reforçam o consumo com curtidas e tendências.

Afeta a saúde mental, escolhas e privacidade.

Tema importante para refletir sobre consumo consciente.

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Nossos dados viraram produtos valiosos para empresas

Recebemos anúncios personalizados com base no que buscamos e acessamos

Usuários são "vendidos" para anunciantes por meio de modelos de negócios como CPC, CPM e CPA

Tudo é usado para aumentar vendas e engajamento.

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PONTOS POSITIVOS

Gera empregos e crescimento econômico;

Mais acesso a bens e serviços

DESAFIOS

Desperdício e danos ambientais;

Padrões irreais e consumismo

Alienação e perda de identidade

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Se você não paga pelo produto, o produto é você

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O documentário "O Dilema das Redes" analisa o impacto das redes sociais na sociedade, destacando como plataformas utilizam algoritmos para maximizar lucros, criando dependência digital. A produção mostra como essas redes influenciam o comportamento, afetam a saúde mental e contribuem com para a polarização política e disseminação de fake news.

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“As redes sociais não apenas conectam pessoas, mas transformam o usuário em produto, manipulando suas escolhas e criando um consumismo incessante.”

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O usuário tem controle sobre o que consome e compartilha?

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O usuário tem controle sobre o que consome e compartilha?

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As redes sociais, além de conectar pessoas, influenciam constantemente as escolhas do usuário por meio de algoritmos. Com isso, o usuário é levado a consumir de maneira compulsiva, muitas vezes sem perceber a manipulação das plataformas. O controle sobre o que consome e compartilha se dissolve à medida que ele se torna um produto dentro desse sistema.

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Likes, tendências e desejos criados por algoritmos.

O que parece escolha é, muitas vezes, programação.

Pierre Bourdieu já dizia: “O consumo é um ato social que expressa posição.”

E nas redes, isso virou regra.

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Redes sociais: informação, influência e… indução?

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Redes sociais: informação, influência e… indução?

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Likes ativam dopamina. Algoritmos moldam desejos.

O consumo virou automático — e o usuário, previsível.

Como alerta Shoshana Zuboff: “Eles sabem tudo sobre você. Seu futuro virou matéria-prima.”

Este projeto une Sociologia, Psicologia, Economia e Tecnologia para mostrar como ser influenciado virou rotina — e ser manipulado, um risco invisível.

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Privacidade: Coleta e uso de dados sem consentimento. Risco de roubo de identidade.

Comportamento: Estímulo ao consumismo e à comparação social. Influência nas decisões de compra e estilos de vida.

Conclusão: Redes sociais têm efeitos positivos e negativos. É essencial um uso consciente e responsável.

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Se as redes sociais são gratuitas, qual o verdadeiro custo de usá-las?

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Se as redes sociais são gratuitas, qual o verdadeiro custo de usá-las?

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O verdadeiro custo das redes sociais não é financeiro, mas sim a privacidade, a saúde mental e a autonomia dos usuários. A coleta de dados, a manipulação algorítmica e a busca por validação social geram ansiedade, dependência digital e baixa autoestima, tornando nossa atenção e bem-estar a verdadeira moeda de troca.

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Alternativas Descentralizadas

Redes como Mastodon, Bluesky e Diaspora oferecem um modelo menos invasivo e mais ético, garantindo maior controle dos usuários sobre seus dados e reduzindo a dependência da publicidade.

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Regulamentação

A criação de leis mais rígidas sobre privacidade e segurança digital, aliada à exigência de maior transparência das plataformas, pode minimizar a exploração indevida de dados e garantir um ambiente digital mais seguro.

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Uso Consciente

Adotar hábitos saudáveis no consumo digital, como limitar o tempo de uso e evitar comparações sociais, ajuda a reduzir impactos negativos. Além disso, a educação midiática torna os usuários mais críticos e menos vulneráveis à manipulação algorítmica.

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Os impactos à saúde mental causados pelo uso de redes sociais digitais em adolescentes e jovens adultos: uma revisão narrativa

https://youtu.be/VgnUyDsTcCY

https://youtu.be/P48ZB1I6QPc

https://www.youtube.com/watch?v=tlfMzwDv0qc&t=100

https://www.jusbrasil.com.br/artigos/a-influencia-das-redes-sociais-na-sociedade-contemporanea/1848477347#:~:text=As%20redes%20sociais%20moldaram%20significativamente,se%20engajem%20em%20causas%20comuns.

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