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Wo kommt Dior ursprünglich her?

Gegründet 1946 von Christian Dior

Hauptsitz in Paris und gehört heute zum Luxusgüterkonzern LVMH (Moët Hennessy – Louis Vuitton SE)

Wird diese Herkunft in den Produkten und der aktuellen Markenkommunikation beibehalten als Teil der Markenidentität?

Dior präsentiert seine Pariser Herkunft in Werbespots, Parfüms (J‘adore), Geschenkschachteln und eine Kollektion mit „Plan de Paris“ Druck auf Klamotten/ Taschen

Stammsitzt immer noch in Paris

Viele Kollektionen sind von französischer Kultur, Geschichte oder Kunst inspiriert.

In welchen neuen Märkten hat sich die Marke verbreitet? Welcher ist der wichtigste?

In den letzten Jahren expandierte Dior vorallem nach China, Südostasien, den USA, Japan und Indien

Der wichtigste Markt bleibt China

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👜 Marke: ESCADA

• Herkunft: Gegründet 1978 in München von Margaretha und Wolfgang Ley. Fokus auf luxuriöse Damenmode.

• Markenidentität: Die deutsche Herkunft wird weiterhin betont, sichtbar in der hochwertigen Verarbeitung, klaren Linien und „German Elegance“.

• Internationale Expansion: Die Marke ist heute weltweit vertreten z. B. in den USA, Russland, im Nahen Osten und besonders stark in Asien.

• Wichtigster Markt aktuell: China viele Boutiquen in Metropolen wie Shanghai und Beijing; große Nachfrage nach europäischen Luxuslabels.

• Verkaufsstellen: ESCADA ist in rund 80 Ländern mit etwa 1.100 Verkaufsstellen präsent mit 8 Stores in Deutschland und rund 180 weltweit (Stand 2016).

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Ursprung:

Elsa Schiaparelli kommt urspr. aus Italien

Die Maison öffnet aber in Paris

In den Produkten Spiegeln sich Pariser Chic, aber auch viele Einflüsse aus Amerika wieder.

Vor allem aber surrealistische Einflüsse aus Europa

Aktuell nach Wiedereröffnung:

Aufgreifen des Surrealismus und der Designprinzipien von Elsa

Von Beginn an in Frankreich und Amerika vertreten

Inzwischen auch UK (Harrods) und Dubai

Amerika und Paris bleiben wichtigste Märkte

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Herkunft der Marke:

Yves Saint Laurent war Franzose mit algerischen Wurzeln

Gründung der Marke 1961 in Paris (von Yves Saint Laurent und Pierre Bergé)

Französisches Modehaus, stark mit Pariser Haute Couture verbunden

Wird diese Herkunft in Produkten und aktueller Markenkommunikation beibehalten?

Französische Herkunft prägt die Marke bis heute:

Französische Eleganz spiegelt sich in Kollektionen wie „Le Smoking“ und Pariser Shows wider

Markenname symbolisiert französische Haute Couture, auch nach der Umbenennung zu „Saint Laurent“

Pariser herkunft bleibt zentrales Thema: Flagship-Stores und Shows sind weiterhin stark in Paris verankert (11 Stores)

In welchen Märkten hat sich die Marke verbeitet? Welcher ist der Wichtigste?

Globale Expansion:

Saint Laurent ist international stark präsent (318 Stores weltweit)

Beispielmärkte:

China: 54 Stores

Japan: 41 Stores

USA: 59 Stores

Indien: 2 Stores

Frankreich: 18 Stores

Deutschland: 9 Stores

Italien: 23 Stores

Spanien: 6 Stores

…

—> Hauptsächlich vertreten in: Asien, USA, Europa (in Modemetropolen)

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Ursprung der Marke

Gründung: 1960 durch Valentino Garavani in Rom, Italien

Hauptsitz heute: Mailand, Italien (operativ)

Philosophie: Höchste italienische Schneiderkunst („Alta Moda“), Eleganz und opulente Ästhetik

Italienische Herkunft ist zentraler Bestandteil der Markenidentität:

Produkte werden häufig mit „Made in Italy“ kommuniziert – als Qualitätssiegel

Die Ästhetik basiert auf italienischer Eleganz, Raffinesse und Romantik

In der Kommunikation wird Italien stark betont – etwa durch Kampagnen in historischen Locations (z. B. Rom, Venedig, Amalfi)

Internationale Expansion & wichtigste Märkte

Valentino hat weltweit über 200 Verkaufsstellen, darunter Flagship-Stores in:

Europa:

🇮🇹 Mailand, Rom, Florenz

🇫🇷 Paris

🇬🇧 London

🇩🇪 München, Frankfurt

Asien:

🇨🇳 Peking, Shanghai, Hongkong

🇯🇵 Tokio

🇰🇷 Seoul

Naher Osten:

🇦🇪 Dubai, Doha, Kuwait

USA:

🇺🇸 New York, Los Angeles, Miami, Las Vegas

Wichtigster aktueller Markt?

Asien-Pazifik ist aktuell einer der wichtigsten Wachstumsmärkte, insbesondere:

China (mit zahlreichen Stores in Metropolen wie Peking und Shanghai)

Südkorea (besonders starker Luxuskonsum)

Dennoch bleibt Europa (v. a. Italien & Frankreich) für Image und Heritage zentral

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Wo kommt die Marke ursprünglich her?

Gegründet 1856 von Thomas Burberry

Basingstoke, England (UK)

Ursprünglich Outdoor- und Funktionstextilien (Gabardine, Trenchcoat)

Wird diese Herkunft in Produkten und aktueller Markenkommunikation beibehalten als Teil der Markenidentität?

—> Ja, sehr stark:

„Britishness“ ist ein zentrales Markenelement

Produkte: Trenchcoat bleibt Signature-Piece (klassisch britisch)

Burberry Check als ikonisches britisches Muster

Kampagnen: Bezug auf britische Kultur (z. B. London-Ästhetik, britische Models)

Neue Ausrichtung unter Daniel Lee (seit 2023): explizite Rückbesinnung auf britisches Heritage (BoF, 2023)

“Modern British Luxury”

In welche neuen Märkte hat sich die Marke verbreitet? Welcher ist aktuell der wichtigste

—> Internationale Expansion:

1970er/80er: Erste internationale Lizenzierungen (USA, Asien)

1990er: Systematischer Ausbau in Europa und Nordamerika

2000er: Massive Expansion nach Asien

Heute: Globale Präsenz → Flagship Stores weltweit

—> Aktuelle Kernmärkte (Stand 2025):

China (stärkster Wachstumsmarkt → ca. 50 Stores, inkl. WeChat Commerce)

USA (New York, Los Angeles, Miami — Premiumkundenmarkt)

UK (London als Heimatmarkt, z. B. Regent Street Flagship Store)

Japan (seit 1980er-Jahren starker Markt für britische Heritage-Produkte)

Korea (stark wachsend)

—> Wichtigster Markt aktuell (2025):
→ China + Asien-Pazifik (Haupttreiber für Wachstum und Umsatz)

Globale Präsenz (2025):

ca. 430+ eigene Retail-Stores weltweit

Präsenz in 50+ Ländern

E-Commerce → global stark ausgebaut (inkl. China-spezifische Kanäle wie WeChat Mini-Program)

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Ursprung:
Gucci wurde 1921 in Florenz, Italien von Guccio Gucci gegründet.

Anfangs spezialisierte sich das Unternehmen auf hochwertiges Ledergepäck und Reitausrüstung – inspiriert von Guccios Arbeit in Londoner Luxushotels.

Die italienische Herkunft ist ein zentraler Bestandteil der Markenidentität von Gucci:

Produkte tragen häufig den Schriftzug „Made in Italy“.

Das Label betont seine handwerkliche Qualität, verbunden mit italienischer Designtradition.

In der Markenkommunikation (Kampagnen, Website, Imagefilme) werden italienischer Stil, Florenz

Gucci besitzt eine eigene Restaurierungswerkstatt in Florenz und unterhält das Gucci-Museum (Gucci Garden)

Neue Märkte:

Gucci hat sich weltweit verbreitet, unter anderem in:

Nordamerika (USA, Kanada)

Asien (insb. China, Japan, Südkorea)

Naher Osten (z. B. VAE, Saudi-Arabien)

Australien & Lateinamerika

wichtigster Markt

China ist derzeit einer der wichtigsten Märkte strategisch und wirtschaftlich

Die meisten Gucci-Stores gibt es weltweit in den USA.

Lederwaren (Taschen, Gürtel, Schuhe) sind nach wie vor das wichtigste Segment im Gucci-Portfolio.

Italian craftsmanship“ (italienische Handwerkskunst)

„Florentine leather tradition“

„Made in Italy“

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Wo kommt die Marke her:

intrinsich: Amerika // Design: Mailand (Italien)

erster Store: 2014 in Hong Kong

Wie wird diese Herkunft in aktuellen Produkten zugunsten der Markenidentität umgesetzt?

Italien: Collab mit AC Mailand (Fußballverein)

USA: Sportswear Einflüsse (Jerseys, Collegejacken, insiprierte Cardigans etc.)

In welchen neuen Märkten hat sich die Marke ausgebreitet? Welcher ist aktuell der wichtigste:

59 Standorte

lang nicht mehr in geographisch ausgeweitet (letzte: August 2021, Paris)

30% der Stores in Asien

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1. Herkunft der Marke Chanel

• Gründung: 1910 von Gabrielle “Coco” Chanel in Paris, Frankreich

• Erstes Geschäft: „Chanel Modes“, ein Hutatelier in der Rue Cambon, Paris

• Französische Herkunft: Pariser Eleganz, Luxus und französischen Kultur

2. Beibehaltung der Herkunft in Produkten und Markenkommunikation

• Produkte:

• Klassiker wie das “Kleine Schwarze”, das Parfum Chanel No. 5 und die Chanel-Tasche 2.55 werden weiterhin verkauft

• Produktion hochwertiger Artikel findet weiterhin überwiegend in Frankreich statt (z. B. Haute Couture in Ateliers in Paris).

• Markenkommunikation:

• Werbekampagnen sind stark auf französische Ästhetik und Pariser Lifestyle ausgerichtet.

• Hauptsitz befindet sich weiterhin in der Rue Cambon 31, Paris – ein starkes Symbol für die Herkunft.

3. Internationale Expansion und wichtigste Märkte

• Globale Präsenz:

• Filialstandorte:

• Weltweit über 300 Boutiquen, davon:

• Asien (insb. China, Japan, Südkorea): über 100 Filialen

• Europa: ca. 70

• USA / Nordamerika: ca. 40–50

• Mittlerer Osten / Lateinamerika: wachsend

• Wichtigster Markt aktuell:

→ Asien, insbesondere China

• Hohe Nachfrage nach Luxusgütern

• Starke Umsatzsteigerungen in den letzten Jahren

• Chanel investiert massiv in neue Boutiquen und Exklusivität in asiatischen Metropolen (z. B. Shanghai, Hongkong, Seoul)

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- WO KOMMT DIE MARKE URSPRÜNGLICH HER?

Die Marke wurde in Manhattan gegründet

- WIRD DIESE HERKUNFT IN PRODUKTEN UND DER AKTUELLEN MARKENKOMMUNIKATION BEIBEHALTEN

ALS TEIL DER MARKENIDENTITÄT?

vor dem Rebranding: Ware, die den lässigen, klassischen amerikanischen Lebensstil ergänzt. Zielgruppe war „the attractive all American kid“

Nach rebranding: Fokus nicht mehr auf Markenherkunft sondern auf inklusivität der Kunden

- IN WELCHE NEUEN MÄRKTE HAT SICH DIE MARKE VERBREITET? WELCHER IST AKTUELL DER

WICHTIGSTE? (TIPP: ZÄHLEN SIE FILIALENSTANDORTE)

Wichtigster: USA

Verbreitung: Fast über alle Kontinente

Expansion: auch in wachsende Länder wie Indien & Mexiko

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Gründung 1917 San Sebastian

Umzug 1937 nach Paris -> Etablierung als Haute-Couture-Haus

-> Verbindung spanische Herkunft mit französischer Eleganz in früheren Kollektionen

Heute: Herkunft spielt untergeordnete Rolle

Innovation und Provokation im Vordergrund

China aktuell der wichtigste Markt, gefolgt von USA und Europa. (Fashion-) Metropolen, wie Mailand, London, New York, LA sind immer relevant

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Abercrombie & Fitch Associate Handbook / July 2004 | eBay

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Abercrombie & Fitch, abercrombie Associate Handbook Revised 7/04 **Rare Associate Handbook for Abercrombie & Fitch and abercrombie employees circa July 2004.** 56 pages total, staple-bound Near-pristine condition for being 20 years old.

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Paid media

Tv spots

﻿﻿influencer und celebritie collaboration

﻿﻿Print (zB vogue)

Owned media

kein e-com für Kleidung/Accessoires (nur für Makeup und Parfüm)

„Chanel Mode" App

X, instagram und threads, tiktok, facebook

email + newsletter

„Chanel moon walk" game auf website

Earned media

zb ﻿virale Chanel Handcreme auf TikTok

﻿﻿Markenerkennung & Inspiration auf der Straße

Mundpropaganda & Kundenbewertung im Internet

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Paid

Investitionen in gezielte Werbeformate, z.B. TikTok oder Instagram Ads mit Shoppable- Funktion

Kooperation mit brand ambassadors, wie z.B. Kim Kardashian

Deals mit anderen Modeshops, z.B. Farfetch

Earned

Große Reichweite durch kontroverse, innovative und provokative Kampagnen und Produkten

Brand Ambassadors sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit auch durch Auftritte bei Events etc.

Owned

Eigener Online Shop, Social Media (Instagram, TikTok)

Digitale Innovation durch eigenes Spiel: Afterworld: "The Age of tomorrow"

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🧴 Beauty & Pflege

• Nagellack: ab 22 €

• Lippenstift/Foundation: ca. 36–45 €

• Luxuspflege (Sublimage): bis ca. 600 €

🌸 Parfum

• Klassiker (z. B. N°5): ab 85 €

• Exklusive Düfte: bis ca. 400 €

👜 Accessoires

• Sonnenbrillen: ab 300 €

• Schmuck (Modeschmuck): ca. 400–1.500 €

👗 Mode

• T-Shirts: ab ca. 800 €

• Jacken: ca. 3.000–10.000 €

• Haute Couture: Preise auf Anfrage, oft 30.000 €+

👜 Taschen

• Kleine Lederwaren: ab 500 €

• Handtaschen (z. B. Classic Flap): 5.000–10.000 €+

• Sondereditionen: 20.000 €+

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• Dior Restaurant (mit Dior Geschirr)

• Dior Spa in verschiedenen Luxushotels

• Dior Museum

• Dior Parfüm (90€ bis 15.000€)

• Dior Kosmetik

• Dior Accessoires

• Dior Hautpflege

• Dior Haute Couture

(Schlichtes Kleid 40.000€ bis 80.000€, Brautkleid 150.000€ bis 200.000€)

• Dior Bücher/ Kunstedition

• Dior Lifestyle Kooperationen

• Dior Sure Mesure (Maßanfertigungen)

• Dior Personalisierungen

• Dior Maison (Wohnaccessoires)

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Taschen

Schultertaschen, Crossbody-Bags, Clutches, Tote Bags, Mini-Bags

Schuhe

Pumps, Sandalen, Loafer, Stiefel, Sneaker

Bekleidung

DOB: Kleider (Couture und RTW), Blusen, Röcke, Hosen, Mäntel

HAKA: Anzüge, Hemden, Hosen, Jacken

Accessoires

Gürtel, Schals, Handschuhe, Hüte, Schmuck

Kleinlederwaren

Geldbörsen, Kartenetuis, Schlüsseletuis

Parfums

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1. Bekleidung & Accessoires

Sneaker mit GG-Logo

Gucci Dionysus Bag

2. Taschen & Lederwaren

Gucci Portemonnaie

Reise-/ Gepäck

3. Home & Lifestyle

Duftkerzen mit Gucci-Print

Porzellanteller und Tassen

Gucci Schmuckkoffer

4. Haustier-Accessoires

Hundehalsband

Napf und Haustierkleidung

5. Reise & Outdoor

Gucci Picknickdecke

Rucksack

6. Technik & Kooperationsprodukte

Gucci x North Face Jacke

Apple AirPods Hülle von Gucci

7. Beauty & Pflege

Gucci Parfum

Lippenstift

8. Kunst & Kultur

Kunstbuch „Gucci: The Making Of“

Poster aus der Gucci Décor Kollektion

Gucci Brettspiel

9. Sport & Freizeit

Gucci Surfbretter

Gucci Skateboard

Billiard-Set mit Gucci-Design

10. Schmuck & Uhren

Ohrringe

Gucci Uhren

11. Gucci Restaurants & Cafés

Gucci Osteria da Massimo Bottura (Florenz, Beverly Hills, Tokio, Seoul)

Gucci Giardino 25 (Florenz)

12. Exklusive Specials

Gucci Décor Möbelstücke (z.B. Sessel, Tische)

Custom-Made Produkte (Maßgeschneiderte Lederwaren und Accessoires)

13. Digital & NFTs

Digitale Kollektionen und Accessoires (z.B. für Roblox)

NFT-Kunstwerke aus Gucci Vault Projekten

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🧥 Modekollektionen (Damen & Herren)

Versace präsentiert regelmäßig saisonale Kollektionen für Damen und Herren. Die Frühjahr/Sommer 2025-Kollektion zeichnet sich durch lebendige Farben und energiegeladene Designs aus. Die Herbst/Winter 2025-Kollektion, vorgestellt auf der Mailänder Fashion Week, kombiniert scharfe Schnitte mit Punk-Elementen und kräftigen

👜 Accessoires

Neben Kleidung bietet Versace eine Vielzahl von Accessoires an, darunter:

Taschen: Die "Virtus"-Tasche mit dem charakteristischen V-Logo und die neue "Tag Bag", die besonders bei jüngeren Kunden beliebt ist.

Schmuck: Statement-Stücke mit dem ikonischen Medusa Logo

Sonnenbrillen und Brillen: Die Frühjahr/Sommer 2025 Eyewear-Kollektion bietet sowohl Sonnenbrillen als auch optische Fassungen mit auffälligem

🏠 Home & Lifestyle

Versace's Home-Kollektion umfasst:versace.com

Möbel: Luxuriöse Stücke mit barocken Mustern und dem Medusa-Logo.Financial Times

Heimtextilien: Bettwäsche, Handtücher und Bademäntel mit charakteristischen Prints.

Geschirr und Dekor: Porzellan, Gläser und Dekorationsartikel, oft in Zusammenarbeit mit Rosenthal. versace.com

💄 Beauty & Parfums

Versace bietet eine Auswahl an Beauty-Produkten und Parfums:

Parfums: Beliebte Düfte wie "Bright Crystal" und dessen Varianten.Vogue

Beauty-Accessoires: Luxuriöse Haarbürsten, Kämme und Schminkspiegel mit dem Versace-Emblem. versace.com

🐾 Lifestyle-Produkte

Versace erweitert sein Sortiment um Lifestyle-Produkte:

Haustier-Accessoires: Halsbänder, Kleidung und Betten für Haustiere im Versace-Stil.

Spiele: Luxuriöse Versionen von Brettspielen wie Domino und Schach.

Schreibwaren: Notizbücher und Schreibgeräte mit dem charakteristischen Design

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Haute Couture

Ready to wear

Schmuck

AccessoireS

Taschen

Schuhe

Früher Parfum

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Clothing (HAKA/DOB/KIKO)

Shoes

Bags

Accessories

Eyewear (Brillen)

Jewelry

Activewear (Sportbekleidung)

Beauty

Home Ware

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1. Damenmode

Escada Mainline

Escada Sport

Escada Girls

2. Parfüms

Especially Escada

Magnetism

Celebrate N.O.W.

Santorini Sunrise

3. Accessoires

Taschen

Schuhe

Schmuck

Sonnenbrillen

4. Brillen und Uhren

Escada Eyewear

Escada Watches & Jewelry

5. Heimtextilien

Escada Home: Bett- und Tischwäsche + Frotteeware

Chiara und Jessi

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(Relevant fuer Balenciaga, Gucci, YSL)

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Kering - Luxury in the Digital World- Case Study

# data[].attributes.attachment_link.title
PPRs Balenciaga Brand - The Turnaround- Case Study

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Bitte kommentiert unten mit Name(n) & Markenwahl!

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Physique/ Erscheinungsbild:

Ergonomisches Fußbett

komfortabel & funktional

neutrale, schlichte Optik

Naturmaterialien

Relationship/ Beziehung:

Qualität statt Trend

Tradition

Gesundheitsorientiert

Self-Image/ Selbst-Bild:

bewusster Verbraucher, der sich für Gesundheit und Nachhaltigkeit interessiert

Kunde sucht kein Glamour sondern ist stilvoll durch Understatement

Reflection/ Kundenreflexion:

bisher: "Öko", alternativ, vielleicht sogar etw. uncool

heute, nach Imagewandel: bewusst individuell, nachhaltig, Trendbewusst im Sinne von 'normcore' (= unauffällig, durchschnittliche Kleidung) oder 'ugly-chic' (unvorhersehbare Antimode)

Personality/ Persönlichkeit:

natürlich

bodenständig

authentisch

verantwortungsbewusst

nachhaltig motiviert

weniger laut, eher zurückhaltend

Fokus auf Qualität statt Trend

Culture/ Kultur:

Unabhängigkeit vom Mainstream

Funktionalität

Qualität

Tradition

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1. Markenessenz: just do it, Inspiration, Motivation, Leistung, Innovation

2. Kernidentität: weltweit, Communityfeeling, Inklusivität, Breite Zielgruppe und Omnipräsenz

3. Erweiterte Markenidentität: kulturelles Engagement, Sponsoring, Athletenförderung, Sortimentsbreite, jung, modern, selbstbewusst, dynamisch, zielstrebig und leistungsorientiert

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Marke als Produkt

1. Sortimentsbreite: Sportschuhe, Sportbekleidung, Accessoires, Sportausrüstung

2. Produkt-Attribute: Hohe Funktionalität, modernes Design, innovative Technologien (z. B. Nike Air)

3. Qualität/Wert: Hochwertige Produkte mit starker Markenwahrnehmung; teils Premium-Preisniveau

4. Verwendung: Sportliche Aktivitäten, Freizeit, Lifestyle

5. Verwender: Sportler, Fitnessbegeisterte, Jugendliche, Trendsetter

6. Herkunftsland: USA (gegründet in Oregon)

Marke als Organisation

1. Organisations-Attribute: Innovativ, leistungsorientiert, kundenfokussiert, technologisch fortschrittlich

2. Lokal versus global: Sehr starke globale Präsenz und Markenbekanntheit in fast allen Ländern

Marke als Person

1. Persönlichkeit: Authentisch, ambitioniert, energisch, rebellisch, inspirierend (z. B. durch „Just Do It“)

2. Kunden-/Markenbeziehungen: Stark emotionale Bindung durch Identifikation mit Athleten, Werten und Erfolgswillen

Marke als Symbol

1. Visuelles Image und Metaphern: Swoosh-Logo, „Just Do It“-Slogan, sportliche Höchstleistungen, Heldenreisen

2. Markenerbe: Enge Verbindung zu Sportikonen wie Michael Jordan, Serena Williams, LeBron James; Tradition im Sportbereich seit den 1970ern

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Fashion Marketing Communications 2nd ed_final proof with cover

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Inside Balmain's Digital Revolution | The Business of Fashion

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Back On Live Featuring Professor Olga Mitterfellner

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Professor Olga Mitterfellner is an internationally experienced fashion marketing professional and lecturer at the London College of Fashion specialising in s…

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A-COLD-WALL* Official. Discover ready-to-wear, footwear and accessories from A-COLD-WALL* presented by Samuel Ross, established through a process of fabric and material study. Worldwide express shipping available.

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Hier findet Ihr eine Brand Identity Prism Vorlage:

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Hier findet Ihr eine Brand Identity Prism Vorlage:

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Highlights

As brand manager, one of your primary responsibilities is to help craft a unique brand identity . The brand identity is the core around which all the aspects of the brand revolve. From the value proposition to messaging and communication, everything is underpinned by how the brand sees itself and how it wants to be perceived by the outside world.

The Kapferer's brand identity prism is a helpful framework that outlines the various elements that go into building a brand identity. In this article we unpack all the aspects of the model with the help of a brand identity prism template you can use and edit for free today!

"Products are made in the factory, but brands are created in the mind." - Walter Landor

Brand Identity Prism- Overview

Created in 1996 by Professor Jean-Noël Kapferer , the framework was conceptualized to bring together the tangible and intangible elements of brand identity. He broke these down into 2 categories, viz, externalization and internalization. The internal component deals with how the brand sees itself, its values, its physical manifestation etc.

The external aspects are approached from the perspective of the consumer. This perspective has assumed outsize importance given how marketing today must be more a conversation than a monologue .

Click on the below template to create your own brand identity prism or read on for a deeper dive into the various sections of the framework.

Sections of the brand identity prism

The brand identity prism is divided into 6 key sections each of which represent an important facet of the brand. These are:

This section is all about the physical aspects of the brand. This goes above and beyond just the logo and the brand colours. How visually distinct and easy identifiable is your brand? What makes your stand out from the competition?

When the Coca Cola designed its iconic bottle back in 1915 the brief to the designer was that the bottle should be recognizable in the dark or even if broken. This gave rise to the idea that brands need to be 'smashable', i.e, recognizable by its smallest elements. Be it a certain font, a smell or even a catchy jingle, this section encapsulates all the tangible aspects of a brand.

Personality

If your brand were a human being, how would you describe its character traits? Would you say it is optimistic? Fun-loving? Hopeful? Every aspect of the brand's communication imbues it with a certain personality. From the choice of brand colours to the tone of communication, consumers form mental associations of a brand on the basis of these choices.

A use of red in a logo might signify excitement, romance, joy, or comfort, like in the case of brands like Coca-Cola, KFC, Levi's, Canon, Lays, and Kit Kat. This section helps you understand desired mental associations and how to reinforce these in the minds of the consumers.

"Culture eats strategy for breakfast"- Peter Drucker

Culture is the bedrock on which your brand is built. All your values, beliefs and ideals are weaved into your brand's culture. At a very basic level this section outlines what your brand stands for and why you do what you do.

Apple's culture is that of innovation in the pursuit of achieving design excellence. Audi's culture is rooted in progress through technological advancement. For a brand like , the pervasive culture is that of making better things in a better, more sustainable way. What are the values your brand espouses?

Brands change people. By associating with certain brands people begin to see themselves in a different light. Apple users see themselves as nonconformists. Drinkers of Redbull consider themselves thrill seekers. It is important for brands to understand how their users view themselves.

What are the aspirations of your ideal customer? How can your brand help them achieve these? Like the use of a customer empathy map , this section helps you gain a deeper understanding of your core customer.

Reflection

While self-image is about how customer's view themselves, reflection is about how the brand depicts its ideal customer. While sometimes there can be a large overlap between these two groups, these can also vary. For example, a brand like Harley Davidson uses young, adventurous individuals in all its ads but in reality its core consumer might be much older, stuck in a 9-to-5 job who wants to feel young and carefree! An aspirational reflection of the ideal customer is in many ways the key to brand success!

Relationship

This is the role your brand sees itself playing in the consumer's life. These could be that of a friend, a caregiver, a guide, or even a lover! Choosing a role and staying true to it helps maintain consistency of positioning and messaging. A brand like Dove sees itself playing the role of a caregiver and all it's messaging is similarly aligned. Pepsi wants to be considered the youth's favourite drink and talks to its customers as a peer or a friend. Choose your role and establish a relationship that withstands the test of time!

Like the helpful framework outlined above, visual frameworks such as the help you map-out your ideas and achieve alignment with your team. Conceptboard offers a variety of these templates for you to collaborate visually, manage projects and drive your team towards a unified purpose. Try it for free today!

Sukalyan Roy

Sukalyan is Online Marketing Manager at Conceptboard. When he's not scouring the city for hipster coffee bars he's busy planning his next European weekend getaway. He has a passion for all things digital, large breakfasts and language learning. Although he's yet to crack the 'Deutsch code'.

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Crafting your brand identity with the Brand Identity Prism [Free Template]

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Highlights As brand manager, one of your primary responsibilities is to help craft a unique brand identity . The brand identity is the core around which all the aspects of the brand revolve. From the value proposition to messaging and communication, everything is underpinned by how the brand sees itself and how it wants to be perceived by the outside world.

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Die Markenidentitaet nach Aaker - einfach erklaert:

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Die Markenidentitaet nach Aaker - einfach erklaert:

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Nach Aakers Identitätsansatz (1996 entwickelt) ist die Basis einer guten Positionierung eine umfassende Marktanalyse, die sowohl Konsumenten, Wettbewerber und eine nach innen gerichtete Analysebeinhaltet .

Mit Blick auf den Konsumenten werden Trends, Motivationen, unbefriedigte Bedürfnisse und die Segmentierung analysiert. In die Wettbewerbsanalyse fließen das Markenimage, Positionierung, Stärken und Schwächenmit ein. Die Selbstanalyse beleuchtet das bestehende Markenimage, das Markenerbgut, Stärken und Schwächen der eigenen Marke und die Werte der Organisation .

Im Anschluss an die strategische Analyse wird das sogenannte Brand Identity System erarbeitet. In diesem Schritt wird die Marke als Produkt, Organisation, Person und Symbol betrachtet, welche alle in die Brand Identity mit einfließen.

Die Marke als Produkt beleuchtetAspekte, die ausschließlich der Beschreibung des Produktes dienen: Produktportfolio, Produktattribute, Qualität, Nutzen, Nutzer und die Herkunft .

Die Marke als Organisation wird analysiert im Hinblick auf Organisationsattribute, wie beispielsweise vertrauenswürdig, innovativ oder auch nachhaltig, und die Ausrichtung der Organisation auf die lokale oder die globale Marktbearbeitung.

Die Marke als Person fokussiert in Aakers Identitätsansatz ihre Persönlichkeit und ihre Beziehung zum Konsumenten.

Die Marke als Symbol beinhaltet den visuellen Auftritt und das Erbgut der Marke .

Alle oben genannten Elemente haben einen direkten Einfluss auf die Brand Identity, die im Zentrum des Modells steht. Aaker unterteilt selbige in die Kernidentität und die erweiterte Identität . Ein Ansatz, der zumindest in Teilen Parallelen zu den eingangs erwähnten essenziellen und akzidentiellen Komponenten aufweisen dürfte . Tatsächlich nehmen die beiden Ebenen auch vergleichbare Eigenschaften bzw. Aufgaben an.

Die Kernidentität umfasst bis zu vier Markeneigenschaften und ist langfristig konsistent bzw. zeitlos . Sie beantwortet im Idealfall die folgenden Fragen:

1. Was ist die Seele der Marke?

2. Woran glaubt die Marke und was sind die ihr zugrunde liegenden Werte ?

3. Über welche Kompetenzen verfügt das Unternehmen (bzw. die Organisation) hinter der Marke ?

4. Wofür steht das Unternehmen (die Organisation) hinter der Marke? .

Aaker betont damit, dass die Identität einer Marke immer im Einklang mit den Werten und Kompetenzen des dahinterstehenden Unternehmens stehen sollten . Außerdem besteht die Möglichkeit, die Kernidentität in einem Slogan, auch Essenz genannt, zumindest teilweise zusammenzufassen . In einer leichten Überarbeitung ihres Ansatzes haben Aaker und Joachimsthaler diesem einen eigenen Bereich gewidmet . Esch wies jedoch 2010 darauf hin, dass die Essenz nicht mit einem normalen Slogan (und dessen Ansprüchen) verwechselt werden sollte . Ein Slogan ist in der Regel nicht in der Lage, die Identität vollständig abzubilden .

Die erweiterte Identität hingegen ist nicht zwingend konsistent und kann im Laufe der Zeit variieren . Das Gesamtbild der Marke wird in der erweiterten Identität durch Details und auch visuelle Eindrücke von
Marketingelementen angereichert .

Kritische Würdigung

In Aakers Identitätsansatz sind die Perspektiven Marke als Produkt und Marke als Symbol nicht völlig überschneidungsfrei . Darüber hinaus ist es nicht eindeutig zuzuordnen, ob z. B. das Markenzeichen in den inneren Kreis, d. h. zu den zeitlich stabilen Identitätsbestandteilen, gehört oder zu den variablen Facetten der Identität im äußeren Kreis . Eine Verzahnung der Module ist nicht gegeben . Die Praktikabilität hat Aaker jedoch anhand verschiedener Marken belegt . Die konstitutiven Merkmale einer Identität werden weitgehend erfüllt. Lediglich in Bezug auf die Wechselseitigkeit sei angemerkt, dass diese in dem eigentlichen Identitätsmodell nicht aufgeführt ist und lediglich durch die Vorbereitung in Umfeld- und Zielgruppenanalyse integriert ist. Andererseits findet der Konsument im Bereich Marke als Produkt Erwähnung. Andere Modelle wie der Brand Key und das Brand Holosphere Model gehen auf diesen Aspekt jedoch deutlich mehr ein.

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Aakers Identitätsansatz | Eins der älteren Markenmodelle

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Nach Aakers Identitätsansatz (1996 entwickelt) ist die Basis einer guten Positionierung eine umfassende Marktanalyse, die sowohl Konsumenten, Wettbewerber und eine nach innen gerichtete Analysebeinhaltet . Mit Blick auf den Konsumenten werden Trends, Motivationen, unbefriedigte Bedürfnisse und die Segmentierung analysiert. In die Wettbewerbsanalyse fließen das Markenimage, Positionierung, Stärken und Schwächenmit ein.