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PARCIAL 2 METRICAS DE MEDICION PUBLICIDAD

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PARCIAL 2 METRICAS DE MEDICION PUBLICIDAD

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Desarrollarán por equipos (marcas), un video grabado por cada estudiante del equipo, explicando al detalle 3 métricas con sus descripción, fórmula: (KPIs) por punto de contacto, al final de cada métrica darán un ejemplo acorde a su marca

Subirán el video a este PADLET, igual que The activity English.

Fecha de carga del video en el padlet: Habilitado LUNES 4 mayo entre 12:00 del día y 4:00 pm.

Marcas : Puntos de contacto

SPRITE : BTL

SALSA DE TOMATE FRUCO : OOH - OOHD

PROTEX : IMPRESOS

NESCAFE : CINE

MAGGI : TV

FELIX : RADIO ANALOGA

CHOCORRAMO : DIGITAL SOCIAL MEDIA

AGUILA : STREAMING TV - RADIO DIGITAL – OOHD)

Importancia: Estas métricas transforman los datos de audiencia en decisiones estratégicas, permitiendo optimizar presupuestos y medir la efectividad de la inversión.

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Pentágono de Marca para Coca Cola

Física:

- Logotipo: La letra "Coca Cola" en una tipografía clásica y el logotipo de la marca con un diseño distintivo

- Colores: Rojo y blanco

- Diseño: Empaquetado icónico y reconocible en todo el mundo

Personalidad:

- Amigable: Coca Cola se posiciona como una marca cercana y accesible a todos

- Dinámica: La marca busca estar siempre innovando y sorprender a sus consumidores

- Auténtica: Coca Cola tiene una larga historia y tradición en la industria de las bebidas

Cultura:

- Valores: Coca Cola se enfoca en la felicidad, la diversión y la conexión con los demás

- Misión: Ofrecer momentos de felicidad y refrescantes a las personas en todo el mundo

Relación:

- Coca Cola se relaciona con sus clientes a través de:

- Publicidad emocional y memorable

- Patrocinios de eventos y actividades

- Interacción en redes sociales y promociones

Reflexión:

- Coca Cola se refleja en la mente de los consumidores como una marca:

- Icónica: Coca Cola es una marca reconocida y respetada en todo el mundo

- Feliz: La marca se asocia con momentos de felicidad y diversión

- Compartida: Coca Cola se posiciona como una marca que se disfruta con amigos y familiares.

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Arquetipos de marca

https://brandemia.org/arquetipos-de-marca

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Link de interés asociados a Publicidad & MKT

https://copu.media/categoria/publicidad/

https://www.instagram.com/copu___/

https://www.revistapym.com.co/

https://www.marketingdirecto.com/

https://kantaribopemedia.com/colombia/

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1.     BAVARIA - AGUILA

2.     COCA COLA – SPRITE

3.     UNILEVER – SALSA DE TOMATE FRUCO

4.     COLGATE PALMOLIVE – PROTEX

5.     NESTLE – NESCAFE

6.     PURINA – FELIX GATOS

7.     RAMO – CHOCORRAMO

8.     NESTLE – MAGGI

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TEMAS

STORYTELLING: En un spot de televisión es el arte de contar una historia para conectar emocionalmente con la audiencia, más allá de simplemente mostrar un producto o servicio. Se trata de crear una narrativa que resuene con los valores, aspiraciones y experiencias del público objetivo, generando una conexión memorable y duradera con la marca. Contar una gran historia que atrape y enamore al público objetivo es una tarea nada sencilla.

Coca-Cola:

https://youtu.be/Mu1E4XfOA5s?si=bumtO1v8wPSTj1Cg

Es de las grandes marcas que han sabido conjugar perfectamente el marketing con la creación de vínculos emocionales con la audiencia. Los clásicos anuncios de Navidad son el perfecto ejemplo de cómo enganchar a tus seguidores.

Una de sus grandes claves es que conoce muy bien a su público y con ello sabe perfectamente qué ofrecer en cada momento.

Johnnie Walker: El hombre que caminó alrededor del mundo

https://youtu.be/qYCMHpdIWEQ?si=Woe7PmXOvkg_1W8X

La idea es tan sencilla como difícil de llevar a la práctica. Johnnie Walker emprende un camino por las colinas escocesas, al tiempo que nos relata la historia de la marca. Diferentes piezas de atrezo van apareciendo oportunamente a cada paso para ilustrar cada una de las ideas del fascinante relato: un sombrero de copa para explicar la exitosa ampliación del negocio, una botella de la marca para que veamos su original diseño, barriles de whisky para hacernos una idea de la destilería que empezaba a dar sus primeros frutos o retratos de los herederos de Johnnie que siguieron los pasos del pionero de la saga. ¡Y todo ello rodado en un único plano secuencia de casi seis minutos de duración! Imaginad tan sólo la precisa ubicación de cada uno de las piezas de utilería a lo largo del camino para lograr una perfecta sincronización con el monólogo magistralmente interpretado por el actor  escocés Robert Carlyle. Sencillamente brillante.

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Cómo hacer un buen storytelling

Todo el mundo sabe contar historias, pero no todas son interesantes o atractivas. En el proceso de creación de tu historia has de ser muy cuidadoso, pues no todas funcionan.

Aquellas historias que han sido relevantes en el mundo del Marketing, suelen tener algunas características comunes. Veámoslas a través de unos útiles consejos creativos para atraer a la audiencia:

Sencillez:

¡Nada de complicaciones! Las historias sencillas llegan más a la audiencia. Los posibles elementos complejos o de más de una historia, pueden alejar al espectador perdiendo todo su interés. Sencillez y claridad para exponer el hilo narrativo de tu historia. Recordemos que el público demanda inmediatez.

Emoción:

Las historias han de ser emocionales o lo que es lo mismo han de ser capaces de crear un vínculo emocional hacia el público. Para muchos expertos el objetivo principal es intentar transportar al espectador hasta lo más profundo de la historia, en el mejor de los casos, llegar a empatizar y hacer sentir al público plenamente identificado con historia y personajes ¡La historia perfecta!

Conflicto/Solución:

Una buena historia debe de llamar la atención a través de un conflicto  y mediante el proceso de su solución contar lo que se desea, especialmente si el producto o servicio es el causante de dicha resolución al conflicto.

Cuidado perfil de los personajes:

Los personajes en una historia son el elemento fundamental a través del cual el espectador puede verse identificado. Por ello la construcción de dichos personajes ha de estar severamente estudiada bajo los rasgos y características del público objetivo.

Las historias cuanto más reales, sencillas y emocionales posibles, más probabilidades tendrán de cautivar  a la audiencia y convertirse en virales.

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WPP: Ocupa el primer puesto en el ranking mundial en términos de facturación y contratación de personal. Es inglesa y en sus inicios Wire and Plastics Products  (WPP) centraba sus negocios en el alambre, pero Martin Sorrell la hizo renacer como una empresa internacional. A día de hoy está presente en los 5 continentes, bate récords en el Festival de Cannes, y cuenta con algunas de las agencias de mayor relevancia como Mediacom, Ogilvy o Kantar Media.

Omnicom Group: Está formado por un conglomerado de origen estadounidense. Preside el segundo escalón del ranking mundial, aunque en sus comienzos fueron complicados. Tuvo que deshacerse de diversos negocios y apostar su expansión en Europa para ganar competitividad frente a la rivalidad nacional. Finalmente se expandió por todo el globo y aumenta sus ingresos exponenciales año tras año. Entre los grupos de comunicación que incluye destaca BBDO, el propio Omnicon Media Group y Ketchum.

Publicis Worldwide: Nativa francesa, Publicis Worldwide se localiza en el tercer puesto en cuanto a ingresos. Sin embargo, la rentabilidad la alza como ganadora. Su imagen mejoró notablemente gracias a la actividad ininterrumpida durante la guerra mundial. En 2013, intentó absorber a Omnicom Group, lo que finalmente no consiguió. Entre las compañías que la estructuran podemos enumerar a Saatchi & Saatchi, Publicis Health o Zenit

Interpublic Group: McCann Erickson y su influencia, nació como McCann Erickson, para posteriormente crear un conglomerado más complejo bajo este nuevo nombre. A pesar de enfrentarse a un escándalo en 2002 tras ser inculpado por falsear sus cuentas, salió hacia adelante. En la actualidad, se posiciona en un merecido cuarto lugar y aumentó su beneficio neto en 2016. Además de McCann, cuenta con otros negocios como MediaBrands, Mullen Lowe o Axis Agency.

Dentsu: La única asiática de toda la lista. Los telégrafos marcaron sus primeros pasos, hasta salir a la bolsa de Japón en 2001. Dentsu ha mejorado sus beneficios desde entonces y se ha colocado entre los grandes del Occidente.  Su veloz y progresivo crecimiento amenaza al resto de conglomerados de comunicación. Las agencias de publicidad y relaciones públicas más renombradas que incorpora son Carat o Merkle.

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PENTAGONO DE ESENCIA MARCA

El pentágono de esencia es un ejercicio diseñado para encontrar y definir los elementos fundamentales de la identidad y esencia de una marca, los cuales le otorgan personalidad y como resultado, generan un mejor posicionamiento en el mercado.

Estos elementos son:

Propósito: La razón de ser de la marca y la diferencia que busca hacer en la vida de sus clientes.

Visión: La imagen futura que la marca aspira a lograr.

Valores: Los principios y creencias que rigen el comportamiento de la marca.

Personalidad: Las características humanas que representan la marca.

Promesa de valor: La declaración clara y concisa que la marca hace a sus clientes sobre los beneficios que ofrece.

Estos elementos ayudan a establecer la personalidad de la marca y su posicionamiento en el mercado, permitiendo a las marcas tener un mejor reconocimiento y diferenciarse de la competencia.

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Adjunto parcial 1 de publicidad, por favor entregarlo vía correo electrónico mañana sábado antes de las 12 del mediodía, para aquellos que consideren, lo pueden entregar esta misma noche.

ASUNTO: PUBLICIDAD / PARCIAL1 / MARCA

No olviden colocar los nombres COMPLETOS de los integrantes que participen

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Historia de la Publicidad

https://youtu.be/eybqqCE8DDs?si=enR3fNaqmQXFirPX

https://youtu.be/W3FgKxqb3fg