# data[].attributes.headline
EC1621 / Implementación de estrategias de mercadotecnia en medios digitales 

# data[].attributes.subject
EC1621 / Implementación de estrategias de mercadotecnia en medios digitales 

# data[].attributes.body
Servir como referente para la evaluación y certificación de personas que intervienen en la planeación de estrategias del marketing digital, así como establecer conocimientos teóricos, básicos y prácticos con los que debe contar la persona que desarrolla el marketing en los medios digitales.

No se requiere Título Profesional

Nivel = 5

Rango Ejecutivo = Gerente de Marketing, Coordinador de Área, Profesionista Independiente.

Es el último responsable de la planeación y la programación de las actividades de la organización o grupo de trabajo, así como de los resultados finales del trabajo de todos los equipos y personas que de él dependen.

# data[].attributes.headline
ELEMENTO 1 /Diseñar estrategias de contenido atractivas y relevantes para el público objetivo  

# data[].attributes.subject
ELEMENTO 1 /Diseñar estrategias de contenido atractivas y relevantes para el público objetivo  

# data[].attributes.body
DESEMPEÑOS

Segmentación de mercado por medios digitales

Posicionamiento SEO

Manejo de KPI´s

# data[].attributes.headline
ELEMENTO 2 / Realizar el contenido, acorde con la estrategia, para implementar el marketing digital

# data[].attributes.subject
ELEMENTO 2 / Realizar el contenido, acorde con la estrategia, para implementar el marketing digital

# data[].attributes.body
DESEMPEÑOS

Implementa estrategias de marketing acorde con cada plataforma y canal digital

Diseña contenido relevante y atractivo que se ajusta a las necesidades, deseos y preferencias del público objetivo y del canal digital

Realiza análisis de audiencias y objetivos de marketing digital

Considera presupuesto y recursos

Desarrolla un plan estratégico para la ejecución de campañas

# data[].attributes.headline
ELEMENTO 3 / Realizar el plan de seguimiento de la estrategia de marketing digital 

# data[].attributes.subject
ELEMENTO 3 / Realizar el plan de seguimiento de la estrategia de marketing digital 

# data[].attributes.body
1. El análisis del público objetivo elaborado

2. Propuesta de estrategia de contenido desarrollada

# data[].attributes.body
1. Características del público objetivo

1. Técnicas de investigación de mercado

2. Análisis de audiencia y herramientas de segmentación

2. Principios básicos de mercadotecnia y comunicación.

3. Principios básicos de redacción y storytelling.

4. Principios básicos de optimización para motores de búsqueda (SEO).

5. Principios básicos de análisis de datos y métricas

# data[].attributes.body
1. Cooperación

2. Iniciativa

3. Perseverancia

4. Responsabilidad

# data[].attributes.body
1. El informe con los objetivos de marketing elaborado

2. La evaluación de las plataformas y los canales digitales elaborada.

3. El plan de implementación de plataformas y canales elaborado

4. El presupuesto y planificación de recursos elaborado

5. Las estrategias de seguimiento y optimización de los recursos elaboradas

# data[].attributes.body
1. Manejo de plataformas y canales digitales:

1. Plataformas y canales digitales utilizados en el marketing digital

2. Redes sociales vigentes.

3. Motores de búsqueda (Google, Bing).

4. Correo electrónico.

5. Blogs, sitios web y anuncios en línea.

6. Pixel de Seguimiento.

2. Consumidor en línea

3. Objetivos, estrategias y tendencias de marketing.

4. Medición y análisis de datos.

1. Conceptos básicos de la medición y análisis de datos en el marketing digital.

2. Seguimiento de métricas relevantes

3. Uso de herramientas de análisis web y redes sociales.  Interpretación de datos.

# data[].attributes.body
Situación emergente 1.

La plataforma digital ha decidido unilateralmente suspender la cuenta publicitaria.

Respuesta esperada 1.

Pausar, analizar y crear una nueva estrategia de publicaciones.

# data[].attributes.body
Responsabilidad: La manera en que evita realizar prácticas publicitarias engañosas o manipuladoras de acuerdo con la Ley Federal de Protección al Consumidor y al Código de Ética y Declaración de Principios de la Global Marketing Association.

# data[].attributes.body
La estrategia de marketing digital, de la campaña publicitaria, elaborada.

Consultar Estándar página 12

# data[].attributes.body
Métricas Claves de Desempeño (KPIs):

Ventas

Alcance

Costo por millar

Costo por acción

Seguimiento de conversión

Tráfico web

Tasa de conversión

Costo por adquisición (CAC)

Retorno de la inversión (ROI).

Impresiones

Clics

Tiempo en la página

Tasa de rebote.

# data[].attributes.body
Estándar de Competencia EC1621 del CONOCER se refiere a la “Ejecución de estrategias de marketing digital” y evalúa las competencias necesarias para planificar, ejecutar y monitorear campañas digitales.

1. Propósito del estándar

Definición: Certificar que una persona tiene las competencias necesarias para ejecutar estrategias de marketing digital en un contexto profesional.

Campo de aplicación: Organizaciones que buscan mejorar su presencia digital mediante estrategias efectivas de marketing.

2. Elementos del estándar

a) Planeación de estrategias de marketing digital

Identificar los objetivos de la estrategia digital.

Seleccionar las plataformas digitales más adecuadas.

Definir los indicadores clave de rendimiento (KPIs).

b) Ejecución de la estrategia de marketing digital

Crear y programar contenido para los canales seleccionados.

Implementar campañas publicitarias digitales (ej. redes sociales, SEM).

Optimizar el presupuesto según las necesidades de la campaña.

c) Monitoreo y evaluación de resultados

Analizar métricas de rendimiento en las plataformas digitales.

Comparar resultados obtenidos con los KPIs establecidos.

Generar informes con recomendaciones de mejora.

3. Principales competencias a evaluar

Técnicas de marketing digital:

Conocimiento en plataformas publicitarias (Google Ads, Meta Ads, etc.).

Uso de herramientas de análisis (Google Analytics, Data Studio).

Habilidades de análisis:

Interpretación de datos y métricas.

Identificación de áreas de oportunidad en campañas.

Gestión de recursos:

Optimización del presupuesto.

Gestión del tiempo en la ejecución.

4. Beneficios de la certificación

Para los profesionales:

Incrementa la credibilidad y confianza en su experiencia.

Mejora las oportunidades laborales en el área de marketing. (Aumento o negociación de salario)

Para las empresas:

Garantiza que el personal tiene competencias actualizadas.

Incrementa la efectividad de las estrategias digitales.

5. Requisitos para la evaluación

Evidencias de conocimientos (examen teórico).

Evidencias de desempeño (proyectos prácticos).

Evidencias de producto (reportes de campañas ejecutadas).

6. Alineación del curso de Mercadotecnia Digital 360° con el EC1621

1. Planeación:

Enfocar una sección del curso en estrategias clave como SEO, PPC, y marketing en redes sociales.

Incorporar un módulo sobre definición de objetivos y uso de KPIs.

2. Ejecución:

Realizar simulaciones o proyectos reales que incluyan la creación de campañas digitales.

Enseñar a gestionar herramientas como Google Ads y Meta Business Suite.

3. Monitoreo:

Introducir casos prácticos para analizar métricas y resultados de campañas reales.

Crear un sistema para generar informes profesionales.

# data[].attributes.body
Módulo 1: Diseño de estrategias de contenido atractivas y relevantes para el público objetivo.

Necesidades y características del público objetivo a través de una investigación de mercado. (Segmentación de Mercado)

Engagement y la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda. (Introducción al SEO, Long Tail y Posicionamiento Orgánico)

Métricas para evaluar el rendimiento y engagement del contenido (Life Time Value, CPC, CAC, Google Analytics)

PRODUCTO 1: Análisis de público Objetivo

PRODUCTO 2: Plan estratégico de contenido.

CONOCIMIENTOS DE ESTRATEGIAS DE CONTENIDO:

1.Características del público objetivo

a) Metodologías para identificar las características demográficas, intereses, necesidades y comportamientos del público objetivo.

 Técnicas de investigación de mercado.

 Análisis de audiencia y herramientas de segmentación

2. Principios básicos de mercadotecnia y comunicación. Comprensión

3. Principios básicos de redacción y storytelling: Comprensión

4. Principios básicos de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Comprensión

5. Principios básicos de análisis de datos y métricas.

ACTITUDES/HÁBITOS/VALORES

# data[].attributes.body
Módulo 2: Contenido de la estrategia, para implementar en el marketing digital.

1. Implementación de estrategias de Marketing en plataforma y canal digital. (Diseño de Embudos de Venta con Email Marketing )

2. Contenido Relevante y atractivo al público objetivo y canal digital. (Diseño de Anuncios)

3. Análisis de Audiencias y objetivo de Marketing Digital. (Data insights, Mapa de Empatía, Hábitos y Tendencias )

4. Elaboración de presupuesto y recursos. (Análisis de Modelo de Negocio, ROI, ROAS, Matriz BGC, Presupuesto publicitario)

5. Elaboración de un plan estratégico en la ejecución de campañas publicitarias en medio digitales. (Funnel Strategy - Plantilla de Ruta de Funnel, Implementar Pixeles en Sitios Web)

PRODUCTO 3: Informe con los objetivos de marketing elaborado.

PRODUCTO 4: Evaluación de las plataformas y los canales digitales .

PRODUCTO 5: Plan de implementación de plataformas y canales

PRODUCTO 6: presupuesto y planificación de recursos

PRODUCTO 7: Estrategias de seguimiento y optimización de los recursos

CONOCIMIENTOS PARA IMPLEMENTAR EL MARKETING DIGITAL:

2.1 Manejo de plataformas y canales digitales:

 Plataformas y canales digitales utilizados en el

marketing digital.

 Redes sociales vigentes.

 Motores de búsqueda (Google, Bing).

Correo electrónico, blogs, sitios web y anuncios en

línea.

 Pixel de Seguimiento.

Comprensión

2. Consumidor en línea:

 Selección de plataformas y canales.

Comprensión

3. Objetivos, estrategias y tendencias de marketing. Comprensión

4. Medición y análisis de datos:

 Conceptos básicos de la medición y análisis de datos

en el marketing digital.

 Seguimiento de métricas relevantes,

 Uso de herramientas de análisis web y redes

sociales.

 Interpretación de datos.

QUÉ HACER ANTE SITUACIONES EMERGENTES CUANDO SE SUSPENDE LA CUENTA PUBLICITARIA

ACTITUDES/HÁBITOS/VALORES

# data[].attributes.headline
Plan de seguimiento de la estrategia de marketing digital

# data[].attributes.subject
Plan de seguimiento de la estrategia de marketing digital

# data[].attributes.body
Módulo 3: Estrategia de Marketing Digital de la Campaña Publicitaria.

Análisis del contexto actual del mercado y de la industria del proyecto, acorde con la competencia y las tendencias del mercado. (Google Trends, Answer The Public, Facebook Ads Library)

Generación de Objetos SMART / Incluye los objetivos alineados con la misión y visión de la empresa, específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo definido.

Generación de Reportes con métricas clave (Kpi's)