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Introducción

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Antes de iniciar cualquier negocio, es necesario definir la esencia del mismo, es decir, cuáles son los objetivos de crearlo, cuál es la misión y por qué se considera justificable desarrollarlo.

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Realizar una lluvia de ideas para determinar el producto o servicio, es necesario evaluarlas mediante criterios a fin de seleccionar la mejor de ellas.

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Especificar las necesidades o carencia que satisface, o bien el problema concreto que resuelve.

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Precio, calidad, servicio y utilidad que motivará al consumidor a preferirlo.

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Es el reflejo de su imagen, su sello distintivo y, por ende, debe reunir una serie de características específicas:

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Descriptivo.

Original: Constituir por cualquier signo o símbolo, palabras, figura.

Atractivo.

Claro y simple.

Significativo.

Agradable: Ya que esto provoca un rechazo inmediatamente en el consumidor.

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Tipo de empresa:

Comercial

Industrial

Servicios

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Ubicación: Determina el medio ambiente cercano a una empresa.

Tamaño: Determina de acuerdo con la clasificación.

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Es un diagnóstico que facilita la toma de decisiones.

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Fortalezas: Son todos los que se tiene y que coloca al proyecto por encima de otros similares.

Debilidades: Áreas de oportunidad para mejorar.

Oportunidades: Aspectos favorables para la empresa.

Amenazas: Acciones contra el desarrollo.

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Es el propósito o motivo por el cual existe y, por tanto, da sentido y guía a sus actividades.

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Debe reunir ciertos requisitos:

Amplia: No obstante.

Motivadora: Que aspire a quienes laboran en la empresa.

Congruente: Reflejar los valores de la empresa.

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Debe de contestar tres preguntas básicas:

¿Qué? (Necesidad que satisface o problema que resuelve)

¿Quién? (Clientes a los cuales se pretende llegar)

¿Cómo? (Forma en que será satisfecha la necesidad prevista como oportunidad)

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Ayuda al emprendedor a seguir el rumbo al que se dirige a largo plazo.

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Debe de contestar preguntas básicas:

¿Cómo será mi empresa en unos años?

¿Como quiero que mi empresa sea reconocida por los clientes?

¿Qué ofrece esta empresa?

¿Hasta dónde quiero llegar con esta empresa?

¿Cuáles son los valores y principios que rigen las operaciones?

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Se establecen en forma general y se deben reflejar en objetivos específicos para cada área.

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Peculiaridades del producto y/o servicio que lo hacen especial

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La importancia que la industria posee a niveles nacional, regional y local.

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En este punto particular sólo se trata de hacer visibles las características distintivas más importantes que poseen.

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Cuente con la capacitación y experiencia necesaria para visualizar, de manera real, las ventajas y los problemas que se pudieran presentar.

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Clasifican en:

Corto plazo (6 meses a 1 año)

Mediano plazo (1 a 5 años)

Largo plazo (5 a 10 años)

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Alcaraz-Rodríguez, R.(2011). Naturaleza del Mercado, 48-73. En el emprendedor de éxito (4ta edición). The McGraw-Hill.