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Buenas tardes somos el grupo 12 integrado por Hayland Montalvo y Jorge Moncayo, realizaremos una curaduría en las últimas tendencias SEO que están dando forma al mundo del marketing digital. Como siempre, nuestra curadora de contenidos, Livia França, ha reunido información valiosa proveniente de fuentes confiables para mantenernos actualizados.

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Sección 1: La importancia de la Experiencia de Usuario en SEO

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Sección 1: La importancia de la Experiencia de Usuario en SEO

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La usabilidad y la experiencia del usuario (UX) son elementos cruciales para el SEO y el posicionamiento en buscadores. La usabilidad se refiere a la facilidad de uso de la interfaz de un sitio, mientras que la UX aborda cómo los visitantes perciben y responden al contenido. Ambos afectan indirectamente al SEO, con factores como la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote y el tiempo de permanencia influyendo en la clasificación en los motores de búsqueda.

La relación entre SEO y UX se destaca a través de métricas como el CTR, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Mejorar la UX puede conducir a un aumento en la clasificación de búsqueda.

Opinión grupal: En la perspectiva de muchos expertos, la integración efectiva de la usabilidad y la experiencia del usuario es vital para el SEO. Al coordinar estrategias y enfocarse en la calidad del contenido y el diseño, se logra mejorar la clasificación en motores de búsqueda y ofrecer una experiencia positiva a los usuarios.

Fuente: Del Pino, C. Y. (2016, 23 junio). ¿ Como afecta la experiencia de usuario en el SEO ? Experto SEO. https://www.expertoseo.com/posicionamiento-web/experiencia-de-usuario-seo/

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Sección 2: Actualizaciones de Google y su impacto en SEO

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Sección 2: Actualizaciones de Google y su impacto en SEO

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La actualización de Google en agosto de 2022 favorece el contenido útil, mejorando la experiencia del usuario. Google utiliza algoritmos e inteligencia artificial para evaluar la calidad del contenido. Este cambio beneficia a la SEO, destacando la importancia de crear contenido valioso, centrarse en la audiencia y evitar la sobreautomatización. Se aconseja eliminar contenido poco útil y optimizar el sitio web según las normas de Google para mantener y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Opinión grupal: La actualización de Google hacia el contenido útil es un avance positivo para la SEO. Destaca la importancia de la calidad, la relevancia y la adaptabilidad en la creación de contenido. Quienes se centren en proporcionar valor a la audiencia y ajusten sus estrategias verán beneficios en la visibilidad y el rendimiento en los resultados de búsqueda. Adaptarse y optimizar el contenido es clave para el éxito continuo en línea.

Fuente: Biggs, K. (2022, 16 noviembre). Qué Significa la Actualización de Contenido Útil de Google para su SEO. https://www.wsiworld.lat/blog/la-actualizacion-de-contenido-util-de-google-para-su-seo

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Sección 3: SEO para videos y contenido multimedia

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Sección 3: SEO para videos y contenido multimedia

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El SEO para imágenes y contenido multimedia es esencial en el posicionamiento web, a menudo pasado por alto. Aunque millones de emprendedores buscan visibilidad en línea, muchos descuidan la optimización de imágenes y vídeos. La presencia visual impacta en la retención de audiencia, clave para el SEO.

Antes de optimizar, es vital considerar el copyright al elegir imágenes y vídeos. Se recomienda usar bancos de imágenes gratuitos o de pago. Seleccionar imágenes llamativas y relacionadas, así como crear infografías atractivas, es fundamental.

En la optimización, incluir palabras clave relevantes en nombres de archivos y atributos ALT para imágenes, y en títulos y descripciones para vídeos, es esencial. Adaptar las palabras clave según el contenido específico de cada imagen mejora la estrategia de SEO.

Opinión grupal:
En definitiva, optimizar imágenes y contenido multimedia no es solo clave para el SEO, sino también para cautivar a la audiencia. Ignorar este aspecto es perder oportunidades de visibilidad y compromiso en un entorno digital saturado. La correcta elección, junto con estrategias de palabras clave, impulsa la presencia online, contribuyendo al éxito del proyecto.

Fuente: De La Serna, J. B. (2018, 28 mayo). SEO para imágenes o contenido multimedia. Semrush Blog. https://es.semrush.com/blog/seo-para-imagenes-contenido-multimedia/

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Sección 4: Google BERT: ¿amigo o enemigo del SEO?

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Sección 4: Google BERT: ¿amigo o enemigo del SEO?

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BERT (Bidirectional Encoder Representations Transformer) es un modelo de procesamiento de lenguaje natural lanzado por Google en 2018. A diferencia de las actualizaciones anteriores, no se enfoca solo en el SEO, sino que es un algoritmo basado en aprendizaje automático y sin categorización manual. BERT es bidireccional, utilizando Transformers para analizar el contexto en ambas direcciones del texto, permitiéndole comprender con precisión frases largas y complejas, y responder eficientemente a búsquedas ambiguas. Su actualización tiene un impacto significativo en la precisión de los resultados de búsqueda, especialmente en búsquedas longtail, mejorando la comprensión de las intenciones de búsqueda y beneficiando la búsqueda por voz.

Opinión grupal: En definitiva, la introducción de BERT ha marcado un hito importante en la mejora de la comprensión del lenguaje natural por parte de Google. Esta actualización no solo ha tenido un impacto positivo en la precisión de los resultados de búsqueda, especialmente en búsquedas más complejas, sino que también ha demostrado ser crucial para abordar las ambigüedades en las consultas y mejorar la experiencia de búsqueda por voz. Es un avance significativo hacia la comprensión contextual y la entrega de resultados más relevantes, lo que beneficia tanto a los usuarios como a los creadores de contenido en línea

Fuente: De La Serna, J. B. (2018b, mayo 28). SEO para imágenes o contenido multimedia. Semrush Blog. https://es.semrush.com/blog/seo-para-imagenes-contenido-multimedia/

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El 60% de las búsquedas en Internet en Europa provienen de dispositivos móviles. Es de gran importancia registrar el negocio en Google My Business y obtener buenas reseñas; es crucial tener velocidad de carga, aconsejando el uso de herramientas como Google PageSpeed Insights y abordando aspectos como la optimización de imágenes y la caché del navegador; y la necesidad de una experiencia del usuario sólida desde dispositivos móviles, se suguiere un enfoque integrado y un diseño web responsive para evitar problemas de discriminación de contenido entre versiones móviles y de escritorio.

Opinión grupal: El video destaca la necesidad imperativa de optimizar el SEO para dispositivos móviles, resaltando la importancia del SEO local, la velocidad de carga y una experiencia del usuario sólida desde móviles. Enfatiza la adaptación esencial al creciente uso de dispositivos móviles para asegurar el éxito en las búsquedas en Internet.

Fuente: Manuel Lara. (2017, 5 febrero). SEO en dispositivos móviles – Manuel Lara [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=9MIIbrJ1SLo

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Sección 6: Efectos del Contenido Evergreen en SEO

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Sección 6: Efectos del Contenido Evergreen en SEO

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El contenido evergreen es información intemporal que no caduca, siendo útil para los lectores a lo largo del tiempo. A diferencia de las noticias, este tipo de contenido no está vinculado a momentos específicos, lo que lo hace valioso a largo plazo. Los beneficios incluyen ahorro de tiempo y dinero, así como una mayor visibilidad en motores de búsqueda. Integrar contenido evergreen en una estrategia de contenidos permite mantener un flujo constante de visitantes, combinando contenido atemporal con noticias. La planificación de un calendario de contenidos evergreen implica identificar temas populares, seleccionar aquellos con potencial de ramificación y verificar su tendencia en el tiempo. Ejemplos exitosos de contenidos evergreen incluyen definiciones, listas de mejores herramientas, tutoriales para principiantes, guías de productos y trucos/consejos básicos. Estos tipos de contenido atraen a diversas audiencias y pueden generar tráfico sostenible a lo largo del tiempo.

Opinión grupal: El contenido evergreen es clave para mantener la relevancia a lo largo del tiempo. Al enfocarse en información intemporal, como definiciones y consejos prácticos, se logra una estrategia de contenidos duradera. Evitar errores comunes y equilibrar con noticias garantiza un flujo constante de visitantes y una fidelización sostenible del público.

Fuente: Vaquero, B. A. (2021, 16 diciembre). ▷ Contenido EVERGREEN, qué es, 6 tipos y SEO. Ignacio Santiago. https://ignaciosantiago.com/contenidos-evergreen/

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Rich Snippets son mejoras en los resultados de búsqueda que ofrecen información detallada. Se logran mediante marcado HTML en la página web para destacar datos relevantes. Hay tipos específicos, como Featured Snippets, Eventos, Negocios, Música, Cine, Recetas, Productos, Reseñas, Localización, Noticias y Contacto.

Implementar Rich Snippets implica ajustar levemente el código HTML usando microformatos, microdata o RDFa. Esto mejora el SEO al hacer que la página sea más relevante y enriquecida, lo que puede resultar en la "posición cero" en las SERPs, aumentando visibilidad, clics, conversiones y autoridad digital. En resumen, los Rich Snippets son una herramienta clave para destacar en búsquedas y fortalecer la presencia online.

Opinión general: Los Rich Snippets son como cartas de presentación avanzadas para tu contenido en Google. Al destacar información clave, no solo mejoran la visibilidad, clics y conversiones, sino que también te dan una oportunidad justa de competir con los grandes en la red.

Fuente: Content, R. R. (2021, 12 febrero). Rich Snippets: Aprende a usar los fragmentos especiales para mejorar tu posicionamiento SEO. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/rich-snippets/

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El Visual Search, impulsado por inteligencia artificial, permite a los usuarios buscar contenido a través de imágenes, simplificando la búsqueda sin necesidad de palabras clave. En el ámbito del SEO, supone un desafío que requiere la evolución de estrategias tradicionales como etiquetas y metadatos. La precisa catalogación de imágenes mediante microdatos mejora la visibilidad en búsquedas visuales. Es esencial emplear metadatos para imágenes y adaptarse a plataformas como Pinterest Lens, Google Lens y Bing Visual Search para mantenerse relevante en esta tendencia cambiante. En resumen, el Visual Search redefine la búsqueda y exige una continua adaptación del SEO para destacar en el entorno digital actual.

Opinión grupal: El Visual Search redefine cómo buscamos contenido en línea al permitirnos utilizar imágenes en lugar de palabras clave. Este cambio presenta desafíos para el SEO tradicional, ya que la optimización de imágenes y el uso eficiente de metadatos se vuelven esenciales. Al adaptarnos a plataformas como Pinterest Lens y Google Lens, podemos aprovechar al máximo esta tendencia creciente. En definitiva, el éxito en la era del Visual Search requiere una evolución continua de las estrategias SEO para destacar en la búsqueda visual en constante cambio.

Fuente: Coffee Break Marketing Digital. (2022, 16 febrero). ¿Qué es el Visual Search y cómo influye en el posicionamiento SEO? https://www.linkedin.com/pulse/qu%C3%A9-es-el-visual-search-y-c%C3%B3mo-influye-en-posicionamiento-/?originalSubdomain=es

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Sección 9: Contenido E.A.T y credibilidad SEO

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Sección 9: Contenido E.A.T y credibilidad SEO

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Google ha introducido la credibilidad de contenidos como un nuevo factor SEO, destacando el E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Esto responde a la desinformación, especialmente durante la pandemia. La actualización del algoritmo prioriza la experiencia del autor, la autoridad del sitio y la confianza generada. Aunque no afecta directamente a todas las búsquedas, sectores como el médico pueden ser significativamente impactados. Mejorar el E-A-T es crucial, especialmente para sitios YMYL (Your Money or Your Life). Se sugiere evaluar el desempeño pasado y aplicar buenas prácticas, especialmente en áreas críticas como compras online con tarjeta de crédito.

Opinión grupal: Google prioriza la credibilidad con el E-A-T, enfocándose en la experiencia del autor, la autoridad del sitio y la confianza generada. Aunque no afecta todas las búsquedas por igual, especialmente sectores como el médico, mejorar el E-A-T es esencial para mantenerse relevante en las búsquedas de Google.

Fuente: Online, R. D. (2022, 3 mayo). Qué es E-A-T y cómo afecta a tu SEO. Dlega Online, Marketing Online. https://dlegaonline.es/que-es-e-a-t-y-como-afecta-a-tu-seo/

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Las Core Web Vitals de Google son un conjunto de métricas (LCP, FID, CLS) que buscan mejorar la usabilidad y velocidad de los sitios web. Anunciadas en 2020, estas métricas son fundamentales para el SEO, ya que Google asigna puntuaciones basadas en la experiencia del usuario.

Las características específicas incluyen la evaluación del tiempo de carga (LCP), la respuesta al interactuar (FID) y la estabilidad visual (CLS). Aunque inicialmente no afectan directamente al posicionamiento, se espera que adquieran importancia con el tiempo.

Para medir estas métricas, Google proporciona herramientas como Search Console, PageSpeed Insights y Lighthouse. Además, SE Ranking y Semrush ofrecen análisis detallados. Estas métricas se vuelven esenciales para optimizar la experiencia del usuario y asegurar un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda, siendo un aspecto crítico en las estrategias de SEO.

Opinión grupal:
Core Web Vitals de Google son esenciales para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento web. Aunque no afectan directamente al SEO al principio, se espera que ganen importancia. Medir LCP, FID y CLS con herramientas como Search Console es clave para optimizar la velocidad y la usabilidad del sitio, elementos cruciales en estrategias de SEO.

Fuente: Facchin, J. (2023, 1 febrero). Core Web Vitals ¿Qué es y cómo afecta al SEO de tu web? José Facchin. https://josefacchin.com/core-web-vitals/