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Contatto: quando persone diverse dicono "bellissimo" in diverse lingue e cadenze regionali

Familiarità: quando persone diverse dicono che hanno noleggiato bici e fatto un giro in mezzo agli animali

Immersione: continua l'elenco di attività familiari che si fanno in compagnia, come visitare gli orti e le serre

Identificazione: quando si fa riferimento all'azione conviviale del mangiare

Emersione: quando dicono che "meglio e più di così non si può offrire"

Distanziazione: quando la narratrice prende parola e inizia a descrivere il parco del cibo come un prodotto da consumare

Trasformazione: quando ti invitano ad andare a visitare Fico

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Contatto: un gruppo di bambini gioca in maniera spensierata in un campo di grano, lanciando e inseguendo un aeroplanino giocattolo.

Familiarità: i bambini corrono felici tra le spighe di grano in maniera naturale.

Immersione: i bambini, incuriositi dal mulino, si avvicinano e si introducono furtivamente all'interno della struttura.

Identificazione: all'interno del mulino, appare Banderas che si rivolge ai bambini con un sorriso, restituendo loro l'aeroplanino smarrito.

Emersione: dopo aver esplorato il mulino, i bambini si siedono con Banderas che offre loro dei biscotti genuini appena sfornati.

Distanziamento: dopo aver gustato i biscotti, i bambini ritornano a giocare all'aperto, riportando con sé la gioia e il ricordo del momento vissuto.

Trasformazione: i bambini e lo spettatore capiscono che i prodotti sono realizzati con ingredienti freschi e naturali, simbolo di qualità e autenticità.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Contatto:

Contesto altolocato, con un personaggio che cammina centralmente

Familiarità:

Quando apre la cassaforte e veniamo in contatto con il vero protagonista della scena

Immersione:

Dalla scena della planimetria, in cui racconta come è diventato un ladro e cosa gli piace rubare.

Identificazione:

Da quando il protagonista dice che rubare non è solo arte ma è magia

Emersione:

Quando dice che c'è solo una cosa che non vorrebbe mai rubare

Distanziazione:

Quando chiede se ruberemmo al diavolo mostrando il brand e le immagini fanno un rewind

Trasformazione

Scena finale in cui si vede il brand, con payoff.

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Casillero del Diablo - The Wine Legend - Full Version - English

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Contatto:

La presentazione iniziale con la famiglia e la fattoria, in un ambiente sereno

Familiarità:

Quando si vede la famiglia con il maialino e l'altalena

Immersione:

Costruzione dei primi recinti che poi si moltiplicano

Identificazione:

Inizia a diventare tutto più industriale e tutto più grigio

Emersione:

Presa di coscienza dell'allevatore che decide di ritornare alle origini, con un allevamento aperto invece che chiuso

Distanziazione:

Quando rompe i recinti e si torna all'altalena con la famiglia

Trasformazione:

Quando arriva il camion di chipotle che ci riporta alla realtà e permette una riflessione sulla produzione in modo coscenzioso e rispettoso verso gli animali, l'ambiente e i consumatori.

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Contatto: viene spiegato come mc'Donalds sia tra i ristoranti più conosciuti e frequentati

Familiarità: vengono intervistati alcuni sconosciuti a cui viene chiesto un parere sui panini del Mc

Immersione: Viene organizzato un esperimento nel quale si fa credere ai clienti che i panini del Mc siano in realtà dei panini di un ristorante gourmet

Identificazione: viene rivelato di come i panini fossero in realtà del Mc Donald's

Emersione: I clienti rimangono stupiti della scoperta data la bontà dei panini

Distanziazione: Vengono mostrati i nuovi panini

Trasformazione: Il pregiudizio delle persone sul mc Donald's risulta errato e il pubblico viene invitato a provare i panini

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IL SOGNO DI ANDREA (ILLY)

1. Contatto: La storia inizia con il racconto del sogno di Andrea, creando un'immediata connessione con chi guarda e coinvolgendo emotivamente lo spettatore.

2. Familiarità: Il sogno viene descritto con cura, evocando un senso di vicinanza e rendendo l'aspirazione di Andrea qualcosa in cui tutti possono riconoscersi.

3. Immersione: Attraverso immagini evocative del caffè, vengono esplorati gli aromi e le sensazioni, portando chi guarda a immergersi nell'esperienza sensoriale che il caffè Illy rappresenta.

4. Identificazione: Si entra nel cuore delle emozioni di Andrea, lasciando che chi guarda si identifichi con le sue speranze e aspirazioni, condividendo il suo viaggio emotivo.

5. Emersione: Il sogno del nonno inizia finalmente a prendere forma, concretizzandosi e mostrando come la sua visione stia diventando realtà.

6. Distanza: Viene mostrata la tazzina all'Expo, simbolo di successo e realizzazione, con il logo Illy che rappresenta il culmine del sogno.

7. Trasformazione: Il video ci insegna l'importanza di perseverare e credere nei propri sogni, ispirandoci a perseguire con tenacia le nostre aspirazioni, proprio come ha fatto Andrea.

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Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

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Mulino Bianco

Contatto:Due bambini giocano spensierati con un aeroplano in un campo di grano.

Familiarità: Durante il gioco, perdono l’aeroplano e, correndo, scoprono un mulino nelle vicinanze.

Immersione: Si rendono conto che l’aeroplano è finito all'interno del mulino.

Identificazione: Il mugnaio scopre l'aeroplano e lo restituisce ai bambini.

Emersione:Il mugnaio mostra loro i nuovi biscotti della Mulino Bianco, creando un momento di meraviglia.

Distanziazione: Il mugnaio spiega come vengono fatti i biscotti, enfatizzando la loro qualità.

Trasformazione: Il messaggio finale sottolinea valori di tradizione, famiglia e autenticità tipici di Mulino Bianco.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Contatto: La prima scena ci introduce all'ambiente della discoteca, creando immediatamente un legame con lo spettatore grazie all'atmosfera festosa.

Familiarità: Con l'inizio della canzone e le prime quattro situazioni in cui si trovano le protagoniste, si rafforza il coinvolgimento, presentando situazioni comuni e riconoscibili.

Immersione: Quando le protagoniste scendono in strada e altre voci si uniscono al canto, si crea una maggiore partecipazione emotiva e dinamica, coinvolgendo lo spettatore ancora di più.

Identificazione: Nella scena in cui sono nella metropolitana e tutte cantano in coro, il pubblico si sente parte del gruppo, identificandosi con l'energia e l'unità del momento.

Emersione: Quando viene offerta una birra al bancone del bar, c'è un ritorno alla realtà, un momento di pausa e riflessione.

Distanza: La distanza emotiva si crea quando l'uomo rifiuta la birra, rompendo momentaneamente l'atmosfera festiva e sottolineando una scelta consapevole.

Trasformazione: Infine, il claim "Moderate Drinkers Wanted" rappresenta il messaggio finale della trasformazione, evidenziando l'importanza del consumo responsabile

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Contatto: scena a colori con il logo del Campari e la celebrazione del centenario

Familiarità: ambientazione e atmosfera tipica del bar e inizio della preparazione di un cocktail da parte di un barman davanti alla clientela

Immersione: Clip con i cambi di epoca e di colori

Identificazione: Realizzazione finale del drink

Emersione: Comparizione della barista che ci porge il Negroni pronto al banco

Distanziazione: "Time changes everything, but not everything" con l'apparizione delle bottiglie con la ricetta del Negroni

Trasformazione: Campari sottolinea la sua presenza centenaria nella preparazione del Negroni

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Contatto: viene presentato il prodotto e il nome della pasticceria. Target: giovani laureati che cercano di trasformare i loro hobby e interessi in un lavoro

Familiarità: vedere ragazzi giovani che si cimentano in qualcosa che non ha a che fare con il loro percorso di studi

Immersione: vi sono varie scene dei ragazzi che impastano e cucinano

Identificazione: quando si è giovani è normale avere degli interessi contrastanti e dunque intraprendere nuovi percorsi

Emersione: nel momento in cui uno dei ragazzi ci riporta alla realtà, parlando di questioni relative alla parte economica della pasticceria

Distanziazione: alla fine, a discapito dei conti, vince comunque la creatività

Trasformazione: infografica sul come raggiungerli e contattarli

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Infermentum: quattro amici con lo stesso sogno

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Spot San Pellegrino

contatto: città notturna

familiarità: Shangai e un uomo che non riesce a dormire

immersione: quando trovano il ristorante chiuso

identificazione: tutti e tre entrano nel ristorante nonostante sia chiuso e iniziano a cucinare

emersione: quando stanno mangiando tutti insieme e c'è un primo piano sulla bottiglia d'acqua

distanziazione: stacco nero con logo e scritta "practice the arte of fine food every time you can"

trasformazione: parte finale con bottiglia e frase "live in italian"

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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Contatto: mc è molto frequentato in Italia e si vedono le persone che ci entrano

Familiarità: interviste dei clienti

Immersione: organizzazione dell'evento con domande

Identificazione: inizia l'evento e si scopre che è il mc e non un hamburgeria

Emersione:Le perone reagiscono positivamente alla notizia

Distantazione: Sottolineare di provare il prodotto che anche Mc fa buoni panini

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Ferrarelle water day

contatto: "come spiegare a un adulto il valore dell'acqua?"

familiarità: bambini che vanno a scuola e si siedono in classe

immersione: bambini che colorano sempre più pagine

identificazione: quando tutti i pennarelli si scaricano

emersione: la comprensione che l'acqua non è infinita

distanziazione: presentazione di percentuali reali sull'acqua del pianeta

trasformazione: prendere consapevolezza che l'acqua non è infinita e Ferrarelle si impegna contro lo spreco dell'acqua

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Contatto: vista della città di Shanghai

Familiarità: introduzione del protagonista nella camera dell’hotel

Immersione: tragitto del protagonista verso la cucina, recupera anche degli amici

Identificazione: entrano in cucina e preparano la pasta accompagnata dall’acqua san pellegrino. Coinvolgimento emotivo tramite la creazione di suspence, si intensifica quando si vede la telecamera di sorveglianza.

Emersione: il momento in cui si girano e si rendono conto che dovevano scappare

Distanziazione: poliziotto che entra e vede la bottiglia sul tavolo

Trasformazione: S. pellegrino riporta la tradizione italiana anche all’estero

https://www.youtube.com/watch?v=OvvxmNKosBQ&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=13

Contatto: “C’era una volta una zanzara…”

Familiarità: “siamo in Sardegna…” introduce l’isola che viene descritta come “quel paese”

Immersione: dura fino al min.1:10, momento in cui finisce di raccontare il passato e gli avvenimenti storici

Identificazione: chiede allo spettatore “perché è così sorprendentemente buono?”, immergendosi nell’ambiente sardo descrivendo il caldo, il mare, il vento e le mucche coccolate.

Emersione: non è presente nel video

Distanziazione: momento in cui vengono presentati i prodotti del marchio, evidenziato dalla voce più entusiasta del narratore

Trasformazione: “il cambiamento quello vero parte dalle piccole cose e può portare lontano”

https://www.youtube.com/watch?v=ISS3RO5HceM&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=6

Contatto: introduce l’ambiente di una discoteca

Familiarità: fanno vedere i volti dei ragazzi all’interno del locale

Immersione: quando parte la musica, contatto visivo della coppia, il narratore descrive ciò che avviene nella discoteca. Le inquadrature sono all’interno delle piste da ballo quindi utilizza un primo piano delle persone.

Identificazione: “they DO exist”, afferma l’esistenza delle persone che bevono responsabilmente

Emersione: non presente

Distanziazione: la musica si ferma con la scena del ragazzo che dice di no alla birra offerta dal bartender e la festa finisce

Trasformazione: puoi divertirti anche senza bere

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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Chipotle

Contatto: Presentazione di un paesaggio sereno: un prato con alberi, montagne sullo sfondo e clima mite.

Familiarità: Compare l'immagine di una famiglia felice che gioca con un’altalena e un maialino.

Immersione: Iniziano a costruire la casetta per i maialini e l'allevamento cresce.

Identificazione: L'atmosfera si fa grigia mentre l'allevamento diventa sempre più intensivo e industriale.

Emersione: L'allevatore riflette sulle sue scelte e inizia a prendere coscienza.

Distanziazione: L'allevatore decide di tornare a un allevamento più naturale e sano.

Trasformazione: La situazione iniziale viene ripristinata, e lo spettatore comprende l'importanza di un approccio etico e rispettoso per l'ambiente e gli animali, come promuove Chipotle.

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Contatto: La domanda “Come spiegare a un adulto il valore dell’acqua?”

Familiarità: Tutti i bambini che entrano a scuola e la visione della classe vuota

Immersione: La distribuzione dei libretti e i bambini iniziano a colorare

Identificazione:  I pennarelli si scaricano quando arrivano alle ultime pagine.

Emersione: Appare la scritta “...proprio come l’acqua nel nostro pianeta”

Distanziazione: Il bambino risponde alla domanda della maestra, risolvendo il problema

Trasformazione: “Anche con un piccolo libro per bambini. Un gioco per insegnare il rispetto per l’acqua agli adulti di domani.”

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Contatto:

Il racconto del proprio sogno

Familiarità:

Esprime il desiderio di continuare la tradizione di famiglia nella produzione di caffè

Immersione:

Racconto della storia del nonno e delle origini.

Identificazione

La rappresentazione visuale del bar, accompagnata dalla descrizione delle emozioni legate al caffè.

Emersione:

Celebrazione della storia e della tradizione del caffè per il cliente

Distanziazione:

Invito all'expo.

Trasformazione:

Il protagonista che beve il caffè, sintesi di quanto raccontato nel video.

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Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

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1. Fase di Contatto: “Il sogno di Andrea” che crea immediatamente un legame con il pubblico, facendolo entrare nel mondo dei sogni e delle ambizioni della famiglia Illy

2. Familiarità: Andrea descrive il sogno della famiglia

3. Immersione: le immagini del caffè invitano il pubblico a immergersi nella storia attraverso la descrizione dei suoi aromi unici e dei sapori ricercati

4. Identificazione: viene descritta la storia del nonno che con il suo sacrificio e la sua passione ha cercato di regalare al mondo il miglior caffè possibile, trasmettendo i valori della tradizione, dell’eccellenza e del duro lavoro.

5. Emersione: Il sogno del nonno si concretizza

6. Distanziazione: Le tazzine di caffè, simbolo del risultato finale, vengono mostrate con il marchio illy e presentate all’Expo 2015

7. Trasformazione: credere sempre nei propri sogni e lavorare duramente per raggiungerli

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Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

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THE BLIND TASTE (MC DONALD)

1. contatto: Il narratore spiega che McDonald's è uno dei ristoranti più frequentati in Italia. Sullo schermo si vedono persone che frequentano un punto ristoro McDonald's.

2. familiarità: Vengono condotte delle interviste con i clienti.

3. immersione: Si organizza l'esperimento e vengono poste domande che stuzzicano la curiosità del pubblico, facendo crescere l'attesa per il risultato del test sociale.

4. identificazione: Inizia l'evento di apertura, durante il quale avviene la rivelazione.

5. Emersione: Le persone reagiscono positivamente alla scoperta.

6. Distanziazione: Viene finalmente mostrato il panino.

7. Trasformazione: L'invito è a provare il prodotto, sottolineando che anche i panini di McDonald's sono gustosi e di qualità.

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CONTATTO -› presentazione di paesaggio e contesto vago: prato con alberi, montagne sullo sfondo e clima mite

FAMILIARITÀ -› quando compare l’immagine della famiglia, con l’altalena, il maialino

IMMERSIONE -› quando iniziano a costruire la casetta per i maialini e la gestione dell’allevamento si ingrandisce un po’

IDENTIFICAZIONE -› quando l’atmosfera diventa grigia e l’allevamento diventa sempre più intensivo e industriale

EMERSIONE -› allevatore riflette sulle sue scelte e prende coscienza

DISTANZIAZIONE -› allevatore inizia ad allevare nuovamente in modo più naturale e sano

TRASFORMAZIONE -› si ripristina la condizione iniziale e lo spettatore capisce che bisogna promuovere un atteggiamento etico, rispettoso per l’ambiente e gli animali come fa Chipotle (cartello con scritto “Cultivate a better world”)

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San Pellegrino

Contatto: È notte e il protagonista guardando fuori dalla finestra vede la pubblicità di San Pellegrino.

Familiarità: il protagonista incontra altri personaggi che si uniscono alla sua avventura.

Immersione: Decidono di intrufolarsi nella cucina dell’hotel.

Identificazione: Insieme cucinano e bevono acqua San Pellegrino per passare il tempo.

Emersione: Sentono dei rumori, percepiscono l’arrivo di qualcuno, scappano e appare la guardia.

Distanziazione: Compare il payoff mentre la guardia osserva la scena.

Trasformazione: Lo spettatore coglie il messaggio di italianità e convivialità con S. Pellegrino.

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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Heineken: Moderate Drinkers Wanted - Heroes of the Night

Contatto -> Contesto di festa in locali notturni

Familiarità -> Visione di alcuni soggetti in stato di sonnolenza e altri che sono molto attivi e ballano

Immersione -> coincide con la familiarità

Identificazione -> Scena in cui la ragazza bionda ordina al banco una bottiglia d’acqua e non alcol, stessa cosa per altri ragazzi che si divertono di più bevendo acqua, mentre chi beve alcol si addormenta

Emersione -> I ragazzi vanno via dal locale lucidi e sereni

Distanziazione -> scena in cui compare il logo con il payoff, lo spettatore esce dalla storia

Trasformazione -> Nello spettatore nasce la morale che ci si può divertire senza alcol e che non sei deve esagerare

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Heineken: Moderate Drinkers Wanted - Heroes of the Night

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Contatto: la scena si apre in un campo di grano in cui due bambini stanno giocando.

Familiarità: allo scorgere di un edificio i bambini si incuriosiscono e al tempo stesso anche lo spettatore. Entrambi capiscono poi che si tratta di un mulino

Immersione: Esplorazione del mulino

Identificazione: nel momento in cui il testimonial si rivolge alla telecamera lo spettatore si immedesima nei protagonisti

Emersione: nel momento in cui il gioco viene restituito i bambini guadagnano anche una ricompensa: i biscotti

Distanziazione: i bambini, avendo ritrovato il giocattolo, ritornano a giocare nel campo di grano

Trasformazione: è messa in evidenza la naturalità del prodotto e i valori di Mulino Bianco come la tradizione, la genuinità e la famiglia.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Contatto: Il contatto avviene quando il battitore picchietta sulla forma di Grana

Familiarità: inizia appena prima del contatto quando in penombra viene mostrato il logo di grana padano, si conclude nel momento in cui la voce narrante nomina il grana padano

immersione: avviene nel momento in cui comincia a suonare l’orchestra

identificazione: l’identificazione avviene nel momento in cui l’orchestra si trasforma in una vera e propria festa di cui sembriamo partecipi

emersione: avviene nel momento in cui il volume della musica di si abbassa e ci viene fatto vedere il logo di grana padano

distanziazione: avviene con il cambio del punto di vista, e siamo di essere esterni alla festa

trasformazione: il gusto del grana padano di riserva è una festa grande alla sua lunga stagionatura.

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

Contatto -> è notte e il protagonista non riesce a dormire per il jet-lag

Familiarità -> i tre protagonisti si incontrano per lo stesso problema

Immersione -> I 3 eroi si intrufolano nella cucina

Identificazione -> i 3 protagonisti cucinano insieme e passano il tempo; bevono l’acqua San Pellegrino

Emersione -> Momento in cui sentono dei rumori e percepiscono l’arrivo di qualcuno, e arriva la guardia

Distanziazione -> momento in cui compare il payoff

Trasformazione -> lo spettatore vive il messaggio di italianità e passatempo con San Pellegrino

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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TRANCE NARRATIVA

Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

Contatto -> Fratellino che gioca ai videogiochi

Familiarità -> Primo dispetto che il fratello maggiore fa verso il minore

Immersione -> Ragazzini che rubano la bottiglia di coca cola al fratellino

Identificazione -> Fratello maggiore difende il minore

Emersione -> Fratello maggiore fa scherzo al minore alzandogli la bottiglia mentre beve

Distanziazione -> Momento in cui il maggiore va via e il fratellino nello sfondo ride

Trasformazione -> Morale finale del fratello maggiore che nei momenti di vero bisogno è presente

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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NEGRONI WEEK

1. CONTATTO: Nei primi secondi del video a colori compare il logo

2. FAMILIARITÀ: Siamo immersi in un ambientazione che ricorda i primi anni 20 del '900

3. IMMERSIONE: vi è un cambio dell'immagine, in quanto si passa dal bianco e nero a colori

4. IDENTIFICAZIONE: é presente uno zoom della videocamera sul drink che il barman sta preparando

5. EMERSIONE: "time changes things" cambiamento della scena del barista anni 20 alla barista donna nella nostra epoca.

6. DISTANZIAZIONE: è presente un allargamento dell'inquadratura come se l'osservatore si allontanasse dalla scena

7. TRASFORMAZIONE: pay off finale "Campari for 100 years, the red heart of every Negroni"

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Contatto: immagini di luoghi italiani vuote e voce narrante che inizia a raccontare la desolazione del covid

Familiarità: quando la voce narrante dice "la vita che grida dai balconi" con le immagini delle persone chiuse in casa che si affacciano dai balconi

Immersone: lavoratori nell'ambito alimentare che eseguono le mansioni con camici e mascherine

Identificazione: voce narrante che si alza e immagine dei medici distrutti che lavorano incessantemente

Emersione: quando si vedono i primi sorrisi anche se con la mascherina

Distanzazione: quando inizia la carrellata di foto di medici o operatori con mascherine e intenti ad aiutare

Trasformazione: la voce narrante dice che l'Italia resiste e si vedono foto di lavoratori che si fanno forza e sono comunque positivi nonostante la situazione e la riflessione che le immagini lasciano nel fruitore

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Coronavirus, Barilla celebra l'Italia che resiste

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Contatto: appare il logo e il rimando al centesimo anniversario e la scena, con il drink in primo piano, diventa bianco bianca e nera.

Familiarità: ambientazione bar tipica dei primi anni 20’, riconoscibile dall’abbigliamento del barman e della clientela

Immersione: c’è un vero e proprio salto di epoca, da bianco e nero a colori

Identificazione: il cambio d’epoca immedesima lo spettatore all’interno della scena, come se fosse lui stesso ad ordinare il drink

Emersione: il drink viene servito

Distanziazione: l’inquadratura si allontana e capiamo di essere solo spettatori

Trasformazione: il prodotto centenario rimane di qualità e invariato nel tempo.

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Contatto: una famiglia vive in campagna

Familiarità: il contadino costruisce una piccola stalla per il maialino e ne accoglie altri

Immersione: il contadino allarga la sua fattoria ospitando altri animali e coltivando risorse

Identificazione: la piccola attività del contadino si trasforma in una grande industria, e questo ci fa capire come i nostri consumi alimentari influenzino l’ambiente e l’ecologia della terra

Emersione: il contadino decide di tornare ad un allevamento più sostenibile

Distanziazione: la vita del contadino torna colorata e tranquilla, diventando fornitore di prodotti di qualità

Trasformazione: Il marchio Chipotle è attento al benessere della terra

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Contatto: Logo del Campari con la bottiglia e bicchiere di sfondo.

Familiarità: Immagini degli anni 20/30.

Immersione: Man mano le epoche cambiano.

Identificazione: La musica si blocca e viene finito il cocktail.

Emersione: La barman porge il bicchiere guardandoti, comparendo la scritta “Time changes things but not everything”.

Distanziazione: Appare la ricetta del cocktail.

Trasformazione : Compare la scritta Campari su sfondo blu, in cui spiega che in 100 anni la ricetta non è stata mai cambiata.

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Fase di contatto → coincide con la familiarità

Familiarità →  locale notturno in festa

Immersione → vedo delle persone stanno male, probabilmente per aver bevuto troppo

Identificazione → presa di consapevolezza del bevitore heineken che si ferma non superando i limiti

emersione → senza bere le persone si divertono ugualmente

distanziazione → la festa continua

trasformazione → associo il brand heineken alla responabilità

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Heineken: Moderate Drinkers Wanted - Heroes of the Night

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Fase di contatto → visione della bottiglia di coca sul tavolo

Familiarità →  tipica relazione tra fratello maggiore-minore

Immersione → quando voglio sapere cosa succede dopo, so l’ambientazione, i nomi dei protagonisti, la missione del protagonista ecc.

Identificazione → i bulli rubano la bottiglia di cocacola al fratello minore

emersione → arrivo del fratello maggiore per farsi restituire la bibita

distanziazione → quando il fratello maggiore aiuta quello minore restituendogli la sua bibita

trasformazione → rifletto sull'importanza della famiglia e di come coca cola rafforzi/punti su questi legami.

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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Contatto: avviene nel momento in cui il protagonista narrante guarda dritto in camera, come se stesse parlando all’osservatore.

Familiarità: avviene quando appare per la prima volta il prodotto ed il suo logo.

immersione: ci si immerge fin da subito, quando il protagonista inizia a raccontare quella che sembra una storia.

identificazione: l’osservatore si identifica nel gesto quotidiano della preparazione del caffè

emersione: avviene quando il protagonista narrante interrompe la storia per nominare il marchio del caffè in questione

distanziazione: avviene quando appaiono a fine video le tre versioni del caffè hag

trasformazione: istruisce sul fatto che il caffè hag è decaffeinato e si può bere anche la notte

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Fase di contatto → campo di grano

Familiarità → bambini giocano in mezzo ai campi con un aeroplano telecomandato

Immersione → quando i due bambini perdono di vista l’aereo

Identificazione → quando entrano nel mulino bianco e banderas restituisce l'aeroplano

emersione → quando mangiano biscotti mulino bianco

distanziazione → i bambini ritornano a giocare nel campo di grano

trasformazione → realizzo che i biscotti di mulino bianco sono buoni e prodotti con materie prime fresche e di qualità.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Contatto: bambini che giocano in un campo di grano con un aeroplano

Familiarità: i bambini corrono in mezzo al grano fino a raggiungere un grande mulino

Immersione: i bambini entrano di soppiatto all’interno della struttura

Identificazione: quando appare il testimonial Antonio Banderas che si rivolge ai bambini

Emersione: Il testimonial offre ai bambini dei biscotti appena sfornati del marchio Mulino Bianco e spiega come vengono fatti.

Distanziazione: i bambini hanno ritrovato il giocattolo e riprendono a giocare nel campo

Trasformazione: il prodotto è naturale e di qualità

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Contatto: ci troviamo all’interno di un caseificio che produce Grana Padano

Familiarità: il dipendente batte la forma e si crea un ritmo armonioso

Immersione: inizia la musica aggiungendo al battito della forma strumenti musicali

Identificazione: inizia una grande festa che si mescola con il battito della

Emersione: il focus torna sulla forma di Grana Padano indicando la stagionatura e la qualità

Distanziazione: la scena si conclude con i fuochi d’artificio e le persone sono contente

Trasformazione: Grana Padano è un prodotto locale di qualità e piacevole da mangiare

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Contatto: il video fin dall'inizio permette all'osservatore di immedesimarsi fisicamente all'interno della narrazione attraverso i suoni evocativi del drink

Familiarità: in relazione al target, essendo uno spot celebrativo la familiarità avviene sin dall'inizio, quando appare il marchio.

immersione: ci si immerge fin dall'inizio della scena, nella quale veniamo proiettati in un'altra epoca.

identificazione: avviene nel momento in cui la camera si focalizza sulla preparazione del drink, come se ci fossimo noi al bancone.

emersione: avviene nel momento in cui il drink è pronto, viene fatta vedere nuovamente la bottiglia, e cambia anche la musica di sottofondo.

distanziazione: l'osservatore si allontana dalla scena nel momento in cui compare chi ha effettivamente ordinato il drink.

trasformazione: il video racconta all'osservatore la ricetta stessa nel negroni ed il suo essere invariata nel tempo.

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1. contatto: primi secondi a colori (con logo);

2. familiarità: ambiente bar con atmosfera anni ‘20;

3. immersione: cambio a colori e salto d’epoca;

4. identificazione: l’arrivo ai giorni nostri con l’inquadratura della barista;

5. emersione: “Time changes things”

6. distanziazione: allargamento dell’inquadratura + “but not everything” + ricetta;

7. trasformazione: endframe del video “Campari for 100 years, the red heart of every negroni”.

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1. contatto: “C’era una volta una zanzara”

2. familiarità: dal “Siamo in in Sardegna” fino alla 1° data;

3. immersione: dalla comparsa delle mucche;

4. identificazione: “Tutto ciò non sarebbe stato possibile senza …” presentazione dei prodotti Arborea;

5. emersione: esportazioni fuori dalla Sardegna (se prima era arborea a chiedere alle persone aiuto ora sono le persone che richiedono i suoi prodotti);

6. distanziazione: “è una storia di persone, di tenacia e intelligenza imprenditoriale …”

7. trasformazione: “il cambiamento, quello vero, parte dalle piccole cose e può portare lontano”.

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Presentazione di Arborea gen 2015 italiano, versione estesa

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Gruppo 11: Sartore Leonardo Andolfdatto Gioia

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Gruppo 11: Sartore Leonardo Andolfdatto Gioia

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https://www.youtube.com/watch?v=S1zXGWK_knQ&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=21

Contatto: famiglia contadina con qualche animale che ha una fattoria immersa nella natura

Familiarità: quando i primi animali vengono messi nei recenti e i recinti si moltiplicano

Immersione: quando il contesto visivo diventa sempre più industriale

Identificazione: quando il verde scompare totalmente, i colori grigi dei silos, delle stalle e dell'industria soffocano quello che era un allevamento non instensivo

Emersione: quando il contadino pensa a tutto quello che è successo, l'introduzione di mangimi chimici, stalle dove nessun animale si può muovere ecc...

Distanzazione: quando il contadino decide di rifondare un allevamento ricoperto dal verde e passa da intensivo ad estensivo

Trasformazione: quando il prodotto allevato bene e in natura viene spedito attraverso Chipotle

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1. contatto: 1° scena, l’ambiente della discoteca;

2. familiarità: inizio della canzone e prime 4 situazioni in cui si trovano le protagoniste;

3. immersione: quando scendono in strada e si uniscono più voci al canto;

4. identificazione: quando sono nella metro e cantano tutte in coro;

5. emersione: l’offerta della birra al bancone del bar;

6. distanziazione: quando l’uomo rifiuta la birra;

7. trasformazione: claim finale “Moderate Drinkers Wanted”.

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Negroni week 2019

1. Contatto - introduzione al bar

2. Familiarità - inizio della preparazione del drink

3. Immersione - fasi dettagliate della preparazione del drink con inquadrature sceniche

4. Identificazione (Climax) - guarnizione del drink

5. Emersione - servizio della barista al banco

6. Distanziazione - claim e ricetta del negroni

7. Trasformazione - messaggio di tradizione e qualità del prodotto

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Spot di S. Pellegrino con Pierfrancesco Favino

1. Contatto - presentazione scena in albergo abituale di un lavoratore

2. Familiarità - desiderio di fame e presentazione degli altri personaggi

3. Immersione - ingresso al ristorante chiuso

4. Identificazione (Climax) - Preparazione della pasta

5. Emersione - cena tutti insieme

6. Distanziazione - claim finale e ultima scena con guardia di sicurezza

7. Trasformazione - Messaggio della cultura culinaria italiana

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Spot di S.Pellegrino con Pierfrancesco Favino

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contatto: campi di grano

familiarità: i bambini che giocano con un aeroplano

immersione: perdendo l'aereo trovano un mulino

identificazione: il mugnaio trova l'aereo

emersione: quando i biscotti vengono sfornati

distanziazione: quando i bambini tornano a giocare nel campo di grano

trasformazione: scena finale con il logo della mulino bianco e il payoff "un mondo buono" e si comprende che è un prodotto naturale e genuino

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Gruppo 17 - Turcato, Ferronato, Marchioro

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Contatto: siamo inseriti in una situazione casalinga quotidiana nel quale un ragazzo sta giocando ai videogiochi.

Familiarità: Rapporto iniziale tra i due fratelli.

Immersione: il fratello maggiore fa ripetutamente dispetti a quello minore.

Identificazione: immedesimazione nel problema del bullismo minorile, enfatizzato dal climax nell'arrivo dei bulli.

Emersione: arrivo del fratello in soccorso del fratellino.

Distanziazione: fulcro nella bottiglia di coca cola.

Trasformazione: payoff "Taste the feeling".

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Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

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Pubblicità Il Battitore - 2018 Grana Padano 45’

1. Contatto - Passi nella sala di stagionatura del formaggio e prima battitura della forma di Grana

2. Familiarità - introduzione dei vari strumenti e inizio presa del ritmo,

3. Immersione - la cantante inizia a fischiettare e si apre la visuale su una sala da ballo

4. Identificazione (Climax) - momento di festa dove possiamo sentirci parte dell’evento

5. Emersione - assaggi del prodotto finito, marchio della forma e taglio

6. Distanziazione - comparsa dello slogan “la vita ha un sapore meraviglioso”

7. Comprensione del livello di qualità del formaggio Grana Padano

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Contatto: Due bambini stanno giocando con l'aeroplano telecomandato su un campo di grano

Familiarità: Hanno perso il controllo ed è sparito l'aeroplano.

Immersione: Si rendono conto che l'aeroplano potrebbe essere dentro il mulino.

Identificazione: entrano nel mulino e vengono scoperti dal mugnaio, che gli domanda “Avete fatto voi questo?” mostrando l’aeroplano.

Emersione: Il mugnaio mostra i nuovi biscotti della Mulino bianco

Distanziazione: Inizia a spiegare come sono fatti i biscotti e i bambini parlano con Rosita

Trasformazione : Escono dal mulino e tornano a giocare con l’aeroplano contenti.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

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fase di contatto -› parte iniziale: il narratore dice che McDonald è il ristorante più frequentato d'Italia, anche se non tutti lo amano; a livello visivo si vedono persone che frequentano un punto ristoro McDonald;

fase della familiarità -› intervista alle persone

fase dell'immersione -› costruzione dell'esperimento e domande che incuriosiscono lo spettatore nel sapere come procede l'esperimento sociale

fase dell'identificazione -› inizia l'inaugurazione e c'è lo svelamento

fase dell'emersione -› quando le persone reagiscono positivamente allo svelamento

fase della distanziazione -› quando viene presentato il panino

fase della trasformazione -› bisogna provare, anche i panini McDonald sono buoni e di qualità

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A gruppi (gli stessi della volta scorsa), riconosci la “trance narrativa” dei 3 video già analizzati https://www.youtube.com/playlist?list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP

Dopo averne discusso in gruppo , sintetizzate i punti condivisi emersi per ogni video e condivideteli in pdf sul Padlet.