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« RENTRÉE au COLLÈGE et nouveau rangement Fournitures ! »

Par Maellia et Maman d'Amour

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RENTRÉE au COLLÈGE et nouveau rangement Fournitures !

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Notre point de vue en tant que futures enseignantes en lien avec les enfants influenceurs est mitigé. D’un côté au niveau des aspects négatifs, de nombreuses sources ont démontré que des enfants sont parfois exploités et utilisés négativement en lien avec les réseaux sociaux. D’ailleurs, le site Internet Humanium met de l’avant les droits des enfants en lien avec les réseaux sociaux et rapporte des situations problématiques. (Cezarita Cordeiro, 2021) D’un autre côté, au niveau des points positifs, cela peut permettre aux enfants d’avoir des modèles avec lesquels ils peuvent s’identifier et s'inspirer. Les enfants influenceurs peuvent également leur apprendre de nouvelles langues ainsi que de nouvelles connaissances vis-à-vis divers sujets. (Drouin, 2019)

Il serait possible d’utiliser cette vidéo en classe avec des élèves afin de démontrer l’influence de la rentrée scolaire sur Internet. En fait, malgré qu’il n’y ait pas de publicité faite par Maellia et sa mère, il est quand même possible de constater qu’elles profitent de l’évènement de la rentrée afin de créer du contenu destiné principalement aux jeunes étudiants et aux jeunes parents qui aimeraient eux aussi avoir des items tendances pour la nouvelle année scolaire. Il serait donc possible de créer une discussion autour de cet enjeu qui est de vouloir obtenir pleins de nouveaux matériels pour la rentrée, et ainsi promouvoir la consommation en grande surface. De plus, il serait pertinent de constater l’opinion des élèves face à ce genre de contenu : Est-ce que ce vidéo pourrait entrainer certains à vouloir se procurer des nouvelles choses, qu’ils ont peut-être déjà à la maison?

Est-ce qu'ils ont accès à ce genre de contenu à la maison? (Briquet-Morano, 2022).

Finalement, il serait également possible d’observer avec les élèves un impact positif que peut avoir les médias sociaux, comme un encouragement face au recyclage, comme il est possible de le voir avec Maman d’Amour dans la vidéo.

Sources: Vanessa Cezarita Cordeiro. (2021, février 23). Les « enfants-influenceurs » et les réseaux sociaux : L’évolution de l’exploitation des enfants à l’ère du numérique—Humanium. https://www.humanium.org/fr/les-enfants-influenceurs-et-les-reseaux-sociaux-levolution-de-lexploitation-des-enfants-a-lere-du-numerique/

Édith Drouin. (2019). L’influence... Positive des influenceurs | Radio-Canada.ca. Consulté 13 novembre 2023, à l’adresse https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/1290026/impact-influence-influenceur-youtubeur-createur-contenu

Justine Briquet-Moreno. (2023). La rentrée des classes avant l'heure des petits influenceurs, Le Monde, https://www.lemonde.fr/m-le-mag/article/2022/08/15/la-rentree-des-classes-avant-l-heure-des-petits-influenceurs_6138058_4500055.html.

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FRÉDÉRIC PASQUINI POUR M LE MAGAZINE DU MONDE

Devant la ribambelle de stylos, Lili, 14 ans, deux couettes blondes tirées en arrière, hésite sur le modèle qu'elle choisira pour son passage en 3 e. " On peut pas dire... Tu as le choix à Bureau Vallée ! ", fait mine de s'étonner son grand frère, Gabin, 17ans. Tels de vrais petits communicants, Gabin et Lili vantent les mérites de leur sponsor à toutes les sauces. " On a un maxi bon plan pour vous, les amis : si vous ramenez votre calculatrice... Bureau Vallée vous la reprend, vous donne 5 euros et vous en offre une neuve ! " En collaborant avec les deux jeunes influenceurs, l'enseigne de papeterie s'offre une belle visibilité, avec 489000 vues en trois semaines.

Chaque année au mois de juillet, l'histoire se répète. Des centaines de vidéos " Back to school " (" retour à l'école ") envahissent YouTube. Le concept est simple : faire une " chasse aux fournitures scolaires ", selon la formule consacrée, dans un magasin sponsor privatisé pour l'occasion. Munis de la fameuse liste de fournitures scolaires, Gabin et Lili déambulent ainsi dans les rayons de Bureau Vallée, à Saint-Priest-en-Jarez (Loire). Le duo rassemble une communauté de 926000 abonnés. Parmi leurs concurrents, deux chaînes d'enfants influenceurs dominent le marché : celle de Studio Bubble Tea, avec 1,82 million d'abonnés, et Swan & Néo, avec pas moins de 6millions.

Placement de produits

Bureau Vallée (qui n'a pas souhaité s'exprimer) et Cultura sont les enseignes les plus citées dans les vidéos " Back to school ". La marque Maped a également flairé le bon filon. Les enfants représentent près de 20 % de leurs partenariats avec les influenceurs. L'année dernière, la firme s'est offert les services de Studio Bubble Tea. Incarnées par les enfants influenceurs Kalys et Athéna, 14ans et 10ans, les deux vidéos en collaboration avec Maped ont cumulé en tout près de 915000vues. " On fonctionne essentiellement avec des échanges de marchandises ", explique Guillaume Chauzu, responsable digital et communication de marque chez Maped.

En échange duplacement de produits, les enfants reçoivent de la papeterie gratuite. Les vidéos d'enfants influenceurs, qui s'apparentaient hier à un loisir - un enfant racontant son quotidien face caméra -, sont devenues, avec le temps, un travail méritant salaire. Conscient que le secteur évolue, Guillaume Chauzu estime que l'élaboration de contrats de travail deviendra bientôt incontournable, ce que Maped ne pratique pas encore.

" A partir du moment où on dépose les noms de ses gamins comme marque on ne peut plus parler de loisir ! " Thomas Rohmer, président de l'Observatoire de la parentalité et de l'éducation numérique

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La rentrée des classes avant l'heure des petits influenceurs

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En juillet, des centaines de vidéos de " chasse aux fournitures scolaires " tournées par des enfants pour leur propre chaîne affluent sur YouTube. Des publicités à bas coût pour les marques qui " sponsorisent " ces écoliers, et une manne pour les parents.

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Nombre d'abonnés et nombre de vidéos

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La chaîne Youtube de cette mère et de sa fille se nomme "Maellia et Maman d'amour".

Elles sont toutes les deux originaires de la Martinique, mais elles habitent présentement à Marseilles, dans le sud de la France. Maellia est âgée de 11 ans et elle est née le 15 juin 2012 et Aurélie n'exprime jamais son âge. Il est possible de présumer qu'Aurélie peut être une jeune mère entre 25 à 35 ans. Aurélie a débuté sa chaine Youtube en 2015. Leur langue maternelle est le français. Le nombre de vidéos qui ont été produites par ces deux personnes est de 563 et elles ont plus de 723 000 abonnés à l'heure actuelle. Le contenu est principalement des "vlogs" familiaux, des "hauls", des "challenges" et elles partagent leurs découvertes de produits, de jeux et de marques. Les médias traditionnels ne parlent pas de cette chaîne Youtube. Leur réputation est principalement basée sur Instagram et sur Youtube. Le lien vers leur Instagram est inclus dans la description des vidéos sur Youtube, et vice-versa sur Instagram vers Youtube.

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Cette vidéo de 12 minutes et 13 secondes présente, comme on peut le constater dans le titre, la rentrée de Maellia au collège ainsi qu'un nouveau rangement de fournitures. Maellia et sa maman commencent par nous montrer leur ''outfit''. Ensuite, Maman d'Amour nous explique comment s'est passée la journée de Maellia. Par la suite, elles nous montrent les nouvelles fournitures scolaire de Maellia et finissent la vidéo en nous présentant une nouvelle étagère qui va se trouver dans la chambre de Maellia.

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Âge, lieu de résidence, noms des deux créatrices de contenu.

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La vidéo a été diffusée sur la plateforme Youtube. Maellie et Maman d'Amour habitent en France, plus précisement à Marseille comme il est possible de le voir dans la description de leur chaîne Youtube. Alors, il a été possible de conclure que cette vidéo a été filmée chez elles, comme il est possible de le constater par le décor (divan, coussins, lit) qui est une pièce d'une maison, soit le salon et la chambre, à Marseille.

https://www.youtube.com/@MaelliaetMamandAmour

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La vidéo a été diffusée: le 9 septembre 2023. Celle-ci est récente, elle a été créée il y a environ 3 mois lors de la rentrée scolaire.

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L'objectif de la vidéo est de divertir les auditeurs en suivant la première journée de la rentrée au collège de Maellia. Cela est divertissant également, puisque Maman d'Amour et Maellia montrent les nouvelles fournitures scolaires de Maellia. À cet effet, tout au long de la vidéo, nous pouvons voir les rétroactions d'Aurélie et de Maellia en lien avec sa première journée scolaire.

À 8 minutes et 22 secondes, elles montrent une étagère en carton de Mangas qu'elles ont récupéré à la libraire "le Soir bleu" pour favoriser l'écologie. Toutefois, il pourrait s'agir de la promotion de ce produit puisqu'elles en parlent positivement et on les voit la monter, malgré qu'il n'y ait pas de signes de publicités ou de signes de rémunération. Elles nomment également le nom du commerce pour les remercier.

À la fin de la vidéo, elles font la promotion de leurs comptes Youtube, Instagram et Tiktok.

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Le nombre de j'aimes n'est pas élevé, comparé au nombre d'abonnés. En effet, les abonnés sont à 723 000, alors que le nombre de j'aimes est actuellement à 1000. De plus, il y a 139 commentaires et ceux-ci sont à caractères positifs.

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Au niveau linguistique, nous pouvons voir quelques fautes. D'abord, au niveau du titre de la vidéo « RENTRÉE au COLLÈGE et nouveau rangement Fournitures ! », il manque une virgule et il y a une majuscule de trop sur le mot "fournitures". Ensuite, comme il est possible de voir avec l'image, lors de l'une des transitions de la vidéo, le mot « aprés » est mal orthographié.

Au niveau esthétique, la vidéo a des petites animations lors des transitions. Il y a également une petite animation d'introduction qui est bien. Elles permettent au visionneur de rester captivé par la vidéo et son contenu.