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La vache qui rit est une marque de fromages industriels, de la société fromageries Bel qui tire son origine en France. C’est une marque de fromage à tartiner est connue pour sa boîte ronde illustrée qui représente une vache hilare portant des boucles d'oreilles. Elle est aujourd’hui connue dans le monde entier.

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En mai 2021, pour ses 100 ans, la marque invite les québécois et québécoises à enregistrer leurs rires et ceux de leurs proches sur l’application web. L’objectif est de célébrer le rire et son impact positif sur nos vies (allusion à la mascotte de la marque, la vache rouge qui rit).

Cette campagne transmet aux valeurs de bienveillance de la marque qui « qui préconise l’innovation pour une alimentation plus saine et responsable pour tous »

La campagne du 100e anniversaire a été développée par l’agence Providence à Paris (Groupe Havas), diffusée mondialement et adaptée par Havas Montréal pour le Canada.

https://fb.watch/cYEJB5DGUn/

Sur les réseaux sociaux notamment facebook la marque propose des concours et des collaborations.

Par exemple avec ce poste qui propose un partenariat avec une marque de craquelins bretons.

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https://www.youtube.com/watch?v=FR-v9NvSOX8
Publicité de la vache qui rit qui supporte l'équipe algérienne de football.

En 2007, La Vache Qui Rit a commencé à être produite en Algérie. Des épiciers sont présents sur les 48 Wilayas(division territoriale de l'Algérie) pour mettre à votre disposition les fromages de qualité. Ils bénéficient d'un service client joignable à tout moment. Chaque année, leurs mascottes animent des spectacles pour les enfants à travers tout le pays. Ils ont un large réseau de commerciaux qui sillonnent l'Algérie toute l'année pour mettre à notre disposition nos nouvelles recettes.
Cette marque est très répandu en Algérie et se vend dans la plupart des commerces. C'est un des produits qui fait partis de leur alimentation quotidienne.

La vache qui rit à un compte officiel sur les réseaux sociaux (Instagram) @lavachequiritarabia, il prend donc en compte tous les pays arabe.
Ils ont aussi un compte Facebook, La Vache Qui Rit Algérie sur lequel ils font beaucoup de communication car leur compte est assez active.

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La Vache qui rit supporter officiel de l’équipe national

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3 qualificatifs pour décrire l'expérience de la semaine 

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3 qualificatifs pour décrire l'expérience de la semaine 

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- Enrichissant

- Culturel

- Différent

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Notre plus grande surprise a été de voir que les marques savent adaptés leurs stratégies de communication en fonction du pays dans lesquelles les pubs sont diffusés. En fonction de la culture du pays, les codes et la façon dont sont interprétés les images sont différentes. Par exemple, dans certains pays où la censure dans les médias est de mise, les marque sont obligés de retravailler leurs contenus pour être publiés. En Arabie saoudite, où la femme n'est pas libre et où elle doit être habillé de la tête aux pieds, les marques retravaillent leurs publicités en les couvrant.

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On pourrait dire que ce qui caractérise la différence est ce que nous n'avons pas en commun. Seulement nous sommes tous différent mais portons les mêmes caractéristiques basiques tels que des yeux, un nez, une bouches, le besoin de manger et boire pour survivre mais nous n'allons pas manger la meme chose selon nos habitudes, nos yeux ne seront jamais exactement les memes... Finalement la différence est caractérisé partout dans tout ce qu'on fait et tout ce qu'on voit.

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Quels pays/culture/nationalité vous fait rêver ?

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Quels pays/culture/nationalité vous fait rêver ?

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L’Inde est un pays qui nous fait rêver car c’est un pays avec une culture très marqué. Il est rempli de traditions et de pratique basé sur la bienveillance et le partage.
Avec ses nombreuses couleurs, ses odeurs et ses saveurs, l’Inde est un dépaysement très fort pour le voyageur occidental. Elle surprend, elle enchante et choque même des fois. Au-delà des films Bollywood, ou des images des magnifiques saris que portent les indiennes, les racines de la culture indienne sont profondément plantées, et il n'est possible de le découvrir qu’une fois sur place. Les temples hindous, les grottes bouddhistes et les palais sont autant d’éléments architecturaux qui vous transporteront dans son passé et son histoire. Les plages du sud raviront les amoureux de la côte et les montagnes du nord les amateurs de randonnées.

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Affiche Orange Minimaliste Monotone Entreprise Luttant contre le Changement climatique Thème Changement climatique

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Quelles sont les points en commun entre toute culture ?

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Quelles sont les points en commun entre toute culture ?

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la communication: dans chacune des cultures il y a un moyen de communication entre chaque citoyen qu'il passe par la langue, les gestes...

la politique : toutes les cultures ont une politique, elle n’est pas forcément la même partout mais il y aura toujours un fonctionnement politique, un raisonnement politique

l’économie: il y’aura forcément une économie installé dans n’importe quelle culture, par exemple ou qu’on se trouve dans le monde chaque chose a une valeurs, donc une monnaie est lise en place

l’art: toute forme d’art confondu est retrouvé entre différentes cultures depuis des millénaires. Celui ci a pu évoluer différemment selon les cultures, les modes de vie...

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Ici on va s’intéresser à la publicité pour la boisson Sprite en Corée du Sud dont le représentant est Song Joong Ki.

Le message est le même dans les deux vidéos, on comprend que le Sprite est là pour nous rafraîchir quand il fait chaud. La publicité européenne reste focalisée sur le message de base en utilisant des anonymes dans la publicité. Alors que dans la version coréenne, le fait d’avoir Song Joong Ki attire l’attention des personnes.

La différence entre ces deux publicités c’est l’utilisation d’une célébrité dans une publicité selon le pays. On voit qu’en Europe on a pas forcément besoin de voir une célébrité dans une publicité pour que cela attire notre attention. Alors qu’en Asie, les marques n’hésitent pas investir pour avoir des idols ou célébrités pour promouvoir un produit, que ce soit pour des cosmétiques ou pour des produits de consommation courante. Et cela fonctionne bien en Asie. D’ailleurs dans le monde de la K-pop ou J-pop on voit très souvent les idols faire des spots publicitaires et être l’égérie de marque diverses et variées.

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Quelles sont les barrières à l’entente et communication entre cultures ? 

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Quelles sont les barrières à l’entente et communication entre cultures ? 

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La communication entre différentes cultures est définie comme une communication interculturelle. Elle possède de nombreux avantages comme de nombreux inconvénients qui sont  le centralisme national, le stéréotype, le préjugé et la discrimination. En effet, la rencontre d’une autre culture permet de découvrir de nouvelles idées, de nouvelles connaissances et de nouvelles perspectives et celles-ci sont donc différente à chacune des cultures. Les différentes cultures se jugent réciproquement à travers leur perspective  culturelle au lieu de le faire avec un critère objectif, l’autre culture est donc perçue comme étrangère car elle se diffère du système culturel. Le groupe culturel auquel nous appartenons est fondé sur l’âge, le sexe, la famille, la race, et aussi sur des critères d’alliance professionnelle ou politique ou de goût, sur la religion, la nationalité ou l’état économique et social. Une interaction culturelle serait donc soit  positive, intéressante, soit négative ou sans intérêt.

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 Quelle culture a le plus d’influence dans le monde actuellement ?

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 Quelle culture a le plus d’influence dans le monde actuellement ?

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En 2022, les États-Unis sont 1 selon le classement Global Soft Power Index

Tout d’abord Le soft power, ou « puissance douce », représente les critères non coercitifs de la puissance, généralement d'un État, et en particulier parmi ces critères l'influence culturelle.

Les États-Unis sont puissant culturellement dans bien des domaines comme:

le cinéma ( Hollywood, series, films et grand réalisateur et producteurs)

Le cinéma américain constitue une industrie puissante dont l’influence est perceptible à l’échelle mondiale : les cinquante plus gros succès du box-office mondial reposent uniquement sur des productions américaines.

La langue anglaise (langue mondiale)

Les valeurs du peuple (la liberté de pensée ou d'expression, la propriété privée, la libre entreprise, la recherche du bonheur )

L’aide économique américaine

Premier pole d’immigration mondial

La réputation des universités américaines ( Harvard, MIT…)

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-Fichiers sur Teams

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EX 2 - Identité culturelle Salomé BARRALLON

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EX 2 - Identité culturelle Salomé BARRALLON

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VIDÉO: dans teams,  groupe 15

Comment communiquer dans des pays où la censure est
plus que présente ?

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D’après vous, quelles sont les marques qui ont particulièrement réussi leur communication à l’international

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D’après vous, quelles sont les marques qui ont particulièrement réussi leur communication à l’international

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D'après nous, les marques ayant particulièrement réussi leur communication à l'international sont tout d'abord KitKat.  Kitkat est une marque de biscuits enrobés de chocolat créée en Angleterre en 1935 par Rowntree et actuellement fabriquée dans le monde entier par Nestlé. La marque a su s'adapter à l'étranger en créant des formules avec des produits typiques de chaque pays comme ici  au Japon avec le Matcha ou bien ou même des haricots rouges !  La marque procède à des adaptations locales répondant notamment aux habitudes de consommation locale de vente afin de s’implanter à l’international et de plaire aux clients.

On en conclut donc que la conquete de l'international pour une entreprise n'est pas toujours évidente, il faut s'adapter à chaque pays, bien définir sa cible mais aussi déterminer les potentielles réticences de chaque cultures !

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Ex 2 - identité culturelle Milla KOEHRLEN BESSON

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Ex 2 - identité culturelle Milla KOEHRLEN BESSON

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Vidéo envoyée via Teams ! (impossible d'insérer le fichier)