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Spin the wheel to see which item comes up next.. Sedentarismo, Obesidade, Padrões de Beleza, Anabolizantes, Industria Esportiva e consumo.

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Por que fazer atividade física | Drauzio Comenta #34

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SAÚDE MENTAL DAS ADOLESCENTES X PADRÕES DE BELEZA E DE PERFEIÇÃO

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1 de 1 Ministério da Saúde estima que 6,4 milhões de crianças têm excesso de peso no Brasil - Foto: BBC/GETTY IMAGES

Ministério da Saúde estima que 6,4 milhões de crianças têm excesso de peso no Brasil - Foto: BBC/GETTY IMAGES

Um estudo encomendado pelo Ministério da Saúde mostrou que uma em cada 10 crianças brasileiras de até 5 anos está com o peso acima do ideal: são 7% com sobrepeso e 3% já com obesidade.

O Estudo Nacional de Alimentação e Nutrição Infantil (Enani-2019), coordenado pelo Instituto de Nutrição Josué de Castro, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), indica ainda que um quinto das crianças (18,6%) na mesma faixa etária estão em uma zona de risco de sobrepeso.

No estudo, foram considerados indicadores de 2019, período anterior à pandemia de covid-19 e durante o qual especialistas acreditam que os indicadores possam ter piorado ainda mais devido a mudanças na rotina de alimentação, atividade física e consultas médicas.

Os dados anteriores do mesmo estudo datam de 2006, e desde então o cenário mudou muito. A prevalência de excesso de peso em crianças nessa faixa etária aumentou de 6,6% em 2006 para 10%, em 2019.

Os dados soaram um alerta para a comunidade médica, que já monitorava outras pesquisas sobre excesso de peso na infância. A mais recente delas, divulgada pelo Ministério da Saúde em 2021, estima que 6,4 milhões de crianças têm excesso de peso no Brasil e 3,1 milhões já evoluíram para obesidade.

"O que realmente nos preocupa é a tendência de aumento. No passado a obesidade era um fenômeno concentrado principalmente entre adultos, mas aos poucos ela foi atingindo também os adolescentes, as crianças mais velhas e agora as de menos de 5 anos", disse Inês Rugani, pesquisadora do Enani-2019, à BBC News Brasil.

A nutricionista e especialista em saúde pública chama a atenção para o fato de que o estudo identificou uma prevalência maior excesso de peso entre as crianças menores, de até 23 meses de idade, com 23% delas acima do peso. Os menores de 24 a 35 meses estão em segundo lugar (20,4%), seguidos pelos de 36 a 47 meses (15,8%) e 48 a 59 meses (14,7%).

"O fato de que as crianças menores têm uma prevalência um pouco mais alta do que as mais velhas aponta para uma perspectiva de piora no futuro", afirma.

Segundo Rugani, meninos e meninas com obesidade correm riscos de desenvolverem doenças nas articulações e nos ossos, diabetes, doenças cardíacas e até câncer. "Crianças obesas têm ainda mais chances de se tornarem adultos obesos", diz.

A BBC News Brasil conversou com médicos, pediatras e nutrólogos que apontaram as principais razões que explicam o crescimento no sobrepeso e obesidade entre as crianças brasileiras.

A obesidade infantil é resultado de uma série complexa de fatores genéticos e comportamentais, que atuam em vários contextos como a família e a escola. Segundo os especialistas ouvidos, porém, os maiores responsáveis pelo aumento de peso entre as crianças brasileiras são os alimentos ultraprocessados.

Sucos de caixinha, refrigerantes, biscoitos recheados, salgadinhos e macarrão instantâneo são alguns dos produtos mais consumidos pelos pequenos atualmente.

Segundo Cintia Cercato, endocrinologista da Universidade de São Paulo (USP) e presidente da Abeso (Associação Brasileira para o Estudo da Obesidade e da Síndrome Metabólica), o Brasil passa há alguns anos por um processo de mudança no ambiente alimentar.

E se antes muitas famílias tinham dificuldade de acesso a alimentos prontos ou industrializados, hoje eles se tornaram mais baratos e disponíveis.

Entre as famílias entrevistadas pelo Enani-2019, a prevalência do consumo de alimentos ultraprocessados chegou a 93% entre crianças de 24 a 59 meses e 80,5% entre crianças de 6 a 23 meses. Já o consumo de bebidas adoçadas atinge 24,5% dos pequenos entre 6 a 23 meses, 37,7% dos de 18 a 23 meses e 50,3% das crianças de 24 a 59 meses.

Além de muitas vezes terem um custo mais baixo do que os alimentos in natura, os industrializados também são propagandeados na televisão e na internet com um marketing muito específico para os pequenos.

"As embalagens são coloridas e com personagens, e nos supermercados os produtos ultraprocessados costumam ficar nas prateleiras mais baixas, na linha de visão das crianças. Dessa forma é difícil que os pequenos não sintam vontade de experimentar", diz Cercato.

Em outubro de 2022, entrará em vigor novo padrão de rotulagem de alimentos e bebidas industrializadas aprovado pela Anvisa em 2020. As embalagens deverão apresentar um selo frontal com símbolo de lupa para informar sobre altos teores de açúcar, gordura e sódio.

Ainda assim, a endocrinologista defende uma regulamentação mais restrita, com leis que impeçam o uso de personagens e celebridades infantis nas embalagens e anúncios, assim como a distribuição de brindes com os alimentos. "As crianças ainda não têm discernimento suficiente para não serem atraídas por esse tipo de marketing pesado", diz.

Para garantir a melhor alimentação possível, os nutricionistas e pediatras recomendam que os pais sigam as instruções dadas pelo Guia Alimentar para Crianças Brasileiras elaborado pelo Ministério da Saúde.

"A alimentação da criança deve ser composta por comida de verdade, isto é, refeições feitas com alimentos in natura ou minimamente processados de diferentes grupos (por exemplo, feijões, cereais, raízes e tubérculos, frutas, legumes e verduras, carnes)", diz a cartilha.

"O número de refeições ao longo do dia e a quantidade de alimentos oferecidos devem aumentar conforme a criança cresce para suprir suas necessidades".

O guia afirma ainda que refeições com maior variedade de alimentos são as mais adequadas e saudáveis para a criança e toda a família. "Sempre que puder, varie a oferta de alimentos ao longo do dia e ao longo da semana".

Há ainda outras opções de cartilhas disponíveis na internet, como o Guia Prático de Alimentação para crianças de 0 a 5 anos elaborado pela Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) e o e-book Lancheira Saudável, da Abeso, que dá ideias saudáveis de lanches para levar para a escola.

Outro problema identificado pelos especialistas é o não cumprimento do aleitamento materno exclusivo até os seis meses de idade, associado à introdução dos industrializados já durante os primeiros meses de vida.

Segundo o Enani-2019, menos da metade (45,8%) dos bebês menores de 6 meses mamam exclusivamente no peito da mãe.

"O leite materno é sempre a melhor opção e, por isso, aconselhamos a amamentação exclusiva até os seis meses e até pelo menos os 2 anos", diz a nutricionista Inês Rugani. "A partir dos seis meses a introdução alimentar é recomendada, mas deve-se priorizar alimentos naturais e com ampla variedade de nutrientes, o que infelizmente nem sempre ocorre".

Por variados motivos, muitas mães não conseguem amamentar e acabam optando pela fórmula. Segundo os especialistas, ela é a melhor opção nesses casos, mas deve ser evitada quando o leite materno estiver disponível e não fizer mal à criança.

"Tomar leite na mamadeira produz menos saciedade do que a amamentação. Além disso, a criança fica mais passiva do que quando está mamando no peito, o que pode ser prejudicial para o futuro, quando tiver que pegar e buscar os alimentos", diz Rubens Feferbaum, pediatra e nutrólogo, presidente do Departamento de Nutrição da Sociedade de Pediatria de São Paulo (SPSP).

Segundo o médico, crianças que tomam fórmula ou leite de vaca industrializado também podem apresentar maior ganho de peso.

Outro componente importante para o aumento nas taxas de sobrepeso e obesidade é a mudança nas atividades dos pequenos. Segundo os especialistas, cada vez mais as crianças têm preferido brincadeiras com pouco ou nenhum movimento.

"O estilo de vida das crianças mudou e agora elas passam muito tempo sentadas ou deitadas, assistindo televisão, jogando videogame e navegando no celular ou tablet", diz Rubens Feferbaum. "Parte do tempo que no passado era usado para brincadeiras que exigiam correr, dançar e pular agora vai para a tecnologia".

A falta de espaço físico para atividades mais dinâmicas também se tornou um problema. "Enquanto algumas famílias vivem em regiões periféricas onde não há parques ou segurança na rua, outras crianças passam o dia trancadas em apartamentos no meio da cidade", opina Inês Rugani.

(VÍDEO: Bem Estar destaca como reverter as doenças da obesidade.)

Bem Estar destaca como reverter as doenças da obesidade

Segundo a especialista, não há uma recomendação padrão para a prática de atividade física pelas crianças, como existe para os adultos. "O que elas precisam é brincar, ter espaço para correr e se movimentar, e não ficar paradas na frente da TV por horas", diz.

O Ministério da Saúde, porém, orienta para algumas boas práticas no Guia de Atividade Física para a População Brasileira. O documento, por exemplo, recomenda pelo menos 3 horas por dia de atividades físicas para crianças de 1 a 5 anos, com variações de intensidade de acordo com a faixa etária.

"Para as crianças, a atividade física é feita principalmente em jogos e brincadeiras ou em atividades mais estruturadas, como a participação em escolinhas de esportes e em aulas de educação física", diz a cartilha.

Os hábitos adotados pelos pais e demais familiares também podem ter influência no peso da criança, de acordo com os médicos ouvidos pela reportagem.

"A cultura familiar é muito importante, pois as crianças consomem os alimentos oferecidos pelos pais e seguem as regras da casa quando se trata de tempo de tela", diz Rubens Feferbaum.

Além disso, é durante a infância que muitos dos hábitos alimentares que levamos para toda a vida são formados. E muito do que é aprendido pela criança é absorvido por meio da observação.

"É importantíssimo que os pais deem bons exemplos, especialmente até os dois anos de idade, quando o paladar é formado", afirma Cintia Cercato, da Abeso. "Oferecer alimentos diversos e em vários formatos e combinações diferentes é sempre uma boa ideia, assim como organizar refeições em família para que a criança se sinta motivada a comer bem".

A especialista ainda recomenda convidar as crianças sempre que possível para participar do preparo dos alimentos, de forma que elas se sintam incluídas na rotina alimentar da família.

Por outro lado, a genética também tem um peso importante. Segundo Cercato, a chance de filhos de pais obesos sofrerem do mesmo problema pode chegar a 80%. Mas, se os pais têm peso normal, a probabilidade cai para menos que 10%.

O peso durante a gestação também pode afetar a situação do bebê. "O IMC da mãe durante a gestão pode estar intimamente relacionado ao peso futuro da criança", diz Feferbaum.

Especialistas afirmam que é possível controlar o peso na gravidez, mas, para melhores resultados, é fundamental fazer mudanças no estilo de vida antes mesmo de engravidar.

Segundo o pediatra e nutrólogo Rubens Feferbaum, a falta de acompanhamento periódico das crianças por um médico especializado também pode estar contribuindo para o aumento dos casos de sobrepeso e obesidade.

"Nem todas as famílias no Brasil tem um acompanhamento regular com um pediatra", diz o médico. "Há uma cultura nacional de só levar os filhos ao médico em casos de emergência, mas o ideal é acompanhar a evolução da altura e do peso com visitas regulares".

Para o especialista, é muito mais fácil e possível reverter o quadro de ganho de peso quando ele é identificado precocemente. "Após os 5 anos e sobretudo na adolescência, a obesidade se torna mais difícil de reverter. Na verdade, quando mais a obesidade se estende na linha do tempo de uma criança pior será o prognostico para ela".

Quando o sobrepeso ou a obesidade são identificados pelo pediatra, o indicado é que a criança seja encaminhada para um médico especializado, como um nutricionista ou endocrinologista.

"Por conta das altas taxas de desnutrição que o Brasil apresentou no passado, é comum que pais acreditem na crença de uma criança roliça é sinônimo de saúde. Mas isso não é verdade e só um acompanhamento médico responsável pode determinar o peso e a altura certa de cada uma", diz Inês Rugani, pesquisadora do Enani-2019.

Os dados do Enani-2019 não englobam o período da pandemia de Covid-19, mas outras pesquisas realizadas no Brasil e no mundo já demonstram o impacto dos períodos de isolamento no peso de crianças de adolescentes.

Um estudo desenvolvido pela Sociedade Brasileira de Pediatria e publicado na revista científica Jornal de Pediatria, mostrou que alguns comportamentos do isolamento estão acarretando ganho de peso nos pequenos.

A explicação é simples: a falta de gasto energético nas brincadeiras ao ar livre, na escola e também a suspensão dos exercícios físicos, associados ao maior tempo diante das telas, contribuíram para o problema.

Outra pesquisa, do Instituto de Comunicação e Informação em Saúde (Icict/Fiocruz), em parceria com a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e a Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), indica que ouve aumento no consumo de doces e congelados, bem como no sedentarismo, por crianças e adolescentes. O percentual de jovens entre 12 e 17 anos que não faziam 60 minutos de atividade física em nenhum dia da semana antes da pandemia era de 20,9%, e passou a ser de 43,4%.

E por mais que não existam ainda dados sobre o aumento de peso real durante o período de isolamento no Brasil, os especialistas ouvidos pela BBC News concordam que haverá um aumento considerável nos índices de sobrepeso e obesidade nos próximos anos.

"Sabemos que os índices vão piorar, e não somente porque a frequência de atividades físicas diminui no período de isolamento, mas também por conta da recessão econômica, que afeta diretamente a qualidade da alimentação do brasileiro", diz Inês Rugani, do Enani-2019.

Para Rubens Feferbaum, do Departamento de Nutrição da Sociedade de Pediatria de São Paulo (SPSP), é preciso considerar também o impacto da pandemia na saúde mental das crianças e adolescentes.

"Ao ficarem presas em casa, sem ir à escola ou encontrar os amigos, muitas crianças e adolescentes desenvolveram ansiedade e depressão", diz. "Esses fatores muitas vezes impactam na forma como os jovens se alimentam, pois podem gerar compulsão alimentar".

E se ainda não existem dados sobre o ganho de peso durante a pandemia no Brasil, já há informações sobre o cenário nos Estados Unidos. Uma pesquisa do Centro de Controle de Doenças (CDC) do Departamento de Saúde dos EUA mostrou que o percentual de crianças e adolescentes obesos no país aumentou para 22%, em comparação com 19% antes da covid-19.

"O estudo americano mostra um crescimento preocupante na curva de obesidade nos Estados Unidos, e no Brasil não deve ser tão diferente", diz Cintia Cercato, da Abeso.

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Obesidade infantil: as razões por trás do aumento de peso entre as crianças brasileiras

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Ministério da Saúde estima que 6,4 milhões de crianças têm excesso de peso no Brasil - Foto: BBC/GETTY IMAGES Um estudo encomendado pelo Ministério da Saúde mostrou que uma em cada 10 crianças brasileiras de até 5 anos está com o peso acima do ideal: são 7% com sobrepeso e 3% já com obesidade.

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Saiba quais são os riscos do uso de anabolizantes

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https://jornal.usp.br/radio-usp/nem-sempre-pais-ativos-influenciam-filhos-adolescentes-a-praticar-atividade-fisica/
Nem sempre pais ativos influenciam filhos adolescentes a praticar atividade física

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A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo

La influencia del marketing deportivo en la sociedad de consumo

The influence of sports marketing in consumer society

Grupo de Pesquisa do CNPq: Pesquisas Interdisciplinares

de Sociologia do Esporte

(Brasil)

Ianka Suellen Rothenberger Martins

Letícia Castilho Lenat

Maria Luiza Oliveira Gedeon

Marco Antônio Bettine de Almeida
marcobettine@gmail.com

Resumo

O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades e atravessando culturas. Atualmente por ser um produto, altamente comercializado e possuir uma combinação de qualidades, processos e capacidades o esporte tem estado nas mídias, não só como forma de entretenimento, mas de lucro, sendo assim, passou a ser objeto do estudo do Marketing, mais especificamente, do marketing esportivo. O objetivo desse artigo foi analisar a influência do marketing esportivo na sociedade de consumo atualmente. A pesquisa possui um delineamento transversal descritivo e será realizada por meio de revisão bibliográfica de artigos, livros e materiais confiáveis. Resultados: o que leva as empresas a investirem no esporte é o espaço que ela possuiu na mídia em geral ocasionada pelo sucesso dos campeonatos esportivos nacionais e internacionais. O consumidor adquire os produtos expostos pela mídia porque poderá transmitir aos outros algumas características de beleza, sucesso e juventude transposta pelos atletas, ou para satisfazer suas próprias necessidades e desejos. Conclusão: Em conjunto com a forte influência do marketing na modernidade as pessoas passaram a consumir cada vez mais, pois assimilaram a partir das propagandas que elas necessitam de tal produto divulgado.

Unitermos: Marketing esportivo. Sociedade de consumo. Esporte.

Abstract

The increase in the sports consumer, either directly or indirectly, is one of the most widespread leisure activities in modern society, affecting people of different ages and across cultures. Currently to be a product, highly commercialized and has a combination of qualities, processes and capabilities sport has been in the media, not only as a form of entertainment, but profit, thus, became the Marketing study of the object, more specifically , the sports marketing. The aim of this study was to analyze the influence of sports marketing in the consumer society today. The research has a descriptive cross-sectional design and will be carried out through literature review of articles, books and reliable materials. Results: what drives companies to invest in sports is the space that she owned in the general media caused by the success of national and international sporting championships. The consumer buys the products showcased by the media because they can pass on to others some beauty features, success and implemented by youth athletes, or to meet their own needs and desires. Conclusion: Together with the strong influence of marketing in modern times people began to consume more and more, because assimilated from the advertisements that they need such a product released.

Keywords: Sports marketing. Consumer society. Sport.

Recepção: 27/07/2015 - Aceitação: 21/08/2015

EFDeportes.com, Revista Digital. Buenos Aires, Año 20, Nº 207, Agosto de 2015. http://www.efdeportes.com

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Introdução

O inicio do marketing esportivo se deu no pós Segunda Guerra Mundial, e com isso intelectuais do ocidente começaram a produzir os primeiros estudos com o objetivo de entender o consumidor e seus hábitos de consumo, mas o foco ainda era o produto e como vendê-lo cada vez mais. Já para Cobra (2002), o Marketing foi criado nos Estados Unidos, coração do capitalismo, na década de 1940 e vem evoluindo desde então. Segundo o autor, existem 4 eras na história do marketing, a era de produção, a era das vendas, baby boomers, e a era que modifica os hábitos de comunicação e consumo: a era do marketing digital, na qual a internet e o comercio eletrônico surgem como nova e moderna forma de marketing.

Quando falamos em marketing esportivo logo remetemos aos patrocínios e aos atletas, porém, trata-se de uma área muito mais complexa que abrange, não somente um único evento esportivo ou astro do esporte, mas sim todo um processo de planejar e executar a concepção, definição de preços, promoções, distribuições de idéias, bens, serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizações (Summer, Gardiner, Lamb, Hair e McDaniel, 2003). "O esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento". (Melo Neto, 2000, p. 45)

Por se tratar de um fenômeno cultural e ser difundido em diversas culturas, o esporte tem suas adaptações e é encarado por muitos como uma parte integrante não só da vida, mas também de sua herança e história. O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades, além de ser usado como uma ferramenta para lançar produtos e alcançar a empatia do consumidor a uma determinada empresa, sempre a nível mundial, até mesmo para exaurir uma determinada marca regional, entrando assim, para o mercado da indústria cultural.

Segundo Calado (2007) a indústria mundial esportiva movimenta bilhões de dólares anualmente e o segmento esportivo é amplo e complexo, tendo em vista que existem mais de 140 modalidades esportivas sendo praticadas em todo mundo.

Com isso, percebe-se que, as ações do marketing são direcionadas pelo mercado e para o mercado consumidor. Ou seja, de acordo com Morgan e Summer, elas investem seu tempo para descobrir as necessidades e os desejos dos clientes para desenvolver estratégias de marketing.

E assim o marketing esportivo passou a utilizar a mídia alternativa como uma forma de maximização da exposição de uma marca e/ou produto para torná-los conhecidos e cobiçados. Para que o marketing esportivo possa continuar evoluindo é necessário que haja um mercado consumidor, e atualmente temos varias vertentes desse mercado, e duas delas são: os que consomem e praticam o esporte, como por exemplo, os atletas, e os que consomem, mas não praticam esporte, como por exemplo, os torcedores.

Deste modo na atual sociedade capitalista, o mercado esportivo tem grande influência para o consumo. Segundo Giovanni (2005):

Seja na forma de espetáculo esportivo, seja como práticas corporais individualizadas, é inegável o fato de que, nas últimas duas últimas décadas, o esporte (e a atividade física, de um modo geral), tem se constituído num vasto e sempre crescente campo de investimento econômico. Tal crescimento está, como não poderia deixar de ser, associado aos mass media e ao surgimento de uma imensa rede de produção industrial de equipamentos, artefatos, academias, eventos e mega-eventos, que dão a medida de importância destes fenômenos, quando comparados com períodos anteriores.

Sendo assim, este artigo tem como objetivo analisar a influência do marketing esportivo na sociedade de consumo, tendo como metodologia revisão bibliográfica, e discutida em dois tópicos: 1. O esporte na sociedade e marketing esportivo e 2. Sociedade de consumo e a prática esportiva.

1. Esporte na sociedade e Marketing Esportivo

Atualmente, o esporte não está presente somente naqueles que praticam alguma modalidade esportiva, mas tem participação na sociedade como um todo, independente da religião, sexo, idade, profissão ou cultura do indivíduo.

Por fazer parte deste mundo globalizado, o esporte é um fenômeno sociocultural que participa do movimento de universalização de práticas (Marques, 2015), ou seja, o futebol, basquete ou atletismo, são conhecido da mesma forma a nível internacional. Sendo assim, em virtude dessa universalidade, o esporte produz elevado lucro financeiro através do consumo de produtos esportivos. Segundo Moura et al (2004), isto faz com que a atuação do marketing sobre este segmento se desenvolva de forma acentuada, quer pela divulgação do produto, quer pela consolidação frente ao mercado consumidor.

A prática esportiva no período de lazer vem crescendo, pois esta serve como válvula de escape para as pessoas suportarem o processo civilizador, discutido por Almeida e Gutierrez (2005). O esporte é uma das atividades que permitem ao indivíduo liberar seus sentimentos reprimidos pelo processo civilizador, sentimentos de catarse, prazerosos, possibilitando o desestresse e se tornando mais um ponto a ser levado em consideração quanto ao consumo de produtos esportivos.

Além disso, atualmente o fácil acesso a eventos esportivos, tanto através da mídia como fisicamente, como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, até campeonatos esportivos regionais, viabilizam o contato da população com o esporte e, conseqüentemente, o contato com as marcas que patrocinam esses eventos, aumentando o interesse pelos produtos e consumo nesse âmbito. Para Pozzi e Oliveira (1996), o que leva as empresas a investirem no esporte é o espaço que ela possuí na mídia em geral ocasionada pelo sucesso dos campeonatos esportivos nacionais e internacionais. Uma das principais características do marketing esportivo é a sua relação em eventos, times, contratos de atletas, ligas e compra de espaços de mídia em eventos esportivos.

Um estudo feito por Moura e Rodrigues (2004), buscou demonstrar como era o comportamento do consumidor de produtos esportivos avaliando moradores da cidade de Cruz Alta, interior do Estado de Rio Grande do Sul e Curitiba, capital do Paraná. Verificou-se que 82,5% dos entrevistados consomem produtos esportivos; Nike é a marca mais lembrada pelos pesquisados (62,0% em Curitiba e 58,0% em Cruz Alta).

Segundo Moura e Rodrigues (2004) o esporte é uma fonte diversificada no mercado publicitário, pois tem espaço constante na mídia em geral, sendo assim as empresas utilizam o esporte para transmitir imagens positivas de seus produtos, que gera um retorno financeiro e institucional. A partir dessa exposição que o esporte gera e de como as empresas fazem seu jogo de marketing é que percebemos a expansão do mercado consumidor, principalmente no ramo do fitness, uma área se encontra em alta atualmente.

Com o aumento da globalização houve um aumento da mídia e as pessoas passaram a ter mais acesso às informações e com isso o mercado consumidor ficou mais exigente gerando uma melhora na qualidade dos produtos oferecidos. O ramo do fitness foi uma das áreas mais afetadas por essa globalização, pois com a criação de redes sociais as pessoas, mais especificamente os indivíduos que possuem um status social elevado, passaram a compartilhar sua rotina diária.

Além das modalidades em si, os atletas transmitem forte influência no consumidor em relação à imagem que eles passam de saúde, juventude, sucesso, "status" e beleza. O consumidor adquire os produtos expostos pela mídia porque poderá transmitir aos outro algumas destas características ou para satisfazer suas próprias necessidades e desejos (Kotler, 1996).

2. Sociedade de consumo e a prática esportiva

O início da sociedade de consumo se encontra localizada no contexto da industrialização Européia dos séculos XVIII e primeira metade do século XIX, principalmente na Inglaterra e França. Somente no final do século XIX que ela se expandiu para os demais países.

O comportamento consumidor "é definido como as atividades físicas e mentais realizadas por clientes de bens de consumo e industriais que resultam em decisões e ações, como comprar e utilizar produtos e serviços, bem como pagar por eles" (Sheth, Mittal e Newman, 2001, p. 29).

Em conjunto com a forte influência do marketing na modernidade as pessoas passaram a consumir cada vez mais, pois assimilaram a partir das propagandas que elas necessitam de tal produto divulgado. Como resultado do marketing e do aumento do consumo temos como resultado o desenvolvimento de uma "indústria de imitação" que, segundo Retondar (2007), essa indústria passou a produzir em larga escala versões mais baratas dos produtos utilizados pela elite, gerando assim o detrimento a escala social.

Esse aumento do consumo atingiu, principalmente na modernidade, o ramo esportivo, pois com toda a exposição das marcas na mídia e o uso de famosos para representar essas marcas, as pessoas passaram a consumir cada vez mais, tanto o esporte quanto o produto. O torcedor está sendo convertido em consumidor, inserido em uma sociedade de massa tem o esporte como atividade comercial de alta competitividade e ligada aos setores de comunicações e entretenimento (Montagner e Rodrigues, 2003)

Não é tarefa fácil entender ou conhecer o comportamento do consumidor. Ao definir necessidades e desejos pode o consumidor estar indeciso, ser influenciado por apelos de última hora, não possuir certeza de suas reais motivações para a aquisição do produto ou serviço. Neste sentido o marketingpode contribuir para a opção do consumidor por meio de ações que estimulem a decisão do mesmo.

De acordo com Churchill e Peter (2000) o processo de decisão dos consumidores é composto basicamente por três decisões: rotineira - envolve poucas atividades de pesquisa e compra; limitada - envolve um nível moderado de atividades de pesquisa e compra; e extensiva - envolve considerável atividade de pesquisa e de compra. Quando relacionamos esse processo de decisão com o esporte, percebe-se que a maioria dos consumidores compra determinado produto a partir de sua exposição na mídia, seja ele por meio dos atletas ou da propaganda.

A valorização social do esporte e das práticas corporais está diretamente relacionada com o consumo nesse âmbito, como atentou pela primeira vez Baudrillard (1970) ao interpretar a "entrada" do corpo no meio do consumo, sendo este os ideais de boa forma, aparência física, "linha estética", saúde, e outros comportamentos associados a estes, criando assim, ambientes propícios a indústria cultural dentro deste meio.

Aborda Afif (2000) que ao marketingesportivo também estão ligados resultados de compatibilidade entre marca investidora e evento/atleta/time escolhidos, ou seja, o investimento em marketingesportivo deverá corresponder às expectativas, como ser dirigido ao segmento de público de interesse da ou das empresas patrocinadoras, produzir impacto visual e emocional na sua audiência, atrair grande público, época oportuna e local para sua realização, chamar a atenção dos meios de comunicação, revelar novos talentos e promover o encontro do público com seus ídolos (artistas, atletas), além de promover o desenvolvimento cultural e esportivo e gerar ações motivadoras no âmbito do turismo, do comércio, da cidade ou região.

Considerações finais

Por meio deste estudo, podemos perceber que o aumento do consumo tanto de matérias esportivos quanto do esporte em si, é devido a uma junção de fatores como a exposição do mesmo na mídia pelos atletas, patrocinadores e eventos esportivos, além das ferramentas que o marketing esportivo usufrui para que isso ocorra, gerando cada vez mais lucro para empresa que o expõe e para o expositor. Sugerimos que estudos quantitativos de base populacional em grandes capitais sejam realizados posteriormente, haja vista a escassez de pesquisas nessa linha e a falta de números atuais que representem o impacto do marketing esportivo frente ao consumo de produtos esportivos na sociedade contemporânea.

Bibliografia

Almeida, M.A.B. e Gutierrez, G.L. (2005). A busca da excitação em Elias e Dunning: uma contribuição para o estudo do lazer, ócio e tempo livre. EFDeportes.com, Revista Digital - Buenos Aires - Año 10 - N° 80. http://www.efdeportes.com/efd80/ocio.htm

Calado, G. (2007). Marketing esportivo. Disponível em: http://marketingvendas.blogspot.com/2007/09/marketing-esportivo.html. Acesso em 25 mai. 2009.

Cobra, M. (1992). Administração de Marketing. 2ª ed.São Paulo: Atlas. 808p.

Retondar, A.M. (2007) Sociedade de Consumo, modernidade e globalização. Sociedade de consumo e modernidade. (pp. 34-45). Editora EDUFCG.

Outros artigos em Portugués

EFDeportes.com, Revista Digital · Año 20 · N° 207 | Buenos Aires, Agosto de 2015
Lecturas: Educación Física y Deportes - ISSN 1514-3465 - © 1997-2015 Derechos reservados

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A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo

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A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo La influencia del marketing deportivo en la sociedad de consumo The influence of sports marketing in consumer society Grupo de Pesquisa do CNPq: Pesquisas Interdisciplinares de Sociologia do Esporte (Brasil) Ianka Suellen Rothenberger Martins Letícia Castilho Lenat Maria Luiza Oliveira Gedeon Marco Antônio Bettine de Almeida marcobettine@gmail.com Resumo O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades e atravessando culturas.

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Devemos fazer atividades fisicas para acharmos nossa paz,para ter bem estar e ficar bem consigo mesmo.

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Participantes: Marcos Augusto, Laura Akemi, Luiz Felipe, Helena, Rafael Giovannini,Lucas e João Anderson.

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Participantes: Marcos Augusto, Laura Akemi, Luiz Felipe, Helena, Rafael Giovannini,Lucas e João Anderson.

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Devemos fazer atividades físicas porque, elas são essenciais para nossa vida, nos ajudando fisicamente, exemplo na saúde e na aparência, e também mentalmente, exemplo na nossa mentalidade sobre nosso corpo e nossa paz de espirito.

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Ana júlia Miranda, Ana Marcella, Bianca Canizela, Laura de Lima, Luísa Boaventura e Pietra Belo

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Ana júlia Miranda, Ana Marcella, Bianca Canizela, Laura de Lima, Luísa Boaventura e Pietra Belo

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Trabalho de educação física - Sedentarismo

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Slides - ok
vídeo - ok
Reportagem - percebi que usaram um vídeo como reportagem. Sugiro que vcs coloque nos slides da apresentação do grupo a explicação porque selecionaram essa reportagem a importância dela com ralação ao tema. Entendo que ela não teremos tempo para passa-la durante a apresentação porque e muito longa.
Podcast - Não conseguir ouvir mas vi que fizeram.

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Prévia - postada ok
Slides - precisam de inserir imagens conforme solicitado nas orientações.
Reportagem - não inseriram
Vídeo - ok porém precisa fazer parte da apresentação. Vídeo longo precisam definir que trecho será apresentado a turma.Explicar porque o grupo optou por esse material, importância de trazer esse vídeo para turma.
Não consegui ouvir podcast

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Prévia - ok
Slides - ok
Reportagem - ok
Podcast - ok Muito bom
Vídeo - ok
PARABÉNS

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150 minutos de exercícios por semana | Animação #03