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"LAMCOME de L`Oreal, perfección natural" (campaña inventada) - Publicidad Testimonial

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"LAMCOME de L`Oreal, perfección natural" (campaña inventada) - Publicidad Testimonial

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L`Oreal lanza una campaña promocionando su línea de cosméticos para la piel, en la cual resalta constantemente lo natural que se ven las mujeres al usar la línea de productos. Se presentan distintas actrices y modelos como Julia Roberts dando testimonio del uso continuo que le dan a la línea para verse arregladas de forma muy sutil y natural, al punto de mostrar tal perfección como si fuera la textura común de su piel. Sin embargo, llegan una serie de denuncias de mujeres que expresan no obtener tal naturalidad al usar los productos, debido a que no se obtiene la tonalidad natural que declaran y dejan una textura cargada y grumosa con todas las aplicaciones. En relación a ello, se realizan las investigaciones sobre la campaña y se determina el uso excesivo de retoques y ediciones a lo largo de las piezas publicitarias expuestas (sobre exageración), que lejos de ser naturales y sutiles terminan incumpliendo con los requisitos de auntenticidad de la publicidad testimonial sobre los beneficios y resultados esperados que la campaña constantemente declara.

Adicionalmente, quien debe ser sancionado por Indecopi es L'Oreal, al ser el anunciante.

Fuente: https://pe.fashionnetwork.com/news/julia-roberts-y-l-oreal-retirados-del-mercado,192889.html

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Gillete,sensor Excel - Publicidad adhesiva

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Gillete,sensor Excel - Publicidad adhesiva

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En esta publicidad, la marca Gillete difunde y promociona su nuevo producto de afeitadora realizando una similitud en la eficacia de sus hojas de afeitar con el programa de Microsoft Windows Excel, pues usa de manera directa la reputación y éxito de una marca de programas líder como referencia. Además, en la parte delantera del producto, se menciona en letras grandes  y 3 veces más en diversos idiomas el supuesto origen o elaboración de la cuchillas, pues en los envases ni siquiera se menciona que las marcas procedan de otra empresa (Microsoft Excel) y en otro la explicación aparece en la parte trasera del envase en formato más pequeño.

Adicionalmente, quien debe ser sancionado por Indecopi es P&G (Procter and Gamble), al ser la empresa dueña de la marca Gillette y ser el anunciante.

Fuente: La Asociación Española para la Defensa de la Competencia (AEDC). http://www.aedc.es/wp-content/uploads/2012/12/Publicidad-adhesiva_Manuel-Lobato.pdf

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"Good people drink good beer" - Publicidad comparativa

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"Good people drink good beer" - Publicidad comparativa

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En este caso, la empresa de la cerveza artesanal BrewDog, utilizó una publicidad en su página web que incluyó a otras marcas de cervezas artesanales en donde se observa números en la parte superior de cada cerveza. Esa característica da a entender a las personas que el sabor se puede medir, el cual no es verdad. Es una publicidad alusiva directa comparativa porque no es una valoración objetiva.

Fuente: https://www.brewdog.com/blog/your-call

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"En Papa Johns no sazonamos con cucarachas" (campaña inventada) - 

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"En Papa Johns no sazonamos con cucarachas" (campaña inventada) - 

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En este caso sería un spot televisivo en el que se ve a un joven que quiere pedir una pizza por aplicación y ve a papa Johns y a Domino's pizza. El joven empieza a reflexionar y sale la canción de la cucaracha: la cucaracha, la cucaracha ya no puede caminar .. porque le falta, porque no puede.. En esta última palabra se corta y el joven decide pedir por Papa Johns y sale el repartidor sonriente junto a una frase que dice "En Papa John usamos verdaderos ingredientes y de calidad".

Como se puede ver esta sería publicidad alusiva directa al mostrar el logo de la marca. Asimismo, sería denigratoria al hacer referencia a un hecho pasado de la marca Domino's que golpea en la reputación de esta. En este caso, sería una publicidad ilegal, al mostrar un hecho que fue real en su momento, pero que no cumple con mostrar datos exactos pues el incidente ocurrió en el 2021. Adicionalmente, esta publicidad es pertinente en forma, porque al usar la canción de la cucaracha se están burlando de la marca competidora y están siendo irónicos.

Adicionalmente, en este caso el que debe ser sancionado es Papa Johns, el anunciante.

Fuente: https://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/02/150204_peru_cucaracha_dominos_dp

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En este caso podemos ver la campaña promocional de D'Onofrio "Gracias Perú". Como se puede ver el la pieza gráfica, durante el viernes 27 y sábado 28 de marzo del 2009, todos los helados que se compraran en los carritos heladeros tendrían un PVP de S/.1. Sin embargo, D'Onofrio incluyó en la promoción ciertos productos preseleccionados. De igual manera, tampoco incluyó la cantidad mínima ni la cantidad como tal de helados que serían considerados para la promoción.

Entonces, al dar a entender en el mensaje principal de la campaña que TODOS los helados de los carritos heladeros se venderían por un sol  y no cumplir con ello, al tener productos preseleccionados, se estaría brindando información falsa al consumidor, generando una expectativa e intención de compra en este, la cual terminaría siendo decepcionada.  Por ello, sería publicidad engañosa y estaría incumpliendo con el principio de la veracidad.
De igual manera, al no incluir la cantidad de helados incluidos en la promoción y ser una promoción de venta se estaría cumpliendo con el principio de legalidad.

Adicionalmente, en este caso el que debe ser sancionado es D'Onofrio, el anunciante.

Fuente: https://www.macrogestion.com.pe/donofrio-fue-multado-con-s-14-millones-por-publicidad-enganosa/#gs.2vepyl

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D’onofrio fue multado con S_.1,4 millones por publicidad engañosa - MACROGESTION - Google Chrome 7_06_2021 20_24_15