# data[].attributes.body
Ở nhiều lứa tuổi và giới tính khác nhau được yêu cầu thể hiện những động tác "như con gái". Sự khác biệt thể hiện rõ, trong khi những người trưởng thành và bé trai thực hiện những động tác yếu đuối và rập khuôn thì những bé gái lại thực hiện chúng rất tự tin và nỗ lực.

# data[].attributes.body
Vào năm 2013, P&G nhận ra rằng thương hiệu Always của mình (ở châu Á là Whisper) không còn được biết đến nhiều như trước nữa. Họ quyết định thay đổi để tạo bước ngoặt lớn. Agency đảm nhiệm sứ mệnh cao cả ấy là Leo Burnett. Hai bên bắt đầu đi nghiên cứu, khảo sát để tìm thấy con đường tốt nhất. Họ điều tra bằng cách cho mọi người ở đủ lứa tuổi viết lên bảng bất cứ thứ gì mà họ nghĩ về con gái. Và rồi cho đến khi có một bé viết dòng chữ Like A Girl lên bảng, hai bên cảm thấy đây là một cái tên thú vị và ẩn chứa nhiều thông điệp.

# data[].attributes.body
Cụm từ “Like A Girl” – “Như đồ con gái” sử dụng theo ý nghĩa tiêu cực, ám chỉ ai đó yếu đuối và kém mạnh mẽ. Always đã đưa ra chiến dịch “Like A Girl” nhằm thay đổi ý nghĩa cụm từ đó, để tôn vinh, trao trả lại niềm tin cho phái đẹp.

# data[].attributes.body
Các cô gái trẻ 10 tuổi  đã thực hiện các động tác tương tự nhưng hoàn toàn khác biết so với những thiết lập trước đó và “chạy như con gái” – chạy nhanh nhất mà họ có thể, “đánh như con gái” – đánh hết sức mà họ có thể, “ném như con gái” – ném xa nhất mà họ có thể.

# data[].attributes.body
- Always cũng hiểu rằng, ở độ tuổi dậy thì, hay nói cách khác là khoảng thời gian bước vào những kỳ kinh nguyệt đầu tiên, sự tự tin của phái nữ đạt mức thấp nhất. Họ muốn phá bỏ sự mất tự tin và đem đến một thái độ sống tích cực hơn đối với con gái.
- #LikeAGirl trở thành hiện tượng toàn cầu khi nhận được 85 triệu lượt xem trên YouTube từ hơn 150 quốc gia. Chiến dịch #LikeAGirl đã đạt được 99% phản hồi tích cực và ý định mua (Purchase Intent) đã tăng lên đáng kể đến 92%.

# data[].attributes.body
Always đã nghiên cứu và tìm ra Insight của đối tượng khách hàng tiềm năng, họ nhận thấy “Ở tuổi dậy thì, sự tự tin của con gái chạm đến ngưỡng thấp nhất, đặc biệt là trong kỳ kinh đầu tiên”. Điều này mở ra cơ hội lớn cho vai trò của thương hiệu: chấm dứt sự mất tự tin.

Chiến dịch “Like a girl” đặt mục tiêu chiến đấu với thứ “giết chết sự tự tin”, đó chính là những lời chế giễu cái gì cũng “Như con gái”. Always muốn tìm lại ý nghĩa tích cực của cụm từ này bằng một video phản ánh thử nghiệm xã hội có thể tác động trực tiếp đến người tiêu dùng.

# data[].attributes.body
Những em gái trước tuổi dậy thì sẽ ít biết về ý nghĩa tiêu cực mà xã hội vẫn sử dụng với cụm từ “Như con gái”, và những bé gái ấy sẽ làm theo yêu cầu một cách thật tự tin và mạnh dạn hết sức có thể.

# data[].attributes.body
Ở độ tuổi dậy thì, hay nói cách khác là khoảng thời gian bước vào những kỳ kinh nguyệt đầu tiên, sự tự tin của phái nữ đạt mức thấp nhất. Họ muốn phá bỏ sự mất tự tin và đem đến một thái độ sống tích cực hơn đối với con gái.
Always – một thương hiệu băng vệ sinh phụ nữ của tập đoàn P&G

# data[].attributes.headline
Thông điệp/kênh của chiến dịch #LIKE A GIRL - Always

# data[].attributes.subject
Thông điệp/kênh của chiến dịch #LIKE A GIRL - Always

# data[].attributes.body
- Thông điệp: Sự tự tin của người con gái giảm xuống trong độ tuổi dậy thì, và “Always muốn thay đổi điều đó”.
- Kênh:
Always chọn YouTube làm phương tiện chính và chạy video dưới dạng đầu video, đi kèm với các bài đăng Facebook và Twitter trả phí, phạm vi tiếp cận có trả tiền và khả năng tiếp cận người ảnh hưởng.
Always cũng đã tạo một trang #LikeAGirl, được lưu trữ trên Always.com, để phục vụ như một trung tâm chiến dịch. Hơn nữa, chiến dịch bao gồm kích hoạt PR / ER thông qua những người có ảnh hưởng điện tử và phương tiện truyền thông hàng đầu.