# data[].attributes.body
Formål:  Samvirke magasinet er skjult reklame for Coop pakket ind i forbrugerpolitisk/livsstils indhold. Det giver forbrugerne merværdi - man får andet end sine almindelige produkter med hjem.

Journalistisk tilgang: Magasinet bringes hver måned et bærende tema, fotoreportager, madartikler, forbrugerstof, “netop nu" og tendenshistorier. Bladets målsætning er: at indholdet skal give indsigt, nytte og flytte holdninger. På den måde virker det umiddelbart journalistisk. Men artiklerne har over et meget snæver forbrugerorientering og har ofte en rådgivende tendens. Opskrifterne har fx ingen journalistisk karakter.

Transparens: Ikke helt gennemsigtigt. Man kan være i tvivl om, at de bare skal sælge et produkt eller rent faktisk gøre forbrugeren klogere.

# data[].attributes.body
Formål: Dansk Fjernvarme er en interesse- og brancheorganisation med lobbyistisk tilgang til journalistik. Formålet er at informere og skabe politisk debat.

Brug af journalistisk tilgang:
Nyhedsjournalistik, debat, interviews. Tilstræber objektivitet.

Hvordan ligner kommunikationen journalistik?
Brug af de journalistiske generer og grafik. Interview med politikere og eksperter.

Gennemsigtighed: Kommunikationen er troværdig og gennemsigtig. De skjuler på ingen måde deres interesse.

# data[].attributes.body
DSB står bag Ud&Se, som er et passagermagasin med det formål at skabe merværdi i togrejsen. Ud&Se har et godt ry og skaber positiv omtale for DSB. Ud&Se bliver ofte opfattet som kvalitet - dermed forbinder man dét at køre i tog med kvalitet.

I hvilket omfang gør mediet af en journalistisk tilgang?

-       Redaktion

-       Freelance journalister

-       Journalistiske genrer: reportage, feature, interviews, portrætter, nyheder

-       Omnibus

-       Emner der er helt adskilt fra transport

Beskriv hvad I ser i forhold til formidlingen – hvordan ligner kommunikationen (ikke) journalistik?

-       Indirekte opfordring til at tage toget

-       Hovedsageligt fokus på transport

-       Overholder DSB’s kriterier – ikke nødvendigvis nyhedskriterier

-       Ligner journalistik, men ikke nødvendigvis aktuelt/sensationspræget

Er kommunikationen troværdig og gennemsigtig/transparent?

-       Virker overbevisende, men meget skjult reklame

-       Ikke transparent – mange ”nyheder” om DSB/transport

-       Reklamer der har en fordel for DSB: fx Visit Fredericia, Visit Randers

-       ”Stå af på Hjørring station – kun 5 min til…” – i virkeligheden reklame for DSB og at tage toget

# data[].attributes.body
Blad udgivet af Galleri Grisk.
Består af artikler om kunst og kultur, både om miljøet i Grisk og andre steder og personligheder i Danmark.
Fokus er at give indsigt i undergrundskultur i Danmark, da det er målgruppen for Galleri Grisk.

Formålet er altså at gøre opmærksom Galleri Grisk og vise målgruppen, at de har en interesse i stedet (opbygge et brand).

Journalistisk tilgang:
Der er både klassiske journalistiske historier, og der er interessenter der kan udgive kunst i bladet. Man kan reklamere gratis, hvis det passer til målgruppen.
Ikke så kritisk tilgang, meget platform for de portrætterede og deres historier og holdninger.

Formidling:
Mestendels journalistisk formidling. Det er sat op som artikler.

Gennemsigtighed:
Der bliver gjort opmærksom på, når noget er reklame, og når noget er redaktionelt indhold. Men der er tit sammenfald. Portrætpersonerne får PR ved at medvirke i magasinet, men så længe det er en historie "om dem", tæller det som redaktionelt indhold.

# data[].attributes.headline
Peter Falktoft og Esben Bjerre -Facebook (Danske Spil) 

# data[].attributes.subject
Peter Falktoft og Esben Bjerre -Facebook (Danske Spil) 

# data[].attributes.body
Formål: Skabe opmærksomhed om Danske Spils nye tiltag Tips Eksamen.

Journalistisk tilgang: Det er to velkendte journalister, der taler sammen. Det er bygget om som en almindelig samtale der skaber identifikation. Derudover er emnet aktuelt. Det virker umiddelbart ikke journalistisk, men det er Peter Falktoft og Esben Bjerres generelle journalistiske stil.  Den adskiller sig fra journalistik ved at sælge et produkt/gambling.

Danske Spil laver i udgangspunkt paid media på Peter Falktoft og Esben Bjerres earned media. Det bliver derfor earned media, med de mange delinger på Facebook. Danske Spil bruger kendiserne som kanal.

Troværdighed:
De benytter sig af pull marketing, da de trækker opmærksomhed til sig. Videoen er lagt op både på Peter Falktofts Facebook-side  og på Danske Spils. På Peter Falktofts side står der 'betalt' i toppen af videoen.  Selvom Peter Falktoft og Esben Bjerre har fået penge for at deltage, har de stadig valgt at sige god for produktet med at lægge navn til. Hvilket skaber troværdighed.

# data[].attributes.body
Formål: Salg af energidrik, merchandise.

Journalistisk tilgang: Gennem promoveringen af ekstremsport (se: cliffdiving, motorcross, fodbold) - det er deres marketingsstrategi hvor der er ét ønsket output, hvor kunder køber deres produkter.

TV-produktioner fra ekstremsport og koncerter.

Interview med udøverne af diverse sportsgrene.

Hermed brug af journalistiske metoder - men kommunikationsdelen består så i branding.

# data[].attributes.body
Formål: På en moderne måde styrke forsvarets position i det danske samfund. Gøre organisationen moderne. At brande forsvaret til den almindelige danske skatteborger, og samtidig styrke rekrutteringen.

Journalistisk tilgang: Producerer historier som er vinklede og opfylder nyhedskriteriet. De benytter interviews og reportager. De bruger både erfaringskilder og eksperter. Producerer videoindholde der er omkring 1-5 minutter lange. Samtidig er deres youtube-kanal mindre journalistisk med små klip med unge mænd der filmer sig selv og har det sjovt.

Troværdighed: Troværdigt med forbehold. Det er næsten for idyllisk.

# data[].attributes.body
Formål:  At skabe relation til deres kunder, ved også at lave indhold om andet end økonomi: Der er indhold om eks. livstil, sport, ferie og kultur foruden økonomi.

Journalistisk tilgang:
Videoer - TV. Laver indhold til målgruppen interesser. Mediet arbejder journalistisk ifht. at være sandhedssøgende, formidling på modtagerens præmisser, samt selektion af indholdet, men afviger i højere grad ifht. kildekritisk tilgang (laver kommercielle samarbejder) og bevidsthed om egen rolle ved reelt ikke at være adskilt fra arbejdet.

Troværdighed/transperens:
De gør brug af en pull-marketing-strategi, hvor man ikke opfatter indholdet som reel reklame (modsat push). Gør det mere troværdigt.

# data[].attributes.body
Samvirke.dk

Formål: Formålet med Samvirke.dk er forbrugeroplysning og hjælp til kundernes dagligdagsproblemer i form af guides, konkurrencer, korte artikler og quizzer (korte formater, som man også ser i den journalistiske magasingenre). En stor del er opskrifter, hvor ingredienserne med al sandsynlighed vil kunne forhandles i Coops forretninger (Kvickly, SuperBrugsen, Irma, Fakta osv.)

Journalistisk tilgang: Sandhedssøgende og aktualitetstyrede artikler som “Sådan brevstemmer du til kommunal- og regionsrådsvalget 2017”eller “Så mange katte må du have” (for myndighederne). Artiklerne og opskrifterne trækker også på journalistiske nyhedskriterier som aktualitet (hvad er i sæson) og væsentlighed (de fleste af os laver mad hver dag).

Troværdighed/transparens: Nogle elementer fra magasingenren, for eksempel en (oste)quiz, giver indtryk af skjult reklame, hvis man ser efter en ekstra gang. Det vil sige, at transparensen ikke er særligt høj, fordi reklamedelen ikke er særlig tydlig. Her vil det give pote, hvis brandet underkuede sig selv a’la Jyskebank.tv.

Samvirkes kildekritiske tilgange er heller ikke synderligt stærk. For eksempel i artiklen ”Kan glutenallergikere spise havregryn?” optræder én kilde (en professor i fødevarekemi). Kilden forklarer, hvordan glutenallergikere kan spise havregryn ved at købe glutenfri havregryn, samt hvorfor glutenfri havregryn koster fire gange så meget som almindelige havregryn. MEN! Der er faktisk ikke gluten i havre … og hvis der er gluten i havregryn er det en meget lille promilledel. Det vil sige, de fleste glutenallergikere kan faktisk godt spise havregryn.