# data[].attributes.body
Publicitat programàtica:una oportunitat per als mitjans.

publicitat programàtica cada cop està obtenint més rellevància en el món digital, ja que ens permet obtenir una informació personalitzada segons els llocs que visitem més o menys.
Tot i així, encara s'han de  millorar coses en aquestes plataformes d'informació digitals  , com per exemple:

-Lluita contra el frau i el "brand safe"
-Transparència
-Tecnologia
-Aliances
-DATA

Nosaltres podem observar continguts, però les màquines observen codis.

# data[].attributes.headline
Publicitat programàtica by Miguel Ángel Palos

# data[].attributes.subject
Publicitat programàtica by Miguel Ángel Palos

# data[].attributes.body
El sector esta cambiando
Antes vender espacios, ahora se parece a la bolsa(deal, trader, exchange, second auction)

Máquinas k hablan entre ellas (ven código)
Es aprovechar la escasez y crearla (facebook , google)

# data[].attributes.body
Publicidad programática - Una oportunidad para los medios.
Pepe Cerezo
Els sector de la publicidad programada esta cambiando: antes se vendían espacios, ahora se parece a la bolsa, deal trader, exchange, second auction)
La publicidad programática consigue recoger datos online conociendo el que a ti te puede interesar según tus clicks. Lo hacen máquinas que hablan entre ellas (ven código).
Es aprovechar la escasez y crearla, como hacen facebook y google

# data[].attributes.body
Publicitat Programàtica - una oportunitat per als mitjans.
Pepe Cerezo

La publicitat programàtica és una forma de aconseguir moltes dades online coneixent el que a tu et pot interessar amb els teus "clicks", etc.  Ho fan màquines i, per tant, es basen en codis mentre nosaltres estem veient només el contingut. En microsegons es produeix un procés entre màquines per adjudicar a un anunci quin és el que està fent la major licitació.

Reptes per als soports:
-Lluita contra el fraude i "Brand Safe"
-La transparència: Entre agències i intermediaris.
-La tecnologia (tecnòlegs)
-L' aliança : Buscar models d'aliances entre empreses petites, etc.
-Data: És la clau fundamental, l'interacció amb el teu usuari. No només per a millorar els ingressos sinó la relació amb el usuari.

# data[].attributes.body
PONÈNCIA: “Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans”

Publicitat programàtica és una manera de triar el públic al qual es vol mostrar la publicitat d'una empresa tenint en compte dades demogràfiques com l'edat, gènere, posició social o també dades geogràfiques.

En les recerques pagades es poden limitar els anuncis a diferents hores del dia i amb la freqüència que es desitgin. Es tracta de pagar només per anuncis altament eficaços, lliurats a les persones adequades en el moment adequat. És un important canvi respecte a la compra de publicitat tradicional, on un comprador es compromet a executar una sèrie d'anuncis amb un editor signant un contracte.

La publicitat programàtica, és una gran oportunitat per als mitjans de comunicació mitjans o petits per millorar la relació amb l'usuari, principalment és imprescindible la transparència, millorar tecnològicament i lluitar contra un frau cada vegada més comú i contra el terme de "Brand Safety" el altres ponents hagi parlat. L'objectiu d'aquesta publicitat programàtica està orientat cap a vendre aquella publicitat que és molesta o difícil de vendre de manera indirecta.

# data[].attributes.body
4-Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans

La publicitat programàtica tracta sobre una variant de la compra de publicitat online, que s’aprofita del coneixement dels teus hàbits i interessos com a usuari, per mostrar-te anuncis que t’interessin.

També s'està posicionant en un lloc important, ja que pots extraure molta informació i dades. Els usuaris veiem el contingut, però aquestes màquines només veuen còdis.

Aquestes plataformes tenen un reptes per als suports:

-La lluita contra el frau i el “brand safe”

-La transparència

-La tecnologia

-Les Alliances entre usuari-venedor

# data[].attributes.body
Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans.
Pepe Cerezo

Mentre nosaltres veiem contingut les maquines tan sols veuen codis.

Actualment la publicitat programada està posicionant-se favorablement dins el món virtual perquè aquesta ens permet extreure moltes dades.

Els reptes que tenen aquestes plataformes digitals son:
- La lluita contra el "brand safe".
- Ser més transparents i a l'hora no deixar de banda la tecnologia.
- Les aliances entre usuari-venedor mitjançant la publicité programada.

# data[].attributes.body
Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans.
La publicitat programada s'està fent un lloc important en el món virtual, ja que ens permet extreure'n moltes dades i informació.
El que han de millorar aquestes plataformes d'informació digitals és:
- Lluitar contra frau i el "brand safe".
- La transparència.
- Millorar i avana tecnologia.
- Tenir i crear aliances

# data[].attributes.body
Publicidad programática, una oportunidad para los medios( los medios ante la transformación programática)

Una frase importante a destacar que se dijo es que uno se enriquece gracias a otro.

-Algunas de las claves de la publicidad se basan en la programática

-Los retos para los soportes:
-Lucha contra el fraude y "brand safe"
-Transparencia
-Tecnología
-Alianzas
-DATA

# data[].attributes.body
Publicidad programática, una oportunidad para los medios

Algo muy importante a destacar que se comentó fue que nosotros vemos contenido pero las máquinas ven códigos.

1-Las claves de la publicidad programática

2-Los retos para los soportes:
-Lucha contra el fraude y "brand safe"
-Transparencia
-Tecnología
-Alianzas
-DATA

# data[].attributes.body
Publicidad programàtica, una oportunidad para los medios.

En España en 2017 la publicidad programática crecerá un 35% y hasta un 55% respectivamente.
La programática se ha orientado a ese contenido que no queriamos vender de forma directa.
Cuales son los retos para los medios?
-Lucha contra el fraude y el "Brand Safe"
-Transparencia
-Tecnologia
-Alianzas

Dato muy importante ha resaltar de la conferencia:
NOSOTROS VEMOS CONTENIDO PERO LAS MÁQUINAS VEN CÓDIGOS.
Facebook y Google representan un 60% de la audiencia digital.

# data[].attributes.headline
Meritxell Aulet.                                               

# data[].attributes.subject
Meritxell Aulet.                                               

# data[].attributes.body
"Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans” - Pepe Cerezo.
Facebook i Google representen el 60% de l’audiència digital.

1. Les claus de la publicitat programada. Més allà de l’invengut (el que no s’ha pogut vendre). Estratègia directa-programàtica. Optimització. Codificació de l’audiència.

2. Els reptes per als suports.

Lluita contra el frau i el “band safe”.

Transparència.

Tecnologia

Aliances

1. Qualitat de la dada.

2. Confusió per part del client, demana DATA però planifica per sociodemogràfic.

3. Equilibri entre segmentació vs cobertura.

4. Realment 25 segments comercialitzats.

5. Mercat inmadur, molta evangelització.

6. Model de projecte: aprendre amb el client i el ROI.

# data[].attributes.body
PONÈNCIA: “Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans”.

# data[].attributes.body
PONÈNCIA: “Publicitat programàtica, una oportunitat per als mitjans”.

By Pepe Cerezo

Lluita contra frau i el Brand Safe
Volen transparencia i a l'hora tecnologia.
Millorar relació usuari-venedor mitjançant la publicitat progamatica.

# data[].attributes.body
Publicidad programática, una oportunidad para los medios

La programática se a orientado a ese contenido que no queríamos vender de forma directa.

Cuales son los retos para los medios?

-lucha contra el fraude y “Brand safe”

-transparencia

-tecnología

fundamental ir buscando modelos de registro.

Mejorar la relación con el usuario a través de la publicidad programática.

# data[].attributes.body
Ponència 4: Publicidad programàtica, UNA OPORTUNIDAD PARA LOS MEDIOS!
La publicidad programática es una gran oportunidad para los medios de comunicación medianos o pequeños para mejorar la relación con el usuario, principalmente es imprescindible la transparencia, mejorar tecnológicamente y luchar contra un fraude cada vez más común y contra el término de "Brand Safety" cuyo otros ponentes hay hablado. El objetivo de esta publicidad programática está orientado hacia vender aquella publicidad que es molesta o difícil de vender de manera indirecta.