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Cerveza Águila “Arrancó el fichaje nacional” (2026)

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Cerveza Águila “Arrancó el fichaje nacional” (2026)

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Medios: Redes sociales y televisión

Anunciante: Bavaria / Cerveza Águila

Luego de la clasificación de la Selección Colombia al Mundial 2026, Águila presentó “Fichaje Nacional”, una campaña que celebra el logro deportivo y conecta directamente con el sentimiento de pertenencia. El comercial reúne figuras ampliamente reconocidas como James Rodríguez, Luis Díaz, Néstor Lorenzo, el “Pibe” Valderrama, Betty la Fea y Ryan Castro, entre otros, creando un puente entre el fútbol, la cultura y el entretenimiento que logra unir distintas generaciones.

Esta campaña no solo habla de cerveza; transmite la idea de que todos jugamos en el mismo equipo. Además, invita a los colombianos a ficharse simbólicamente a través de códigos QR en puntos de venta, donde los hinchas pueden sumarse a la experiencia y participar por 100 cupos para acompañar a la Selección en la Copa del Mundo. De esta manera, la campaña transforma un momento deportivo en una experiencia emocional compartida, donde la camiseta deja de ser solo un uniforme y se convierte en un símbolo de identidad colectiva.

Fuentes: https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/94649/cerveza-aguila-presento-fichaje-nacional-en-la-antesala-de-la-copa-mundial-de-la-fifa-2026

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06/02/26

Una campaña sencilla pero realmente poderosa y que sin darse cuenta, se volvió una crítica y respuesta cero intencional a la campaña de American Eagle de "Sydney Sweeney has great jeans".

GAP llegó con un concepto innovador y fresco el 19 de agosto del año pasado con Better in Denim la cual fue protagonizada por el grupo global KATSEYE, quienes al ritmo de la reconocida canción Milkshake de Kelis, muestran lo cómodo que es moverse con prendas hechas de denim y que cualquiera tiene buenos jeans siempre y cuando sean GAP.

Esta campaña se considera una respuesta indirecta a la anteriormente mencionada campaña de American Eagle que fue protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, en la cual esta daba a entender que los únicos genes buenos eran aquellos similares a los de ella (una mujer realmente atractiva, rubia, delgada, con busto grande, republicana, que tenga ideales conservadores, etc.) lo cual fue de agrado como a la vez no para el público al que iba dirigido este comercial, debido a que el estos lo relacionaron con el hecho de que si no contabas con características similares a la de la actriz, no tenías buenos genes. A pesar de que este no fue el fin que tuvo la marca con esta campaña (aunque si somos honestos, fue notorio que al escogerla a ella, teniendo conocimiento de sus polémicas e ideales, querían dejar ese mensaje implícito), puesto que solo deseaban mostrar que Sydney es una mujer muy atractiva y que el denim le luce genial.

Aquí es cuando entra GAP, que semanas después le trajo al público una campaña lo cual vendría siendo todo lo contrario a lo que American Eagle hizo. Puso de imagen a un grupo cuyas miembros son todas muy diferente a las desde el aspecto físico hasta en la nacionalidad. GAP encontró la oportunidad de publicitar de que el denim es para absolutamente todos y que cierta población no es la única que cuenta con buenos jeans.

La campaña fue un rotundo éxito y fue muy aclamada por el público, tanto así que la coreografía de esta se volvió un trend en TikTok y se veía a todos durante el verano del año pasado realizar los pasos iniciales por lo pegajoso, sencillo y divertido que era el baile. La publicación de la campaña en la anteriormente mencionada red social, se convirtió en el TikTok más compartido y con más likes de la compañía. En Instagram, la campaña triplicó el récord anterior de GAP en 24 horas. También esta generó 1,7 millones de dólares en valor mediático ganado (EMV), superando a campañas anteriores de la marca. El impacto de esta campaña trascendió más allá de GAP debido a que muchas marcas de denim reportaron un incremento en la demanda de los productos hechos con este material. Así mismo, esta tuvo un impacto para la canción del comercial, ya que Milkshake volvió a los charts de Billboard Global y se posicionó por semanas en puestos muy altos, siendo un beneficio para la autora de la canción.

Al llegar a un público más amplio, por supuesto que las ventas de la marca aumentaron de manera exorbitante, Richard Dickinson CEO de GAP confirmó que gracias a la campaña junto con el grupo global lograron que las ventas de la marca subieran un 5% comparado al año anterior.

Personalmente considero esta campaña realmente icónica como significativa, debido que poner al grupo del cual todos se encuentran hablando fue clave para que esta campaña fuera tan exitosa como así mismo transcendiera en muchos. Vivimos actualmente en una época bastante compleja, puesto a que hemos dado mil pasos hacia atrás después de una histórica batalla de lidiar con muchísimas realidades tales como el racismo, homofobia, xenofobia, entre otras. Esta campaña no solo se sintió como un pequeño respiro para muchos después de que se empezara a normalizar el regreso de todos estos actos que mencioné anteriormente, se sintió como un abrazo al corazón, debido a que es un recordatorio de que el denim es para absolutamente todos. En TikTok se hizo viral el caso de una niña de nacionalidad hindú y su madre, las cuales se cruzaron en un centro comercial con un póster de Lara Raj, miembro de KATSEYE en la campaña de GAP en la cual se le ve usando un bindi, un collar con un dije de Om y un piercing en la nariz característico de esta cultura. La madre quedó completamente fascinada por este póster a lo que su hija le preguntó que por qué era tan importante para ella, allí fue cuando se dio cuenta que para su hija era una normalidad ver a alguien tan similar a ella en el mainstream y para ella era algo fascinante después de haber vivido sin un referente con el que se sintiera representada. La mujer se sintió realmente feliz de ver como su hija se encuentra viviendo en una actualidad donde lo que tanto le hicieron creer en su momento que era extraño, cero atractivo y demás, para su hija es una belleza más de las que existen y que ella es parte de una de ellas, demostrando así que la representación es importante.

Para concluir solo puedo decir cosas positivas de esta campaña. Es muy pegadiza, fresca, divertida, con un significado profundo y más. No lo digo únicamente como seguidora del grupo imagen del comercial, sino porque genuinamente considero que el impacto que tuvo este fue el que debía tener. Tenían una sola oportunidad para hacer el comercial más icónico del 2025 y no la desperdiciaron en lo absoluto. Recuerdo cuando vi por primera vez el anuncio en Instagram cuando salió y quedar anonada por la belleza y talento de cada una de estas mujeres al bailar, lo increíble que se veían en estas prendas de denim y las repetidas veces que miré una y otra vez el comercial de lo increíble que estaba. Es una experiencia que creo no volver a vivir en un buen tiempo y reamente espero volver a sentir eso pronto.

Bibliografía

Gap [@Gap]. (2025, agosto 19). Better in denim. Youtube.

https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU

Glasheen, J. (2025, octubre 9). Gap + Katseye vs. AE + Sydney Sweeney. The Robin Report. https://therobinreport.com/gap-katseye-vs-ae-sydney-sweeney/

Sai, A. (2025, agosto 25). “This is why representation matters” – Fans react to viral post about Lara Raj’s GAP ad inspiring a mother and daughter, KATSEYE idol responds. Sportskeeda. https://www.sportskeeda.com/us/k-pop/news-this-representation-matters-fans-react-vira

l-post-lara-raj-s-gap-ad-inspiring-mother-daughter-katseye-idol-responds

Vlamis, K. (2025, noviembre 21). Gap CEO says its viral denim campaign wasn’t just a hit online — it drove double-digit growth in sales, fueled by Gen Z. Business Insider. https://www.businessinsider.com/gap-ceo-viral-denim-campaign-sales-growth-gen-z-2025-11

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El comercial habla de los beneficios del producto y explica para que personas va dirigido el mismo a su vez que con su copy crea una gran recordación de marca ya que es muy pegadizo esto hace que no sea difícil para la persona pensar y entender los beneficios del producto y se ha mantenido en el mercado muchos años todavía

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Habla de lo importante que es vacunar a los bebés y muestra el tiempo este anuncio va dirigido a las madres y padres para que tomen conciencia y no dejen pasar esto es más que todo informativo porque habla de los lugares las personas especializadas para este tipo de labores y los riesgos si no se hace en el momento adecuado

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El comercial MILO “Desde hace 80 años presente en los colombiano” muestra cómo MILO ha estado presente en los hogares durante ocho décadas. El vídeo transmite sentimiento de orgullo lo que refuerza que MILO no solo es una bebida sino también un símbolo de unión entre las generaciones.

Fuente: https://youtu.be/MZVJBHUILk0?si=WGfo8goHzNuPA2sR

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MILO® desde hace 80 años presente en los colombianos

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El comercial “Speed Max Cero Azúcar”, publicado hace siete años , presenta la nueva versión sin azúcar . En el anuncio se destaca que a pesar de no contener azúcar tiene el mismo sabor. Busca conectar con un público que es joven que quiere mantenerse activo con la bebida

Fuente: https://youtu.be/5y8H60kMSiY?si=oDb7rJcmWNvjCBbI

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Anunciante: Banco Popular

Servicio / Producto: Cuenta de ahorro

Año: 2024

Este aviso me parece una buena estrategia creativa ya que por medio de la campaña “Para ahorrar más debes saber más "se enfoca en promover la cultura del ahorro entre los colombianos. La iniciativa busca incentivar el uso de productos financieros de ahorro que al mismo tiempo el cliente aproveche los beneficios de pertenecer a este banco

REFERENCIA: https://es.linkedin.com/posts/banco-popular_ahorra-en-grande-abre-tu-cuenta-ahora-activity-7186054361251225600-LYQh

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Avianca - Campaña  “Cuando Avianca vuela, Colombia también vuela” (2020)

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Avianca - Campaña  “Cuando Avianca vuela, Colombia también vuela” (2020)

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Anunciante: Avianca (aerolínea)

Agencia creativa: DDB Colombia

Campaña: “Cuando Avianca vuela, Colombia también vuela”

Año de lanzamiento: 2020

En mi percepción La pieza buscaba más que anunciar el regreso de los vuelos: pretendía transmitir esperanza y mostrar cómo la reactivación de la aerolínea impulsaba también la recuperación del país entero manteniendo una estructura solida con un copy, call to action y una imagen ilustrativa que comparte concepto entre las dos.

Referencia: https://x.com/avianca/status/1305521854673809410

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Este anuncio me encantó porque transmite toda la emoción del fútbol y el orgullo de ganar. El copy “1 – Los demás 0” es directo, fácil de recordar y refleja poder. Las imágenes están llenas de energía y conexión con la gente. Me gusta que no solo vende un servicio, sino un sentimiento de pertenecer y ser parte del equipo.

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💙 Movistar 1 - Los demás 0 ❤️  🇨🇴 #ConexiónOficial

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Me pareció un anuncio muy bien pensado. El copy es claro y directo, resalta el alivio rápido y enfocado justo en la espalda y el cuello, lo que hace que el público se identifique enseguida. Las imágenes transmiten perfectamente el dolor y luego el cambio al bienestar con buena iluminación y movimiento. El call to action también está bien logrado, invita a confiar en la marca sin hacerlo forzado. En general, es una pieza corta, visualmente atractiva y que cumple muy bien su objetivo

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Nuevo Advil para  Espalda y Cuello, máxima potencia que alivia dolores intensos en minutos.

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Es una publicidad digital, que logra combinar la identidad nacional, sus beneficios económicos con respeto al producto, y el mensaje para reforzar su posición en el marcado. Como dice “Ll que tomamos en Colombia” y deja un precio accesible para las personas, además de consumir la marca las personas compran el producto.

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Este anuncio usa el humor para atraer a el espectador, usa un tono divertido para que el público se anime a viajar con precios bajos.

Lo ideal es que vaya dirigido a las personas que desean viajar en temporadas altas pero a bajo costo y hace que asocien la marca con vuelos económicos, así ganando a otras aerolíneas los clientes

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Es una valla publicitaria, que refuerza la vista de naturalidad y seguridad de la marca. Se intenta mostrar la fruta sin ningún tipo de filtro y sin conservantes que es lo que hace el producto confiable. Se intenta decir con orgullo “Seguros de lo que somos”. Reafirmando el valor de la marca y el sabor real de la fruta.

https://www.creamosagencia.com/proyecto/frutto-regional/

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Mi orgullo, a mi manera”. Aunque esta campaña se lanzó formalmente en 2023, su espíritu refleja el trabajo que la marca venía desarrollando desde años anteriores, incluyendo el periodo de confinamiento. En ese contexto, Durex reforzó su mensaje de que el buen sexo es un derecho de todos, sin importar identidad u orientación, y que la libertad sexual debe vivirse sin prejuicios. La campaña utilizó medios digitales, activaciones urbanas como la iluminación del Movistar Arena en Bogotá con los colores del Pride, y una fuerte presencia en redes sociales para conectar con la comunidad LGBTIQ+. Este enfoque permitió que la marca se mantuviera relevante durante la pandemia, no solo como proveedor de productos, sino como agente de cambio social. Sin embargo, cabe preguntarse si estas acciones fueron realmente sostenidas en el tiempo o si, como ocurre con muchas marcas, el mensaje inclusivo se limita a momentos específicos como el mes del orgullo.

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Mi gusto, mi identidad, mi género... mi orgullo, ¡a mi manera!

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inter rapidísimo saco un anuncio en septiembre del año 2025, mostrándonos el trabajo duro de muchos colombianos y que muchas veces podemos equivocarnos pero siempre dando el mayor esfuerzo posible, también mostrando que los trabajadores de inter rapidísimo tienen toda la disposición para que los pedidos de sus clientes lleguen en buen estado.

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El comercial de la nueva camiseta de la Selección Colombia rinde homenaje a la identidad cultural del país a través de una narrativa cargada de simbolismo, en donde se entrelazan elementos del realismo mágico, evocando el universo literario de Gabriel García Márquez, en donde se destacan las mariposas amarillas. La pieza combina paisajes naturales, coloridos y texturas que remiten a la riqueza cultural de Colombia, construyendo un relato en el que el fútbol se convierte en una extensión de la magia y el orgullo nacional.

Medio: Video publicitario para redes sociales

https://www.eltiempo.com/deportes/futbol-internacional/video-luis-diaz-y-james-rodriguez-son-los-protagonistas-del-espectacular-comercial-de-la-nueva-camiseta-de-la-seleccion-colombia-3506923

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“Aló, ¿con Dorian?” Así promociona la selección colombia su nueva camiseta

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Medios: BTL, Punto de Venta, Digital, PR
Anunciante: Makro – Grey Colombia
Año: 2023
📄 Fuente: https://www.revistapym.com.co/articulos/marcas-sostenibles/63802/el-sticker-salva-vidas-una-manera-simple-de-evitar-el-desperdicio-de-frutas-y-verduras

En 2023, Makro y Grey Colombia lanzaron la campaña “Stickers Salvavidas”, etiquetas sostenibles de 2.7 cm colocadas en frutas y verduras que cambian de color según su madurez e incluyen recetas para aprovechar cada etapa del alimento. La iniciativa buscó reducir el desperdicio de comida y educar a los consumidores, respondiendo a un problema que afecta a millones de toneladas de alimentos al año en Colombia. Celebrada por su innovación y simplicidad, ganó el Gran Ojo en Design 2023, demostrando que una idea pequeña puede generar un gran impacto social y ambienta

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Vélez & Mattel: “Barbie by Vélez” (2019)

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Vélez & Mattel: “Barbie by Vélez” (2019)

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Medios: Moda, Digital, Lanzamiento 360°
Anunciante: Marroquinería Vélez + Mattel
Año: 2019
📄 Fuente: https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/23968/barbie-by-velez-la-campana-que-rinde-homenaje-a-los-suenos

En 2019, Vélez y Mattel se unieron para crear “Barbie by Vélez”, una colaboración inédita que celebró los 60 años de Barbie con una colección premium de bolsos, zapatos y chaquetas de cuero inspirados en la icónica muñeca. Más allá del diseño, la campaña invitó a reflexionar sobre los sueños de infancia cumplidos en la adultez, con figuras como Caterine Ibargüen y Johana Bahamón como embajadoras. Su relevancia en Colombia radica en que fusionó moda, propósito y orgullo local, mostrando cómo una marca nacional puede asociarse con una global para inspirar a las mujeres y modernizar su imagen.

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Caterine Ibargüen se une a la campaña Barbie by Vélez

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Medios: Televisión, Redes Sociales, Colegios
Anunciante: Grupo Familia – J. Uribe & Asoc.
Año: 2016
📄 Fuente:https://copu.media/la-campana-bullying-por-loving-de-nosotras-creada-por-phd-y-jaime-uribe-asociados-jua-fue-reconocida-como-la-campana-de-la-decada-en-colombia

En 2016, Nosotras lanzó la campaña “Bullying for Loving”, una iniciativa social para empoderar a niñas y adolescentes frente al acoso escolar, promoviendo el amor propio y la seguridad emocional. Con comerciales emotivos, talleres en colegios y apoyo de influencers juveniles, la marca transformó su mensaje en un movimiento de empatía y sororidad. En 2018 evolucionó con “Juntas somos más fuertes”, reforzando la unión femenina. Su relevancia en Colombia radica en que fue pionera al abordar el bullying desde el marketing con enfoque social, creando una comunidad activa que aún mantiene vivo su mensaje.

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Medios de publicación: redes sociales, puntos de venta, contenido viral 

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La colaboración entre McDonald’s y hello kitty fue una de las más esperadas para este año, se hizo extremadamente famosa en Colombia y varios países por la fuerza emocional y cultural del personaje ya que es una marca que genera ternura y conexión logrando atraer a públicos de todas las edades. El hecho de que esta colaboración fuera una edición limitada hizo que aumentara el deseo de coleccionarla, generando filas y publicaciones virales, así mismo beneficiando a McDonald’s que generó un enorme aumento en sus ventas.

El asociarse con Hello Kitty, McDonald's reforzó su posicionamiento como un lugar familiar y de experiencias, vinculando su imagen con valores de ternura y nostalgia que trascienden generaciones.

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Ministerio de Educación: “El Balígrafo” (2016)

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Ministerio de Educación: “El Balígrafo” (2016)

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Medios: Televisión, Prensa, PR Integrado
Anunciante: Ministerio de Educación – McCann Colombia
Año: 2016
📄 Fuente: https://www.infobae.com/america/america-latina/2016/09/26/asi-es-el-baligrafo-con-el-que-colombia-y-las-farc-firmaran-la-paz En 2016, durante el proceso de paz, el Ministerio de Educación y McCann Colombia crearon “El Balígrafo”, bolígrafos hechos con balas usadas y la frase “Las balas escribieron nuestro pasado. La educación escribirá nuestro futuro.” Utilizados por Juan Manuel Santos y el líder de las FARC para firmar el cese al fuego, se convirtieron en símbolo de reconciliación. La campaña ganó 3 Leones en Cannes y Oro Effie Colombia, siendo recordada como una de las piezas más poderosas de la historia reciente del país.

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Conoce la herramienta de paz, el Balígrafo

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Medios: Digital, Televisión, Experiencial

Anunciante: Gatorade Colombia

Año: 2023

🎥 Fuente: https://youtu.be/ymyhTtyxHng?si=1Dz4LpnNd-1GjV9t

En 2023, Gatorade lanzó la iniciativa social “Estadios del Barrio” en la Costa Caribe, rehabilitando canchas comunitarias en Barranquilla, Cartagena y Santa Marta para transformarlas en verdaderos espacios deportivos. La marca también difundió historias de jóvenes locales para demostrar que no hay que ser profesional para merecer hidratación “pro”. Esta campaña permitió que Gatorade recuperara relevancia entre los jóvenes deportistas del Caribe y reflejó su compromiso social, beneficiando a más de 25.000 atletas. Su relevancia en Colombia radica en que revalorizó el deporte barrial como motor de comunidad e inclusión, uniendo propósito, impacto social y marca.

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Medios: Televisión, Digital, YouTube
Anunciante: Inter Rapidísimo

Fuente:https://youtu.be/g_JFIcCQl7s?si=EXdHEg0ANJJRnYru

En 2025, Inter Rapidísimo lanzó el emotivo anuncio “La Calle del Mensajero”, un homenaje a quienes entregan mucho más que paquetes. La historia muestra a un padre mensajero y a su hijo, quien trabaja con esfuerzo para comprarle una nueva bicicleta en reconocimiento a su entrega diaria. Con una narrativa nostálgica y cinematográfica, la campaña resalta los valores de familia, esfuerzo y gratitud, recordando que detrás de cada entrega hay una historia que se siente en el corazón. Su relevancia en Colombia radica en que dignifica el trabajo de los mensajeros, mostrando el lado humano detrás de la logística y conectando emocionalmente con el público en una fecha especial: el Día del Mensajero.

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La Calle del Mensajero I Inter Rapidísimo 2025

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Medios: Experiencial, Digital, Televisión

Anunciante: Chocolate Sol / Proximity BBDO

Año: 2024

🎥 Fuentes: https://copu.media/de-un-dia-tenaz-a-un-dia-chocolatesol-proximity-bbdo-y-chocolate-sol-presentan-su-capsula-de-energia-de-la-buena-como-parte-de-su-nuevacampana/#:~:text=De%20la%20mano%20de%20Proximity%20BBDO%2C%20la%20marca,en%20momentos%20con%20energ%C3%ADa%20positiva%20y%20buena%20vibra.

En 2024, Chocolate Sol y Proximity BBDO presentaron la “Cápsula de energía de la buena”, una experiencia creada para transformar días agotadores en momentos de alegría. El primero en vivirla fue Julián Pinilla, “el chico de la ruana”, sorprendido con una taza espumosa, mensajes positivos y humor en vivo. La campaña fue relevante en Colombia por su innovación y cercanía emocional, recordando que una pausa y una taza de Chocolate Sol pueden recargar la energía y el optimismo del día.

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Para esos días tenaces, nuestra cápsula de energía de la buena

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La vida es color de rosa - Manzana Postobón (2015) 

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La vida es color de rosa - Manzana Postobón (2015) 

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Manzana Postobón uso esta campaña para reafirmar su posicionamiento como una marca relacionada con los momentos felices y positivos, aprovechando también su color único para ser diferenciada entre otras marcas. Su objetivo era que las personas tomaran Manzana en un día cotidiano para celebrar sus logros. Para esta campaña la marca usó varios comerciales de televisión con el mismo mensaje en distintas situaciones.

Fuente: https://www.behance.net/gallery/29704251/La-Vida-Es-Color-De-Rosa?utm_source

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Cuando te encuentras un billete que no sabías que tenías #LaVidaEsColorDeRosa

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Recarga lo mejor de ti - Pony Malta (2024)

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Recarga lo mejor de ti - Pony Malta (2024)

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Pony Malta a través de esta campaña realizada el año pasado queria promover la superación personal y el orgullo colombiano (por los modelos implementados para los anuncios), su publico objetivo eran los adolescentes que realizaban algún deporte dejando ver la bebida como un "combustible emocional", también dejando como mensaje que la energía no venia solo de su bebida sino también de la pasión por cumplir los sueños. Edta campaña contó con actividades recreativas, murales urbanos y pantallas LED (OOH).

Fuente: https://copu.media/recarga-lo-mejor-de-ti-la-nueva-campana-de-pony-malta-y-draftline-colombia-para-apoyar-a-los-atletas-que-representaran-al-pais-en-los-juegos-olimpicos-y-paralimpicos/?utm_source

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Domino’s Pizza – Scariest Delivery (2021)

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Domino’s Pizza – Scariest Delivery (2021)

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La campaña “Scariest Delivery” de Domino’s Pizza Colombia, creada por MullenLowe SSP3, se lanzó en Halloween con una propuesta divertida y aterradora. Los repartidores llegaban disfrazados y las cajas incluían mensajes espeluznantes, convirtiendo las entregas en una experiencia temática. Difundida en redes y puntos de venta, generó alta interacción y mostró cómo la marca transforma un servicio cotidiano en una experiencia creativa y memorable para su público joven. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/scariest-delivery

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Domino’s Pizza: Scariest Delivery • Ads of the World™ | Part of The Clio Network

# data[].attributes.attachment_link.description
Domino’s es el líder mundial de entregas a domicilio, y quisimos demostrárselo a los colombianos en la noche de Halloween, llegando donde nadie más se había atrevido: a una casa embrujada. Aprovechamos que Daniel Trespalacios, un influencer experto en temas paranormales en Colombia, se encontraba en la Casa de los Ahorcados haciendo una transmisión en vivo para la radio y sus canales de redes sociales. En medio de la transmisión nos retó a llevarle un domicilio, y le cumplimos porque llegamos a cualquier lugar sin miedo.

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Pilsen – “120 Años Orgullosamente Montañeros” (2022)

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Pilsen – “120 Años Orgullosamente Montañeros” (2022)

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La campaña “120 Años Orgullosamente Montañeros” de Pilsen, marca de AB InBev creada por DDB Colombia, celebró más de un siglo de historia exaltando la identidad paisa y el orgullo antioqueño. Con comerciales, redes y activaciones, rindió homenaje a la cultura montañera y valores como el trabajo, la amistad y la autenticidad, reafirmando a Pilsen como un símbolo cultural que representa tradición, unión y orgullo regional. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/120-anos-orgullosamente-montaneros

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Pilsen: 120 años Orgullosamente Montañeros • Ads of the World™ | Part of The Clio Network

# data[].attributes.attachment_link.description
In the heart of the Antioquia mountains, where stories are born and legends are forged, Pilsen celebrates 120 years of tradition. “If the mountains of Antioquia could speak, they would tell us about a scorpion that soared higher than dreams, a bull that dared to pedal the impossible, and a number 7 that transcends mere figures.”
This campaign honors those tales, symbols of courage and mountain pride, which have been the essence of Pilsen since 1904. With the freshness that only these mountains can provide, Pilsen pays tribute to its legacy with a beer that embodies the identity and strength of those who are #ProudlyMontañeros.
The visual and narrative elements transport us to those mythical stories, reminding us that every sip of Pilsen is a tribute to the authenticity of Antioquia. With this campaign, we celebrate not just 120 years of a beer, but a community that continues to raise a glass to its roots and values. Cheers to 120 more years!
I’m sharing the behance and some assets in case you’re interested in creating content about this! Best regards.

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Medios de publicación : Televisión, youtube, puntos de venta 

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Es un comercial que resalta como la leche Alpin acompaña a los niños durante su jornada escolar ofreciendo vitaminas y energía necesarias para días de clase o actividades deportivas. Reforzando que Alpin ofrece beneficios y es la mejor opción para estos momentos.

Además en el comercial incluyen a los icónicos personajes de la leche, para conectar con el público infantil que se sienten atraídos por animales o figuras heroicas con el fin de promover valores nutricionales de manera amigable y protectora

https://youtu.be/LM7a_HbfIZI?si=HCru4s34e981gTqq

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Alpin te Acompaña en el Colegio | Alpina Colombia

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Este es un comercial de McDonald's Colombia que promociona la Cajita Feliz y su colección de juguetes temáticos "Jugando a McDonald's". El anuncio enfatiza la alegría de jugar con amigos y en familia, y comunica de manera directa que los nuevos juguetes de la colección ya están disponibles en la Cajita Feliz. La pieza busca atraer a niños y padres resaltando el valor de la diversión y la experiencia lúdica que acompaña a la compra del menú infantil. Fue publicado este año por medios digitales.

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Este es un comercial de McDonald's Colombia que promociona la Cajita Feliz y su colección de juguetes temáticos "Jugando a McDonald's". El anuncio enfatiza la alegría de jugar con amigos y en familia, y comunica de manera directa que los nuevos juguetes de la colección ya están disponibles en la Cajita Feliz. La pieza busca atraer a niños y padres resaltando el valor de la diversión y la experiencia lúdica que acompaña a la compra del menú infantil. Fue publicado este año por medios digitales.

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Este anuncio publicitario busca reforzar la identidad cultural y emocional del país, posicionando al Chocoramo como un símbolo tradicional y representativo de Colombia.

La frase que tiene resalta el orgullo nacional y asocia la dulzura del producto con la amabilidad y alegría.

Usa una metáfora visual: el país como un dulce.

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Más de la mitad de los usuarios de TikTok son mujeres, las cuales las más conocidas influyen en cómo muchas niñas visten, se maquillan o se comportan. Sin embargo, no siempre representan modelos positivos. Por eso, en el marco del Día Internacional de la Niña, Pony Malta junto a MullenLowe SSP3 lanzaron la campaña #EllasHablan, una iniciativa que usa el lipsync (una de las funciones más populares de TikTok) para que las niñas compartan videos citando frases de mujeres que las inspiran y las empoderan a luchar por su papel en la sociedad.

-Medio de publicación: Redes sociales

-Anunciante: AB InBev

-Producto: Pony Malta

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2020 Bájale A Las Adultadas con Mr. Brown 😎🧑‍💼

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2020 Bájale A Las Adultadas con Mr. Brown 😎🧑‍💼

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En esta campaña, usa el humor para recordarnos que, aunque la vida adulta tiene sus “adultadas”, siempre podemos disfrutar de algo rico, como un Mr. Brown.

En el comercial, aparece un personaje vestido de negro que representa esas adultadas (como hablar por teléfono en altavoz) o complicarse con lo más simple.

Pero Mr. Brown nos invita a no descomplicarse y darse un momento de disfrute.

-Medio de publicación: Redes sociales

-Anunciante: Bimbo

-Producto: Mr.Brown

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No buscamos reemplazar el talento, sino amplificarlo a escala

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No buscamos reemplazar el talento, sino amplificarlo a escala

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La campaña “No buscamos reemplazar el talento, sino amplificarlo a escala” de la agencia Super presenta su Hub de Inteligencia Artificial con 18 herramientas que optimizan la creatividad y gestión publicitaria. Difundida en medios digitales como Copu Media y Adlatina, destaca la innovación tecnológica como aliada del talento humano. El anunciante es Super y el producto es su nuevo hub de agentes de IA. En el anuncio se resalta el mensaje del CEO Sergio Ruggiero, quien afirma que la IA no reemplaza el talento, sino que lo potencia

https://copu.media/no-buscamos-reemplazar-el-talento-sino-amplificarlo-a-escala-bajo-esta-premisa-super-lanza-su-hub-de-agentes-de-ia-con-18-nuevas-herramientas/

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“No buscamos reemplazar el talento, sino amplificarlo a escala”: Bajo esta premisa Super lanza su Hub de agentes de IA, con 18 nuevas herramientas - COPU

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La agencia independiente Super anunció el lanzamiento de 18 nuevas herramientas, agentes y automatizaciones diseñadas para revolucionar la gestión, la producción y la toma de decisiones dentro del negocio publicitario. Con esta iniciativa, la compañía consolida su visión de eficiencia e innovación aplicada, posicionándose como un actor clave en la convergencia entre creatividad y tecnología.

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La campaña “Requetefácil: reír, cantar y bailar” de Bancolombia celebra la Navidad y los 150 años del banco con el regreso de la Abejita Conavi en una tarjeta débito edición limitada. Creada por Dirty Kitchen, se difunde en TV, redes y activaciones. La propuesta conecta con la temática navideña al rescatar la alegría, la unión y la nostalgia de un personaje clásico. En el anuncio se ve a la Abejita en un ambiente festivo, invitando a vivir unas fiestas “requetefáciles”

https://copu.media/requetefacil-reir-cantar-y-bailar-la-abejita-de-bancolombia-regresa-por-navidad-con-una-tarjeta-debito-de-edicion-limitada-en-una-campana-creada-por-dirty-kitchen/

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“Requetefácil reír, cantar y bailar”: la abejita de Bancolombia regresa por Navidad con una tarjeta débito de edición limitada, en una campaña creada por Dirty kitchen - COPU

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Bancolombia ha lanzado su campaña de Navidad 2025, creada por la agencia Dirty kitchen, marcando el esperado regreso de su icónica “Abejita”.

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La campaña “Fiestas felices, Grandes finales” de McDonald’s Colombia (febrero 2025) usó medios digitales e impresos para promover sus fiestas infantiles y experiencias en restaurante. El anunciante es McDonald’s y el producto son las fiestas infantiles. La acción refleja la publicidad actual en Colombia al combinar creatividad, diversión familiar y formatos multiplataforma.🍔🍟

Referencia: https://copu.media/fiestas-felices-grandes-finales-la-nueva-campana-de-ddb-colombia-para-las-fiestas-infantiles-de-mcdonalds-colombia/

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En este anuncio televisivo se ve cómo después de que un oso pardo bebiera el yogurt Alpina, el bosque se llena de vida al aparecer distintos animales (hasta unos que ni siquiera pertenecen a ese ecosistema) que empiezan a bailar al ritmo de la canción que suena de fondo, la cuál nos habla de las 10 bondades con las que cuenta el yogurt. Cuenta con una muy buena animación 3D y creo que intentaron replicar el éxito del comercial de los animales bebiendo y bailando alegremente pero creo que no lo pudieron superar, por algo su "hermano mayor" es más recordado que este.

https://youtu.be/P5Ytqjfhj_I?si=SsJ4FOsczplA5xNL

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La campaña “La Parriseñal” de Refisal (2025) utilizó comerciales digitales y piezas para redes sociales para mostrar cómo sus productos acompañan los asados colombianos y fortalecen la tradición de compartir en familia y amigos. El anunciante es Refisal y el producto son sus embutidos y carnes procesadas. Esta acción refleja la publicidad actual en Colombia al combinar tradición, conexión emocional y formatos digitales para captar la atención del consumidor.🧂

Referencia: https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/82133/la-parrisenal-la-campana-con-la-que-refisal-da-inicio-al-2025

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‘La Parriseñal’: la campaña con la que Refisal da inicio al 2025 - Comunicación | Revista P&M

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Refisal presentó “La Parriseñal”, una cometa con el mensaje “¿Asadito?” diseñada para promover su Sal Parrillera como la opción ideal para disfrutar de as…

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El anuncio usa el recurso del humor visual y la metáfora: la piña lesionada simboliza los daños que puede sufrir un cultivo debido a factores externos (clima, plagas, accidentes).
La frase “A su cultivo le puede pasar cualquier cosa” alerta al agricultor sobre los riesgos y hace un llamado a la acción de protegerlos

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En este anuncio televisivo se nos cuenta que hay diferentes tipos de osos, desde tiernos hasta atrevidos pero de golpe corta a los osos vergonzosos, es decir, los que uno hace al estar borracho. Para evitar cometer estos osos nos recomiendan beber con moderación y un consejo que nos proporcionan ya tirando al final y de fondo se ve a mucha gente completamente ebrios y dando mala imagen. Esto hacía parte de la campaña "Osos vergonzosos" de RCN la cuál buscaba prevenir este tipo de situaciones con el alcohol.

https://youtu.be/A0hwo5sx40E?si=aTxarvbHF19Q0_Z8

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...Y hay osos vergonzosos - Comercial Rcn

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El anuncio usa una tradición colombiana que es usar ropa amarilla en 31 de diciembre para la buena suerte, entonces la frase “Brinde con los amarillos puestos” mezcla humor y cotidianidad, vinculando esa costumbre con el acto de brindar con una cerveza Poker.
El uso de la frase “pa’ que no falten las Poker” busca tener más cercania con el público y refuerza la idea de que la cerveza debe estar presente en las celebraciones.

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La campaña de Buchanan’s Colombia (marzo 2025), ubicada en la Calle 106 con Autopista Norte en Bogotá, utilizó valla troquelada y mupi digital (DOOH) para generar gran impacto visual. El anunciante es Buchanan’s y el producto es su whisky premium. Esta acción refleja la publicidad actual en Colombia al combinar creatividad, tecnología y formatos de alto impacto para captar la atención del público urbano.🥃

Referencia: https://www.marketmedios.com.co/vallas-publicitarias/troqueles/buchanans-en-produccion-especial-ooh-y-dooh

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Buchanan’s en producción Especial OOH y DOOH

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Conoce cómo Buchanans utiliza las producciones especiales de OOH y DOOH para generar un impacto visual único

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Esta campaña se difundió en medios digitales, presenta la “Botellota” de Speed Max con el lema “¡Parche grande? ¡La nueva Botellota de Speed Max alcanza para todos!”. En el anuncio se observa a Grecy y a Mike bahía compartiendo la bebida y disfrutando del momento con sus amigos , enfatizando el concepto de energía, unión y diversión colectiva. El anunciante es Speed Max, el producto la edición “Botellota”. La importancia radica en cómo la marca aprovecha el formato de consumo compartido y la sociabilidad para conectar con públicos jóvenes, destacando lo novedoso de presentar una versión grande del producto que refuerza la idea de “para todos”.

Referencia: https://youtu.be/JT_FMpyR28M?si=FrUh9NzqQMENJ3rJ

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Medio de publicación : vallas publicitarias, redes sociales, puntos de venta 

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En esta valla publicitaria de postobón se muestran siete botellas de distintos sabores acompañadas con la frase “descubre tu sabor”. Mostrándole al público la gran variedad de sabores que ofrecen para que los consumidores elijan su favorito. La frase “descubre tu sabor” sugiere el probar y experimentar las diferentes bebidas de la marca.

https://www.marketmedios.com.co/noticias/descubre-tu-sabor-una-campana-en-ooh-y-dooh-que-antoja-bogota

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Durante la pandemia, la empresa colombiana productos ramo lanzó la campaña regalo de corazón con el objetivo de levantar el ánimo y mandar mensajes de esperanza a los colombianos. Esta campaña cambió los nombres tradicionales de algunos de sus productos más famosos.

La campaña generó impacto en redes sociales y medios, la idea central fue ofrecer un gesto humano y cercano a través de la marca, acompañando a las personas con palabras positivas en un momento de incertidumbre.

Medios de publicación: televisión, redes sociales y puntos de venta

https://www.semana.com/empresas/articulo/la-historia-detras-de-la-campana-de-ramo/286521/

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Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo

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La historia detrás de la campaña de Ramo

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Los mensajes de aliento que envió la tradicional empresa logró tocar las fibras de cientos de colombianos. Y detrás de esto, hay una historia que contar.

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La campaña de Magia Salvaje, liderada por el Grupo Éxito, fue una jugada publicitaria magistral que rompió el molde al financiar un documental cinematográfico de alta calidad en lugar de comerciales tradicionales, con el fin de destacar la biodiversidad de Colombia. Esta iniciativa buscó enamorar a los colombianos de su patrimonio natural para impulsar la conciencia sobre la conservación, logrando un éxito rotundo: la película se convirtió en la más taquillera en la historia del cine nacional, demostrando el poder del marketing con propósito, y le valió a la marca el prestigioso premio Gran Effie Colombia por su efectividad y su impacto cultural masivo.

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“Magia Salvaje”: acierto de marketing de Grupo Éxito y Sancho BBDO | Marketers by Adlatina

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La película pasó de arrasar en las boleterías a triunfar en el ámbito publicitario.

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La campaña “Cambiando Contigo”, reúne casi 50 historias de transformación personal y social para reflejar el compromiso del Banco de Bogotá con el cambio positivo en la vida de las personas. A través de relatos reales y visuales divididos en dos mitades, una del pasado y otra del presente, la pieza comunica evolución, progreso y acompañamiento.

Medio: vallas publicitarias, televisión, redes sociales y medios digitales

https://copu.media/mccann-colombia-y-el-banco-de-bogota-presentan-cambiando-contigo-una-campana-que-unifica-casi-50-historias-de-cambio-%f0%9f%87%a8%f0%9f%87%b4/

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Este es un comercial de la marca Familia para promocionar su producto AcolchaMAX MEGAROLLO. El anuncio publicado en 2024 por TV y medios digitales, utiliza una situación humorística para destacar las dos principales características del producto: ser "grandote" y "muy suave". La escena muestra a una pareja y al suegro en el baño, donde, al hablar del papel, confunde al suegro con la descripción, ya que él es "grandote" pero se revela que es "muy suave". El mensaje final promociona el nuevo producto como ahora "más suave, más grandote", comunicando de forma divertida el doble beneficio del rollo de papel higiénico.

Referencias: https://www.youtube.com/watch?v=9f1FO-0Zzo8

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¡Nuevo Familia® AcolchaMAX MEGAROLLO! ❤️💜 Más suave, más grandote🔥

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Este es un comercial de la marca MILO publicado en 2024 por medios digitales, este conmemora la presencia de la bebida en Colombia por 80 años. El anuncio resalta que la marca es "más que una bebida" y que con cada vaso, MILO ha llenado los hogares colombianos de energía. El mensaje principal de la pieza publicitaria se centra en celebrar y comunicar la longevidad y el impacto de la marca al estar "desde hace 80 años presente en los colombianos".

Referencias: https://www.youtube.com/watch?v=MZVJBHUILk0

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MILO® desde hace 80 años presente en los colombianos

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La campaña “Skip the Panic” de Paga Todo, creada por DENICOLÁS\TBWA, mostró con humor cómo la marca ayuda a enfrentar urgencias económicas. A través de piezas digitales, exteriores y spots, resaltó la facilidad de hacer giros, pagos y recargas sin estrés. Con un tono fresco y optimista, posicionó a Paga Todo como una solución práctica y confiable para los colombianos que buscan resolver imprevistos con rapidez. https://image.adsoftheworld.com/46ye1sltass40boa6d3mx3oo6nd7

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Ron Viejo de Caldas – Elevate Your Natural Legacy (2023)

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Ron Viejo de Caldas – Elevate Your Natural Legacy (2023)

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La campaña “Elevate Your Natural Legacy” de Ron Viejo de Caldas, creada por CJ Martins, celebró la autenticidad y el orgullo colombiano al resaltar el origen natural y artesanal del ron. Mediante comerciales y contenido digital, conectó la tradición del Eje Cafetero con la sostenibilidad y la herencia cultural, invitando a los consumidores a elevar su propio legado al disfrutar de un producto que refleja la identidad y el sabor de Colombia. https://image.adsoftheworld.com/v31mfnmlxy6kw20md1x3d3s4ke8k

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El anuncio “Colombiana, 100 años refrescando lo nuestro” celebra los 100 años de esta gaseosa tan tradicional en Colombia. Muestra cómo ha estado presente en muchos momentos de la vida de los colombianos, siendo parte de las comidas, celebraciones y recuerdos en familia. Con un mensaje alegre y cercano, resalta que Colombiana no es solo una bebida, sino un símbolo que representa nuestras costumbres y la alegría de ser colombianos.

https://youtu.be/_eJfOtsNeGA?si=hAmYo364IP2EoXVd

Medio: Digital y TV

Fecha: 2022

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Colombiana, 100 años refrescando lo nuestro

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El anuncio de TransMilenio Go – Gestor de Oportunidades muestra cómo las marcas pueden aprovechar los espacios del sistema de transporte para darse a conocer. La campaña busca impulsar negocios y productos dentro de TransMilenio y sus estaciones, mostrando que es un lugar con mucha visibilidad y movimiento de personas. Es una forma moderna y práctica de hacer publicidad, conectando a las marcas directamente con la gente en su día a día.

https://youtu.be/PtcprjnJuwY?si=J-cS3TYtf4YgDaeA

Medio: Digital

Fecha: 2023

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#TransMilenioGO Gestor de Oportunidades - Espacios Comerciales

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Anuncio publicitario que muestra cómo es la preferida o hace referencia a las personas donde más se consume el producto a su vez que colabora con la selección Colombia algo que impulsa más su objetivo de llegar a cualquier persona sin importar edad grupo social solo algo que une a todos con una pasión y une al fútbol y gente de la farándula colombiana

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La campaña “Haz real la magia de la Navidad” de Claro Colombia muestra cómo la tecnología puede transformar vidas al iluminar Barichara con adornos hechos de residuos reciclados. Difundida en TV y medios digitales, une sostenibilidad, inclusión y comunidad a través de la historia de Isabela y Luis, destacando el compromiso ambiental y social de la marca

https://copu.media/claro-colombia-une-sostenibilidad-comunidad-e-inclusion-en-su-campana-haz-real-la-magia-de-la-navidad-con-la-que-ilumina-barichara/

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Claro Colombia une sostenibilidad, comunidad e inclusión en su campaña: “Haz real la magia de la Navidad”, con la que ilumina Barichara - COPU

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Este año, Claro Colombia celebra la Navidad mostrando que la magia también se construye con inclusión digital, sostenibilidad y el poder de la comunidad. Bajo el concepto “Haz real la magia de la Navidad”, la compañía presenta una historia que nace en Barichara, Santander, y demuestra que cuando la tecnología se usa con propósito, transforma vidas.

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Campaña “Mejor colombiano, más sabroso lo nuestro” – Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural (2023, Colombia)

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Campaña “Mejor colombiano, más sabroso lo nuestro” – Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural (2023, Colombia)

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Esta campaña del Ministerio de Agricultura busca incentivar el consumo de productos nacionales, como el aguacate Hass, panela, plátano, leche de cabra y más, mediante una estrategia de visibilización en ferias como Expoartesanías.

La campaña tuvo impacto en más de 20 departamentos y el mensaje resalta la riqueza del campo colombiano y promueve la sustitución de importaciones, educando al consumidor sobre el origen, calidad y sabor de lo producido en Colombia.

https://www.contextoganadero.com/politica/mejor-colombiano-campana-de-minagricultura-para-incentivar-el-consumo-de-productos-nacionales

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Makro desarrolló los “stickers salva-vidas”, que imitan la progresión de color de las frutas y verduras según su madurez y sugieren recetas o usos para cada etapa, ayudando a reducir el desperdicio de alimentos. La iniciativa, implementada en 22 tiendas Makro de Colombia, promovió la sostenibilidad y el consumo responsable, y obtuvo varios premios internacionales, entre ellos un León de Oro en Cannes Lions 2023.

-Referencias: La efectividad de las campañas sencillas: El impacto de 'Life Extending Stickers' - Makro y Grey Colombia - Archivo | Revista P&M

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Yogurt Alpina - Campaña " “Tus emociones se despiertan” (2020)

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Yogurt Alpina - Campaña " “Tus emociones se despiertan” (2020)

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Anunciante: Alpina Colombia

Producto: Yogurt Alpina

Año de publicación: 2020

La campaña logra que el público no solo piense en el sabor, sino también en lo que siente al probarlo. “El sabor que llena tus días” complementa el eslogan va a reforzar que cada elemento publicitario cuenta con unidad de campaña desde tipografías hasta elementos visuales.

Referencia: https://www.youtube.com/watch?v=mNn6CxgFo3Y

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Yogurt Alpina, el sabor que llena tus días.

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Anunciante: Chocolisto (Nestlé Colombia)

Producto: Bebida achocolatada en polvo

Medio: Televisión y plataformas

digitales (YouTube, redes sociales)

Año aproximado: 2025

La pieza logra capturar ese espíritu infantil que es exactamente al segmento al cual va dirigido

A través de colores vivos, música pegajosa y escenas llenas de movimiento, Chocolisto transmite un mensaje sencillo como lo dice directamente su eslogan "alimenta lo mejor de ti" con el objetivo de que en la mente del consumidor se vea apetecible y te den ganas de comprar el producto.

Referencia: https://www.youtube.com/watch?v=nQx2x-hz5IE

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Campaña publicitaria que la hacen de forma interactiva con las personas a las que va dirigido el producto en este caso madres cabeza de hogar como se ve en el comercial a su vez que hacen algo diferente al resto que es hablar de su uso de manera cómica y graciosa lo que genera recordación a las personas que vean el mismo

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No voy a permitir que nadie me prenda el sueñito.

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Nosotras con esta campaña buscaba crear una concientización acerca de la problemática del acoso escolar entre niñ@s y a su vez promover la confianza en las niñas y el respeto entre todos, lo que tiene sentido al copy "no necesito tu aprobación". La marca realizó talleres y visitas a colegios públicos lo cual es muy representativo de la marca y además estuvo activa en redes sociales y comerciales en la televisión.

Fuente: https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/3512/campana-de-nosotras-cambio-el-bullying-por-loving?utm_source

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Nosotras cambiamos el Bullying por Loving 💗 💞

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El objetivo de esta campaña básicamente era crear una fecha especial para el consumo de cerveza Poker, algo parecido al "día de la madre" simplemente cambia el propósito emocional al celebrar la amistad, además de darle un significado o apropiación a esta cerveza y convertirla en la cerveza de los amigos y la relación de los colombianos. A parte de hacer publicidad ATL también realizó activaciones en bares y universidades.

Fuente: https://www.revistapym.com.co/articulos/mercadeo/1917/la-estrategia-detras-del-dia-de-los-amigos-de-poker?utm_source

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En este anuncio televisivo de Andina X Pontobón , se presenta un nuevo producto de Andina, un refajo con Manzana Postobón. En el anuncio se presenta una situación en donde los actores y extras deciden tomarse el producto del buen sabor que tiene. Y al final el mismo director, que tanto se quejó de los actores por tomarse el refajo, decide tomar del también, dando a entender lo irresistible y tentador del sabor.

https://www.youtube.com/watch?v=mgqf7Wl_Vbg

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NUEVO ANDINA REFAJO CON MANZANA POSTOBÓN: UNA MEZCLA IRRESISTIBLE | CERVEZA ANDINA COLOMBIA

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Este anuncio oresenta las galletas sándwich de yogurt griego y açaí como una opción deliciosa y saludable, ideal para quienes buscan cuidarse sin dejar de disfrutar un buen sabor. Con un estilo fresco y moderno, resalta ingredientes naturales como el yogurt y el açaí, asociando el producto con bienestar, energía y equilibrio en la alimentación diaria.

Fuentes: https://youtu.be/DIpBrH_7l7U?si=lWdJXkj3mOGdPpK-

Fecha: 2020

Medio de publicidad: Digital Audiovisual

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#Galletas Sandwich Yogurt griego y Açaí #Colombina 100%

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El anuncio de PepsiCo junto a la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) promueve la campaña #TodosJuntos, una iniciativa solidaria que invita a donar para mejorar la nutrición infantil en el país. Transmitiendo el mensaje de que todos podemos contribuir a cambiar la realidad de miles de personas.

Medio: Publicidad exterior digital, exhibida en pantallas electrónicas dentro del sistema de transporte público (TransMilenio, Bogotá).

Fuentes: Observación directa del anuncio en TransMilenio.

Campaña oficial en www.todosjuntos.com.co.

Fecha: 2023-2025

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Esta campaña de Colgate es una estrategia de contenido educativo que utiliza una animación con superhéroes (Dr. Muelitas y los Defensores) para enseñar a los niños hábitos de higiene bucal de forma divertida y posicionar a la marca como líder responsable en salud oral. Logra una conexión profunda con el público infantil al presentar el cepillado como una misión heroica contra la placa.

Medios de publicación: Youtube

Referencias: https://youtu.be/vwPcRZbSf2Q?si=iT04HHVCHFwJMhCE

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Dr. Muelitas y los Defensores de los dientes

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Este anuncio publicitario del año 2016, utiliza una metáfora publicitaria potente que condensa el mensaje de la campaña en un solo objeto: la transformación de la guerra a la paz y la educación. La carga simbólica de la bala convertida en bolígrafo, genera un impacto emocional directo en la audiencia, comunicando de manera concisa el cambio de guerra a educación y la aspiración de convertir las "balas en votos", alineando la promoción con un propósito social.

Anunciante: mineducación.

Medio:Televisión

Fuente: https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/79183/20-ideas-creativas-publicitarias-que-marcaron-a-colombia

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Este anuncio es bastante efectivo para asociar la marca Chocolate Sol con la solución al estrés de un día "tenaz".

Al usar la imagen del influencer Julián Pinilla la marca busca generar confianza y credibilidad, además de usar un elemento creativo como la cápsula de energía la cual nos da una taza de chocolate sol para aliviar el estrés de un día pesado.

Medios de publicación: Youtube

Producto: Chocolate

Referencias: https://youtu.be/sokZMNnXn-w?feature=shared

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Para esos días tenaces, nuestra cápsula de energía de la buena

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Esta imagen de Alpina con el copy “Si te aporta energía, sabe a Alpina” resalta la conexión entre la marca y la vitalidad cotidiana. Reforzando la idea de que estos productos no solo son nutritivos, sino también es una parte esencial de una vida activa. Su tono positivo con los colores vibrantes logra fortalecer la identidad de la marca como sinónimo de bienestar y sabor colombiano

Medio: WEB

Año: 2025

Producto: Yogo Yogo y productos Alpina

Anunciante: Alpina y Revista PYM

Referencia: https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/64308/portafolio-alpina-delicioso-la-campana-mas-colorida-que-lanza-la-marca-junto-con-leo-burnett

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Este anuncio de Manzana Postobón es importante ya que asocia el color rosa del producto con una forma optimista de ver la vida. A través de una escena cotidiana y emocional, transmitiendo cercanía y alegría para mostrar que la marca no solo vende una bebida, sino momentos felices. Su estética coherente y su mensaje positivo refuerzan la identidad de la marca como un ícono colombiano lleno de color y optimismo.

Medio: WEB

Año: 2015

Producto: Bebida Gaseosa Postobón

Anunciante: Postobón S.A

Referencia: https://www.postobon.com/sala-prensa/noticias/la-vida-es-color-rosa

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Organización Ardila Lülle
Todos los derechos reservados
Términos y condiciones
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Línea Gratuita Nacional de Servicio al cliente 0180005159 59
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Manzana Postobón como el producto estrella de la compañía, decidió lanzar una campaña que comunicara la nueva visión de marca bajo el concepto: La vida es de color rosa, partiendo de la nueva creencia de marca que se apoya en el ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón.

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La campaña “Cuando hay entrega, hay sueños” presenta historias reales de los repartidores de Rappi en Colombia, mostrando cómo cada pedido va más allá de un servicio: representa sueños, desafíos y logros personales. La iniciativa conecta la logística con la vida humana, rediseñando la percepción pública de los repartidores como protagonistas esenciales de la ciudad.

Medio: Spot televisivo y digital

https://copu.media/cuando-hay-entrega-hay-suenos-la-nueva-campana-de-rappi-que-cuenta-la-historia-del-dia-a-dia-de-sus-aliados-y-repartidores-%F0%9F%87%A8%F0%9F%87%B4

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“Recarga lo mejor de ti” – Pony Malta (2024)

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“Recarga lo mejor de ti” – Pony Malta (2024)

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Este anuncio de Pony Malta se desarrolló bajo el concepto “Recarga lo mejor de ti”, lanzado en 2024 para acompañar y motivar a atletas colombianos que representarán al país en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. La pieza muestra a la futbolista Linda Caicedo bebiendo Pony Malta con el lema “Con Pony Malta recarga lo mejor de ti”, reforzando la idea de que la bebida no solo aporta energía física, sino también respaldo emocional, superación y orgullo nacional. Se enlaza así con los valores del deporte, la juventud y la identidad colombiana.

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Amigos del alma – Inter Rapidísimo (2024)

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Amigos del alma – Inter Rapidísimo (2024)

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El comercial “Amigos del alma”, lanzado el 15 de septiembre de 2024 por Inter Rapidísimo, presenta la emotiva historia de un hombre ciego y su perro guía, resaltando la lealtad y la amistad incondicional. Con una narración sensible y un tono cálido, la marca logra un fuerte posicionamiento emocional y engagement al conectar con valores humanos y de gratitud. De forma discreta, también invita a visitar amigodelalma.com para adquirir una réplica personalizada del collar del perro con una foto tuya y de tu amigo del alma, reforzando la cercanía con el público.

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La campaña “Nuestro sabor no tiene raza” de Postobón, es un ejemplo innovador de publicidad con enfoque social e inclusivo en Colombia. La marca decidió eliminar temporalmente sus colores para resaltar que el sabor de sus bebidas no distingue razas ni clases, un mensaje que fue lanzado en el Día de la Raza. El anunciante Postobón promovió la igualdad mientras mantenía la conexión emocional con los consumidores colombianos.

Medios: Televisión y Redes Sociales.

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Nuestro sabor no tiene raza. #NoImportaLaRaza

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El anuncio "Amigas" de Soka Alpina muestra en tono divertido a una pareja de camaleones que, al ver que todas sus amigas se están casando, necesita un Soka para refrescarse y afrontar la situación. Se usa con humor la referencia a los momentos de estrés o cambios en la vida social y cómo Soka es el acompañante ideal para refrescarse y relajarse. El mensaje clave es la frescura y el apoyo que brinda Soka en cualquier momento, especialmente en situaciones cotidianas y emocionales.

Medios: television y redes sociales

Fuentes: https://youtu.be/wHJakFiBSO0?si=2E7aRwByQ-M9qeOX

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El anuncio de Alpina "Disfruta, a eso vinimos" transmite que lo importante en la vida no es ganar, sino disfrutar y divertirse. Con un tono fresco y desenfadado, destaca la libertad de vivir a su ritmo, hacer lo que les gusta y valorar el tiempo de calidad. El mensaje clave está en el disfrute genuino y la felicidad que viene de los momentos simples, conectando con un público joven y auténtico.

Medios: Redes sociales

Fuentes: https://youtu.be/Z0X13XCX9uk?feature=shared

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Gracias a la campaña desflechuzate, el operador móvil Tigo logró crecer sus ventas de smartphones en 129% cuando el objetivo era apenas del 15%. La campaña de Tigo tuvo como objetivo cambiar la percepción que tenían los colombianos sobre la dificultad de acceder a un smartphone con plan prepago. A través de una idea creativa basada en la metáfora de quitarse la flecha, Tigo invitaba a las personas a liberarse de las ataduras que les impedían disfrutar de la tecnología, mostrando que tener un celular inteligente era más fácil y económico de lo que creían. La estrategia se centró en conectar emocionalmente con los usuarios, usando humor y situaciones cotidianas para reflejar ese momento de liberación. Fue una campaña relevante porque no solo logró un aumento significativo en las ventas (más del 100 %), sino que también reposicionó a Tigo como una marca cercana, moderna y accesible, demostrando cómo una idea sencilla, bien comunicada y coherente con la necesidad del público, puede transformar la imagen de una empresa en el mercado colombiano.

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“Desflechízate” - Tigo - Anuario de la Publicidad Colombiana

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Agencia: REP/GREY Producto/marca: TIGO Director Creativo: SEBASTIAN MALLARINO Redactor: LEON CORKIDI / ANDRES BARRETO Director de Arte: FERNANDO PLATA Casa Productora: IMAGINARIA FILMS Director del Comercial: JOSE RAMIREZ Postproducción: DIORAMA Locutor: CARLOS MONTOYA PREMIOS Festival: EFFIE AWARDS 2014 Categoría: SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS Premio Obtenido: GRAN EFFIE

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La campaña “Control to Chew”, desarrollada por estudiantes de Bendita Carpeta en Colombia, presentó una propuesta fresca y visualmente atractiva para Extra Gum. Inspirada en la cultura gamer, usó la metáfora de un control de videojuegos hecho de goma de mascar para representar cómo masticar ayuda a liberar tensión y mantener la concentración. Mediante piezas gráficas creativas y un lenguaje juvenil, la campaña logró conectar el producto con la energía, el enfoque y la diversión de los jugadores, reforzando el valor emocional y cotidiano del chicle. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/control-to-chew

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Extra Gum: Control to Chew • Ads of the World™ | Part of The Clio Network

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“Control to Chew” by Extra is a gaming controller designed to combat gamer rage. When frustration hits, special gum buttons pop out, offering immediate stress relief through chewing. This innovative design transforms negative energy into a positive experience, promoting healthier gaming habits. The campaign features influencer unboxings, e-sports activations, and a digital campaign encouraging users to share their “rage-to-good” stories with #Control2Chew.

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La campaña “Officially Doomed”, creada por estudiantes de Bendita Carpeta en Colombia, usó humor y cultura gamer para destacar los desafíos de los juegos clásicos de Xbox. Con un diseño minimalista y piezas digitales ingeniosas, reinterpretó el concepto de “estar condenado” para conectar con la comunidad gamer joven y demostrar la fuerza creativa local en la comunicación de marcas globales. https://video.adsoftheworld.com/5g1mlxb8xehd1ejbpoctjzs0qhd1.mp4

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Medio de publicación: redes sociales y páginas web 

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La colaboración entre snickers y Juan Valdez en 2025 es innovadora ya que combina el iconico café colombiano con los sabores característicos de la barra snickers.

Esta campaña presenta dos productos exclusivos de temporada : Malteada de café con snickers, nevado de café con snickers buscando una experiencia sensorial para el público. Fusionando tradición con creatividad para fortalecer la relevancia del café colombiano para nuevas generaciones y públicos a internacionales.

https://revistaclevel.com/juan-valdez-y-snickers-apuestan-por-la-innovacion-sensorial

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Juan Valdez y Snickers apuestan por la innovación sensorial - Revista C-Level

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Juan Valdez y Snickers lanzan bebidas frías que combinan café premium 100% colombiano con chocolate, apostando por la creatividad en el consumo.

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En este anuncio exterior, a manera de valla publicitaria, se presenta la frase "Un seguro hecho solo para ti, no es casualidad". Es el Seguro de Vida SURA. Este copy da a entender que los seguros SURA son la mejor elección que se puede tomar, dado que esta se adecua a lo que necesito y a quién soy. Para hacerlo más llamativo, se coloca a su mascota TiBot en 3D para que parezca que es el tigre el que carga o presenta el anuncio.

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Your own Colombian magic - Catrice (2024)

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Your own Colombian magic - Catrice (2024)

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La marca Catrice a pesar de ser internacional ha creado publicidad para expandirse en Colombia, primero con el skincare y ahora con su maquillaje, a través de esta campaña nos da a conocer que tienen productos para todo tipo de pieles, colores e incluso personalidades.

Fuente: https://pa.fashionnetwork.com/news/Catrice-lanza-your-own-colombian-magic-,1659974.html

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El anuncio busca resaltar el orgullo nacional y la identidad cultural colombiana, conectando el producto con el arte, la literatura y la creatividad.

Busca llamar la atención de asistentes o interesados en la FILBO

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Medio: Televisión / Digital

Año: 2024

Anunciante: Panelada

Producto: Panela en polvo

El comercial de Panelada muestra a Cepeda como un personaje que proyecta cercanía y calidez, fortaleciendo la conexión con el público. Mediante las escenas que evocan las costumbres y el valor cultural colombiano, la pieza resalta un producto procesado que puede mantener su esencia tradicional. De esta manera, el anuncio logra darle a la panela una imagen hogareña y emotiva.

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Busca dar a conocer un producto premium, resaltando que es elaborado con una combinación especial de malta alemana y colombiana.

Este anuncio transmite textura, sabor y frescura. También tiene como público objetivo jóvenes y mayores de edad

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"El placer del amor propio" Masglo (2025)

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"El placer del amor propio" Masglo (2025)

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Con esta campaña Masglo buscó ampliar su portafolio y pasar de ser una marca de solo esmaltes a una que incluya maquillaje, para lograrlo a través de las redes sociales y este video nos plantea que el maquillaje deje de ser visto como un disfraz y pase a ser parte de la libertad e identidad de la mujer. La campaña fue considerada atrevida por que en las fotografías las mujeres fingian tener un orgasmo para representar el placer.

Fuente: https://www.revistapym.com.co/articulos/mercadeo/86815/masglo-cosmetics-lanza-su-primera-linea-de-maquillaje?utm_source

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Masglo Cosmetics presenta: El Placer del Amor Propio

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La campaña de la Cajita Feliz presenta una colección de juguetes de Zootopia 2, promocionada por McDonald’s Colombia principalmente a través de publicaciones en redes sociales. Esta colaboración es relevante por su carácter novedoso y su poder de atracción: combina el universo de una película popular con el menú infantil, reforzando la diversión, la sorpresa y la conexión emocional con niños y familias. Con este tipo de alianzas, McDonald’s mantiene su relevancia en el mercado y refuerza su imagen como marca que ofrece experiencia + . Año de publicación : 4 de noviembre 2025

referencia:https://www.instagram.com/p/DQpoi_5D99f/?igsh=bjI1bHVqNDlkdWQ4

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McDonald's Colombia on Instagram: "Los nuevos juguetes #Zootopia2 de Disney están aquí. No te  pierdas la película solo en cines el  27 de noviembre 🦊🎁​ #CajitaFeliz"

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La segunda parte de la exitosa película Zootopia de Disney está aquí, y con ella, los juguetes que harán que tus hijos se sientan como parte del mundo de Nick y Judy. Disfruta del juego y la aventura en el mundo de Zootopia 2.

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comercial que muestra los beneficios del producto y como es su uso de manera sencilla a su vez que lo hace de manera lúdica u graciosa para las personas y que les guste el contenido del mismo por lo general no es difícil hacerlo ya que el para que sirve y como se usa es básico pero al agregarle colores personas y demás hace que la gente tenga recordación del mismo y este producto lleva años en el mercado

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La activación de Stranger Things 4 en Colombia convirtió un espacio público en una grieta del “Upside Down”, creando sorpresa y contenido viral.

Fue marketing experiencial efectivo ya que las personas interactuaban y se interesaban en conocer la serie.

Producto: Serie Stranger Things 4

Referencias: https://www.informabtl.com/lanzamiento-de-stranger-things-4-netflix/?utm_source=chatgpt.com

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"La destreza de Teresa", es un ejemplo de Publicidad de Higiene y Hogar que prioriza el beneficio sensorial (aroma). Difundido en Televisión, el anuncio promueve el limpiador Fabuloso Lavanda mediante un jingle pegadizo . El mensaje más relevante es que el producto ofrece una "fragancia de intensa lavanda que todo el mundo me Alaba" y que dura "todo un día" , posicionando la marca no solo por la limpieza, sino por la sensación de bienestar y el reconocimiento social que genera el aroma en el hogar

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Esta colaboración me parece muy inteligente.

Colombiana es una marca que representa identidad, costumbres y “colombianidad” y “Cien Años de Soledad” es literalmente uno de los símbolos culturales más grandes del país.

Netflix trae el hype global, Colombiana trae el orgullo local.

Producto: Gaseosa Colombiana

Referencias: https://www.postobon.com/sala-prensa/noticias/colombiana-lanzo-una-edicion-especial-inspirada-en-la-serie-netflix-cien-anos?utm_source=chatgpt.com

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Esta es una campaña de Nosotras que busca crear conciencia y tomar acción contra el acoso escolar (bullying) en niñas y adolescentes. Su mensaje central es transformar el Bullying (acoso) por Loving (amor propio, seguridad y respeto), empoderando a las jóvenes a aceptarse tal como son, sin buscar la aprobación de los demás.

La iniciativa se implementa a través de medios masivos y programas educativos en escuelas, proporcionando herramientas a las niñas, e incluso a los padres, para construir la autoestima y la confianza desde el hogar y enfrentar el problema. El lema principal fue: "No necesito tu aprobación".

Medio: Digital (Redes Sociales, YouTube)

Año: 2016

Anunciante: Nosotras (Grupo Familia)

Referencia: https://youtu.be/7qD5Zp7LMNs

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Nosotras cambiamos el Bullying por Loving 💗

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Divercity Viajero, con el lema “El único lugar donde los niños juegan a ser grandes” presentó su propuesta en Santa Marta por primera vez. Esta versión itinerante del reconocido parque temático recrea una ciudad a escala en la que los niños asumen distintos roles profesionales, aprendiendo de manera práctica el valor del trabajo, la cooperación y la responsabilidad ciudadana.

La campaña, difundida en medios locales, redes sociales y espacios públicos, resalta el compromiso de Divercity con la educación experiencial y el aprendizaje a través del juego, acercando su concepto a comunidades que no cuentan con una sede física del parque.

Medio: Medios digitales

https://seguimiento.co/la-samaria/divercity-la-ciudad-donde-los-ninos-juegan-ser-grandes-llega-santa-marta-30992#google_vignette

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Smirnoff x OXXO: "¡Hola! a la tienda más spicy"

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Smirnoff x OXXO: "¡Hola! a la tienda más spicy"

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Smirnoff, junto con la agencia Latir, realizó una activación experiencial al transformar el OXXO ubicado junto al Centro Comercial Atlantis en la tienda más “spicy” de Bogotá, con el objetivo de posicionar su nuevo sabor Smirnoff Spicy Tamarind. En el día de la apertura, convirtieron a la tienda en un lugar de entretenimiento con música, cócteles, regalos y actividades, buscando ir más allá al generar experiencias memorables, logrando crear conexión emocional entre el público y el producto.

FECHA: Enero 2025

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: Smirnoff Colombia - Smirnoff Spicy Tamarind

AGENCIA: Latir Colombia

REFERENCIA: https://copu.media/smirnoff-y-latir-colombia-presentan-su-nueva-experiencia-el-oxxo-mas-spicy-de-bogota/

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Smirnoff y Latir Colombia presentan su nueva experiencia: El OXXO más spicy de Bogotá - COPU

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Smirnoff Colombia y Latir se unieron para transformar el OXXO lateral al Centro Comercial Atlantis en la tienda más “spicy” de Bogotá. Durante tres meses, este espacio ofrecerá una experiencia única que combina diseño, creatividad y entretenimiento.

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El comercial “No te enfoques en el mareo” de Mareol presenta situaciones cotidianas en las que las personas disfrutan de un viaje en carro, barco o avión, y destacan que el mareo no debe impedir disfrutar la experiencia. El anuncio transmite que se puede prevenir el malestar, la marca refuerza su imagen como la solución confiable para quienes sufren de mareo por movimiento.

Fuente: https://youtu.be/gJ1_nIGbuIU?si=wpvT_xnsSUh9h-IZ

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Mareol | No te enfoques en el mareo | Colombia

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El comercial “Se siente muy bien” de Saviloe fue publicado en YouTube para promocionar du producto a base de sábila. En el video se destaca cómo tomar Saviloe mejora el ánimo y usa el eslogan “¿Y tú ya te tomaste tu Saviloe?”, invitando al público a probarla. El mensaje principal del anuncio es resaltar los beneficios naturales y del producto, asociándolo con una sensación positiva y saludable.

Fuente: https://youtu.be/8seG5jMamAw?si=fvwx6v7qd5popF34

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El anuncio de Yupi Rizadas invita a los niños a usar los divertidos cordones incluidos en los paquetes para crear y jugar, promoviendo la creatividad e imaginación. Ofrece premios atractivos como Xbox, iPad y tenis, incentivando la participación. El mensaje clave es que Yupi no solo es un snack, sino también una experiencia lúdica y divertida para los niños

Medios: Televisión

Fuentes: https://youtu.be/lMxwMPOFOwc?si=AbLevTP_b1L0s196

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Esta campaña, creada por DAVID Bogotá, marcó el regreso publicitario de Atún VanCamp’s, con una estrategia que combinó TV, spots en vías públicas y redes sociales. En lugar de reinventar la marca, la propuesta se basó en un insight: los colombianos saben que VanCamp’s es su atún favorito, aunque a veces elijan otras marcas por precio o costumbre. Al usar un tono cercano y humorístico, la campaña refuerza la calidad de su producto, apostando también por reconectar emocionalmente con el consumidor.

FECHA: Abril 2022

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: Atún VanCamp’s

AGENCIA: DAVID Bogotá

REFERENCIA: https://copu.media/david-bogota-presenta-su-nuevo-trabajo-para-atun-vancamps-tu-sabes-una-campana-que-le-recuerda-a-los-colombianos-cual-es-su-marca-de-atun-favorita-%f0%9f%87%a8%f0%9f%87%b4/

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"A tu negocio le falta el QR Nequi", Nequi (2024)

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"A tu negocio le falta el QR Nequi", Nequi (2024)

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En este anuncio para medios digitales se nos cuenta acerca de la nueva función para Nequi en ese entonces que era los QR para los negocios, solo consta de escanear el QR para poder pagar de forma más fácil y teniendo la capacidad de recibir pagos de más de 12 bancos diferentes. Esto se nos muestra a través de un taxista el cuál dice que solo saluda a las personas que tienen Nequi (eso no habla muy bien de el) y vemos cómo una chica le paga a través de la nueva función de la app. Finalizando diciendo que al final la función se encuentra en la app gratuita.

https://youtu.be/h0b3bJpXC2M?si=YCWOp3qs3ggLGl-Y