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Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

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Es proporcionar información y comprensión del problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se utiliza en los casos donde es necesario definir el problema con más precisión, identificar los cursos de acción pertinentes y obtener información adicional antes de que pueda desarrollarse un enfoque.

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Por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo. Se consideran de naturaleza concluyente, ya que se utilizan como información para la toma de decisiones administrativas.

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Es el diseño descriptivo de mayor uso en la investigación de mercados. Los

diseños transversales implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población.

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Es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado. Describir las características de grupos pertinentes, calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta, determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas, etc.

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Se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez. Estos diseños se conocen

también como diseños de la investigación de encuesta por muestreo.

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Diseño transversal donde hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez.

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Consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados, donde la cohorte sirve como unidad básica de análisis.

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Tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables.

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Consta de una muestra de encuestados, por lo general familias que han aceptado

proporcionar información a intervalos especificados durante un periodo prolongado.

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Tipo de investigación concluyente

donde el principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).

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Son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta. La recolección de datos primarios implica las seis etapas del proceso de investigación de mercados.

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Aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión. Esos datos se pueden localizar con rapidez y a bajo costo.

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Es el método científico de observación para recopilar datos no numéricos.​ Se suelen determinar o considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas al experimento.​

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Es la técnica que se lleva a cabo aplicando un cuestionario a una muestra de personas. Las encuestas proporcionan información sobre las opiniones, actitudes y comportamientos de los ciudadanos, y hay más de un método para realizarlas.

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Es un subproceso de la Fase de Diseño en la que se define el esquema de muestreo a utilizar, se determina el tamaño y procedimiento de selección y distribución de la muestra y, en el caso del muestreo probabilístico, se determinan los ponderadores y estimadores que se requieren.

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Es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.

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Ocurre porque la muestra específica que se seleccionó es una representación imperfecta de la población de interés. Es la variación entre el valor verdadero de la media para la población, y el valor verdadero de la media para la muestra original.

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Errores que no son atribuibles al muestreo:

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Errores que no son atribuibles al muestreo:

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Es un tipo de error que puede

atribuirse a fuentes distintas al

muestreo, y puede ser aleatorio o

no aleatorio.

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Este error se define como la variación

entre el valor verdadero de la media de la variable en la muestra original, y el valor verdadero de la media en la muestra neta.

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Herramientas administrativas

necesarias para ayudar a asegurar

que el proyecto de investigación

de mercados se complete con los

recursos disponibles.

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Técnica administrativa que consiste en dividir un proyecto de investigación en las actividades componentes, determinar la

secuencia de esos componentes y el tiempo que requerirá cada actividad.

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La técnica de evaluación y revisión del programa (TERP):

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La técnica de evaluación y revisión del programa (TERP):

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Es un enfoque de planeación basado en la probabilidad que reconoce y

mide la incertidumbre de los tiempos para cumplir el proyecto.

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La técnica de evaluación y revisión gráfica (TERG):

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La técnica de evaluación y revisión gráfica (TERG):

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Método complejo de ruta crítica

que da cuenta tanto de las probabilidades de cumplimiento como de los costos de la actividad.

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Metodología de investigación que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico.

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Tipo de investigación cualitativa en la cual los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes, dada la naturaleza de la entrevista.

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Tipo de investigación cualitativa en el cual se ocultan los propósitos del proyecto a los individuos.

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Se prepara un cuestionario formal, y las preguntas se plantean en un orden predeterminado, de manera que el proceso también es directo.

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Es una técnica de muestreo en la que un investigador establece una selección de unos pocos criterios y elige al azar a los miembros de una población.

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Es una técnica que selecciona las personas que harán parte de la muestra de una manera subjetiva, esto quiere decir, según la decisión del investigador, evitando hacerlo al azar

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Técnica de muestreo no probabilístico que busca obtener una muestra de elementos convenientes. La selección de las unidades de muestreo se deja principalmente al entrevistador.