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- Was ist Gender-Marketing?
- Welche gesellschaftlichen Probleme können aus Gender-Marketing resultieren?
- Inwiefern werden schulische Entscheidungen beeinflusst?

Der Fokus dieser Lernstation liegt auf dem Manifestieren von stereotypischem Genderverhalten und Sexismus durch Marketing.

Worum geht es nicht?
Ein wenig stiefmütterlich wird der klassische blau-rosa-Diskurs behandelt, von dem besonders Kleinkinder schon geprägt werden.
Die "Rosa-Hellblau-Falle" würde den zeitlichen Umfang sprengen; wer sich jedoch für eine Kindheit ohne Rollenklischees interessiert sollte folgendes Buch auschecken (verfügbar in der Uni-Bibliothek):
"Die Rosa-Hellblau-Falle: Für eine Kindheit ohne Rollenklischees" von Almut Schnerring und Sascha Verlan

(München: Verlag Antje Kunstmann, 2014).

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Dieses Padlet gehört zu der Sway-Präsentation zum Thema Gender-Marketing.
Wenn in der Präsentation darauf hingewiesen wird, kannst Du hier die Aufgaben innerhalb des jeweiligen Kommentarfeldes bearbeiten.
Viel Spaß! :)

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Gender-Marketing

Microsoft Sway

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Gender-Marketing ist die Segmentierung von Märkten, Produkten und Dienstleistungen in weibliche und männliche Konsumenten. Ziel von Gender-Marketing ist eine effizientere, zielgruppenspezifische Anspr

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Bearbeite in den untenstehenden Spalten die verlinkten Werbespots der Sway-Präsentation.

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Bearbeite in den untenstehenden Spalten die verlinkten Werbespots der Sway-Präsentation.

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- Welche Zielgruppe wird in dem Werbespot angesprochen?
- Welche Stereotype werden reproduziert?
- Werden Werte angesprochen, durch die sich die Konsument*innen identifizieren können?
- ...

Wenn Du magst, würde mich interessieren, welches Produkt Du persönlich häufiger konsumierst und welchem Geschlecht Du Dich zuordnest. Kommentiere dafür einfach in einem neuen Kommentar mit einem Genderkürzel (m/w/d) in der jeweiligen Spalte.

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Wenn Du Dich vertiefend mit Werbung im Gendermarketing auseinandersetzen möchtest, schau bei den folgenden Websites vorbei!

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TERRES DES FEMMES setzt sich gegen geschlechtsspezifische Menschenrechtsverletzungen ein und küren zu diesem Zweck mit ihrem Negativpreis "der zornige Kaktus" jährlich besonders frauenfeindliche Werbung.

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TERRE DES FEMMES - Menschenrechte für die Frau e.V.

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Nun ist es offiziell: Der Gewinner des „Zornigen Kaktus" 2021 ist der Landhandel Surmühle in Teisendorf!

Mit dem Slogan „Putzsklaven zu verkaufen!" und einer erotisch dargestellten jungen Frau versucht Surmühle Saugroboter zu vermarkten. Eine auf gleich drei Ebenen fragwürdige Strategie: Die Worte „Sklave" und „zu verkaufen" verharmlosen das rassistische System der Sklaverei, und das Wort „Putzsklaven" lässt auch mit erschreckender Ignoranz außer Acht, dass Tausende Menschen - meist Zugewanderte, meist Frauen - in Deutschland als unterbezahlte Putzkräfte schuften müssen. Und nicht zuletzt: Die Darstellung der Frau bedient das Klischee des Frauchens, das nur noch zum Sex verfügbar zu sein hat, jetzt, wo der iRobot das Putzen erledigt.

Unser Einsatz wirkt: die Reaktion von iRobot

TERRE DES FEMMES stellte dieses Jahr allgemein auch eine erfreuliche Entwicklung fest: Als TERRE DES FEMMES die Herstellerfirma iRobot mitteilte, dass eine Werbung für eines ihrer Produkte nominiert ist, kam binnen 24 Stunden die Antwort - sowohl vom Sitz der Firma in Massachussetts, also auch von der deutschen Niederlassung -, dass sich iRobot ausdrücklich vom dargestellten Inhalt distanziert und dass das Unternehmen nicht an der Entstehung beteiligt war.

Das Unternehmen iRobot hat uns folgenden Disclaimer zugesandt:

iRobot war weder an der Erstellung noch der Verbreitung dieser Anzeige beteiligt. iRobot lehnt diese Botschaft ausdrücklich ab.
iRobot nimmt diese Angelegenheit sehr ernst und führt weitere Untersuchungen durch, um sicherzustellen, dass diese Anzeige entfernt wird und unsere Logos und Produkte nicht missbraucht oder in einer Weise dargestellt werden, die unseren Richtlinien und Werten widerspricht.

TERRE DES FEMMES begrüßt die allgemeine positive Entwicklung und dass immer mehr Firmen auf Sexismus als Marketing-Strategie verzichten. Der hartnäckige Kampf gegen Sexismus in der Werbung, der von TERRE DES FEMMES und anderen seit Jahren geführt wird, hat bereits einige Veränderungen bewirkt. Immer mehr Städte, wie z.B. Berlin, Bremen oder München gehen mit gutem Beispiel voran und verbieten sexistische Werbung auf der Straße. Auch die Wahrnehmung und der Anspruch der Kundschaft hat sich stark verändert.

TERRE DES FEMMES hofft, dass noch viel mehr Betriebe in ihrem Marketing künftig ohne sexistische Klischees und frauenverachtende Rollenbilder arbeiten werden. Denn:"Sexism shouldn't sell!".

Seit 2014 vergibt TERRE DES FEMMES den „Zornigen Kaktus", und schon seit 1991 befasst sich der Verein mit sexistischer Werbung - mehr dazu in unserer Rubrik „Zurückgeblättert".

Herzlichen Dank an alle, die mitgemacht haben: egal, ob selbst etwas eingesendet, abgestimmt oder uns in den sozialen Medien unterstützt. Gemeinsam sagen wir Sexismus als Werbestrategie den Kampf an!
Eine vollständige Liste der Einreichungen für den Zornigen Kaktus 2021 (PDF-Datei)

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TERRE DES FEMMES - Menschenrechte für die Frau e.V. - Der "Zornige Kaktus" 2021

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Nun ist es offiziell: Der Gewinner des „Zornigen Kaktus" 2021 ist der Landhandel Surmühle in Teisendorf! Mit dem Slogan „Putzsklaven zu verkaufen!" und einer erotisch dargestellten jungen Frau versucht Surmühle Saugroboter zu vermarkten.

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Pink Stinks klärt ebenfalls über Missstände im Gender-Marketing auf und setzt sich aktiv für vielfältige Geschlechterrollen ein. Sie zeichnen mit ihrem Positivpreis der "Pinke Pudel" gendergerechte Werbung aus.

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Der „Pinke Pudel" ist Deutschlands erster Positivpreis für geschlechtergerechte Werbung. Ausgezeichnet werden Kreative, die in Werbekampagnen mit Geschlechtsrollenstereotypen brechen und gesellschaftliche Vielfalt feiern. Der Pinke Pudel 2021 wurde am 23. März online vergeben.

Pudel-Workshop-Preis 2022

2022 wird es neben dem klassischen Pinken Pudel außerdem einen Pinken-Pudel-Workshop-Preis geben. In einem Make-Over sexistischer Werbung wie in in diesem Video werden wir die Agentur prämieren, die das überzeugendste Ergebnis liefert. Ab sofort können sich Unternehmen bewerben, deren Werbung als sexistisch gerügt wurde (von uns oder dem Deutschen Werberat), um mit ihrem Motiv am Workshop teilzunehmen und kostenlos ein neues zu erhalten! Schreibt uns an pudel@pinkstinks.de!

Negativpreise gibt es schon

In Deutschland gibt es mehrere Negativpreise, die Produzent*innen sexistischer Werbung zu Recht beschämen sollen: „ Der zornige Kaktus" der Frauenrechtsorganisation TERRE DES FEMMES oder „ Der goldene Zaunpfahl " für Gender-Marketing von Anke Domscheit-Berg, Sascha Verlan und Almut Schneering.

Die Cannes-Festspiele als Vorbild

Uns bei Pinkstinks fehlte ein Positivpreis, der Werbung prämiert, die mit solchen Geschlechtsrollenstereotypen bricht. Die Filmfestspiele von Cannes haben seit 2015 ihren „Glass Lion", den Löwen, der mit Gender-Klischees bricht. Lions-Chef Philip Thomas artikulierte 2015 erstmals die große Verantwortung, die Kreative in der Werbung tragen: „Creativity has the power to change culture, and the wider world, in a deeply positive way. So rewarding creative work that fights to address the (mis)representation of gender in marketing communication is something we hope will lead to real change across the industry and society."

Verbote sexistischer Werbung sind auf dem Vormarsch

Der britische Werberat, die Advertising Standards Authority (ASA), hat 2017 Verantwortung getragen und eine Studie zu den Auswirkungen von Gender-Marketing beauftragt. Das Resultat war schockierend. Laut der Studie bewirken Geschlechtsrollenstereotype in Marketing und Werbung, dass Kinder sich weniger zutrauen: Mädchen scheuen sich, auf den Tisch zu hauen und Jungen, ihre Gefühle zu zeigen. Daraufhin kündigte die ASA für 2018 neue Standards an, mit denen stereotype und sexistische Werbung verboten werden soll. In Bremen, Frankfurt und Berlin-Kreuzberg / Friedrichshain ist sexistische Werbung bereits verboten. Bei Pinkstinks arbeiten wir an der Abschaffung von Sexismus durch Sensibilisierung: Online-Kampagnen, eine Werbemelde-Funktion und Bildungsmaterialien an Schulen, Firmen, in Kneipen, Behörden und Vereinen sollen Menschen vermitteln, dass Sexismus ebenso wie Rassismus in der Werbung nicht zeitgemäß ist.

Mit positiver Energie Sexismus bekämpfen

Zusammen mit dem Gesamtverband Kommunikationsagenturen, dem Dachverband vieler renommierter deutscher Werbeagenturen, kamen wir so auf die Idee, einen Positivpreis zu vergeben: Um jene zu prämieren und zu ermutigen, die Frauen nicht nur als Dekoration und Männer als gefühlsarme Macher darstellen. In Deutschland nennt man emanzipierte Männer abfällig „Lila Pudel". Das werten wir doch gerne positiv auf: Unsere pinken Pudel sind stolz darauf, mit Geschlechtsrollenstereotypen zu brechen.

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Der „Pinke Pudel" ist Deutschlands erster Positivpreis für geschlechtergerechte Werbung. Ausgezeichnet werden Kreative, die in Werbekampagnen mit Geschlechtsrollenstereotypen brechen und gesellschaftliche Vielfalt feiern. Der Pinke Pudel 2021 wurde am 23. März online vergeben. Pudel-Workshop-Preis 2022 2022 wird es neben dem klassischen Pinken Pudel außerdem einen Pinken-Pudel-Workshop-Preis geben.

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Du hast noch Fragen oder Diskussionsbedarf? Erstelle einfach einen neuen Kommentar und schreibs Dir von der Seele!

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Ich freue mich  über Feedback, lass Deine Kommentare gerne unter dieser Spalte da.

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Durch genderneutrale(s) Werbung und Marketing würden mehr Mädchen MINT-Fächer wählen.

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Durch genderneutrale(s) Werbung und Marketing würden mehr Mädchen MINT-Fächer wählen.

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Verfasse einen neuen Beitrag (+), damit auch andere Teilnehmer*innen Deine Stellungnahme ggf. kommentieren können.

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Ich denke dass ein längerfristiges Ziel angestrebt werden muss. Die Entscheidung der Mädchen ist neben Werbung auch stark abhängig von ihrer Peergroup, den engeren Freunden, der Familie, sowie weiteren Einflussfaktoren. Es bedarf also einer gewissen Zeit, bis das denken in Stereotypen vorbei ist.
Wenn dieser Zeitpunkt erreicht ist kann ich mir durchaus vorstellen, dass der MINT-Bereich ebenfalls auch mehr Mädchen anspricht.

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Ich denke es Bedarf noch einiges mehr an Arbeit, damit Mädchen und Frauen sich mehr für die MINT-Bereiche interessieren, mit der Werbung alleine kann man dort wohl kein Umdenken erreichen. Dennoch halte ich ein Umdenken in diesem Bereich für sinnvoll und nötig, um zumindest das Bewusstsein zu fördern, dass Berufe im MINT-Bereich auch eine gute Möglichkeit für Frauen und Mädchen sind.

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Ich denke, dass Werbungen und Medien so einen großen Teil in unserem Alltag einnnehmen (und das oft sehr unbewusst), dass ich schon einen Zusammenhang zwischen Marketing und Fächer-/Berufswahl erkennen kann. Natürlich sind auch andere Faktoren wie Familie, Peers usw. davon abhängig, aber ein gendergerechtes Marketing würde meiner Meinung nach langfristig auch gesamtgesellschaftliche Auswirkungen mit sich bringen.

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Werbung beeinflusst jeden von uns und somit natürlich auch unser verhalten, ob nun bewusst oder unbewusst.

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Ich glaube, dass durch das genderspezifische Marketing und die zugehörigen Assoziationen der Eigenschaften von Männern und Frauen Vorurteile gestärkt werden. Somit würden genderneutrale Produkte und die Vermarktung von diesen das Geschlecht bewusst nicht thematisieren und dramatisieren. Auch die typischen Berufe von Männern und Frauen kommen in Werbespots vor, wodurch eine Beeinflussung der Berufswahl stattfindet.

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Genderneutraliät wäre sehr wünschenswert, aber ich finde, dass "wir" auf diesem Gebiet (MINT) noch nicht so weit sind und die Förderung von Mädchen definitiv weiterhin im Vordergrund stehen muss.

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Ich glaube zwar, dass Genger-Marketing in der Schulzeit zur Reproduktion der geschlechtsspezifischen Stereotype und damit auch zur geschlechtstypischen Berufswahl beiträgt, aber es ist schwierig zu beurteilen, wie sehr, und ob allein ein Weglassen dessen einen großen messbaren Einfluss hätte. Die gezielte Förderung und Ermutigung von Mädchen und die Aufklärung darüber, dass es diese Marketingstrategien gibt, halte ich vorerst insbesondere mittelfristig für effektiver, wichtiger und leichter und schneller umzusetzen.