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En la publicidad en Navidad 2014 y Navidad 2015 de supermercados Tottus hacían resaltar a las niñas en un rol de amas de casa o de madres con una actitud pasiva. Por otro lado, hacían resaltar a los niños de una forma activa y con actitud agresiva. Por parte de la publicidad en las niñas resaltaba una gama de colores rosado, morado y anaranjado y en los niños la gama de colores era azul, verde y rojo. En estas publicidades dejaba entender que los niños eran agresivos y que las niñas no podían ejercer otra labor, únicamente puede ser ama de casa o madre. Además, de determinar una gama de colores por género.
Preciado, M. (2017). “ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LAS IMÁGENES GRÁFICAS DE PUBLICIDAD INFANTIL DENTRO DE LOS CATÁLOGOS DE JUGUETES ‘NAVIDAD 2014’ Y ‘NAVIDAD 2015’ DE SUPERMERCADOS TOTTUS.”
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/handle/11537/12374/Cueva%20Preciado%20Maria%20Pia.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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Las estrategias publicitarias de femvertising de Forever21 ayuda a que las mujeres ganen seguridad y se empoderen. Sin embargo, cuando estas opinan con respecto al producto publicitario en el cual las modelos tienen rasgos físicos diferentes a los estereotipos establecidos por la sociedad con respecto a la belleza. Para el cambio del concepto de belleza es importante la participación de diversas disciplinas sociales para la comprensión de las personas
Castro, M. (14 de agosto, 2021). El body positive aplicado en estrategias de femvertising. Caso: Forever 21 Instagram.
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/658132/Negrete_TA.pdf?sequence=3&isAllowed=y

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El racismo presenciado en la publicidad e imagen de los productos presentados por las diversas empresas ha sido originado por los colores de piel de las personas o personajes representativos de su marca. Dado es el caso de la marca "Negrita", como hace mención su nombre, la representación de la marca era una mujer animada con rasgos faciales afrodescendientes, portando una vestimenta que era conectada con estereotipos raciales con respecto a las personas de tez oscura.
Castro, L. y Vargas, K(24 de mayo, 2021). Relanzamiento de la Identidad Visual de la marca “Negrita”
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12724/13721/Castro-Vargas_Relanzamiento-identidad.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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Victor Lizarbe Zegarra U202213635

Adrian Hoyos Raez U202214044

Rebecca Lozano Arista U202213722

Adriana Ramirez Salazar U202217537

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La empresa de Disney, genera una ideología sexista en las películas infantiles con los personajes representativos y cargados de estereotipos, se ven en la sociedad como adecuados socialmente para niños y niñas. Esta imagen e ideología sexista construye y condicionan la vida adulta con intención domesticadora que la empresa Disney hace ver con sus películas animadas con los personajes que aparecen en ella.
Cantillo, C. (2015). Imágenes infantiles que construyen identidades adultas : los estereotipos sexistas de las princesas Disney desde una perspectiva de género : efectos a través de las generaciones y en diferentes entornos: digital y analógico
https://redined.educacion.gob.es/xmlui/handle/11162/160103

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Imágenes infantiles que construyen identidades adultas : los estereotipos sexistas de las princesas Disney desde una perspectiva de género : efectos a través de las generaciones y en diferentes entornos: digital y analógico

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Se investiga la ideología sexista inserta en las películas infantiles de la multinacional Disney para conocer cómo se difunden los estereotipos que construyen y condicionan la personalidad adulta y así poner de manifiesto la intencionalidad domesticadora que tienen los medios de comunicación, en general, y las películas infantiles, en particular.

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Los cánones dados en las revistas Vogue y GQ con respecto a la belleza imponen estereotipos de belleza con el maquillaje. Las revistas como medio de comunicación rompe con las barreras culturales y políticas, lo que da construcción de la identidad y por consecuencia los estereotipos. Además, para señalar la belleza de una persona se basan en las costumbres y los hábitos de cada género, un claro ejemplo de esto es la supuesta costumbre de que únicamente la mujer debe maquillarse.
Castillo, E. y Sánchez, D. (2020). Belleza impresa: La revelación de los estereotipos a través de las pinceladas del maquillaje
https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/50296/TG-Castillo%20Medina%20Emilia.%20S%c3%a1nchez%20Mosquera%20Diana%20Lucia..pdf?sequence=1&isAllowed=y

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La comunicación es un proceso de gran importancia, gracias a ella el ser humano ha logrado relacionarse e integrase con la sociedad por medio de mensajes que permiten intercambiar ideas o información. La publicidad se ha convertido en una herramienta para trasmitir todo tipo de información con distintos fines como lo son: vender, informar, recordar, persuadir entre otros. Sin embargo, el uso de imágenes y modelos presentados en formatos digitales o físicos como lo hace la publicidad, reiteran un estereotipo y un ideal de belleza corporal difícil de alcanzar. Por lo tanto, este proyecto de investigación se analizará la construcción del mensaje publicitario de la marca Koaj y la relación que tiene con los estereotipos corporales de belleza como la delgadez, teniendo en cuenta la percepción u opinión de un grupo de mujeres jóvenes adolescentes de un colegio de Bogotá. Asimismo, el conocimiento de un experto en el tema (psicólogo). Este análisis se realizará a partir de una serie de instrumentos que permiten recopilar toda la información necesaria para el desarrollo de la investigación. Al finalizar, se espera como resultado, generar una campaña de bien público, que permita reflexionar sobre la importancia del concepto real de belleza en la mujer dejando a un lado estereotipos e ideales erróneos.
Barrera, N., Gómez, J., Molina, S. & Rodríguez, L. (2019). Representación  del cuerpo femenino en la publicidad de marcas juveniles de vestuario: Caso Koaj. [Trabajo de Grado, Fundación Universitaria Panamericana]. Repositorio Institucional de UCompensar.
https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2570

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Representaciones del cuerpo femenino en la publicidad de marcas juveniles de vestuario: Caso Koaj

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La comunicación es un proceso de gran importancia, gracias a ella el ser humano ha logrado relacionarse e integrase con la sociedad por medio de mensajes que permiten intercambiar ideas o información. La publicidad se ha convertido en una herramienta para trasmitir todo tipo de información con distintos fines como lo son: vender, informar, recordar, persuadir entre otros.

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A través de este artículo, se presenta una reflexión contextualizada de la representación de la mujer en la gráfica chilena. Para esto, se toma como punto de referencia dos momentos de la historia reciente, 1973 y 2013, los que se analizan desde la perspectiva del cartel social y el aviso publicitario, en cuanto soportes de comunicación de gran difusión en el espacio público local. Uno de los principales resultados de esta aproximación comparativa, es un significativo cambio en la forma de entender el rol de la mujer y la forma de representarla, al pasar de una imagen de mujer que encarna un actor social inserte en un proceso de transformaciones, a otra, que se encuentra su identidad en la subjetividad propia de la sociedad del consumo.
Vergara, E. & Porath, W. (2017). Representaciones de la mujer en la gráfica chilena. Del protagonismo político a la subjetividad del consumo. GRAFICA. 139(144), 139-144.

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La presente investigación tiene como eje central el Genderless Marketing. El propósito de la misma se centró en analizar la influencia de las características del producto, de las personas y el entorno, en la actitud de los padres hacia el Genderless Marketing en los juguetes para niños.
Gual, J., Marín, S., Sanz, G. & Uribe, J. (2021). Genderless Marketing: una mirada sin estereotipos en los juguetes. [Trabajo de Licenciatura, Universidad Nacional de Córdoba]. Repositorio Institucional de la UNC.
https://rdu.unc.edu.ar/handle/11086/20660

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Genderless marketing: una mirada sin estereotipos en los juguetes

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La presente investigación tiene como eje central el Genderless Marketing. El propósito de la misma se centró en analizar la influencia de las características del producto, de las personas y el entorno, en la actitud de los padres hacia el Genderless Marketing en los juguetes para niños.

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El problema que trata esta investigación es el de estereotipos de raza en la publicidad. Se busca verificar la aparición de estereotipos de raza en la publicidad de diarios chilenos y peruanos. En caso que existiese actualmente este tipo de estereotipación, esta podría estar teniendo un impacto que no se está midiendo. No hay cuantiosa información del tema de estereotipación de raza en la publicidad en Latinoamérica.
Ortiz, J. (2016). Estereotipos de raza en la publicidad - un análisis de contenido de diarios chilenos y peruanos. [Seminario de Investigación, Universidad de Chile]. Repositorio Institucional de la UC.
https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/140454

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Repositorio Académico - Universidad de Chile

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Repositorio Académico - Universidad de Chile

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Repositorio académico de la Universidad de Chile. Tesis, artículos y libros publicados en formato digital con distintos niveles de acceso

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El presente trabajo explora qué genera el colorismo en la publicidad mediante la representación de las mujeres de raza no blanca a partir de la necesidad de crear modelos de belleza difíciles de alcanzar. Este tema se aborda desde los conceptos básicos como de lo que es racismo y colorismo a fin de conocer cómo estas están relacionadas con el ámbito publicitario pues, de esta manera, se reforzaría la importancia de estudiar el colorismo en la publicidad, dado que permite identificar cómo es que a partir de esto las marcas representan a las mujeres. Para ello, se propone la aplicación de la metodología cualitativa y mediante la técnica de entrevistas, y el caso que complementará esta investigación es Fenty Beauty con su campaña de lanzamiento del 2017 mediante el cual se analizará cómo se manifiestan los estándares de belleza en el discurso publicitario y representaciones publicitarias.
Montero, B. (2021). Efectos del colorismo en la representación de las mujeres de raza no blanca en la publicidad de belleza y cuidado de piel en el público femenino de 20 a 35 años. [Trabajo de Investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas] Repositorio Académico de la UPC.
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/658138

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Efectos del colorismo en la representación de las mujeres de raza no blanca en la publicidad de belleza y cuidado de piel en el público femenino de 20 a 35 años

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El presente trabajo explora qué genera el colorismo en la publicidad mediante la representación de las mujeres de raza no blanca a partir de la necesidad de crear modelos de belleza difíciles de alcanzar.

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Este artículo analiza el impacto en la imagen corporativa como producto de la inclusión de miembros de la comunidad de lesbianas, gays, bisexuales y transgénero (LGBT) en un grupo de comercios retail en el Perú. Mediante una metodología mixta, se buscó determinar cuáles son las percepciones de los clientes al ver o interactuar con personas de dichas comunidades al momento de visitar tiendas especializadas en ropa; y cuál es la influencia de esa interacción en la formación de la imagen corporativa de esos establecimientos comerciales. Ante la discriminación en espacios laborales por la orientación sexual de sus trabajadores y la ausencia de políticas públicas en favor de las comunidades LGBT, este estudio muestra que la no inclusión se basa más en prejuicios o estereotipos que en consecuencias directas negativas y que, comunicacionalmente, no hay un perjuicio en la imagen corporativa de las empresas en los públicos con los que interactúa.
Santa Cruz, K. & Antezana, M. (2020). Impacto en la imágen corporativa ante la inclusión de comunidades LGBT en tiendas retail en el Perú. ISSN, 2304-2265. 102-126.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7994840

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impacto en la imagen corporativa ante la inclusiónde comunidades lgbt en tiendas retail en el perú

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minorías sexuales ; lgbt ; discriminación ; inclusión laboral ; discriminación cultural ; imagen corporativa

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sexual minorities ; lgbt ; discrimination ; labor inclusion ; cultural discrimination ; corporate image

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Impacto en la imagen corporativa ante la inclusiónde comunidades LGBT en tiendas retail en el Perú

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Autorías: Tania Karen Santa Cruz Jaime, Miguel Eduardo Antezana Corrieri. Localización: Correspondencias & Análisis. Nº. 13, 2021. Artículo de Revista en Dialnet.

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La investigación busca analizar si las motivaciones de compra de los consumidores responden a un imaginario y su relación con la prevalencia de elementos raciales y mejora de las razas. El discurso comercial dado por Saga Falabella se articula con la utopía del blanqueamiento y aun la sociedad mantiene una influencia por elementos raciales de la herencia colonial
Rojas, R. (2021). Racismo y consumo: análisis del discurso de Saga Falabella frente a la colonización del imaginario (Lima Norte, 2010-2018)
http://cybertesis.unmsm.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12672/17412/Rojas_or.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653586El presente artículo pretende analizar la representación de personas transgénero en la industria publicitaria peruana. Para ello, se presenta una investigación teórica acerca de las personas transgénero en la sociedad y, de manera específica en la publicidad. Además, se detalla la importancia de la comunicación publicitaria digital e Instagram; y se define el concepto de imagen de marca. La investigación será respaldada mediante un enfoque cualitativo, a través de la realización de entrevistas a seguidores de la marca Freak. De este modo, se responde, de manera no concluyente, cómo la representación de personas transgénero influye en la imagen de marca en el caso de Freak en Instagram.
Quispe, Y. (2020). Influencia de la representación transgénero en la imagen de la marca [Trabajo de Investigación, Universidad de Ciencias Aplicadas] Repositorio Académico UPC.
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653586

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Influencia de la representación transgénero en la imagen de marca

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El presente artículo pretende analizar la representación de personas transgénero en la industria publicitaria peruana. Para ello, se presenta una investigación teórica acerca de las personas transgénero en la sociedad y, de manera específica en la publicidad. Además, se detalla la importancia de la comunicación publicitaria digital e Instagram; y se define el concepto de imagen de marca.

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La investigación consiste en conocer la percepción de los trabajadores con la inclusión del colectivo LGBT. El apoyo teórico fue una revisión de la literatura que problematiza la situación de las prácticas organizacionales de impronta hacia la diversidad. Se busca la comprensión de un trabajador perteneciente o no de la comunidad LGBT, en algunos casos no simpatizando con ellos por tener una personalidad diferente, por ejemplo atribuirle a un hombre gay estereotipos femeninos.
Cardemil, E. y Raffe, M. (2019) PERCEPCIÓN DE LOS Y LAS TRABAJADORES/AS SOBRE LA INCLUSIÓN DEL COLECTIVO LGBT DENTRO DE SU LUGAR DE TRABAJO CORRESPONDIENTE A 8 ORGANIZACIONES, EN LA REGIÓN METROPOLITANA, CHILE
http://dspace.utalca.cl/bitstream/1950/11862/5/20190051.pdf

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La investigación realizada consiste en la influencia de la comunidad LGBT en sus publicidades hechas por las empresas. Se menciona que al implementar a la comunidad LGBT, el público hace mención que no es un tema que debería tomarse a la ligera o se rechaza la publicidad, cuando debería normalizarse y fomentar la inclusión de la comunidad. Sin embargo, frente a esta comunidad se encara con las personas creyentes, las cuales rechazan a la comunidad LGBT por su orientación diferente a la propuesta en la religión de los creyentes. En otras palabras, las personas se encuentran disconformes con estas publicidades, ya que no incluye la forma de pensar adecuada que ellos creen tener.
Arboleda, Y.(2020). La influencia de los estereotipos en la imagen de marca de Movistar.
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/653579/Arboleda_FY.pdf?sequence=3&isAllowed=y

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El uso de estereotipos de género tradicionales en la publicidad retrata a las mujeres como roles decorativos, tareas del hogar y objetos sexuales. Y menos en roles no tradicionales que la ponen en pie de igualdad con los hombres. Sin embargo, los personajes secundarios femeninos dependientes de hombres todavía dominan.

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¿Esta marca me representa?: Una mirada a los estereotipos de la mujer en la publicidad y su actitud hacia la marca

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Los estereotipos de género han estado presentes en la sociedad a través de la historia. Con el tiempo, han sido varios los esfuerzos para tratar de erradicarlos. Día a día, se ha visto como las generaciones cada vez son más conscientes acerca de esta problemática y como la mujer ha venido adquiriendo un rol diferente en la sociedad. Tratándose de un problema sistémico, se ha visto como las empresas, en diversas ocasiones, han incluido estos en sus campañas de comunicación, no obstante, las generaciones como los millennial se han mostrado más exigentes frente a la responsabilidad que tienen las empresas como agentes de cambio. El presente trabajo de grado es una investigación acerca del impacto que tiene la presencia de estereotipos de género en la comunicación comercial de productos de Aseo y limpieza. El objetivo de la investigación es definir si existe una relación entre la presencia de estereotipos de género en las campañas de comunicación de las empresas y la intención de compra del consumidor millennial bogotano.
Campillo, I & Yapes, A. (2021). Impacto de la percepción de estereotipos de género en la comunicación comercial de las marcas de detergentes en Colombia en la intención de compra del consumidor millennial bogotano. [Trabajo de Grado, Colegio de Estudios Superiores de Administración]. Repositorio Institucional de la CESA-BOGOTÁ.
http://repository.cesa.edu.co/handle/10726/4141

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Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA

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Impacto de la percepción de estereotipos de género en la comunicación comercial de las marcas de detergentes en Colombia en la intención de compra del consumidor millennial bogotano. - hdl:10726/4141

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Cuando hablamos de hombres y mujeres, también podemos mencionar los estereotipos que surgen sobre la realidad de los niños. En 2014, Saga Falabella lanzó una campaña navideña en Perú. La obra gráfica utilizó personajes con características físicas que diferían de la realidad local. Eran niños de pelo rubio y piel blanca. Este hecho conmocionó e indignó a la población ya que fue un referente del racismo y los estereotipos entre niños y adultos.

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ESTEREOTIPOS SOCIALES USADOS EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA DE SAGA FALABELLA Y OECHSLE DE CHICLAYO - 2017

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El estudio encontró que las mujeres se representan con mayor frecuencia con una apariencia más joven sin tener en cuenta que las mujeres mayores están incluidas. En este sentido, el estudio "Calvo-Calvo32" sobre promoción de enfermeras caracterizó la promoción de enfermeras como joven, atractiva, sensual, desafiante y simplemente decorativa.

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Alcanzar la perfección y el éxito a partir de problemas de autoestima, incompatibilidad y atributos estéticos, ya que la campaña introduce y persuade a las masas a creer en el concepto de belleza, que está íntimamente ligado al éxito y la superación, dejando a generaciones con el miedo a lo que que hacer. Creemos que debe responder a las peculiaridades del modelo y corregir a toda costa ciertos defectos estéticos.

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En la investigación propuesta se ve reflejada una de las consecuencias de los ideales de belleza impuestos en distintos medios de comunicación; analizando artículos y programas, donde se muestran un ideal de mujer, el cual se puede conseguir induciéndose a una patología critica.
Oberti, P. (2012). Estereotipos de género y medios de comunicación: ideales de belleza y trastornos alimenticios en las mujeres. https://www.colibri.udelar.edu.uy/jspui/bitstream/20.500.12008/9558/1/TTS_PintadoOfelia.pdf

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En el presente texto se hace notar que las percepciones estereotipadas en las publicidades afectan significativamente a los hombres, llegando a causar en ellos, la vigorexia, la cual trata de la obsesión a una perfección imposible de alcanzar ya que lo que se ve en medios como cuerpos musculados y definidos, se encuentra alterado de diferentes formas.
Dr. Fanjul, C. (2010). Estereotipos publicitarios: el modelo fitness como factor de influencia social en la vigorexia masculina. http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/9673/32384.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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En este artículo se busca reflejar los estereotipos que se perciben en el año 2004 con una muestra de programas y en las publicidades dirigidas hacia niños y niñas, con la finalidad de determinar la calidad de estos espacios infantiles, a través de un análisis estadístico.
Espinar, E. (2006). Estereotipos de género en los contenidos audiovisuales infantiles. https://www.redalyc.org/pdf/158/15802922.pdf

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En esta revista, se busca analizar las perspectivas de los estereotipos impuestos a los hombres y mujeres en la última década, y los cambios que se produjeron en este fenómeno, con diferentes encuestas y escalas se determinó 258 características estereotípicas.
Castillo, R. (octubre, 2014). Análisis de los estereotipos de género actuales https://revistas.um.es/analesps/article/view/analesps.30.3.138981/165841

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Vista de Análisis de los estereotipos de género actuales

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El negocio del retail o venta al detalle se ha desarrollado globalmente y percibimos un importante crecimiento en América Latina. Estos retailers son empresas generadoras de mano de obra intensiva y “disparan” el consumo interno en los países; por ello, tienen un impacto importante en el producto bruto per cápita. El éxito de estas empresas está sustentado en una serie de factores que describiremos en este artículo. Sin embargo, no percibimos que las universidades presenten en su currículo cursos específicos o programas de especialización en retail, que no es exclusivamente un negocio de mercadotecnia ni de publicidad. Se trata de un negocio mucho más complejo, que engloba el manejo de la cadena de suministros, la rentabilidad de la inversión, la logística, los aspectos ambientales y jurídicos, etcétera.
Guerrero-Martínez, D. (2012). Factores clave de éxito en el negocio del retail. Ingeniería Industrial (030) 189-205.
https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/Ingenieria_industrial/article/view/223

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Factores clave de éxito en el negocio del retail

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El negocio del retail o venta al detalle se ha desarrollado globalmente y percibimos un importante crecimiento en América Latina. Estos retailers son empresas generadoras de mano de obra intensiva y "disparan" el consumo interno en los países; por ello, tienen un impacto importante en el producto bruto per cápita.

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El presente trabajo de investigación tiene el propósito de evaluar y cuantificar el impacto de los servicios de publicidad que brindan los influencers, a través de redes sociales, en la determinación del impuesto a la renta de las empresas del sector Retail que contratan sus servicios. Esta investigación se realiza debido a la presencia y el alcance que tienen actualmente las redes sociales en el público objetivo, y a la posición, cada vez más frecuente, que vienen adquiriendo las empresas Retail en contratar este tipo de servicios para su publicidad, a su vez que la inversión que se realiza con este propósito es, y tiende a seguir siendo, material. Las empresas objeto de este estudio son las del sector Retail, específicamente las principales empresas que contratan influencers para servicios de publicidad a través de sus redes sociales. Se tomó como premisa relevante, la existencia de lineamientos tributarios que rigen las deducciones aplicables sobre gastos realizados por conceptos de publicidad, los cuales deben ser cumplidos por las empresas en la adquisición de estos servicios brindados por las personas mencionadas anteriormente. Otro aspecto importante considerado es el hecho de que un tratamiento incorrecto realizado por las empresas en cuanto a servicios de publicidad a través de redes sociales puede generar distorsión en el registro y cálculo de los movimientos contables, y con ello, el reparo tributario. Para validar las hipótesis planteadas, se hizo uso de instrumentos cualitativos y cuantitativos. Por un lado, se realizó una entrevista a profundidad a expertos en tributación: el primero es miembro de la firma Ernst & Young (EY) y el segundo forma parte del Grupo Elektra Perú; por otro lado, se realizaron encuestas a las principales empresas del sector retail que contratan influencers para servicios de publicidad. Además, se presenta un caso práctico en el que se plantean tres (3) escenarios, en los cuales se realizan simulaciones de contrataciones de influencers para servicios publicitarios en dos campañas anuales, esto permitirá evaluar el impacto obtenido en el cálculo del impuesto a la renta.
Allca, M. & Vásquez, C. (2020). El impacto de los servicios de publicidad que brindan los influencers en la determinación del impuesto a la renta de las empresas del sector Retail, Lima, 2019. [Tesis Académica, Universidad de Ciencias Aplicadas] Repositorio académico de la UPC.
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/652594

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La presente investigación tuvo por objetivo: Determinar la influencia de la publicidad comercial de las tiendas retail en el comportamiento de compra de los consumidores de la ciudad de Ica, en el periodo 2016. El estudio comprendió a la población estimada de la provincia de Ica, que son 239,363, habitantes, según proyecciones del INEI, para el 2013. Se aplicó el muestreo por aleatorio simple y se procedió a encuestar a 384 personas mayores a 18años El tipo de investigación correspondió a una investigación de tipo sustantiva básica, porque es aquella que trata de responder a los problemas teoréticos o sustantivos. Se concluye que: Existe influencia significativa entre la publicidad comercial de las tiendas Retail y el comportamiento de compra de los consumidores. Donde el resultado encontrado en la prueba de hipótesis entre ambas variables fue de 0,000, lo que hace significativa esta influencia. Además se estableció que el 84.6% de los encuestados está de acuerdo que la publicidad comercial influye en la decisión de compra, y el 15.4% estableció no estar de acuerdo con esta influencia.
Moron Moron, G. (2018). Influencia de la publicidad comercial de las tiendas retail en el comportamiento de compra de los consumidores en la Ciudad de Ica en el periodo 2016. [Tesis Académica, Universidad Alas Peruanas]. Repositorio Académico de la UAP.
https://repositorio.uap.edu.pe/xmlui/handle/20.500.12990/8336

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Influencia de la publicidad comercial de las tiendas retail en el comportamiento de compra de los consumidores en la Ciudad de Ica en el periodo 2016

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La presente investigación tuvo por objetivo: Determinar la influencia de la publicidad comercial de las tiendas retail en el comportamiento de compra de los consumidores de la ciudad de Ica, en el periodo 2016.
El estudio comprendió a la población estimada de la provincia de Ica, que son 239,363, ha…

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El objetivo de esta investigación de enfoques cualitativos y cuantitativos, es medir las evaluaciones de los atributos de los consumidores en respuesta a los problemas de las tiendas de conveniencia. En cuanto a lo cualitativo, se hicieron entrevistas en profundidad a expertos de tiendas de conveniencia (Tambo+ y Oxxo) y minoristas (Platanitos y Sodimac). En cuanto a lo cuantitativo, se llevó a cabo una encuesta en línea de consumidores en tiendas de conveniencia en Lima, para medir calificaciones de atributos clave y analizamos sus relaciones con variables como los niveles de conectividad de los consumidores. Cabe señalar que los estudios realizados son exploratorios.

Figueroa, C. A. D. (12 de octubre de 2020). El cambio digital en el retail: Una aproximación a las Tiendas de Conveniencia [Universidad ESAN]. https://repositorio.esan.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12640/2194/2020_MATC_18-1_09_T.pdf?sequence=4&isAllowed=y

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La venta en línea es sin duda, una de las maneras que las personas están utilizando actualmente para el abastecimiento de los hogares y más por la crisis que afronta el país. Existe un amplio campo de investigación con respecto al mercado digital. Por lo que, el presente documento realiza un análisis del comercio en línea y el impacto que está causando en Colombia. Lo anterior se realizó a partir de una revisión literaria de 23 libros, artículos y páginas webs oficiales, los cuales fueron escogidos mediante una depuración con base a criterios definidos. Continuo a ellos, se detalla la evolución del Retail, el proceso de inicio de la compra en línea, lo que a su vez dio acceso para identificar estrategias como el marketing y la transición que hubo entre el tradicional y el marketing digital, de igual manera, el impacto que este ha ocasionado a los e-Commerce y mecanismos que han permitido que el comercio digital incremente su participación en el mercado, mediante un análisis del comportamiento del cliente frente al Retail online. Finalmente, se expone datos cuantitativos y cualitativos del comercio electrónico que permite la toma de decisiones para potencializar el mercado emergente y activo, concluyendo el fortalecimiento, aporte al crecimiento de la economía digital del país y la reacción por la pandemia.
Vargas, B. (2020). Impacto del retail online en Colombia. [Artículo de Investigación, Universidad Militar Nueva Granada]. Repositorio de la UMNG
https://core.ac.uk/download/pdf/344703836.pdf

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La implementación del internet en el mundo del marketing ha marcado una nueva forma de llegar a las nuevas generaciones y por ende dando nuevas oportunidades de seguir vendiendo a las empresas, esto se le conoce como comercio electrónico. Esta forma de publicidad intercambia información de un modo más rápido y eficaz; además, potencia a las empresas en su participación digital en el sector empresaria mundial, dado es el caso de Decathlon y Sprinter, estas empresas deportivas han mostrado beneficio al integrarse en este nuevo camino de publicidad por el impacto que generan sus beneficios al contar con el apoyo del internet
Luque-Ortiz, S. (2021). Estrategias de marketing digital utilizadas por empresas del retail deportivo. Revista CEA, v. 7, n. 13, e1650. https://doi.org/10.22430/24223182.1650

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Las empresas de ventas de productos al por mayor y menor gastan grandes sumas de dinero en campañas de publicidad masivas para vender sus productos. Estos se evidencian en correos, mensajes de texto, etc. En la mayoría de los casos, las empresas no logran los resultados esperados en ventas, esto por el uso incorrecto de las metodologías de inteligencia de negocios, teniendo que modificarse para que los productos que las empresas intenten vender logren su propósito de mantenerse en el mercado y su venta continua. Y en consecuencia, den como resultado de esta implementación, la organización cuenta con un sistema de apoyo para la mejora de la efectividad de su fuerza de ventas, ofreciendo un sistema que permite sugerir productos a sus clientes, tomando en cuenta el segmento de mercado en el que se encuentran, sus ingresos, datos demográficos y preferencias.
Arévalo Peláez, J. (2018). Sistema de recomendación de productos para empresas de retail en el Ecuador. [Trabajo de titulación previo a la obtención del título de magíster en: gestión de sistemas de información e inteligencia de negocios, Universidad de las fuerzas armadas, Ecuador]
http://repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/18792/1/T-ESPE-038816.pdf.

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El objetivo de esta investigación es determinar los factores cambiantes que debe adoptar el modelo minorista peruano para adaptarse a los cambios sociales, económicos y tecnológicos que se dan en el mundo, y responder a estos cambios con una visión de futuro centrada en el consumidor proponer un modelo.

Contreras, J. (2018). La transformación del modelo de retail en Perú (Trabajo de investigación de Máster en Dirección de Empresas). Universidad de Piura. PAD-Escuela de Dirección. Lima, Perú. https://pirhua.udep.edu.pe/bitstream/handle/11042/3896/MDE_1856.pdf?sequence=2&isAllowed=y

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Este estudio aborda la presencia de personajes gays y lesbianas primarios o secundarios. Su homosexualidad está latente a causa de la censura. También se examinan algunos ejemplos importantes de expresiones semi-implícitas y explícitas para lograr una reflexión crítica sobre su carácter y desarrollo.

del Pulgar Legido, R. S. (2017). Homosexualidad latente en el cine del siglo xx. Femeris, 20. https://e-revistas.uc3m.es/index.php/FEMERIS/article/view/3760

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Rosa María Sánchez del Pulgar Legido

Palabras clave: homosexualidad, representación latente, cine, LGBTI, gay, lesbiana

Resumen

Desde el principio del siglo XX en los Estados Unidos y Europa, las personas vivían su homosexualidad a escondidas por temor a las leyes que la castigaban; el cine pues, les representa del mismo modo creando una subcultura en la que pueden ser ellos mismos.

La cinematografía clásica y los años posteriores se componen de numerosos filmes cargados de representaciones homosexuales de manera oculta. Interpretados desde una lectura queer, conoceremos las mil maneras de sugerir a los gais y a las lesbianas en la gran pantalla, descubriendo así la verdadera condición sexual de muchos personajes.

La modalidad latente sugiere la homosexualidad sin llegar a expresarla explícitamente. Los filmes se producían y leían en clave heterosexual, pero a lo largo de todo el largometraje hay un subtexto homosexual.

Este estudio atiende a la presencia de personajes gais y lesbianas, principales o secundarios; en los que su homosexualidad es latente por imposición de la censura. A fin de lograr una reflexión crítica sobre sus características y evolución, se estudian también algunos ejemplos claves de representación semilatente y explícita.

El objetivo principal es conocer las razones de la censura y responder a cómo se podía ofrecer un relato con componentes homosexuales sin que ésta se percatara. La intención es analizar el contenido de esos filmes, la evolución de los roles y los significados que se han vinculado a cada uno de ellos y encontrar las relaciones en el discurso latente.

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FEMERIS: Revista Multidisciplinar de Estudios de Género

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Femeris es un revista multidisciplinar de estudios de género editada por el Instituto de Estudios de Género de la Universidad Carlos III . Números monográfico editado en colaboración con Asociación Española de Derecho y Seguridad Social dedicado a la igualdad en el ámbito Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social.