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Las empresas usan grandes cantidades de los recursos de nuestro planeta y, a su vez, tienen un gran impacto. Es crucial que la sostenibilidad esté en el centro de sus actividades de abastecimiento, producción y distribución para garantizar que el mundo en el que vivimos continúe siendo habitable para todos, no solo para los pocos.

Las tendencias de compra muestran que las personas priorizan el impacto ambiental cuando compran. Esta tendencia hacia las empresas que comparten nuestro interés en preservar el planeta llega en un momento en que la elección se vuelve cada vez más urgente.

Algunas compañías no solo están respondiendo a las preferencias del consumidor, sino que, emocionantemente, muchas lideran el camino en términos de administración ambiental y se distinguen de aquellos que simplemente suben al carro de 'marketing verde'.

Sin embargo, antes de compartir ejemplos de negocios sostenibles en la práctica, discutiremos lo que realmente significa que una empresa sea ecológica.

¿Qué hace que una empresa sea sostenible?

Para ser sostenible, el negocio de una empresa debe ser capaz de "mantenerse a un cierto ritmo o nivel".

Debe operar con una intención real de mejorar el mundo, las comunidades, las personas y las partes interesadas que encuentra a través de su existencia. Convencionalmente, las empresas han valorado las ganancias y el resultado final por encima de todo. Las empresas sostenibles consideran su impacto en la comunidad y el medio ambiente como un parámetro crítico de su éxito. Adoptan un triple resultado donde se consideran las personas, el planeta y las ganancias.

Cuando una empresa declara que sus operaciones son sostenibles, necesita saber qué buscar:

Abastecimiento transparente y ético de materiales

Prácticas de producción consciente del medio ambiente

Embalaje consciente de los residuos (reciclable, con la menor cantidad de material posible)

Opciones de envío neutral en carbono

Diversión de residuos al vertedero al final del ciclo de vida de sus productos

Evidencia de reclamos 'ecológicos', como certificaciones, auditorías u otras formas de responsabilidad (como corporaciones B certificadas).

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No se trata solo de productos 'ecológicos': estas compañías encarnan un impacto social y ambiental positivo. Un impacto negativo en el medio ambiente está fuera de discusión. Lo que es bastante importante es cuán sustancial es su contribución positiva.

¿Por qué las empresas deberían ser sostenibles?

En primer lugar, la realidad es que tenemos un planeta y todos lo compartimos. Todas las empresas tienen un impacto en el planeta y este impacto nos afecta a todos.

Los consumidores también buscan cada vez más involucrarse con productos y empresas ecológicas. En un informe de Nielsen 2019, el 81% de los consumidores dijo que era "extremadamente" o "muy" importante que las empresas "implementan programas para mejorar el medio ambiente" y el 30% de los consumidores dijeron que estaban "dispuestos a pagar una prima por los productos que mantienen sociales sociales. declaraciones de responsabilidad '.

En particular, según otro estudio, el 90 por ciento de los Millennials y la Generación Z "creen que las empresas deberían tomar medidas para ayudar a los problemas sociales y ambientales".

Estos consumidores son una fuerza impulsora en la compra socialmente consciente y su poder de gasto solo aumentará a medida que pase el tiempo.

Adoptar prácticas ecológicas también es una excelente manera para que estas empresas ahorren dinero:

Reducción del consumo de energía y el aumento de la eficiencia energética ahorra en los costos de servicios públicos.

Reciclar o reutilizar productos antiguos para hacer nuevos ahorros en materiales.

Casi el 40 por ciento de los empleados prefieren trabajar en empresas ecológicas. Resultados de mayor retención de empleados en una mayor facturación.

Convertirse en una empresa ecológica tiene una serie de ventajas positivas en el futuro inmediato.

¿Cómo saber si una empresa es sostenible?

Si google 'empresas verdes', obtendrá una larga lista de las llamadas empresas 'verdes'. Pero, ¿qué distingue a las empresas que se "son verdes" de las que en realidad son ecológicas?

Transparencia

Estar radicalmente abierto y transparente es uno de los principios centrales de la forma en que Grow Ensemble pensamos en empresas sostenibles y socialmente responsables.

Por ejemplo, todos los sitios web de las empresas en nuestra lista contienen información clara y fácil de encontrar sobre sus prácticas ambientalmente sostenibles.

Explorar sus sitios web hace más que solo mostrar que son empresas verdes. ¡Proporciona información esclarecedora sobre todos los aspectos de sus esfuerzos y, a menudo, presenta innovaciones ambientales que ni siquiera sabíamos que eran posibles!

Estas compañías no solo tienen el objetivo de ser más sostenibles para 2050. Tienen objetivos a corto y largo plazo que están ahí para que todos los vean y que los lleven hacia la innovación sostenible y el impacto positivo.

Certificaciones

Otra forma de encontrar empresas verdaderamente amigables con el medio ambiente es a través de sus certificaciones. Siempre es importante comprender el significado de las certificaciones para que sepa lo confiables que son para sus valores.

Por ejemplo, como hemos dicho muchas veces, la certificación B Corporation se considera el estándar de oro para las mejores prácticas comerciales del mundo.

Si "ve la B" en el sitio web o el producto de una empresa, significa que la compañía ha logrado una puntuación mínima impresionante en la evaluación de impacto B, una evaluación dividida en cinco áreas de impacto: gobernanza, trabajadores, comunidad, medio ambiente y clientes.

El área ambiental de la evaluación es muy rigurosa y exhaustiva, y las compañías certificadas de B Corp a menudo proporcionan un informe de impacto que detalla su plan de sostenibilidad y su implementación.

Hay otras dos certificaciones/asociaciones importantes que estamos particularmente felices de ver:

1. Todos los miembros del 1% para el planeta (¡incluido Grow Ensemble!) Prometen donar el 1% de su facturación total a organizaciones ambientales sin fines de lucro altamente seleccionadas. Algunos persiguen estas asociaciones, combinando el capital financiero y humano de los socios para crear un impacto ambiental impresionante y generalizado.

2. Las empresas certificadas por el clima neutral miden, reducen y compensan sus emisiones de carbono para neutralizar su huella. Algunas compañías se han vuelto extremadamente creativas, lo que hace que todo su negocio sea neutral o incluso de carbono negativo.

Estas certificaciones requieren más que una simple declaración de responsabilidad social corporativa o autocontrol como una "empresa verde" (esto será especialmente claro después de ver lo que están haciendo las empresas en nuestra lista).

¿Cómo puede una empresa ser más sostenible?

midiendo su impacto

La huella de carbono de una empresa, dónde y cómo compra materiales, cómo y si devuelve: medir cada aspecto de lo que se necesita para que una empresa funcione con éxito y cuánto cuesta fuera de solo dólares ilumina su impacto general.

Mapeo de la cadena de suministro

La secuencia de actividades que permite a una empresa entregar sus productos o servicios al consumidor final es la cadena de suministro. Es ideal saber y mostrar cómo se adquiere, procesa, implementa e incorporado cada parte en el producto final.

Reasignar gastos y publicidad B2B

Es igualmente importante entender lo que hace una empresa (y con quién gasta su dinero) para obtener sus productos en los estantes.

Las empresas verdaderamente ecológicas y sostenibles eligen asociarse con otras compañías de ideas afines para todo, desde diseño de software, actividades de reclutamiento y plataformas de publicidad en línea con un impacto social y ambiental positivo.

Pagando a los trabajadores un salario digno

La fuerza laboral de una empresa es tan importante como los materiales utilizados para sus productos. ¿Cómo podemos esperar que los empleados se preocupen por el medio ambiente y la vida sostenible si no pueden pagarlo?

15 empresas sostenibles para 2022

La compañía de ropa al aire libre Patagonia siempre encabeza las listas de empresas ecológicas, y por una buena razón. La compañía con sede en Ventura ha pasado sus cuarenta y siete años en el negocio a la vanguardia de las prácticas comerciales ecológicas.

Y continúa evolucionando e innovando.

Patagonia declara con orgullo que está "en el negocio salvar nuestro planeta".

Es fácil ver que este lema no se limita a la estética: estar en el negocio para el planeta está profundamente arraigado en la identidad de la Patagonia como empresa.

Durante los últimos 35 años, la compañía ha dedicado el uno por ciento de sus ventas a preservar el entorno natural. Esta práctica llevó al fundador de la Patagonia, Yvon Chouinard, a cofundar 1% para el planeta, para que otras compañías pudieran hacer la misma contribución a la protección del medio ambiente. B Corp ha otorgado más de $ 89 millones a grupos ambientalistas de base nacionales e internacionales. ¡En 2017, incluso demandaron al presidente para preservar los monumentos nacionales!

Muchas de sus materias primas se reciclan o se cultivan orgánicamente para reducir su huella ambiental. Su objetivo es ser completamente neutral en carbono para 2025.

Además, su iniciativa, la acción de la Patagonia funciona, ayuda a conectar a los consumidores con grupos activistas locales en su comunidad. Todo esto tiene sentido si conoces mejor a Yvon Chouinard.

Séptima generación El documento, la compañía de productos de cuidado y limpieza personal, Séptima Generación, se ha centrado en la amigable ecológica desde su fundación en 1988. La misión de la Séptima Generación es "convertir el mundo en un lugar saludable, sostenible y justo para las próximas siete generaciones".

El embalaje utilizado para vender y enviar productos es una gran fuente de desechos e impacto ambiental negativo.

Por lo tanto, además de los productos a base de plantas hechos con ingredientes de origen ético y sostenible, la séptima generación asegura que su empaque sea igualmente amigable con el medio ambiente. Para reducir el desperdicio, la compañía utiliza materiales reciclados para su embalaje y diseña el embalaje en sí para que pueda reciclarlo.

El objetivo es utilizar el 100 por ciento de materiales posteriores al consumo biológicos o reciclados para productos y envases para 2020 y, al igual que la Patagonia, la Séptima Generación tiene como objetivo convertirse en una compañía de desechos cero para 2025. La Séptima Generación también se centra en la promoción ambiental y la acción comunitaria. Desde apoyar la campaña Ready For 100 de Sierra Club hasta ofrecer subvenciones a organizaciones sin fines de lucro a través de su fundación, la Fundación Séptima Generación, Seventh Generation Fights para garantizar que su impacto no termine simplemente después de que sus productos sostenibles lleguen a su puerta.

Si la sostenibilidad ambiental no es lo primero que viene a la mente cuando ves una compañía de comercio electrónico, es porque generalmente no lo es. Pero una buena compañía está en la misión de cambiar el comercio electrónico por esta misma razón.

Existe una buena compañía para crear productos cotidianos sostenibles. Como puede haber notado con las otras compañías en esta lista, 'sostenibilidad' significa más que simplemente no contaminar el planeta.

¿Cómo convence una buena compañía a sus clientes de que está a la vanguardia de la sostenibilidad? Con apertura radical!

Cada decisión sobre los materiales utilizados, cada idea del producto y cada paso en su creación se comparten con los clientes.

Una buena compañía cree que la plena transparencia brinda a los clientes la oportunidad de comprender lo que significa la sostenibilidad para una empresa ecológica, y los empuja a ser innovadores para seguir siendo lo más responsables del medio ambiente posible. La compañía alienta a los clientes a ser consumidores conscientes, promoviendo su misión de terminar con el consumo sin sentido.

Desde la pluma de lujo hecha de armas de fuego derretidas ilegalmente de El Salvador, hasta el caso de teléfono ecológico, hasta el primer cuaderno climático positivo del mundo hecho de papel de piedra, una buena compañía no deja piedra sin mover en su compromiso con la sostenibilidad. Incluso garantiza el embalaje climático positivo.

Nueva empresa de elaboración de cerveza Bélgica

La nueva Compañía Bélgica de Brewing es la cuarta cervecería artesanal más grande de los Estados Unidos y se ha comprometido a ser ecológico desde su fundación en 1991.

Durante la fundación, los propietarios hicieron un viaje al Parque Nacional Rocky Mountain y establecieron sus valores centrales, que incluían 'promover el cambio social, ambiental y cultural como modelo de negocio; Administración ambiental: honrar la naturaleza en cada etapa del negocio '.

La cervecería, con sede en Fort Collins y B Corporation Certified, solo utiliza proveedores sostenibles y también es una empresa certificada de desechos cero platino. Además, el 99.9% de sus desechos no terminan en vertederos.

El consumo de energía es una de las principales preocupaciones ambientales de Bélgica. La compañía verde tiene como objetivo reducir el nivel de emisiones a través de la conservación de la energía, la producción de energía en el sitio y la implementación de un impuesto de energía interna voluntaria.

Pela nació en 2010 cuando su fundador, Jeremy Lang, vio de primera mano el daño de la contaminación plástica en nuestros océanos durante unas vacaciones. Lang y Pela dieron un paso adelante para hacer de los productos sostenibles y sin plástico la nueva normalidad con un producto que tenemos en nuestras manos todos los días.

La compañía ahora se enorgullece de haber creado el 'primer 100 % de caso telefónico compostable del mundo' y se esfuerza por evitar la producción de mil millones de kilos de plástico para 2028. Con las ventas de sus casos efectivos y duraderos, la compañía ya ha eliminado 313,000 libras de plástico.

Pela, una empresa certificada de B Corp y Climate Neutral, también tiene la intención de utilizar materiales ecológicos y reducir su huella. Además de ser compostable, sus casos utilizan recursos renovables. Con su plan de reducción de 2020, han establecido planes para racionalizar las rutas de transporte, reducir los desechos de fin de vida y ayudar a las plantas de fabricación a cambiar a fuentes de energía renovables.

Pela no se ha detenido en la lucha contra los desechos plásticos y las cajas de teléfonos verdes. Recientemente, este 1% para el miembro del planeta desarrolló LOMI, una herramienta revolucionaria de compostaje doméstico que permite que los desechos, incluida una vieja caja de Pela, se conviertan en compost con un solo botón y un dispositivo del tamaño de un mostrador de cocina.

Los jabones orgánicos y productos de cuidado personal del Dr. Bronner se encuentran entre los productos ecológicos más vendidos, y por una buena razón.

La compañía sostenible se basa en seis 'principios cósmicos' que guían la creación de su producto y el uso del poder de su negocio como una fuerza para el bien, incluido el 'tratar la tierra como un hogar' y 'ser justo para los proveedores'.

Al igual que otras compañías en esta lista, al Dr. Bronner realmente le importa hacer el bien por el medio ambiente. Los ingredientes orgánicos y justo del Dr. Bronner están certificados por algunas de las organizaciones más sostenibles ambientalmente y socialmente.

Sin mencionar que todas las botellas de plástico se recicla al 100% después del consumo, lo que conserva los recursos y reduce los desechos de los vertederos.

La compañía californiana también construye cadenas de suministro justas a través de sus prácticas de comercio justo. Los principios de comercio justo del Dr. Bronner incluyen precios justos y estables para agricultores, estabilidad ambiental y sin trabajo forzado o infantil.

La compañía estima que 10,000 personas en todo el mundo se han beneficiado directamente y otras 10,000 indirectamente de sus proyectos de comercio justo.

La preservación comenzó con un cepillo de dientes ecológico. Y no cualquier cepillo de dientes.

El fundador de Preserve colaboró con dentistas, científicos e ingenieros para diseñar el 'cepillo de dientes de preservación', hecho de plástico reciclado, en 1996.

Hoy, Preserve tiene una colección de muchos productos sostenibles hechos de plástico reciclado, que incluyen maquinillas de afeitar, tazas de medición y colanderos. La compañía también produce productos a base de plantas como pajitas, tazas y placas compostables.

Una de sus iniciativas más recientes, Preserve Ocean Plastic Initiative (POPI), utiliza plástico desde costas y océanos para producir cepillos de dientes y maquinillas de afeitar, reduciendo los desechos plásticos en los océanos. Todos los productos de preservación son reciclables o compostables.

Preserve ha avanzado un paso más para reducir el desperdicio y comenzó el programa de reciclaje de Gimme 5 en 2007. Los consumidores pueden reciclar plástico de polipropileno #5 en Bins Gimme 5 de Whole Foods, que luego se procesan en productos de nueva reserva. La compañía también tiene un programa de recompensa de cepillo de dientes, que acepta los cepillos de dientes de reserva usados, que también se reciclan y se convierten en nuevos productos ecológicos.

Numi Organic Tea, una compañía de té orgánico con sede en Oakland, es un raro resultado inferior cuádruple que incluye personas, planeta, ganancias y propósito en su modelo de negocio.

Los tés de Numi están hechos con tés orgánicos de origen ético, hierbas y frutas, flores y especias que son 100 por ciento reales.

La fundación B Corp tiene productos certificados para comercio justo o trabajo justo. La compañía también utiliza envases sostenibles para sus tés. Las cajas de té están hechas de contenido reciclado del 90% después del consumo y los envoltorios de té ahora son compostables.

La misión de Numi Organic Tea incluye maximizar el impacto social y ambiental, que se logra a través de la Fundación Numi. La Fundación Numi admite tres programas que ayudan a las personas tanto localmente, en Oakland como en todo el mundo.

Recientemente, Numi Organic Tea celebró el Día de la Tierra al comprometerse a convertirse en carbono neutral para 2023. El plan de tres pasos incluye reducir las emisiones en toda la cadena de suministro, utilizando energía renovable al 100 % para la sede y compensación de emisiones.

Allbirds ya es una compañía 100% neutral de carbono. ¿Cómo es esto posible?

Esta compañía de calzado y ropa sabe que es demasiado tarde para conformarse con la neutralidad. En lugar de simplemente invertir en proyectos compensados por carbono para compensar la contaminación que la compañía pone en el mundo, Allbirds se ha comprometido a llevar su huella de carbono a cero.

Allbirds, ¿cuál es tu huella? Es fácil confiar en ellos. La transparencia con la que Allbirds lleva a cabo sus iniciativas de sostenibilidad es evidente simplemente al estudiar su sitio web.

Puede leer todo sobre su viaje y enfoque para el cero neto en la pestaña Sostenibilidad en la navegación superior de su sitio, así como una serie de otras innovaciones sociales y ambientales de las que Allbirds está orgulloso.

Además, el B Corp certificado facilita ser un consumidor consciente. Se coloca una etiqueta similar a la nutrición en todos los productos, lo que indica las emisiones asociadas.

En abril de 2021, Allbirds hizo pública su herramienta de huella de carbono para que otras compañías y consumidores pudieran aprovecharla.

Es posible que ya lo Haya Adivado, Pero tentree Planta 10 Árboles para Cada Compra de Sus Productos Sostenibles y COMODOS.

¡Hasta la Fecha, La Compañía Ha Plantado Más de 70 Millones de Árboles!

Con la Ayuda de Organizaciones Caritatuas Elegidas y Visitadas Selectivamete, Estos árboles Han Eliminado Millones de Toneladas de CO2 de la atmósfera, elevación a las comunidadas empobrecidas y reforestaron más de 12,000 lanzamientos de fútbol.

Además, La Compañía Tiene como objetivo Mil Millones de Árboles para 2030.

En mi Entrevista Con el CEO Derrick Emsley en Nuestro podcast de Emprendimiento Social e Innovación Sobre la Importia de Los Árboles, Explicó Que "tentree es una compañía Que planta árboles y Vende Ropa ...". ".

Y su impacto no se detiene. Allí.

Este B Corp mejor para el Mundo se Mantiena a los más altos estos estándares en la productión de sus productos, Empleando tanto los materiales más sostenibles como las fábricas ética.

Cuanto más Aprendo Sobre Tentree, Más Entiendo la AutentiDad de Su Mentalidad de la Tierra, Donde "El Planeta y Su Gente Son Lo Primero, Siempre".

La aspiración, un Corp y miembro del 1% para el planeta, faculta a las personas a marcar la diferencia y combatir el cambio climático, una compra a la vez.

Desde 2016 hasta 2020, los 60 bancos más grandes prestaron más de $ 3.8 billones de dinero de sus clientes a combustibles fósiles. ¡Y los cuatro bancos más grandes de Estados Unidos son responsables de más de $ 240 mil millones de este dinero cada año!

En oposición directa, por cada $ 1,000 transferidos por los clientes a la aspiración, hay un impacto climático anual igual a 6,000 millas menos conducidos por un automóvil promedio.

¿Cómo? Con el crédito de aspiración y las tarjetas de débito, obtiene hasta un 10% de reembolso en efectivo en compras hechas de compañías socialmente responsables, la huella de gas y carbono de su automóvil se compensa automáticamente, y puede descansar tranquilo sabiendo que la aspiración usará activamente su dinero para el bien del bien del bien del bien del bien del bien del bien del bien del bien Nuestro planeta y sus habitantes.

La función objetivo de aspiración (Medición de impacto) genera un puntaje de sostenibilidad personal basado en sus compras. Es la herramienta perfecta para ayudarlo a comprender su huella y saber dónde gastar su dinero.

Avocado Green Mattress

El colchón verde de aguacate no es solo el colchón más sostenible del mundo, sino también una de las empresas más sostenibles del mundo.

Al igual que muchas otras compañías en esta lista, el aguacate trabaja duro para producir un producto increíblemente ecológico y utiliza su plataforma comercial para tener un impacto aún mayor.

Comencemos con el producto. Con el colchón verde del aguacate, los clientes obtienen un colchón sin productos químicos tóxicos y los más altos estándares de materiales sostenibles. Por ejemplo, el aguacate eleva sus propias ovejas para garantizar que se cumplan los estándares orgánicos para la lana.

Cuando invierte en un colchón de aguacate, también está invirtiendo en un B Corp transparente, un miembro del 1% para el planeta y el clima neutral certificado, que funciona diligentemente para lograr los desechos cero y reducir las emisiones.

La compañía también utiliza sus recursos para ser políticamente activos, haber apoyado 36 proyectos de ley y participado en 26 eventos pro-sostenibilidad solo en 2021.

Tablas Creek ha estado utilizando métodos orgánicos en el proceso de vinificación desde la década de 1960 (antes de que se pusiera de moda) para proteger a los trabajadores de las toxinas y promover un viñedo más saludable.

Hoy Tablas es el primer viñedo certificado Regenerative Organic ™ en los Estados Unidos. Esto significa que al producir su vino, Tablas Creek considera diligentemente la salud del suelo, la salud de los animales y el bienestar social.

Valorar estos tres pilares en el proceso de vinificación, y trabajar con la naturaleza en lugar de usarla, no solo produce deliciosos vinos de alta calidad, sino que ayuda a revitalizar la tierra, nutrir ecosistemas y promover el bienestar de los trabajadores y los consumidores.

Para acortar una larga historia, Tastas Creek es una de las pocas bodegas sostenibles en esta lista que puede presumir de revertir verdaderamente el cambio climático.

Los jeans de barro pueden ser una pequeña empresa, pero es un poderoso ejemplo para el mundo de la mezclilla y la moda sostenibles.

Esta corporación B de los Países Bajos es la primera marca de mezclilla circular del mundo.

En 2013, MUD presentó el programa de arrendamiento de jeans, un modelo que libera a los consumidores de la ansiedad ambiental de comprar un nuevo par de jeans. En cambio, toman prestado material de los jeans de barro en forma de jeans y los devuelven una vez que hayan terminado de usarlos.

Gracias a este programa, los jeans de barro evitan el vertedero y fomentan un estilo de vida menos derrochador.

La marca se centra en particular en el uso del agua, las emisiones de carbono, el uso de la tierra y el reciclaje. Con estas iniciativas, Mud ha tenido un impacto increíble.

Grove Collaborative es un mercado que se esfuerza por facilitar las decisiones sostenibles y saludables. De hecho, Grove es el primer minorista de plástico neutral en plástico del mundo, lo que significa que toma tanto plástico del océano como produce.

Y, como todas las empresas ecológicas en nuestra lista, este B Corp tiene un objetivo ambicioso a corto plazo: estar libre de plástico para 2025.

Grove también está fuertemente comprometido con las iniciativas de reforestación y reduciendo su huella de carbono general.

Descargo de responsabilidad
Este artículo no es un consejo financiero sino un ejemplo basado en estudios, investigaciones y análisis realizados por nuestro equipo.

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Las 15 empresas más verdes y sostenibles (2022)

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¿Cuáles son las mejores empresas desde el punto de vista de la conciencia ambiental? Nos enteramos en este artículo

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Una pequeña definición de Green marketing

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En un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental, el "Green Marketing" se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que desean destacar y demostrar su compromiso con la sostenibilidad. En este artículo, exploraremos qué es el Green Marketing y proporcionaremos ejemplos concretos de cómo las marcas lo utilizan para conectarse con los consumidores preocupados por el medio ambiente.
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¿Qué es el Green Marketing?

En un mundo impulsado por la conciencia ambiental, las marcas ya no pueden permitirse ignorar su impacto en el planeta. El Green Marketing surge como una respuesta a esta creciente preocupación, permitiendo a las empresas no solo ganar clientes, sino también contribuir al bienestar del entorno. A medida que los consumidores se vuelven más informados y exigentes, las marcas deben adaptarse y abrazar prácticas sostenibles para sobrevivir en el mercado actual.

El Green Marketing, se refiere a estrategias y acciones de marketing que promueven productos y servicios enfocados en la sostenibilidad ambiental. El objetivo no es solo vender, sino también educar a los consumidores sobre la importancia de tomar decisiones conscientes para el planeta. En lugar de simplemente resaltar las características del producto, el Green Marketing enfatiza cómo el producto beneficia al medio ambiente y cómo los consumidores pueden contribuir al cambio.

Beneficios del Green Marketing

Las marcas que adoptan el Green Marketing cosechan una serie de beneficios. En primer lugar, mejoran su imagen al mostrar su compromiso con la sostenibilidad. Esta mejora de la percepción del público puede conducir a un aumento de la lealtad de los clientes y, en última instancia, a un aumento en las ventas. Además, el Green Marketing atrae a los consumidores conscientes que desean apoyar empresas que comparten sus valores. Esto crea una base de clientes dedicada y dispuesta incluso a pagar un poco más por productos que consideran éticos y sostenibles.

Ejemplos de estrategias de Green Marketing

Patagonia: Compromiso con la calidad y la sostenibilidad

Patagonia se ha destacado por su compromiso a largo plazo con la sostenibilidad. La marca no solo produce ropa duradera, reduciendo así la necesidad de reemplazos frecuentes, sino que utiliza botellas de plástico recicladas para crear sus chaquetas y camisetas. Esto no solo reduce la demanda de plástico virgen, sino que también destina una parte de sus ganancias a causas ambientales. Esta autenticidad ha ganado la lealtad de los consumidores que buscan productos de alta calidad y responsables con el medio ambiente.

Tesla: Liderando la revolución de los vehículos eléctricos

Empresas como Tesla han revolucionado la industria automotriz al producir vehículos eléctricos que reducen significativamente las emisiones de carbono. A través del Green Marketing, Tesla ha logrado no solo posicionar sus autos como una opción ecológica, sino también impulsar la adopción generalizada de la tecnología de vehículos eléctricos.

Tesla no solo ha demostrado que los vehículos eléctricos pueden ser potentes y prácticos, sino que también ha desafiado la noción de que los automóviles deben funcionar con combustibles fósiles. A través del Green Marketing, Tesla ha logrado convertirse en un símbolo de innovación sostenible y ha inspirado a otras marcas a seguir su ejemplo.

Starbucks: Impulso de prácticas agrícolas sostenibles

Starbucks no solo se enfoca en sus productos, sino también en las comunidades de donde provienen sus ingredientes. La marca anzó una campaña global para abordar la crisis de los residuos plásticos y alentar a los consumidores a traer sus propias tazas reutilizables. Esta estrategia no solo resuena con los clientes, sino que también refuerza la imagen de Starbucks como una marca comprometida con el medio ambiente. Es más se ha comprometido a fomentar prácticas agrícolas sostenibles y a garantizar que sus granos de café sean obtenidos de manera ética y responsable. Esto no solo beneficia a los agricultores, sino que también resuena con los consumidores conscientes.

Desafíos del Green Marketing

A pesar de sus beneficios, el Green Marketing enfrenta desafíos significativos, uno de los cuales es el greenwashing. Greenwashing se refiere a la práctica de hacer afirmaciones exageradas o falsas sobre la sostenibilidad de un producto o empresa. Los consumidores están cada vez más alerta ante estas tácticas engañosas, lo que significa que las marcas deben ser transparentes y respaldar sus afirmaciones con acciones concretas.

Consejos para una exitosa estrategia de Green Marketing

La autenticidad es clave en el Green Marketing. Las marcas deben comprometerse genuinamente con la sostenibilidad en lugar de simplemente saltar a la tendencia. Además, educar a los consumidores sobre la importancia de sus decisiones y cómo pueden marcar la diferencia puede fortalecer la conexión entre la marca y su audiencia.

El futuro del Green Marketing

A medida que la conciencia ambiental continúa creciendo, se espera que el Green Marketing juegue un papel aún más importante en la estrategia de negocio de las marcas. La sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad, y las empresas que abrazan esta mentalidad tienen la oportunidad de prosperar en un mundo cambiante.

En definitiva, el Green Marketing se ha convertido en una poderosa herramienta para las marcas que desean destacar en un mercado competitivo y consciente que es el medio ambiente. Al centrarse en la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental, las empresas pueden no solo ganar clientes, sino también contribuir a un futuro más verde. A medida que más marcas adoptan estas prácticas, el impacto positivo en el planeta se vuelve aún más significativo.

¿Qué te ha parecido el green marketing? ¿Crees que es hacia donde tendrían que ir las empresas para tener un mundo mas sostenible? ¿O por el contrario crees que es una moda pasajera que no va a llegar a más ya que la sociedad no está todavía preparada para este cambio? ¡Te leo en comentarios!

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Rubén Escuredo

Primero bebo café. Luego escribo y comparto mis conocimientos, opiniones y experiencia en marketing digital y tecnología en el blog de IEBS School. Leer más

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Qué es el Green Marketing y ejemplos de cómo lo usan las marcas

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Descubre qué es el Green Marketing y cómo lo aplican las marcas para minimizar los efectos negativos de la contaminación del medio ambiente.

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El marketing verde busca desarrollar, producir y distribuir productos que contribuyan a reducir la huella medioambiental. Los consumidores, cada vez más concienciados con la importancia de preservar la salud del planeta, apoyan a las empresas que apuestan por la sostenibilidad. Lo vemos en las siguientes líneas, donde abordamos en qué consiste el marketing verde, sus ventajas y algunos ejemplos de este tipo de mercadotecnia.

La sostenibilidad importa a los consumidores

El cambio climático, los efectos de la contaminación o el tratamiento de residuos son temas que preocupan a la sociedad. De acuerdo con el estudio sobre hábitos de consumo del IBM Institute for Business Value -en el que participaron 16.000 personas de 10 países diferentes, 1.576 de ellas en España-, uno de los asuntos que despierta mayor interés en los ciudadanos es el medio ambiente. Asimismo, el informe muestra cómo tras la pandemia se valoran más los productos sostenibles: el 53 % de los encuestados confesó estar ahora dispuesto no solo a comprarlos, sino también a desembolsar una mayor cantidad de dinero si la marca o el fabricante contribuía al cuidado del medio ambiente.

Las empresas son plenamente conscientes de esta creciente preocupación por la salud del planeta. Han ido orientando sus técnicas y estrategias de venta hacia una dimensión más verde. Aunque nos pueda parecer que la conciencia ecológica empresarial es novedosa y producto de una moda, en realidad las primeras prácticas de marketing verde se acometieron en la década de los años 70. Lo que ocurre es que no fue hasta los años 80 y 90 cuando las compañías integraron el respeto por el medio ambiente en sus procesos y servicios.

El marketing verde trata, por tanto, de satisfacer las necesidades del consumidor (interesado en adquirir productos sostenibles) y, al mismo tiempo, ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos económicos, puesto que estas ganan en atractivo al alinearse con las tendencias más en boga.

¿Qué es el marketing verde?

El concepto de marketing verde ( green marketing, en inglés) fue acuñado por la American Marketing Association (AMA), que lo definió como "el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el medio ambiente, o bien a mejorar su calidad". En 1975 la asociación norteamericana celebró un seminario donde explicaba las características y las técnicas que debían implementar las empresas para comercializar y dar a conocer sus productos desde el prisma de la mercadotecnia ambiental.

El marketing ecológico tardó décadas en calar en las compañías. Hasta finales de los años 80 y comienzos de los 90 no se hizo popular. ¿El motivo? La mayor sensibilización social por los temas medioambientales. La evidente carestía de recursos no renovables, que en muchos casos obligaba a modificar los sistemas productivos, y un cambio en los hábitos del comprador, enfocado a un consumo más responsable, obró el milagro de la concienciación empresarial hacia la sostenibilidad.

Cuáles son las ventajas del marketing verde

Los principales beneficiarios del marketing verde son las empresas. Con la aplicación de la mercadotecnia sostenible, las compañías amplían el abanico de sus potenciales clientes -no hay que olvidar que es la conciencia ecológica colectiva la que inspira el consumo-. A la vez, las empresas posicionan sus marcas como referentes en el mercado, ganando puntos frente a aquellos competidores que no ostentan el estandarte ecológico de sus productos.

El marketing verde también tiene una importante dimensión social, ya que sirve para concienciar y hacer entender la problemática medioambiental al conjunto de la sociedad.
Estos son los principales beneficios de la mercadotecnia sostenible:

Promueve el consumo responsable.

Reduce el uso de las materias primas y la generación de residuos.

Fomenta el empleo de materiales menos contaminantes, los calificados como eco-friendly.

Controla las sustancias y los gases contaminantes.

Cumple con los requisitos legales en materia medioambiental.

Mejora el posicionamiento de un producto, colocándolo en categorías de calidad superior y asociándolo con la etiqueta eco.

Optimiza la imagen de una marca, revalorizándola interna y externamente.

Fideliza a los clientes.

Aporta innovación al modelo de negocio.

Diferencia a la empresa de la competencia.

Permite un equilibro entre el beneficio económico de la compañía y el provecho del medio ambiente.

Anima a la colaboración empresarial con el desarrollo de proyectos ambientales y sociales.

Se alinea con los consumidores que buscan el cuidado del planeta.

Ejemplos de marketing verde

Las empresas comunican sus logros y acciones ecológicas realizando campañas periódicas o puntuales en las que destacan la virtud verde de sus productos o servicios. El calado de esta propaganda es tan relevante que, en ocasiones, el consumidor identifica a determinadas compañías o fabricantes con ciertos beneficios medioambientales para el planeta.

Por ejemplo, pocos compradores dudan de lo ecológico (y poco voluminoso) que es el embalaje de los muebles de una gran multinacional sueca. Nadie discute sobre las innumerables ventajas medioambientales (gracias a sus cero emisiones) obtenidas al volante de cualquiera de los coches de un fabricante japonés de automóviles. Poco hay que decir sobre el ahorro que supone (y lo que contribuye a la ecología al no generarse residuos) ir con tu propio vaso a esa cafetería tan de moda para que lo rellenen de café. Y, por supuesto, nada que objetar a las políticas de plantación de árboles (que ayudan a purificar el aire que respiramos) llevadas a cabo por una aseguradora al contratar una nueva póliza.

Así es el consumidor eco

El consumidor ecológico, verde o eco-friendly es aquel que hace sus compras o contrata sus productos teniendo en cuenta el impacto social y medioambiental de su consumo para así no dañar la salud del planeta.

Tal y como refleja la encuesta publicada por la consultora estadounidense Bain & Company, el 80 % de los europeos está preocupado por la sostenibilidad de aquello que adquiere; además, si fuera el caso, estaría dispuesto a pagar más por aquellos bienes y servicios manifiestamente más sostenibles.

Los jóvenes son uno de los colectivos más sensibilizados con la problemática ecológica: según el ' Informe Juventud en España 2020 ', elaborado por el Instituto de la Juventud (INJUVE), el 76 % de los entrevistados (con edades comprendidas entre los 14 y 29 años) se manifestó profundamente alarmado por la salud del planeta, tanto en el momento presente como en el futuro.

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Marketing verde: qué es y qué ventajas tiene | Consumer

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Las primeras prácticas de marketing verde se remontan a los años 70, pero es ahora cuando cobra fuerza esta práctica comercial orientada al consumo responsable

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Comunicare - Agencia de Marketing Online

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Empresas de Marketing Verde y sus estrategias - Comunicare

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