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·Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer necesidades de un mercado objetivo con lucro.

·El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.

•Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor
con sus semejantes".
• Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas
actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una
organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o
cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y
los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

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Los ambientes del marketing son los factores que influyen en la actividad de la empresa y que pueden ser externos o internos. Estos factores pueden ser económicos, políticos, sociales, culturales, tecnológicos, legales, entre otros.

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El macroambiente de la mercadotecnia, un concepto que se refiere a todas las fuerzas externas que pueden llegar a representar una oportunidad o una amenaza para tu campaña de marketing.

El macroambiente engloba lo politico, legal, demográfico, tecnológico, ambiental, sociocultural, etico y económico.

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Microambiente, relacionado con todos los elementos que influyen de forma directa en la empresa, así como con el factor competitivo de la marca, por ejemplo el talento humano, los proveedores, los clientes o el público objetivo.

El microambiente engloba a la empresa, los proveedores, intermediarios, clientes, competidores y públicos.

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Teniendo conocimiento del macroambiente y del microambiente, podemos crear una estrategia de marketing adecuándonos a las necesidades del negocio, a las oportunidades y sobretodo tomando en cuenta las problemáticas especificas del negocio.

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El marketing es el estudio de mercado que busca generar mas ventas satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores, para que sea efectivo se debe desarrollar una estrategia bien pensada y estructurada con todos los puntos a considerar. Para poder crear una estrategia de marketing exitosa, debemos tener en cuenta todos los factores importantes, como el ambiente, el microambiente y el macroambiente, para poder ver desde donde comenzar la estrategia.