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El Entorno general se refiere al marco global o conjunto de factores que afectan de la misma manera a todas las empresas de una determinada sociedad o ámbito geográfico.

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Se refiere al conjunto de factores externos e internos que influyen en la operación y el desempeño de una empresa. Estos factores pueden ser económicos, sociales, culturales, tecnológicos, legales, políticos, y ambientales. Comprender el entorno empresarial es crucial para la planificación estratégica y la toma de decisiones en las organizaciones.

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Crecimiento Económico : La tasa de crecimiento del PIB, que indica la salud de la economía y puede influir en la inversión y el consumo.

Inflación : El aumento generalizado de precios que puede afectar el poder adquisitivo de los consumidores y los costos de producción.

Tasa de Interés : Afecta el costo del crédito y las decisiones de inversión de las empresas.

Desempleo : Niveles de empleo que influyen en el ingreso de los consumidores y la demanda de productos y servicios.

Tipo de Cambio : Las fluctuaciones en el valor de la moneda que impactan en la competitividad de las exportaciones e importaciones.

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Demografía : Cambios en la población, como edad, género y composición familiar, que afectan el mercado objetivo.

Valores y Creencias : Actitudes hacia la ética, la sostenibilidad y otros temas que pueden influir en las decisiones de compra.

Estilo de Vida : Tendencias en el comportamiento de los consumidores, como el aumento de la conciencia sobre la salud y el bienestar.

Educación : Niveles de educación que pueden afectar el consumo y las expectativas de calidad en productos y servicios.

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Legislación : Leyes que regulan aspectos como la protección del consumidor, derechos laborales y normativas ambientales.

Políticas Gubernamentales : Decisiones sobre impuestos, subsidios y regulación del comercio que afectan el entorno empresarial.

Estabilidad Política : La situación política de un país puede influir en la inversión y la planificación a largo plazo.

Regulaciones Internacionales : Tratados y acuerdos comerciales que pueden afectar las operaciones globales.

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Innovación : Desarrollo de nuevas tecnologías que pueden crear oportunidades o amenazar a las empresas existentes.

Digitalización : La adopción de tecnologías digitales que transforman las operaciones, el marketing y la comunicación con los clientes.

Investigación y Desarrollo : Inversión en I+D que puede impulsar la competitividad y la creación de nuevos productos.

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Regulaciones Ambientales: Normativas que exigen a las empresas adoptar prácticas sostenibles y reducir su impacto ambiental.

Cambio Climático: Efectos del cambio climático que pueden afectar la disponibilidad de recursos y las operaciones comerciales.

Sostenibilidad: La creciente demanda de prácticas empresariales sostenibles que responden a las preocupaciones ambientales y sociales.

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El entorno específico son los factores más cercanos, e influyen en un conjunto de empresas que tengan unas características comunes o estén en un mismo sector.

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Disponibilidad de Insumos: La capacidad de los proveedores para suministrar los materiales o servicios necesarios para la producción o comercialización.

Poder de Negociación: Si los proveedores son pocos o muy importantes, pueden influir en los precios y las condiciones de suministro.

Calidad de los Productos/Servicios: Los proveedores también afectan la calidad final del producto o servicio, lo que impacta la percepción del cliente.

Tiempo de Entrega: La eficiencia de los proveedores en términos de entrega de insumos puede afectar la cadena de producción y los tiempos de mercado.

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El entorno financiero se refiere al conjunto de condiciones y factores económicos que influyen en las decisiones financieras de las empresas y en su capacidad para operar y crecer. Este entorno incluye aspectos como el acceso al financiamiento, las tasas de interés, la inflación, las políticas monetarias y fiscales, y las condiciones del mercado de capitales.

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Poder de Negociación: Cuando los clientes tienen muchas opciones, pueden influir en los precios, la calidad y las características del producto.

Necesidades y Expectativas: Los cambios en las preferencias o necesidades de los clientes obligan a las empresas a adaptarse rápidamente para satisfacer esas demandas.

Lealtad de los Clientes: El nivel de fidelidad o lealtad de los clientes afecta la estabilidad de los ingresos.

Segmentación de Mercado: La empresa debe identificar y adaptarse a diferentes segmentos de mercado que tienen distintas características y expectativas.

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Intensidad de la Competencia: La cantidad y capacidad de los competidores en el mercado afecta la rentabilidad y las estrategias de diferenciación.

Innovación: Los competidores que innovan constantemente pueden ganar cuota de mercado a través de nuevos productos o servicios.

Posicionamiento de Marca: La imagen y reputación de los competidores pueden influir en las decisiones de los clientes.

Barreras de Entrada: La existencia de barreras como el capital, la tecnología, o regulaciones puede limitar la entrada de nuevos competidores o, al contrario, facilitarla.

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Distribuidores: Los intermediarios como mayoristas y minoristas influyen en la manera en que los productos llegan al mercado y en el acceso a diferentes segmentos de clientes.

Canales de Distribución: La elección de canales como tiendas físicas, e-commerce o ventas directas influye en la experiencia del cliente y en los costos.

Relaciones con Intermediarios: La relación entre la empresa y los intermediarios puede afectar la visibilidad del producto y las condiciones de venta.

Comisiones y Márgenes: Las condiciones comerciales que establecen los intermediarios pueden influir en el precio final del producto.

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SustitutivosDisponibilidad de Sustitutos: La existencia de productos o servicios alternativos que cumplen la misma función para los clientes. Esto puede limitar la capacidad de la empresa para fijar precios altos.

Calidad y Precio de los Sustitutos: Los productos sustitutivos que ofrecen mejor calidad o precio pueden desviar la demanda hacia ellos.

Innovación en Sustitutos: Si los productos sustitutos mejoran rápidamente en tecnología, precio o funcionalidad, pueden suponer una amenaza mayor.

Facilidad de Cambio: Si los clientes pueden cambiar fácilmente a productos sustitutivos, la empresa debe implementar estrategias para fidelizarlos.

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El entorno financiero abarca:

Mercados Financieros: Espacios donde se compran y venden activos financieros, como acciones, bonos y derivados.

Instituciones Financieras: Bancos, compañías de seguros, fondos de inversión y otras entidades que facilitan el flujo de dinero y el acceso al crédito.

Regulaciones: Normativas y leyes que rigen el funcionamiento de los mercados y las instituciones financieras.

Condiciones Económicas: Factores como el crecimiento económico, la inflación y el desempleo que afectan la estabilidad y el rendimiento del entorno financiero.

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El entorno financiero influye en las empresas de varias maneras:

Acceso al Capital: Las empresas en un entorno financiero favorable pueden obtener capital más fácilmente, mientras que en uno desfavorable pueden enfrentar dificultades.

Costos de Financiamiento: Tasas altas pueden encarecer la deuda, mientras que tasas bajas pueden incentivar la inversión.

Riesgos Financieros: La volatilidad de los mercados y las fluctuaciones en las tasas de interés pueden generar incertidumbre y riesgos adicionales para las empresas.

Inversión y Crecimiento: Un entorno financiero sólido puede facilitar la inversión en expansión, investigación y desarrollo, y nuevas tecnologías.

Evaluación del Rendimiento: Las empresas deben evaluar su desempeño en relación con las condiciones del entorno financiero, ajustando estrategias según sea necesario.

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Los indicadores financieros son métricas utilizadas para evaluar la salud financiera de una empresa. Algunos de los principales son:

a. Indicadores de Rentabilidad

Margen de Beneficio, ROE (Return on Equity), ROA (Return on Assets)

b. Indicadores de Liquidez

Ratio de Liquidez Corriente, Ratio de Prueba Ácida

c. Indicadores de Solvencia

Ratio de Deuda, Ratio de Cobertura de Intereses

d. Indicadores de Eficiencia

Rotación de Activos, Rotación de Inventario

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El microentorno consiste en los participantes cercanos a la compañía que afectan su capacidad para servir a sus clientes; es decir, la compañía misma, los proveedores, los intermediarios de marketing, los mercados de clientes, los competidores y los públicos.

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3. ¿Cómo Influye en las Decisiones de la Empresa?

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3. ¿Cómo Influye en las Decisiones de la Empresa?

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El entorno empresarial tiene un impacto significativo en las decisiones estratégicas y operativas de una empresa:

Análisis de Oportunidades y Amenazas: Las empresas deben identificar las oportunidades y amenazas en su entorno para formular estrategias adecuadas y mantenerse competitivas.

Adaptación Estratégica: Las empresas pueden necesitar ajustar sus estrategias en respuesta a cambios en el entorno, como nuevas regulaciones o cambios en las preferencias del consumidor.

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Gestión de Riesgos: Un análisis del entorno empresarial ayuda a identificar riesgos potenciales, permitiendo a la empresa desarrollar planes de contingencia.

Innovación y Desarrollo de Productos: La comprensión de las tendencias tecnológicas y las preferencias de los consumidores puede guiar la innovación y el desarrollo de nuevos productos.

Adaptación Estratégica: Las empresas pueden necesitar ajustar sus estrategias en respuesta a cambios en el entorno, como nuevas regulaciones o cambios en las preferencias del consumidor.

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1. TEORÍA GENERAL DEL ENTORNO
Enlace de la lectura
https://www.dit.upm.es/~fsaez/intl/capitulos/2%20-Teor%EDa%20general%20del%20entorno.pdf

2. El entorno de una empresa: https://core.ac.uk/download/pdf/235859218.pdf

3. https://www.econfinados.com/post/entorno-general-y-especifico-de-la-empresa

4. https://www.econosublime.com/2018/12/entorno-general-entorno-especifico.html

5. https://www.dit.upm.es/~fsaez/intl/capitulos/2%20-Teor%EDa%20general%20del%20entorno.pdf

6. https://prezi.com/p/rqutp1ooo1bn/elementos-del-entorno-empresarial/

7. https://www.julianmarquina.es/mybib-una-excelente-extension-para-crear-bibliografias-y-citas-desde-tu-navegador/