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Eltern, Gross/Pateneltern oder Schwiegereltern die im Alltag nach gesunden und praktischen Lösungen für ihre Kindern im Alter zwischen 1-8 Jahren suchen.

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Es soll den Kindern schmecken, kein schlechtes Gewissen verursachen und eine Alternative zu Capri Sun sein. Auf der Suche nach Produkten mit wenig Zucker, natürlichen Inhaltsstoffen und kindergerechter Verpackung.

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Marktvolumen:

Für unsere Annahme des Markvolumens haben wir uns auf die Kennzahlen des Schweizer Getränkemarkts 2023 fokussiert. Unser Augenmerk lag auf den beiden Kategorien „Mineralwasser / Erfrischungsgetränke“ und „Apfel-, Birnen- und Traubensaft“, da sie unserem Produkt am nächsten kommen. Die Mengenangaben sind in 1'000 Litern angegeben.

Annahme in Liter:

Totaler Getränkeverbrauch beider Kategorien der Schweizer Bevölkerung:
1'615'027’000 Liter pro Jahr
(Basis: 1’547’200 + 67’827 Millionen Liter x 1’000)

Anteil der Kinder im Alter von 1–8 Jahren:
Etwa 9 % der Gesamtbevölkerung

Hochrechnung auf unsere Zielgruppe:
1′615′027′000 Liter : 100 x 9 % = 145’352’430 Liter

Annahme in CHF:

145’352’430 Liter : 0.25 (2.5 dl pro Flasche) = Total 581’409’720 Flaschen / Jahr

581’409’720 Flaschen x CHF 1.50 pro Flasche = CHF 872’114’580 / Jahr

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Unsere Idee ist kaleo – ein speziell entwickeltes Getränk für Kinder zwischen 1 und 8 Jahren, das Gesundheit, Geschmack und kindgerechtes Design vereint. Während der Markt hauptsächlich überzuckerte Fruchtsäfte oder künstliche Kinderdrinks anbietet, schafft kaleo eine echte Alternative: ein natürliches flavoured Wasser, angereichert mit wertvollen Vitaminen – ganz ohne zugesetzten Zucker und künstliche Aromen.

Die Rezeptur von kaleo basiert auf mildem Wasser mit leichtem Fruchtaroma und Pflanzenextrakten, abgestimmt auf die feinen Geschmacksknospen von Kleinkindern. Zusätzlich fördern zugesetzte Vitamine wie Vitamin C, D und B6 die Abwehrkräfte, das Wachstum und die geistige Entwicklung. Damit ist kaleo eine gesunde Wahl – ideal für unterwegs oder in Restaurants, aber auch für zuhause.

Doch kaleo ist mehr als nur ein gesundes Getränk. Das Trinkerlebnis steht im Mittelpunkt. Die Flasche ist wiederverschliessbar, bruchsicher und ergonomisch geformt, damit Kinder sie gut halten können. Das Verpackungsdesign wechselt regelmässig und zeigt beliebte Figuren, Tiermotive oder spielerische Aktivitäten – so entsteht ein Produkt, das Kinder lieben und Eltern vertrauen.

Ein weiterer Vorteil: kaleo wächst mit dem Kind mit. Unser langfristiges Konzept sieht vor, dass das Produktangebot altersgerecht erweitert wird – mit neuen Geschmacksrichtungen, zusätzlichen Nährstoffen und passenden Designs für ältere Kinder. So bleibt kaleo über Jahre hinweg ein treuer Begleiter.

Zusätzlich planen wir eine Merchandising-Linie, die das Markenerlebnis abrundet: von Trinkflaschen über Sticker bis hin zu kleinen Sammelspielzeugen. Das stärkt die emotionale Bindung zur Marke und fördert den Wiederkauf.

kaleo bietet eine ganzheitliche Lösung für ein klares Kundenbedürfnis: Kinder erhalten ein leckeres, spassiges Getränk – und Eltern die Sicherheit, eine gesunde, altersgerechte Wahl getroffen zu haben. Gleichzeitig entsteht für Anbieter wie Gastronomiebetriebe oder Detailhändler ein innovatives Produkt, das sich positiv vom Markt abhebt.

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Marktanteil:

Unser Ziel ist es, unser Produkt über Migros oder Coop – idealerweise über beide – im Schweizer Detailhandel zu vertreiben. Die beiden Genossenschaften dominieren gemeinsam rund 70 % des Marktes, jeweils mit einem Anteil von etwa 35 %. Bei einer erfolgreichen Listung über eine dieser beiden Vertriebspartner und einer soliden Vermarktung sowie nationalen Distribution in den Hauptfilialen, erscheint mittelfristig – also innerhalb von 1 bis 3 Jahren – ein Marktanteil von 5% im Segment der Kindergetränke als realistisch. Zudem sehen wir grosses Potenzial in der Gastronomie- und Eventbranche.

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Ein bisher ungedecktes Kundenbedürfnis innerhalb der Zielgruppe Kleinkinder im Alter von etwa 1 bis 8 Jahren beziehungsweise deren Eltern betrifft den Bereich gesunder, kindgerechter Getränke für unterwegs.

Ob beim Familienausflug, auf Reisen oder einem Restaurantbesuch, solche Erlebnisse sind für Kinder aufregend und voller Bewegung. Genau in diesen Momenten möchten Eltern ihren Kindern ein Getränk anbieten, das gesund, praktisch und von Kindern gerne getrunken wird.

Während Erwachsene dabei aus einer breiten Palette an Getränken wählen können von zuckerfreien Varianten bis hin zu funktionalen Produkten wie isotonischen oder vitaminhaltigen Drinks, stehen Eltern beim Kauf für ihre Kinder oft vor einem Dilemma. Entweder sie greifen zu süssen Getränken mit hohem Zucker oder Süssstoffgehalt, oder sie bieten geschmacklich wenig ansprechende Alternativen wie Wasser oder ungesüsste Tees an, die viele Kinder ablehnen.

Es fehlt bislang eine gesunde, geschmackvolle und gleichzeitig kindgerechte Getränkelösung, die speziell auf die Bedürfnisse junger Kinder und den Alltag ihrer Familien zugeschnitten ist. Ein Getränk, das sowohl die gesundheitsbewussten Ansprüche der Eltern als auch die Geschmacksvorlieben der Kinder erfüllt und das sich gleichzeitig ideal für den Einsatz unterwegs eignet. Auslaufsicher, handlich, praktisch und nachhaltig.

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Unser Fokus liegt auf gesundheitsbewussten Familien, insbesondere Eltern und Betreuungspersonen mit Kindern im Alter von 1 bis 8 Jahren, die nach einer sinnvollen, kindgerechten Getränkalternative suchen.

Darüber hinaus sprechen wir Institutionen wie Freizeitparks, Sportvereine und Kitas an, die Wert auf gesunde Angebote für Kinder legen. Auch Handelspartner, vom Grosshändler über Supermärkte bis hin zur Gastronomie, gehören zu unseren zentralen Zielgruppen.

Gemeinsam gestalten wir die Zukunft bewusster Kinderernährung – zugänglich, attraktiv und nachhaltig.

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Unsere Verkaufswege sind so vielseitig wie unsere Zielgruppe:

Direktvertrieb über den eigenen Online-Shop ermöglicht eine persönliche und unkomplizierte Bestellung. Im stationären Handel, vom Supermarkt über den Kiosk bis zum Getränkeautomaten, sorgen wir für Sichtbarkeit im Alltag.

Auch in der Gastronomie und bei Events wie Sportveranstaltungen oder Familienfesten ist unser Produkt präsent. Freizeitparks, Zoos, Skigebiete, Aquaparks und Indoorspielplätze bieten ideale Orte, um Kinder und Eltern direkt zu erreichen.

Unsere Kommunikation setzt auf Nähe und Emotion:

Über Social Media und gezieltes Influencer-Marketing bauen wir echte Verbindungen auf. Ergänzt wird dies durch klassische Werbung, Plakate, Werbespots, Flyer, sowie durch gezieltes Sponsoring und Partnerschaften.

Veranstaltungen mit Kinderfokus bieten zusätzlich die Bühne, um unsere Marke erlebbar zu machen – lebendig, sympathisch und unverwechselbar.

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Unsere Umsätze entstehen durch verschiedene, strategisch abgestimmte Kanäle. Der Direktverkauf an Endkund:innen über unseren eigenen Online-Shop bildet dabei eine zentrale Säule. Parallel dazu setzen wir auf starke Partnerschaften im Handel mit Gross- und Zwischenhändlern, Supermärkten, der Gastronomie sowie Verkaufsstellen wie Automaten oder Tankstellen.

Institutionen wie Freizeitparks oder Sportvereine bieten zusätzliche Vertriebsmöglichkeiten mit hohem Reichweitenpotenzial.

Über weitere Online-Plattformen erweitern wir unsere Präsenz digital.

Zusätzliche Einnahmequellen schaffen wir durch liebevoll gestaltetes Merchandising, von Sammelflaschen über T-Shirts bis hin zu Plüschtieren und Stickern, sowie durch individuelle Private Label-Lösungen für ausgewählte Partner.

So entsteht ein stabiles, vielseitiges Umsatzmodell, das mit der Marke wächst.

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Unser Produkt ist ein gesundes, natürliches Flavoured Water mit wertvollen Vitaminen. Ganz ohne Zuckerzusatz, künstliche Aromen oder Konservierungsstoffe. Speziell entwickelt für Kinder im Alter von 1 bis 8 Jahren, bietet es eine moderne Alternative zu herkömmlichen Kindergetränken.

Stell dir vor, Isostar und Focuswater hätten ein Kind, unser Getränk ist genau das: eine smarte Kombination aus Funktionalität und Geschmack, aber speziell auf die Bedürfnisse von Kindern abgestimmt. Zuckerfrei, vitaminreich und natürlich.

Mit sanften Frucht- und Pflanzenaromen spricht es den jungen Gaumen an, während das kindgerechte Design und die handliche Flasche für Spass und einfache Handhabung sorgen. Die verspielte, freche Aromatisierung und der moderne Look machen das Getränk trendy und attraktiv. Nicht nur für Kinder, sondern auch für Eltern, die auf gesunde Ernährung achten.

Ein besonderer emotionaler Mehrwert entsteht durch das wechselnde Flaschendesign mit einem Chamäleon als Leitfigur – so wird jede Flasche zum kleinen Abenteuer und sorgt für immer neue Begeisterung beim Trinken.

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Unsere Kundenbeziehung lebt von Emotion und Identifikation. Ein Maskottchen und liebevoll gestaltetes Design schaffen eine starke, emotionale Bindung. Kinder schliessen es ins Herz, Eltern vertrauen darauf.

Durch kreative Sammelaktionen, Wettbewerbe und spielerische Inhalte auf Social Media bauen wir eine lebendige Community auf, die über das Trinken hinaus verbindet. Abo-Modelle und Treueprogramme sorgen für langfristige Bindung, während Personalisierungen durch individuelle Flaschendesigns, jedes Getränk einzigartig machen.

So entsteht mehr als nur ein Produkt: eine kleine Welt, in der Kinder sich wiederfinden und Eltern sich verstanden fühlen.