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Es una teoría social que propone que mientras la gente pase más tiempo viviendo en el mundo de la televisión, será más fácil que crean que la realidad social se asemeja a la realidad retratada por la televisión.
Características
- George Gerbner y Larry Gross fueron los primeros en desarrollar esta teoría.
- Surge en 1967
- Surge con el proyecto de indicadores culturales por George Gerbner.
- Se desarrolló en la época en la que la televisión era el medio con mayor audiencia.

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Servía para explicar los mecanismos que permiten el control social más allá del uso de la fuerza.
Características
- Fue desarrollada principalmente por la escuela de Birmingham en la década de 1970.
-  Esta teoría nació gracias a Stuart Hall al interesarse en la cultura popular.
- Antonio Gramsci desarrolló el concepto de hegemonía en su obra "Quaderni del carcece".
- Hegemonía es una de las grandes ideas gramscianas.

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Teoría de la reducción de la incertidumbre.

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Teoría de la reducción de la incertidumbre.

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Postula que, cuando se encuentran dos personas que no se conocen,  su preocupación principal será la de reducir la incertidumbre acerca del otro.
Características
- Fue concebida por Charles Berger y Richard Calabrese en 1975.
- Esta teoría fue extendida y aplicada al contexto de la comunicación intercultural.

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Plantea que la función principal de la cultura popular es conservar las estructuras de poder para mantener a las masas ignorantes.
Características
- Surge en el siglo XX en la escuela de Fráncfort, Alemania.
- Sus principales exponentes son Theodor Adorno, Herbet Marcuse, Mark Horkheimer, entre otros.
- Con el pasar de los años, esta teoría ha estado perdiendo vigencia.

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Es una teoría que explica las razones por las cuales la población consume determinados productos audiovisuales.
Características
- Tiene sus orígenes en la década de 1940
-En los años 30 aparecieron los primeros bocetos de la teoría de usos y gratificaciones.
- Sus pioneros fueron investigadores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch.

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Esta detalla que, para que una persona opine sobre algo, usualmente, sondea ininterrumpidamente el clima de opinión, para analizar qué relación gradual atesoran sus opiniones con las del espacio público.
Características
- Envío de mensajes equivocados.
- Las opiniones son son estáticas.
- Someterse a la presión de los grupos sociales.
- Influencia sutil y directa de los medios de comunicación.
- Se desarrolló en la década de los 70´s.
- Es resultado de las investigaciones de Noelle-Neumann.

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Postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar el nivel de importancia que se va a transmitir.
Características
- Estudia el impacto de la prensa y la información que esta maneja en el público.
- Surgió en la década de 1960.
- La gente sólo conoce lo que los medios masivos de comunicación les ofrecen, ignorando por completo cualquier otra noticia.
- Conforme los medios masivos de comunicación den más importancia a una noticia o a otra, así lo hará también su público.

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Esta teoría sugiere que los medios de comunicación inyectan sus mensajes directamente a su audiencia pasiva.
Características

- Aislamiento, pasividad, individualidad y falta de interacción.

- Unidireccionalidad del mensaje emitido.

- Roles asimétricos. Las acciones del emisor de un mensaje producen un estímulo específico.

- La comunicación como proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible.

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Teoría del flujo de comunicación de 2 pasos

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Teoría del flujo de comunicación de 2 pasos

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Plantea que las ideas fluyen de los medios de comunicación y llegan a ciertas personas más preparadas.
Características
- Se desarrolló en los años 40 durante la segunda guerra mundial como parte de un proyecto estadounidenses.
- Este concepto fue planteado por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz.

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Este menciona que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar los mensajes que los medios emiten.
Características
- Surge a partir de las investigaciones empíricas entre 1930 y 1940.
- Sus mayores exponentes son Paul Lazarsfeld y Bernard Berelson.
- Se identificaron la presencias de diversas variables.
- Sirvió como corrección de la teoría hipodérmica.

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https://youtu.be/TPFEdpq73lA
https://youtu.be/Qmc3shEzoGI
https://youtu.be/GQTJEsZOoGc
https://youtu.be/8MSNXW_6y8g
https://youtu.be/1rYP8ehmPSE
https://youtu.be/1rYP8ehmPSE

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