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ABEBÉ skin nasceu das  memórias ancestrais adquiridas em vivências com a dona Isabel, uma indígena Tupinambá do Recôncavo Baiano.

Cada ingrediente contido dentro das fórmulas tem um fundamento ancestral e uma ativação na pele de quem o utiliza.

Desde as curas de feridas com o Barbatimão, até o cuidado de sua pele com os ativos da Camomila, a experiência com a ABEBÉ skin é uma relação de autocuidado, saúde, bem estar e beleza interior.

A ABEBÉ acredita que o conceito do selfcare é um auto movimento ancestral, único e intransferível. A proposta dos kits de autocuidado, é uma tentativa de aproximar as usuárias dos produtos naturais com o seu Eu Ancestral, conexão que ajudam em sua saúde física, mental e por fim estética.

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ABEBÉ skin nasceu das memórias ancestrais adquiridas em vivências com a dona Isabel, uma indígena Tupinambá do Recôncavo Baiano.

Cada ingrediente contido dentro das fórmulas tem um fundamento ancestral e uma ativação na pele de quem o utiliza.

Desde as curas de feridas com o Barbatimão, até o cuidado de sua pele com os ativos da Camomila, a experiência com a ABEBÉ skin é uma relação de autocuidado, saúde, bem estar e beleza interior.

A ABEBÉ acredita que o conceito do selfcare é um auto movimento ancestral, único e intransferível. A proposta dos kits de autocuidado, é uma tentativa de aproximar as usuárias dos produtos naturais com o seu Eu Ancestral, conexão que ajudam em sua saúde física, mental e por fim estética.

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ABEBÉ skin nasceu das memórias ancestrais adquiridas em vivências com a dona Isabel, uma indígena Tupinambá do Recôncavo Baiano. Cada ingrediente contido dentro das fórmulas tem um fundamento ancestral e uma ativação na pele de quem o utiliza.

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O bem-estar individual, coletivo e planetário é um só

Para a Bioporã, um alimento só é saudável se faz bem para quem o consume, para quem o produz e para os recursos naturais envolvidos em sua produção.

Um ingrediente nutricionalmente rico e sem aditivos artificiais, mas que contamina e empobrece quem o produz e gera grande impacto ambiental em sua produção e logística, não entra em nosso conceito de saúde.

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Desde o início de 2021, estamos enfrentando uma forte crise no fornecimento de embalagens de vidro. Para que a gente siga disponibilizando nossas manteigas para você, estamos, temporariamente, enviando parte ou mesmo a totalidade dos pedidos em potes plásticos com o mesmo peso líquido e a mesma segurança!

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Bioporã - As mais incríveis manteigas de castanhas do Brasil!

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Desde o início de 2021, estamos enfrentando uma forte crise no fornecimento de embalagens de vidro. Para que a gente siga disponibilizando nossas manteigas para você, estamos, temporariamente, enviando parte ou mesmo a totalidade dos pedidos em potes plásticos com o mesmo peso líquido e a mesma segurança!

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Compra coletiva

Feirantes autônomos com atendimento via whats e entrega semanal em sacolas de pano

Procura pela redução de resíduos descartáveis

Preocupação maior com a agroecologia, não apenas o orgânico

Aversão ao ultra processado

Consumo consciente

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Trabalhamos conjuntamente com caboclos, ribeirinhos e indígenas, apoiando seus sistemas tradicionais de produção que ajudam a manter a floresta em pé.

A Na Floresta Alimentos Amazônicos vem sendo desenvolvida desde 2013 para ser mais que um projeto ou uma empresa socioambiental convencional. Pagamos valores justos (120% acima do mercado) aos cacauicultores, proporcionando às suas famílias uma maior satisfação financeira e consequentemente redução de seus interesses em extraírem para venda, outros recursos naturais.

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na´kau

Somos o chocolate Nakau, produzido pela empresa de impacto socioambiental positivo chamada Na Floresta Alimentos Amazônicos, que nasceu em 2013 com o objetivo de valorizar os produtos e os povos da Amazônia. Trabalhamos conjuntamente com caboclos, ribeirinhos e indígenas, apoiando seus sistemas tradicionais de produção que ajudam a manter a floresta em pé.

O único chocolate do mundo feito 100% com cacau orgânico de várzea amazonense. O único lugar do mundo que acontece esse fenômeno é na Amazônia.

NA FLORESTA

A Na Floresta Alimentos Amazônicos vem sendo desenvolvida desde 2013 para ser mais que um projeto ou uma empresa socioambiental convencional. Pagamos valores justos (120% acima do mercado) aos cacauicultores, proporcionando às suas famílias uma maior satisfação financeira e consequentemente redução de seus interesses em extraírem para venda, outros recursos naturais.

TRANSPARÊNCIA

O Na'kau valoriza a transparência e a rastreabilidade dos seus produtos. Aqui você vai conhecer mais sobre o projeto sustentável como um todo. Desde o ciclo de produção do cacau, os impactos na Amazônia até o fluxo de caixa da empresa.

Entenda como funciona o ciclo sustentável que o chocolate Na'kau proporciona. o produtor de cacau e o consumidor final.

Entenda mais sobre os impactos que o chocolate Na'kau causa na vida, economia e rotina dos produtores de cacau do estado do Amazonas.

+36 famílias
impactadas

+120% na economia
ribeirinha

+5.000 ha
conservados

OS PRODUTORES

O Chocolate Na'kau é feito com cacau cultivado organicamente por produtores de cacau do Rio Madeira e Rio Amazonas. Localizados em 7 municípios do estado do Amazonas.

O Na'kau leva assistência, sensibilização, equipamento, treinamento e melhoria na qualidade de vida dessas pessoas.

Clique em cada um para saber mais sobre a história desses produtores!

Maria Lúcia França 40 anos

Comunidade Verdem, Sítio Santa Ana
Manicoré - Amazonas

Bento Gonçalvez 56 anos

Comunidade São José
Borba - Amazonas

Joel de Oliveira 45 anos

Comunidade São José
Borba - Amazonas

Meire de Castro Silva 57 anos

Comunidade Sempre Viva
Manicoré - Amazonas

Idaelma Bentes Ribeiro 33 anos

Comunidade São José, S. Santana
Borba - Amazonas

Joel de Oliveira 47 anos

Comunidade São José
Borba - Amazonas

Tatiane Souza Comunidade São José, S. Santana
40 anos

Borba - Amazonas

galeria de imagens

Confira algumas imagens das e fotos dos frutos que dão origem ao chocolate Na'kau.

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na´kau Somos o chocolate Nakau, produzido pela empresa de impacto socioambiental positivo chamada Na Floresta Alimentos Amazônicos, que nasceu em 2013 com o objetivo de valorizar os produtos e os povos da Amazônia. Trabalhamos conjuntamente com caboclos, ribeirinhos e indígenas, apoiando seus sistemas tradicionais de produção que ajudam a manter a floresta em pé.

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iHerb tem a missão de fornecer produtos de saúde e bem-estar para pessoas em todo o mundo a um custo acessível

Obedecem aos rigorosos padrões e às Boas Práticas de Fabricação atuais definidas pelo FDA. Usamos apenas matérias-primas bem pesquisadas, ingredientes exclusivos e misturas confiáveis

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Economize comprando os produtos das marcas da iHerb feitos e vendidos diretamente por nós, e não por vendedores terceirizados.

Todas as marcas da iHerb obedecem aos rigorosos padrões e às Boas Práticas de Fabricação atuais definidas pelo FDA. Usamos apenas matérias-primas bem pesquisadas, ingredientes exclusivos e misturas confiáveis.

Confiamos tanto em nossas marcas da iHerb que oferecemos um reembolso total caso você não fique satisfeito com nossos produtos.

Introduzimos o programa iTested para que os produtos de nossas Marcas sejam testados por terceiros quanto à qualidade e segurança. Esse programa é parte do nosso compromisso em fornecer produtos que atendam aos mais altos padrões da indústria.

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Economize comprando os produtos das marcas da iHerb feitos e vendidos diretamente por nós, e não por vendedores terceirizados. Todas as marcas da iHerb obedecem aos rigorosos padrões e às Boas Práticas de Fabricação atuais definidas pelo FDA. Usamos apenas matérias-primas bem pesquisadas, ingredientes exclusivos e misturas confiáveis.

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Somos uma iniciativa de venda de produtos ecológicos para casa, limpeza, cuidado pessoal e para bebês que também sejam práticos para a vida moderna!

Atendimento via Whats

ECONEGÓCIO - Economia circular e sustentabilidade

"Hoje, nosso modelo econômico segue um sistema linear: o produto é concebido, desenvolvido, comercializado, usado e descartado. Já na economia circular, o produto é pensado desde a sua concepção de forma a não gerar resíduos, podendo ser reincorporado à cadeia em seu fim de vida, dando origem a novos produtos.

A diferença é clara: tornar os processos de consumo mais sustentáveis e não mais um problema a ser resolvido. Afinal, todo lixo é um erro de design."

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Banana Verde (@bananaverdepoa) on Instagram

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Produtos ecológicos para você, sua família e sua casa, tornando sua rotina mais sustentável! #covid🏴‍☠️ TER a SEX13h-18h e SÁB 10h às 17h

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Maior feira de orgânicos a céu aberto da América Latina- https://www.instagram.com/p/CTX5ko-nKYW/

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Maior feira de orgânicos a céu aberto da América Latina- https://www.instagram.com/p/CTX5ko-nKYW/

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O processo de crescimento da feira, explica Ruiz, está ligado ao movimento agroecológico e ao desenvolvimento de cooperativas, fundamentais para a organização e a comercialização dos produtos orgânicos. Assim, se consolidou como a união de diversas associações e cooperativas, reunindo famílias de agricultores de Porto Alegre, região Metropolitana, Serra e Litoral Norte, entre outras localidades do RS.

Maior feira de orgânicos da América Latina é zero sacolas plásticas - http://navinews.eco.br/sementes-do-goethe/feira-eco-sacolas-goethe-ago-2021/

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A ONU e seus parceiros no Brasil estão trabalhando para atingir os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. São 17 objetivos ambiciosos e interconectados que abordam os principais desafios de desenvolvimento enfrentados por pessoas no Brasil e no mundo.

Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável são um apelo global à ação para acabar com a pobreza, proteger o meio ambiente e o clima e garantir que as pessoas, em todos os lugares, possam desfrutar de paz e de prosperidade. Estes são os objetivos para os quais as Nações Unidas estão contribuindo a fim de que possamos atingir a Agenda 2030 no Brasil.

Exemplo recente de prêmio ODS em Santa Catarina: https://www.nsctotal.com.br/colunistas/estela-benetti/saiba-quem-sao-os-finalistas-do-premio-ods-sc-2021

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Introdução aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável

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O Fórum Gaúcho de Combate aos Impactos dos Agrotóxicos é um espaço plural para o debate e articulação de ações concretas em defesa da saúde e do meio ambiente. Iniciativa do Ministério Público Federal, Ministério Público do Trabalho e Ministério Público do Estado do Rio Grande do Sul, conta com a participação de mais de setenta instituições, entre entes e órgãos públicos, conselhos de políticas públicas, entidades da sociedade civil, frente parlamentar em defesa da alimentação saudável – ALRS, Defensoria Pública, sindicatos/associações/federações, conselhos de classe, universidades/instituições de ensino.

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O que é

A agroecologia é uma ciência que se baseia no respeito à natureza. Ela recomenda métodos de trabalho que protegem o solo, a água, a biodiversidade e a saúde das pessoas e dos agroecossistemas. As práticas de base agroecológica combatem o aquecimento global, substituindo com vantagens o modelo atual. Seguindo os princípios da agroecologia, as redes sociais no campo serão fortalecidas, assegurando expansão na oferta de alimentos saudáveis, de maneira a garantir que todos os brasileiros tenham acesso a soberania e segurança alimentar.
Agroecologia também significa:

respeito aos recursos naturais;

adoção de estratégias ecologicamente equilibradas;

sustentabilidade;

preservação da biodiversidade.

Saúde e agroecologia

A agroecologia promove mais saúde para as pessoas e o meio ambiente.

Os princípios da agroecologia, estimulando os ciclos naturais, protegendo a água e as redes de cooperação entre todos os organismos, promovem melhorias gradativas e consistentes, para as pessoas e o meio ambiente. Além de produzir alimentos saudáveis e de elevado valor biológico, as práticas de base agroecológica recuperam e conservam os recursos naturais, estimulando o desenvolvimento das comunidades rurais. Uma ideia que cresce, uma solução que floresce.

A viabilidade dessa forma de produção pode ser confirmada pelo aumento da conscientização das populações urbanas rurais, que se reflete no crescimento do número de estabelecimentos em fase de transição, na dimensão das feiras orgânicas, na ampliação da oferta de produtos livres de agrotóxicos em grandes redes de supermercado, no surgimento de legislações específicas e no aumento de publicações científicas sobre esse assunto.

A Política Nacional de Agroecologia e Produção Orgânica no Brasil

O livro publicado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada retrata a história dos processos de construção da Política Nacional de Agroecologia e Produção Orgânica no Brasil (Pnapo), nascida das demandas da sociedade civil organizada e construída de forma participativa.
Baixe o seu!

Dossiê ABRASCO

Leia uma das mais importantes e respeitadas publicações sobre o impacto dos agrotóxicos no nosso dia a dia, ressaltando a importância da agroecologia.

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STUDIOGT - Desenvolvimento de sites - www.studiogt.com.br

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Fórum Gaúcho de Combate aos Impactos dos Agrotóxicos

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O Fórum é um espaço plural para o debate e articulação de ações concretas em defesa da saúde e do meio ambiente. Ele é uma iniciativa do Ministério Público Federal, Ministério Público do Trabalho e Ministério Público do Estado do Rio Grande do Sul, com a participação de dezenas de organizações.

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Metade das pessoas nascidas nas décadas de 40 e 60, nos Estados Unidos, e 70% da geração seguinte, usam algum tipo de medicina alternativa.

São muitas suas práticas: aromaterapia, arte-terapia, biodança, cromoterapia, magnetoterapia, musicoterapia, medicina ortomolecular, reflexologia, argiloterapia, entre outras.

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A questão ambiental já preocupa consumidores, que passaram a selecionar as empresas pelas boas práticas ambientais, sociais e de governança corporativa, ou seja, aquelas que mantêm preceitos ESG. Esses clientes ainda estão dispostos a pagar 20% mais caro nos itens sustentáveis.

É ressaltado que é importante não olhar apenas para o lado ambiental, mas também ter metas sociais e de governança. Nesse sentido, propõe traçar plano de carreira para os funcionários e criar um canal interno para reclamações ou elogios de clientes

A Arcos Dourados, responsável pela operação do McDonald’s na América Latina, assumiu o compromisso de reduzir em 36% as emissões de gases de efeito-estufa dos restaurantes e escritórios até 2030 e em 31% de toda a cadeia. Além disso pretende, até 2025, produzir 100% das embalagens com fontes renováveis, recicladas ou certificadas.

A marca de roupas Amaro, por sua vez, consolidou os pilares de responsabilidade social e ambiental desde sua fundação, em 2012. No ano passado, reciclou 30 toneladas de papelão e economizou cem mil litros de água, devido à modernização de processos de produção, principalmente na categoria de jeans. Até 2022, a meta é reduzir em 10% a pegada de carbono e, um ano depois, usar 100% de plástico reciclável em embalagens.

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Consumidores estão dispostos a pagar 20% mais caro nos itens sustentáveis. Foto: Pixabay

Dias mais quentes, tempestades de areia e seca que ameaça a produção de energia elétrica. Nenhum desses eventos são aleatórios. De acordo com Relatório Anual do Desmatamento no Brasil, produzido pelo Projeto MapBiomas, o país perdeu 158 hectares - o equivalente a um Parque do Ibirapuera - por hora em 2020. A questão ambiental já preocupa consumidores, que passaram a selecionar as empresas pelas boas práticas ambientais, sociais e de governança corporativa, ou seja, aquelas que mantêm preceitos ESG. Segundo especialistas, iniciativas que fazem a diferença para a sociedade podem ser adotadas tanto por grandes empresas quanto por negócios de bairro.

Veja ainda: Shoppings do futuro investem em 'delivery' e novos formatos de serviços em áreas a céu aberto

A nova pesquisa global sobre sustentabilidade lançada pelo Capterra revelou que sete em cada dez brasileiros dizem que as ações sustentáveis de uma empresa influenciam, em algum grau, quando escolhem produtos ou selecionam fornecedores. Esses clientes ainda estão dispostos a pagar 20% mais caro nos itens sustentáveis.

Um outro levantamento, elaborado pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec RJ) e divulgado nesta semana, mostrou que 76,1% dos consumidores do Estado do Rio consideram a preservação do meio ambiente em seus hábitos. Desse grupo, 58,4% aprovam pagar pelas sacolas feitas de fontes renováveis; 81,1% estão dispostos a devolver as embalagens após o consumo; e 50,2% reduzem o uso de papel e produtos descartáveis.

A CEO da consultoria Resultante ESG, Maria Eugênia Buosi, afirma que a adaptação ao ESG é uma jornada e que não há necessidade de ter pressa para concluir o processo. O primeiro passo é estabelecer uma agenda de regulação com base em dois princípios: a proporcionalidade e a relevância.

Leia também: Abastecer com etanol deixa de ser vantajoso em todos os estados do Brasil; veja simulações

- A relevância é priorizar o que é importante na sua área de atuação, enquanto a proporcionalidade é ter estrutura para olhar para essa agenda - explica Maria Eugênia: - Não é uma corrida de Fórmula 1. Se quiser gabaritar tudo em seis meses, corre o risco de ir para o lado errado.

A CEO ainda diz que empresas com boa gestão dessas agendas têm retorno financeiro acima do mercado por serem melhor geridas. Além disso, pequenos e médios negócios com boas práticas têm maiores chances de negociar com companhias de grande porte.

- Não adianta uma multinacional fazer a coisa certa e comprar de quem não faz. É preciso olhar a cadeia de valor. Por isso, fornecedores que têm essa preocupação largam na frente - observa.

Confira: Para reduzir preço final, Lira propõe que ICMS de combustíveis se baseie sobre valor do últimos dois anos

A adaptação pode começar com pequenas mudanças que não incluem custo. Pelo contrário, podem representar economias para o caixa. A coordenadora de Comunidade Sebrae Rio, Carla Panisset, sugere começar evitando desperdícios.

- Se for um dono de padaria, pode se perguntar: posso usar menos farinha? Posso optar pela energia solar? Como estou lidando com os resídios que gero? - exemplifica: - Há empresários que passaram a cuidar da praça próxima a eles, como forma de contribuir com a sociedade.

Carla ainda ressalta que é importante não olhar apenas para o lado ambiental, mas também ter metas sociais e de governança. Nesse sentido, propõe traçar plano de carreira para os funcionários e criar um canal interno para reclamações ou elogios de clientes.

Leia: Venda de ossos e carcaças é debatida por entidades de defesa do consumidor, em meio à fome crescente no país

Metas claras já firmadas para próximos anos

Grandes empresas têm adotado iniciativas para reduzir os dados gerados por seus negócios e, em paralelo, atrair clientes com a postura. A Arcos Dourados, responsável pela operação do McDonald's na América Latina, assumiu o compromisso de reduzir em 36% as emissões de gases de efeito-estufa dos restaurantes e escritórios até 2030 e em 31% de toda a cadeia. Além disso pretende, até 2025, produzir 100% das embalagens com fontes renováveis, recicladas ou certificadas.

A marca de roupas Amaro, por sua vez, consolidou os pilares de responsabilidade social e ambiental desde sua fundação, em 2012. No ano passado, reciclou 30 toneladas de papelão e economizou cem mil litros de água, devido à modernização de processos de produção, principalmente na categoria de jeans. Até 2022, a meta é reduzir em 10% a pegada de carbono e, um ano depois, usar 100% de plástico reciclável em embalagens.

- Fizemos uma pesquisa com clientes, em maio, que mostrou que 64% querem comprar de maneira mais sustentável, e 76% se interessam pelo tema - contou Denise Door, diretora de Marketing.

Enfrentar as mudanças climáticas

A Natura &Co, que engloba as marcas Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, foi uma das pioneiras ao incluir como estratégia de negócio a preocupação ambiental. Com o objetivo de enfrentar as mudanças climáticas, pretende obter emissões líquidas zero de carbono até 2030, 20 anos antes do compromisso firmado pela ONU. Além disso, o grupo - que preserva 1,8 milhão de hectares de terra da Amazônia - quer contribuir para a preservação de três milhões de hectares nos próximos nove anos.

Também tem como desafio aumentar o uso de plástico reciclado para 50% nas embalagens e garantir a circularidade da fórmula, com o uso de 95% de ingredientes renováveis e 95% de fórmulas biodegradáveis até 2030 em todas as marcas.

"Entendemos o momento crítico em que vivemos e o papel que as empresas precisam desempenhar para se comprometerem com uma sociedade melhor, mais sustentável e mais inclusiva", declarou Roberto Marques, presidente executivo do Conselho e CEO do Grupo Natura &Co.

Como adaptar seu negócio aos preceitos ESG?
1) Olhe para o produto que está fornecendo:
Analise como esses produtos poderiam ter um impacto menor sobre o meio ambiente e sobre a sociedade. Trace uma estratégia e coloque em ação.
2) Aperte os parafusos:
Olhe para os seus processos a fim de descobrir se há desperdícios e como você poderia gerar menos resíduos e desperdiçar menos energia.
3) Envolva todo mundo:
ESG não é um assunto que deve preocupar apenas o dono do negócio ou um diretor específico. Toda a empresa deve estar envolvida. Se for incorporado à cultura da organização, torna as pessoas mais engajadas e produtivas.
4) Estabeleça metas:
É importante que a empresa não desenvolva apenas metas financeiras, mas também operacionais, com prazos determinados.
5) Tenha uma comunicação cara:
Comunique os objetivos de forma verdadeira, informando as metas, os compromissos e desafios. Não faça uma falsa propaganda de que é 100% sustentável se ainda esta percorrendo a jornada. Esteja apto a dizer o tem, o que precisa e o que ainda falta.

Onde buscar conhecimento?

O Sebrae tem uma série de cursos gratuitos, consultorias e conteúdos próprios para quem quer implementar práticas de ESG. Informações podem ser consultadas através do telefone 0800-570-0800.

Além de ser uma preocupação na hora de consumir, a agenda ESG é um dos pontos a serem considerados ao fazer investimentos. Para se aprofundar no assunto por esse viés, o investidor pode acessar gratuitamente um curso on-line de seis horas oferecido pela B3 (Bolsa de Valores Oficial do Brasil).

Dica de quem já começou
Amaro:
"Para ajudar empresas que buscam fazer mudanças e seguir o passo da AMARO, além de disponibilizar o relatório técnico sobre o trabalho dos últimos três anos, também criamos todo o passo a passo para implantação dessa iniciativa por meio de um manual, que está público no site, justamente para estimular outras empresas a seguirem o mesmo caminho.Então todas as empresas que querem começar esse movimento e fazer a diferença, podem acessar nosso material completo, que disponibilizamos detalhes, inclusive de quais são os nossos parceiros nesse projeto", conta Denise Door, diretora de marketing da AMARO.
Arcos Dourados:
"Nossa maior dica é que todas essas ações sejam feitas de forma genuína. Além disso, é muito importante conhecer profundamente seu negócio para que seja possível identificar pontos de melhorias e evolução, buscando reduzir os impactos negativas e a implementação de iniciativas em prol da sociedade e do meio ambiente. Vale lembrar que é importante buscar documentos governamentais como direcionadores e entender as exigências do setor", aconselha a empresa.

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Sete em dez brasileiros se preocupam com práticas sustentáveis de empresas; veja como adaptar seu negócio e atrair clientes

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Dias mais quentes, tempestades de areia e seca que ameaça a produção de energia elétrica. Nenhum desses eventos são aleatórios. De acordo com Relatório Anual do Desmatamento no Brasil, produzido pelo Projeto MapBiomas, o país perdeu 158 hectares - o equivalente a um Parque do Ibirapuera - por hora em 2020.

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Tendências de consumo e comportamento pós-pandemia
Segundo a consultora, a moda abandonará suas práticas "insanas" e o mundo verá um renascimento da produção doméstica em pequena escala. "Os desastres são conhecidos como ferramentas poderosas de ignição para formas radicais de transformar as práticas de negócios", diz. "Muitos países financiarão o retorno da produção às suas próprias costas e a terceirização se tornará mais diversificada e menos excessiva, cuidando melhor dos trabalhadores e do meio ambiente".

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Não é fácil calcular de forma precisa os danos causados mundo afora pela pandemia do novo coronavírus. Mortes, sistemas de saúde colapsados e a crise econômica são apenas os efeitos mais visíveis deste marco histórico. Diante de tempos sombrios e incertos, a humanidade carrega o desafio de aceitar incertezas e acolher as transformações por ele impostas. De que forma o planeta mudou? Quais possíveis cenários começam a emergir e devem se revelar no mundo traumatizado pela pandemia?

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Nhakô Mekragnotire, da aldeia kawatum, do Pará, com alpargata pintada à mão com grafismos Indígena Kayapó (Foto: Divulgação/Artesol)

Estas e outras respostas tão aguardadas ainda são desconhecidas. Não faltam, no entanto, mentes inquietas em busca delas. Um exemplo é Lidewij Edelkoort, consultora de tendências das mais célebres da atualidade e um dos nomes por trás da criação do World Hope Forum (Fórum Mundial da Esperança, em tradução livre). Criada em abril de 2020, auge da primeira onda da Covid-19, a organização surge com o objetivo de "criar um ambiente holístico global para a troca e expansão de conhecimento, a inovação das práticas de negócios, a redefinição de métodos industriais, a invenção de alternativas e muitas outras direções e iniciativas ainda a serem descobertas".
+ Instalação artística em plantação mostra como agricultura pode ser mais sustentável
"As pessoas não querem voltar a como as coisas eram antes do coronavírus. No final desta pandemia, assim como depois de uma guerra, apenas nossos prédios permanecerão de pé e tudo o mais terá mudado", afirma Edelkoort em manifesto que antecipa as diretrizes para uma nova agenda global. "O surgimento de uma cultura criativa em nosso mundo pós-pandêmico usará os recursos das pessoas e a vontade de mudar, repensar e revisar estruturas obsoletas que estão ameaçadas hoje", diz. "Todos os membros do Fórum serão agentes ativos nesta iniciativa ambiciosa para mudar a economia mundial de uma máquina orientada para o mercado para um instrumento orientado para as pessoas e o planeta".

A consultora de tendências Li Edelkoort posa em sua casa em Paris (Foto: Matthieu Salvaing)

No documento, Li Edelkoort ressalta a necessidade da criação de pontes que levem a humanidade em direção a um ambiente circular e cultural, onde o aquecimento global e a igualdade estão no centro da análise e da ação. "O Fórum Mundial da Esperança é um novo encontro que incluirá as mudanças climáticas em sua agenda, bem como cuidará de todas as pessoas negligenciadas envolvidas em cadeias de produção e serviços", declara.
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A iniciativa reunirá embaixadores, palestrantes e estudos de caso internacionais que apontam caminhos para boas práticas de consumo e cadeias produtivas regidas por novos hábitos. "Sob o cerco da Covid-19, muitas pessoas passaram a entender que deveriam mudar seus padrões de comportamento, não viajando muito, produzindo muito, consumindo muito ou usando muitos recursos", escreve Edelkoort. "O conforto de estar e trabalhar em casa, desperdiçando tempo em vez de dinheiro, afastou as pessoas do vício das coisas materiais para o lugar de compartilhar, cuidar e fazer."

Segundo a consultora, a moda abandonará suas práticas "insanas" e o mundo verá um renascimento da produção doméstica em pequena escala. "Os desastres são conhecidos como ferramentas poderosas de ignição para formas radicais de transformar as práticas de negócios", diz. "Muitos países financiarão o retorno da produção às suas próprias costas e a terceirização se tornará mais diversificada e menos excessiva, cuidando melhor dos trabalhadores e do meio ambiente".

O World Hope Forum Brasil contará com a participação de nomes como Jejo Cornelsen e Paola Livia Croso, do Studio Passalacqua, Mari Gatti, da Farfarm, Oskar Metsavaht, da Osklen, o artesão Véio, além dos designers Marcelo Rosenbaum, Humberto Campana e muitos outros criativos. Com inscrições gratuitas, a conferência acontece dia 27 de fevereiro. Clique no link e garanta sua presença.
*Essa matéria faz parte da iniciativa #UmSóPlaneta, união de 19 marcas da Editora Globo, Edições Globo Condé Nast e CBN. Conheça o projeto aqui.

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Quais as tendências de consumo e comportamento para o mundo pós-pandemia?

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Não é fácil calcular de forma precisa os danos causados mundo afora pela pandemia do novo coronavírus. Mortes, sistemas de saúde colapsados e a crise econômica são apenas os efeitos mais visíveis deste marco histórico. Diante de tempos sombrios e incertos, a humanidade carrega o desafio de aceitar incertezas e acolher as transformações por ele impostas.

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e-commerce brasileiro terá um crescimento de 26% em 2021

Além da conveniência e agilidade nos processos, o novo consumidor está atendo às questões que envolvem sustentabilidade e exigem, cada vez mais, modelos logísticos econômicos e sustentáveis, o que indica que um gerenciamento responsável da cadeia de suprimentos tem grande impacto nas emissões de carbono.

Os consumidores não querem apenas uma entrega rápida e gratuita, eles também desejam o máximo de conveniência. Com as populações cada vez mais urbanas, a cadeia produtiva precisa assumir um novo modelo sustentável, fornecendo a flexibilidade e a reatividade exigidas, sobretudo, com a adoção de formas de transporte mais ecológicas e automatizadas.

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Os últimos dois anos - principalmente com a crise advinda da pandemia do coronavírus - mo ao mundo o quanto a digitalização e a transformação digital são impactantes para toda uma sociedade. Dados de um estudo da Nielsen apontam que o e-commerce brasileiro terá um crescimento de 26% em 2021 e suas transações poderão totalizar, aproximadamente, R$ 110 bilhões. Isso engloba não apenas as grandes redes varejistas e supermercadistas, mas também o pequeno comércio, reflexo dos canais online procurados pelos consumidores.

Além da conveniência e agilidade nos processos, o novo consumidor está atendo às questões que envolvem sustentabilidade e exigem, cada vez mais, modelos logísticos econômicos e sustentáveis, o que indica que um gerenciamento responsável da cadeia de suprimentos tem grande impacto nas emissões de carbono. O Fórum Econômico Mundial estima que as operações logísticas respondem por algo em torno de 50% das emissões globais de gases de efeito estufa.

Com essa análise, os operadores logísticos passaram a avaliar as operações e concluíram que reduzir os danos ao meio ambiente é importante não apenas pelo aspecto social, mas também comercial. A partir disso, constatou-se que a cooperação entre indústrias, empresas logísticas e órgãos públicos é fundamental para que os serviços de logística urbana sejam cada vez mais sustentáveis.

Em todas as empresas e setores, o aprendizado fundamental para o futuro está relacionado ao aumento da resiliência da cadeia de abastecimento e ao reconhecimento de que, apesar de todas as questões econômicas, a transformação do perfil de consumo veio para ficar. O omnichannel, atualmente, fluidifica a experiência de compra. O uso massivo de dados, realidade virtual, personalização da experiência de compra e processos sustentáveis com baixo impacto ao meio ambiente são as novas diretrizes que o consumidor procura ao efetuar uma compra. Em razão disso, é fundamental o envolvimento dos operadores logísticos em questões ambientes para fins de monitoramento e para desenvolver processos mais eficientes.

Experiências on-line e offline não mais coabitam, mas se fundiram. A loja física já se digitalizou e agora aposta no sensorial, no lúdico, no envolvente, nas questões sociais e ambientais. Tudo isso completamente interligado, pois é a chave para alcançar um consumidor cada vez mais volátil e exigente.

Os consumidores não querem apenas uma entrega rápida e gratuita, eles também desejam o máximo de conveniência. Com as populações cada vez mais urbanas, a cadeia produtiva precisa assumir um novo modelo sustentável, fornecendo a flexibilidade e a reatividade exigidas, sobretudo, com a adoção de formas de transporte mais ecológicas e automatizadas.

A ascensão cada vez maior do phygital (físico e digital) ilustra perfeitamente a revolução do varejo. Hoje, ser capaz de entregar tudo imediatamente e em qualquer lugar é crucial para fazer a diferença. Com a saturação do espaço urbano e a intensificação dos fluxos logísticos, principalmente, com o boom do e-commerce, as grandes cidades e empresas de logística precisam coordenar suas ações e repensar a abordagem em relação à distribuição urbana. Isso é ainda mais crucial dentro de um cenário com consumidores hiperdigitalizados e ecologicamente corretos.

Luciana Lacerda, diretora de operações da FM Logistic do Brasil.

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Consumidores digitais e sustentáveis transformaram a cadeia logística

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Com a saturação do espaço urbano e a intensificação dos fluxos logísticos, principalmente, com o boom do e-commerce, as grandes cidades e empresas de logística precisam coordenar suas ações e repensar a abordagem em relação à distribuição urbana.

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Startups verdes crescem com novos canais de vendas

Empresas que comercializam produtos feitos de forma sustentável com matéria-prima da floresta amazônica se aliam ao e-commerce

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Startups ‘verdes’ crescem com novos canais de vendas - Economia - Estadão

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Empresas que comercializam produtos feitos de forma sustentável com matéria-prima da floresta amazônica se aliam ao e-commerce

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Cosméticos para cabelos

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Produtos para a casa e dia-a-dia

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Linha internacional de cosméticos para corpo e rosto

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"Viver bem começa com uma boa alimentação. É por isso que proibimos as gorduras hidrogenadas, o xarope de milho com alto teor de frutose, os adoçantes artificiais e mais de 100 sabores, cores e conservantes comumente encontrados nos alimentos. Se você quiser saber o que acontece nos produtos que compra, nossos padrões facilitam, porque se não atender aos padrões, não iremos vendê-lo".

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Estamos fundamentados em um propósito e é nossa missão inspirá-lo a agir em relação às inúmeras oportunidades de negócios significativas que examinamos o mundo todos os dias - por meio de nossa inteligência, treinamento ou serviços de tendências voltados para a comunidade - ou por meio de nossas atualizações gratuitas de tendências .

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As one of the world's leading consumer trend firms since 2002, TrendWatching is purpose-built to inspire, guide and empower future-focused professionals worldwide.

Our Amsterdam, New York, Berlin, Singapore, London and Barcelona teams relentlessly scan the globe to spotlight promising trends, insights and opportunities using our PDI methodology - supported by our spotting network of 850+ spotters in over 65 countries. Learn more.

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As one of the world's leading consumer trend firms since 2002, TrendWatching is purpose-built to inspire, guide and empower future-focused professionals worldwide. Our Amsterdam, New York, Berlin, Singapore, London and Barcelona teams relentlessly scan the globe to spotlight promising trends, insights and opportunities using our PDI methodology - supported by our spotting network of 850+ spotters in over 65 countries.

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Reúne profissionais focados em inovações sustentáveis guiadas por propósito. Ambas as comunidades possuem diversos membros no Brasil e na América Latina, além de outros países do mundo. Todos com um objetivo em comum: desenvolver novos produtos, serviços e experiências sustentáveis e com propósitos relevantes.

Business of Purpose é a comunidade global de profissionais de negócios orientados para um propósito, com a missão de construir um mundo de negócios que defenda a sustentabilidade, a equidade e o bem-estar.

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We are the global community for purpose-driven business professionals who are on a mission to build a business world that champions sustainability, equity and well-being. Join us, subscribe to our socials and newsletter and transform the business status quo.

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Mais de 80% do volume de uma garrafinha de shampoo e condicionador é ÁGUA?

Ao usar COSMÉTICOS SÓLIDOS, você economiza na emissão de CO2, no uso de combustíveis e em embalagens plásticas que transportam ÁGUA ao longo de toda a cadeia produtiva.
Afinal, você já tem água encanada em seu chuveiro ;)

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Mais de 80% do volume de uma garrafinha de shampoo e condicionador é ÁGUA? Ao usar COSMÉTICOS SÓLIDOS, você economiza na emissão de CO2, no uso de combustíveis e em embalagens plásticas que transportam ÁGUA ao longo de toda a cadeia produtiva.

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Empresas sustentáveis: as tops 5 do Brasil e as tops 20 do mundo

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Empresas sustentáveis do Brasil e Mundo: saiba quais são

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Descubra como empresas comprometidas transformam negócios em agentes de mudança. Conheça práticas inovadoras e inspire-se com o ESG

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Primeira loja circular da Renner

A marca criou um novo modelo de infraestrutura física baseado na economia circular, conceito que associa o desenvolvimento ao melhor uso de recursos, priorizando insumos mais duráveis e renováveis.

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Sustentabilidade em foco: por dentro da primeira loja circular da Renner

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Com o objetivo de disseminar o conceito de circularidade para os clientes, a varejista de moda abre neste sábado (30.10) uma unidade no Rio de Janeiro projetada com materiais e produtos mais sustentáveis, além de experiência digital e interativa

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STEAL THE LOOK plataforma de moda e beleza

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O debate sobre moda sustentável cresce cada vez mais e a sociedade já entendeu a importância de ter hábitos que respeitem o meio ambiente em diversos aspectos da vida. Toda essa percepção influência diretamente no mercado fazendo com que marcas repensem sua maneira de produzir, principalmente as empresas de moda, uma das industrias que mais poluem o meio ambiente. Foi a partir desse desejo por peças veganas e sustentáveis que muitas marcas brasileiras de sapatos nasceram, enquanto outras criaram linhas ecológicas.

São vários os critérios que tornam uma marca sustentável, como a produção da peça é feita, quais matérias primas são utilizadas, a embalagem e também com relação aos funcionários envolvidos no processo, que devem ser respeitados e com trabalhando de maneira digna. Algumas marcas vão além e auxiliam no processo de descarte das duas peças, fazendo reciclagem do produto.

Hoje, selecionamos 7 marcas brasileiras de sapatos que são sustentáveis, cuelty-free e possuem um design lindo, perfeito para nós, amantes da moda que desejam diminuir nosso impacto ambiental.

Foto: Alme (Reprodução/Instagram)

A Alme é uma marca que preza pelo conforto através de sapatos cool e que seguem as tendências de moda. Com uma linha exclusiva de sapatos criados com matérias primas de origem sustentável, como a Birken da marca, que é feita com lascas de bambu, é isenta de metais pesados e 100% reciclável.

Já os tênis, são feitos 100% de material reciclado, sendo linho e pet, no site, Alme reforça que o calçado possui solado "produzido com a tecnologia EVA Verde I´m Green, que captura e fixa o CO2 durante o seu processo produtivo". Além do design lindo, as peças ajudam na preservação do meio ambiente.

Foto: Urban Flowers (Reprodução/Instagram)

Uma das marcas brasileiras de sapatos sustentáveis que tem feito diferença no mercado é a Urban Flowers. Os sapatos veganos e sustentáveis são feitos por artesões locais, como uma maneira de valorizar o mercado nacional. Além disso, todas as peças são feitas sob demanda. A confecção só inicia após a compra ser realizada e confirmada no site da marca, então os artesãos iniciam a produção.

Foto: Yellow Factory (Reprodução/Instagram)

Para as amantes de coturnos e sapatos pesados, a marca mineira Yellow Factory é perfeita! Com uma linha de sapatos veganos, sem uso de nenhum material de origem animal, as peças são todas de produção artesanal e super resistentes. Um sapato sustentável não depende apenas dos seus materiais mas também se o processo é feito com respeito aos seus profissionais, tudo o que a Yellow possui.

Foto: Insecta Shoes (Reprodução/Instagram)

Insecta Shoes é uma das marcas brasileiras de sapatos 100% sustentáveis, pensados desde a produção, passando pela embalagem até soluções para quando alguém não quiser mais uma peça da marca. A marca classifica seus produtos em quatro categorias, a primeira são os lisos, produzidos com tecido ecológico de uma mescla de algodão reciclado e fio de garrafa PET reciclada; a segunda classificação são os vintage, feitos com roupas de brechó, linha que originou a marca; Já a terceira categoria é a estamparia, com sapatos feitos de garrafas plásticas recicladas impressas digitalmente no tecido e por último, o reuso, onde a marca utiliza os tecidos que ficaram parados em prateleiras ou estoques para criação de novas peças.

Outra maneira que a marca encontrou de ser ainda mais sustentável é através da reciclagem de suas próprias peças. Quando um cliente não deseja mais um sapato, ele pode envia-lo de volta à marca e ganhar 50% de desconto na sua próxima compra. No momento em que a peça chega para a marca, ele é desmontado e seus componentes são destinados para reciclagem. "O cabedal e a palmilha são transformados em novas palmilhas e o solado é triturado e vira um novo solado, não gerando lixo para o planeta", conta a marca em seu site.

Foto: Vegalli (Reprodução/Instagram)

Vegalli é uma marca de sapatos brasileiros criada por uma família italiana que está no ramo de calçados a mais de 50 anos. Criada de uma maneira atemporal e dentro do slow fashion a marca possui desde sapatilhas a coturnos e acessórios, sempre com meios de produção eco-friendly.

Foto: Margaux (Reprodução/Instagram)

Margaux nasceu com três principais propósitos: ter sapatos customizáveis, confortáveis e sem materiais de origem animal, ou seja 100% cuelty-free. A marca segue até hoje seus ideais, criando sapatos feitos à mão, super estilosos, com as maiores tendências atuais e super confortáveis.

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6 marcas brasileiras de sapatos que são sustentáveis " STEAL THE LOOK

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O debate sobre moda sustentável cresce cada vez mais e a sociedade já entendeu a importância de ter hábitos que respeitem o meio ambiente em diversos aspectos da vida. Toda essa percepção influência diretamente no mercado fazendo com que marcas repensem sua maneira de produzir, principalmente as empresas de moda, uma das industrias que mais poluem o meio ambiente.

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Com o desenvolvimento das ações que preservam o meio ambiente, surgiram conceitos como “empresas eco-friendly”, que se destacam cada vez mais no mercado.

Foi estabelecido para as empresas o Tripé da Sustentabilidade, com práticas sociais, ambientais e econômicas que devem estar alinhadas para o seu desenvolvimento.

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Atualmente, muitas empresas têm se conscientizado sobre a importância da sustentabilidade nos negócios, portanto, já existem diversos exemplos de empresas sustentáveis no Brasil e no mundo que atuam com várias ações sustentáveis. Conheça os principais!

Com o desenvolvimento das ações que preservam o meio ambiente, surgiram conceitos como "empresas sustentáveis" ou "empresas eco-friendly", que se destacam cada vez mais no mercado.

Foi estabelecido para as empresas o Tripé da Sustentabilidade, com práticas sociais, ambientais e econômicas que devem estar alinhadas para o seu desenvolvimento.

No âmbito social, sua função é proporcionar qualidade de vida às pessoas ligadas, direta ou indiretamente, à empresa, dentro ou fora da companhia.

Enquanto isso, no ambiental, é possível criar ações para minimizar os impactos negativos causados pelas atividades, utilizando as matérias-primas, reciclagem e fontes de energia renováveis de maneira eficiente.

Já no contexto econômico, o foco é a lucratividade, porém deve-se lucrar enquanto a empresa sustenta a utilização de recursos naturais e viabiliza a qualidade de vida de seus colaboradores.

O que são empresas sustentáveis

O universo empresarial e a sustentabilidade caminhando de mãos dadas: é nesse contexto que surgem empresas ecológicas e sustentáveis. Elas não só buscam realizar ações que favoreçam seu desenvolvimento, como também respeitem o meio ambiente e a sociedade de maneira global.

Assim, as empresas ecológicas e sustentáveis seguem o Tripé da Sustentabilidade, que engloba práticas ambientais, sociais e econômicas que colaboram para o seu desenvolvimento e para um mundo melhor.

No contexto social, o seu objetivo é trazer uma melhor qualidade de vida às pessoas ligadas, direta ou indiretamente, à empresa.

Na esfera ambiental, criam-se ações que buscam minimizar os impactos negativos causados por suas atuações, utilizando, de modo eficiente, as matérias-primas, a reciclagem e as fontes de energia renováveis.

Já no âmbito econômico, a atenção é voltada aos lucros. No entanto, o planejamento e as ações responsáveis pela lucratividade devem estar alinhados a atitudes conscientes, que respeitem o meio ambiente e proporcionem uma melhor qualidade de vida aos seus colaboradores.

Pegada ecológica

Para que qualquer empresa consiga adotar a sustentabilidade em sua rotina, é essencial compreender o conceito de pegada ecológica. Essa consiste em uma metodologia de contagem ambiental capaz de transpor, em hectares (ha), as dimensões dos territórios que um indivíduo ou toda a sociedade utilizam para se sustentar.

A pegada ecológica permite, portanto, comparar formas de consumo diferentes e avaliar se estão alinhadas ao potencial ecológico do planeta.

Assim, é indispensável que uma empresa sustentável tenha o conhecimento acerca de sua pegada ecológica, agindo de acordo com a capacidade ambiental do planeta, diminuindo seus impactos negativos e criando condições favoráveis à vida.

Quer saber quanto custa para instalar energia solar?

Principais empresas sustentáveis do mundo em 2022

Em janeiro de 2023, a Corporate Knights, empresa de mídias e pesquisas do Canadá, especializada em desenvolvimento sustentável, publicou as 100 maiores empresas sustentáveis do mundo. A única empresa brasileira na lista foi o Banco do Brasil, na 15ª colocação.

As primeiras dez posições do ranking de maiores empresas sustentáveis de 2023 foram ocupadas por corporações dos Estados Unidos, Dinamarca, Austrália, França, Espanha e China:

Schnitzer Steel Industries Inc (Estados Unidos) - Metais e mineração;

Vestas Wind Systems A/S (Dinamarca) - Equipamento elétrico;

Brambles Ltd (Austrália) - Serviços comerciais e suprimentos;

Brookfield Renewable Partners LP (Bermuda) - Produtores independentes de energia e eletricidade renovável;

Autodesk Inc (Estados Unidos) - Software;

Evoqua Water Technologies Corp (Estados Unidos) - Máquinas;

Stantec Inc (Canadá) - Serviços profissionais / Schneider Electric SE (França) - Equipamento elétrico;

Siemens Gamesa Renewable Energy SA (Espanha) - Equipamento elétrico;

Taiwan High Speed Rail Corp (Taiwan) - Infraestrutura de transporte;

Dassault Systemes SE (França) - Software.

O ranking Global 100 leva em conta aspectos econômicos, sociais e ambientais e, na edição de 2023, foram avaliadas mais de 6 mil empresas públicas com receita superior a US$ 1 bilhão.

Veja o top 100 empresas mais sustentáveis do mundo de 2023.

Exemplos de ações sustentáveis para empresas

Como acontece em muitas empresas nacionais e multinacionais, é importante implementar ações sustentáveis, que ajudem tanto na economia das despesas da empresa quanto, principalmente, na redução de impactos ambientais ao redor do mundo.

A adoção de um modelo sustentável também influencia o reconhecimento de organizações que se preocupam com questões socioambientais no mercado, transmitindo responsabilidade e compromisso.

Veja abaixo essas e outras empresas brasileiras que realizam ações sustentáveis:

Banco do Brasil

Classificado em 15º lugar no Top 100 empresas mais sustentáveis do mundo, o Banco do Brasil tornou-se pioneiro como instituição bancária a ser abastecida por meio de energia solar.

Em Porteirinha, no norte de Minas Gerais, foi construída uma usina solar com capacidade de geração de 14 GWh para realizar o abastecimento de 100 agências do banco, somente no estado mineiro, viabilizando uma economia de R$ 80 milhões em 12 anos.

Essa usina solar foi constituída por 9 mil placas solares, que ocupam uma área de 20 hectares, com consumo médio mensal de 2.400 kWh. Além disso, ela possibilitará a redução de 58% da conta de luz das agências bancárias em Minas Gerais e irá reduzir a emissão de dióxido de carbono (CO2) em mil toneladas por ano.

Cemig

A Companhia Energética de Minas Gerais, tem a sustentabilidade como um dos pilares da companhia. Ela conta com uma matriz energética 100% limpa, dispondo de usinas solares, eólicas e hidrelétricas.

Além disso, a empresa possui o compromisso de levar educação e eficiência energética a diversos setores sociais, como escolas, hospitais, comunidades e cidades, por meio de seu programa "Cemig Cidadã".

Natura

A Natura, empresa brasileira de cosméticos, já realiza ações de uso sustentável de recursos naturais da Amazônia, portanto, 80% dos seus produtos são de origem vegetal.

Além disso, a empresa desenvolve e substitui substâncias usadas em seus produtos, como o polietileno convencional por polietileno verde, que é composto por cana-de-açúcar, contribuindo para a diminuição dos impactos ambientais.

Em 2017, a linha "Ekos" foi distribuída em embalagens reaproveitadas de 6 milhões de garrafas PET e cerca de 48 mil toneladas de papel, produzindo, assim, um menor volume de plástico.

Ambev

A Cervejaria Ambev, uma das principais produtoras de bebidas do Brasil, garante que, até o ano de 2023, 1/3 dos caminhões que distribuem seus produtos será elétrico, sendo 1.600 dos 4.800 que já circulam normalmente. Isso significa que os caminhões, por serem elétricos, não utilizarão, como combustível, o diesel, nem emitirão gases de efeito estufa ou partículas de poluentes, ajudando na preservação do meio ambiente.

Renner

Com uma rede de lojas de departamento em todo o Brasil, as Lojas Renner inovam nas práticas de gestão do consumo de água, com instalação de cisternas que reduzem o consumo em, aproximadamente, 55%. Em vista disso, mais de 100, de 528 lojas, já funcionam com a adoção de práticas sustentáveis no consumo de água.

No ano de 2018, a rede também lançou uma coleção com peças feitas a partir de fios reutilizados de sobras de tecidos, diminuindo o consumo de água em 44%. Em 2019, o monitoramento do consumo foi feito de maneira mais rigorosa, a fim de reduzir o consumo cada vez mais.

L'Oréal

A multinacional francesa, também em operação no Brasil, criou um centro de extração de polpa de cupuaçu, que é uma importante fonte de renda para famílias da região. Além disso, foi criado o programa "Fornecimento Solidário", em que mais de 180 famílias são ajudadas com a instalação de equipamentos e capacitação profissional.

Ainda assim, a L'Oréal está trabalhando para que nenhuma de suas produções causem impactos negativos ao meio ambiente depois de 2020. Com isso, a empresa já utiliza 98% de óleo de soja sustentável, originado em áreas sem risco de desmatamento.

Arga Vidros

Seu idealizador, Célio Mendes, viu, em cacos de vidro de refrigerantes e cervejas descartados, uma oportunidade de reutilização, criando a Arga Vidros, uma empresa sustentável que compra e vende recipientes para a distribuição, a fim de evitar descarte indevido.

Ainda assim, a empresa dispõe de uma moedora de vidros, que visa reaproveitar embalagens que não podem ser vendidas. Essas embalagens de vidro são misturadas com areia e cimento, sendo transformadas em blocos, artesanato, tijolos e artigos para decoração.

Andarilho da Luz

Com o objetivo de gerar renda para moradores de pontos turísticos das cidades, bem como vivenciar sua cultura entre as viagens, a empresa oferece guias de turismo que realizam caminhadas na natureza em cidades mineiras, como Serro e Diamantina, por exemplo.

Nessas viagens, os turistas podem se hospedar na casa de moradores locais, participando da rotina dos vilarejos. Portanto, o projeto atua na propagação da cultura empreendedora na comunidade, apoia a gestão e infraestrutura de negócios locais e estabelece parcerias, contribuindo para a economia local.

Ekofootprint

Para diminuir o descarte de papel, a gráfica Ekofootprint criou uma alternativa, utilizando máquinas que realizam a impressão de papel com cera, de maneira mais sustentável. Esse papel é composto pela base do bagaço da cana-de-açúcar, gastando apenas 4 cartuchos e imprimindo 50 mil folhas, ao contrário da tinta comum, que consome 12 cartuchos e imprime apenas 35 mil folhas.

Sendo assim, além de contribuir para a minimização de impactos ambientais, com a redução de 92% de resíduos em relação ao trabalho tradicional das gráficas, sua utilização ainda gera economia, já que a gráfica consegue obter um faturamento de R$ 35 mil por mês.

Benefícios para empresas sustentáveis

Ser uma empresa sustentável pode trazer muitos benefícios, muito além dos óbvios desenvolvimentos ambientais.

Estabelecer metas para uma operação empresarial sustentável é um fator que valoriza a empresa aos olhos dos clientes, pode aumentar a produtividade da equipe e até ajudar no corte de custos de produção.

Entenda mais a fundo a seguir.

Percepção de valor frente aos clientes

Um estudo publicado em 2022, promovido pelo Instituto Akatu e pela GlobeScan, aponta que clientes têm altas expectativas quanto às políticas de sustentabilidade de empresas. O relatório demonstra que 81% dos brasileiros afirmam que o que é bom para um indivíduo nem sempre é bom para o meio ambiente.

Além disso, 26% dos brasileiros acreditam que os maiores influenciadores de um estilo de vida mais ecológico são as empresas e marcas, e 55% confirmam estarem dispostas a pagar mais por produtos ou marcas mais sustentáveis.

Aumento da credibilidade da empresa

Percebe-se, portanto, que esforços no sentido de manter as operações empresariais sustentáveis não são em vão. Garantir um desenvolvimento econômico que não cause impacto negativo à natureza é muito importante e pode aumentar, e muito, a credibilidade e percepção de valor de uma empresa frente à sociedade.

Como ter ações sustentáveis em minha empresa

A importância de se ter uma empresa sustentável é indiscutível, mas nem sempre fica evidente quais são as medidas a serem tomadas para que tal projeto possa ser concretizado.

A verdade é que, na prática, para ser uma empresa sustentável, uma companhia precisa de menos discurso e mais ação. A sustentabilidade passa por conceitos de preservação ambiental, é claro, mas ela também pode ser muito mais do que isso.

Por exemplo, uma empresa que se preocupa com a sua ética de trabalho, com questões de representatividade racial e de gênero também entra para a lista de empreendimentos sustentáveis.

A seguir, compilamos algumas das táticas mais efetivas a serem aplicadas se você deseja que a sua empresa seja mais sustentável.

Escolha de fornecedores e parceiros

Fazer negócios com fornecedores e parceiros que se declaram sustentáveis e que têm como foco a preservação do meio ambiente é uma atitude lógica e coerente.

Incentivo às políticas de reciclagem

Que tal incentivar seus colaboradores e a comunidade ao redor da sua empresa a praticarem a reciclagem? Essa pode ser uma ação relativamente simples, mas que gera um enorme impacto ambiental e ainda faz a empresa ganhar notoriedade por suas ações.

Diminuição do uso de descartáveis

A quantidade de itens plásticos descartáveis utilizados em uma empresa, ao longo de um ano, pode ser exorbitante. Incentive seus funcionários a trazer suas próprias canecas ou forneça os itens no escritório. Além disso, crie políticas para diminuir a impressão desnecessária de documentos, diminuindo a quantidade de papel desperdiçado.

Energia solar para residências e empresas sustentáveis

A geração de energia para empresas sustentáveis é originada a partir da utilização de energias renováveis, como a energia solar. Seu desenvolvimento oferece diversos benefícios ao meio ambiente e tem como principais focos a minimização dos impactos ambientais e a economia no valor da conta de luz.

A energia solar pode ser produzida a partir da captação da luz do sol pelos painéis solares, que realizam a conversão de energia elétrica por meio do inversor solar, levando eletricidade de forma limpa e inesgotável para residências, estabelecimentos comerciais e indústrias.

Sendo assim, a fonte de energia alternativa possibilita ao País uma viabilidade econômica a partir da redução de gastos com energia elétrica para a população, empresas e governo, bem como a geração de empregos e atração de novos investimentos privados por meio do capital externo. Além disso, a utilização da energia solar alivia a pressão sobre os recursos hídricos que já estão escassos no País, reduz os impactos ambientais e diversifica a matriz energética brasileira.

Encontre a empresa de energia solar mais próxima de sua região

No maior portal de energia solar do Brasil, é possível encontrar as melhores soluções de energia renovável para a sua empresa, incentivando ações sustentáveis. O Portal Solar disponibiliza, em sua página, milhares de instaladores e empresas de energia solar em todo o Brasil para ajudá-lo a iniciar seu projeto de sistema fotovoltaico.

Acesse nosso simulador de energia solar para saber o custo de um sistema fotovoltaico já instalado e as opções de financiamento. O Portal Solar possui mais de mil modelos de equipamentos dos principais fabricantes e distribuidores disponíveis. Encontre o gerador ideal ou solicite uma visita técnica de uma empresa verificada perto de você.

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Empresas Sustentáveis: Exemplos de Ações Sustentáveis | Portal Solar

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Atualmente, muitas empresas têm se conscientizado sobre a importância da sustentabilidade nos negócios, portanto, já existem diversos exemplos de empresas sustentáveis no Brasil e no mundo que atuam com várias ações sustentáveis. Conheça os principais! Com o desenvolvimento das ações que preservam o meio ambiente, surgiram conceitos como "empresas sustentáveis" ou "empresas eco-friendly", que se destacam cada vez mais no mercado.

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Padrões sustentáveis de produção e consumo

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Padrões sustentáveis de produção e consumo se relacionam com a produção e consumo de bens e serviços sem comprometer o meio ambiente e as gerações futuras

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Padrões sustentáveis de produção e consumo

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Hoje, a sustentabilidade faz parte da agenda das organizações que têm investido em estratégias voltadas às pessoas, processos e tecnologia.

Uma pesquisa da ISEAL Alliance (2017) demonstrou que empresas que conquistaram certificados de sustentabilidade melhoraram seu acesso ao mercado, aumentaram seus lucros, reputação, reduziram custos e o risco para fabricantes e varejistas.

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Hoje, a sustentabilidade faz parte da agenda das organizações que têm investido em estratégias voltadas às pessoas, processos e tecnologia.

A ideia é gerar um impacto positivo no ambiente e ainda se manter competitivo no mercado. Este que passou a considerar elementos sustentáveis como premissa para o sucesso.

Uma pesquisa da ISEAL Alliance (2017) demonstrou que empresas que conquistaram certificados de sustentabilidade melhoraram seu acesso ao mercado, aumentaram seus lucros, reputação, reduziram custos e o risco para fabricantes e varejistas.

Sustentabilidade como fator de valorização

Na BM&F Bovespa, as ações das organizações que integram o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), criado para analisar a performance das empresas sob aspectos sustentáveis (eficiência econômica, equilíbrio ambiental, justiça social e governança), valorizaram 100% entre 2005 e 2015, contra 25% das listadas no Ibovespa.

A atenção das empresas não está mais restrita ao desempenho financeiro e excelência operacional. Agora existem preocupações éticas, ambientais, de saúde, segurança. Sem contar o envolvimento de consumidores, colaboradores, investidores e comunidades. Todas elas decorrentes desse novo processo que, mesmo comprovado sua importância, ainda gera dúvidas no ambiente corporativo.

Ser sustentável, no entanto, não implica em seguir à risca uma cartilha verde. Trata-se de promover uma mudança em toda a cadeia de valor.

É o que afirma Eduardo Sanches, especialista em supply chain management e professor do módulo Sustentabilidade no curso de Gestão estratégica de Compras, da FIA.

Eduardo tem mais de 15 anos de experiência em sustentabilidade aplicada a procurement e supply, e compartilhou um pouco dela em uma entrevista exclusiva para o Mercado Eletrônico.

Mercado Eletrônico: a sustentabilidade é uma tendência?

Eduardo Sanches: A sustentabilidade é muito mais abrangente do que simplesmente o conceito dos impactos ambientais e sociais gerados. Na minha opinião, é como os negócios conseguem de fato responder ao longo das transformações da sociedade. Como líder, você tem que definir uma lógica de adaptação do negócio a um ambiente mais complexo, e isso é ter uma visão sustentável.

Para dar um outro exemplo. As empresas precisam ter um viés inovador, independentemente do setor onde elas atuam e isso tem a ver com sustentabilidade. Como é que eu gerencio minha inovação? Eu gerencio somente no ambiente interno, com as minhas equipes? Ou tenho uma gestão que é um pouco mais aberta?

Muitas empresas desenvolvem seus produtos e soluções fazendo parcerias com os fornecedores. Sendo assim, o relacionamento com fornecedores passa a ser uma questão de sustentabilidade, não só o relacionamento comercial, mas o relacionamento de compartilhar estratégia, de desafiar os fornecedores com relação à inovação, fazer o fornecedor participar do processo de inovação de produtos, porque efetivamente as soluções não estão dentro das empresas. Elas estão em um sistema mais complexo, como a Dell, que retira plástico dos oceanos e faz peças de computador. Isso é uma lógica sustentável excelente. Ao mesmo tempo em que reduzo o custo da matéria-prima, estou mantenho o oceano limpo. Para mim, essa é uma questão de sobrevivência no mercado.

ME: como as empresas podem ter essa mesma visão holística em relação à sustentabilidade e inovação?

ES: A primeira questão é como a empresa enxerga a sustentabilidade. Se ela enxerga apenas como uma espécie de gestão de risco e compliance, não que isso não seja importante, mas se ela olha isso apenas como um mal necessário, a temática não está influenciando no negócio. Eu acho que para a empresa incorporar isso como uma estratégia de negócio, ela precisa ter em mente que isso é um tema estratégico para a empresa e que funciona como um direcionador de inovação. Como eu pego uma problemática ambiental ou social e transformo isso em uma oportunidade de negócio?

Um outro exemplo é uma empresa que antes precisava escavar vários quilômetros para encontrar os vazamentos em tubulações. Hoje, eles têm um robozinho que entra nos canos para detectar se existe vazamento de água. Respondendo a sua pergunta, a empresa precisa deixar de encarar isso como risco e sim como oportunidade de negócio.

ME: qual seria o primeiro passo para contribuir com mercados mais inclusivos?

ES: O primeiro passo é efetivamente considerar isso como uma responsabilidade da empresa. A empresa precisa entender que ela tem um papel social que é simplesmente maior do que gerar lucro e emprego. Mas acho que o primeiro passo é reconhecer essa ampliação de responsabilidade. Depois, começar a discutir os impactos que a empresa gera na sociedade e no ambiente, que não são gerenciados. É começar pelo básico mesmo.

Ao pensar que sou uma empresa de call center, por exemplo, qual é o meu impacto social? Se tenho muitos colaboradores em minhas dependências, o que estou fazendo para que os dias dessas pessoas sejam melhores? É preciso ver ainda como a empresa pode ajudar dentro de onde ela atua. Tem um conceito em sustentabilidade que são os temas materiais. O que é isso? A minha empresa tem grande impacto e grande influência sobre determinado tema. Se estamos falando de empresa industrial que produz algum produto, o tema material dela certamente será gestão de resíduos.

Entram nesse caldo as lógicas da logística reversa, de economia circular. Mas o primeiro passo para a empresa adotar a sustentabilidade é, do ponto de vista estratégico, reconhecer que tem impactos. Depois, precisa evoluir e direcionar o desenvolvimento dos seus produtos e processos, da governança, da tomada de decisão e KPIs.

Por isso, que o ciclo de vida da gestão dos fornecedores é importante, pois desde o momento em que se homologa um fornecedor até o momento que eu estou avaliando a performance dele e tomando a decisão se eu irei ou não comprar dele, tudo isso precisa incorporar critérios de sustentabilidade. Se eu decidir somente pelo mais barato, porém, querer ser uma empresa sustentável, o dia a dia não conversa com a estratégia. Assim, existe uma questão de incoerência muito grande.

ME : até que ponto é considerado ético uma empresa com um impacto negativo grande investir em sustentabilidade?

ES: Já há muita gente que questiona a intenção de uma empresa em fazer greenwashing, ou seja, "pintar de verde" algo que já seja um absurdo como objetivo de negócio. O meu ponto de vista é de que a transformação e alguns modelos que a gente sabe que são insustentáveis precisarão, inevitavelmente, encontrar uma nova alternativa para sobreviverem.

As petroleiras, por exemplo, declaram que são empresas de energia, pois o contrário denota que elas somente extraem o petróleo. Eu acredito no seguinte: prefiro uma indústria petroleira que investe em alternativas mais sustentáveis do que uma empresa somente petroleira. Não acredito no princípio da compensação. Para mim, isso é filantropia. Outra coisa é rediscutir o negócio, entender que ele causa impactos e buscar novas alternativas.

ME : quando o profissional de compras vai deixar de ser cobrado por saving e cost avoidance para ser cobrado por sustentabilidade?

ES: As transformações são sistêmicas e acho que tudo acontece ao mesmo tempo. Todo negócio, quando enfrenta ciclos de crescimento econômico e recessão, a agenda de sustentabilidade perde um pouco de força. Como é que eu vou olhar para uma empresa e dizer que está faltando algo no sustentável, se ela mal consegue sobreviver no plano econômico?

A complexidade das decisões precisam considerar que as coisas podem ser feitas para serem somadas e não para serem excluídas. Eu posso ter mais valor de mercado, inovar mais, vender mais e ainda sim ser sustentável. Como isso é aplicado em compras? Acho que conforme as empresas forem ampliando suas agendas de sustentabilidade, os profissionais de compras também serão cobrados por isso. Hoje, eles já são cobrados por uma gestão de risco de fornecimento. Na indústria têxtil, por exemplo, ninguém quer estar ligado a trabalho escravo de fornecedor.

A agenda de sustentabilidade está ligada ao risco, à eficiência e à criação de valor e inovação. Para a Natura, por exemplo, a utilização de ativos da biodiversidade, respeitando o pagamento justo das comunidades produtoras e seu patrimônio cultural, faz com que o impacto, do ponto de vista social e ambiental, seja positivo.

Mas para as empresas que não têm a sustentabilidade como modelo de negócio e estão menos maduras nesse quesito, elas devem gerenciar o risco de fornecimento e suas práticas internas, muito provavelmente, serão pautadas em usar papel reciclado e abolir o uso de copos plástico. Isso não é negócio. Eu posso ir de uma análise de fornecimento à incorporação da sustentabilidade no modelo de negócio.

ME: muitas pessoas confundem a sustentabilidade com questões de reciclagem e pequenos atos do dia a dia de uma empresa, como economizar copos plásticos e usar papel reciclado. Você acha que é preciso uma mudança na mentalidade do mercado brasileiro?

ES: Com certeza. Acho que tem uma necessidade de ampliação da consciência, o que vem aumentando bastante. O importante é expandir essa consciência em relação aos impactos dos negócios. Pensar na interferência que aquele negócio tem na rotina das pessoas e no meio ambiente, e que vai muito além das atitudes diárias.

ME: qual é o papel dos líderes para confrontar os desafios relativos à sustentabilidade?

ES: Para mim, podemos traçar um paralelo com a temática da qualidade, que hoje tem direcionamento estratégico, e a incorporação do tema na estratégia de todos os negócios. De repente, isso se tornou o óbvio dos negócios. A importância estratégica que se dá ao tema vem da liderança.

Outro dia, me contaram o caso de uma solução de embalagem que seria apresentada ao presidente de uma empresa. Comparando com a solução que era usada antes, essa era bem mais barata, porém dificultava a ergonomia do colaborador e gerava mais impacto negativo no ambiente. E o presidente respondeu que ele não queria reduzir os custos a qualquer preço. Ele queria uma solução com o mesmo preço da embalagem que era usada, mas que não prejudicasse o colaborador e não jogasse mais plástico na natureza.

A lógica é essa: a liderança precisa dar o exemplo no dia a dia.

ME: como preparar o fornecedor para atender com um produto inovador?

ES: A sustentabilidade está muito relacionada ao quão inovador você é no mercado. Porter dizia que para sobreviver nos negócios "ou você é mais barato ou você é diferente". Mas hoje todo mundo tem que ser competitivo e inovador, não tem como escolher.

O princípio de governança do relacionamento com os fornecedores precisa ter uma visão de médio e longo prazo do impacto que o fornecedor pode trazer para o seu modelo de negócio.

Como isso está relacionado à inovação? Eu posso inovar nos meus produtos, por exemplo, de várias formas. Posso fazer um briefing para o meu fornecedor e ele me ajudar a desenvolver um produto. Posso também desafiar o mercado com algo que ele esteja buscando e ter uma relação muito próxima com os meus fornecedores, não só uma relação transacional, mas um compartilhamento da estratégia, um entendimento das capacidades que o meu fornecedor tem do ponto de vista tecnológico.

Um exemplo prático: estou decidindo qual embalagem eu vou usar para um novo produto. Tenho dois fornecedores e preciso entender qual é a estrutura de pesquisa e desenvolvimento de cada um e seus equipamentos.

Não faz muito sentido entender a relação a médio e longo prazo, se eu escolher um fornecedor mais barato ou que tem um custo mais competitivo em detrimento de um que vai estar até mais caro, mas tem laboratório de pesquisa no Brasil e traz várias inovações interessantes e processos colaborativos. O olhar do custo tem que estar mais atento ao presente líquido do que no custo propriamente dito.

É aí que entra a inovação, pois preciso ser rápido e trazer uma receita futura, antes que ela possa existir. Essa é uma questão lógica, pois estou tomando uma decisão de compra, pensando que terei a receita maior.

ME: isso vale para todos os portes de empresa?

ES: Na minha visão sim. Todo mundo tem fornecedor, ninguém trabalha de forma isolada. Aí entra a percepção de saber quem eu preciso para operar, aí eu qualifico o fornecedor, homologo, classifico quem é mais estratégico dentro do meu negócio. Se ele é estratégico, ele é fundamental para o meu modelo de negócio e, se ele for fundamental, por que não participa desse processo comigo?

ME: como eu incorporo fatores de sustentabilidade no ciclo de relacionamento com meu fornecedor?

ES: A primeira questão é: quem eu quero que faça parte da minha rede? Nisso, entram nossos valores como empresa, a forma como operamos precisa ser parecida com a forma que meus fornecedores operam. Por isso, que a atribuição de compras é fundamental, porque uma empresa influencia toda a cadeia de fornecedores. Isso começa desde a homologação, ou seja, quais são os critérios nos quais eu estou avaliando o meu fornecedor? Eu posso perguntar em uma auditoria de qualificação se o fornecedor tem política socioambiental. Depois, posso continuar com a evolução dessas perguntas, procurando saber sobre as externalidades sociais que ele monitora.

É possível ir, aos poucos, evoluindo o nível de maturidade da gestão dos fornecedores. Vamos supor que o fornecedor atende aos meus requisitos, ele foi homologado e qualificado, aí vou tomar uma decisão de compras no processo concorrencial. Nesse momento, também posso pedir para os fornecedores responderem aspectos sobre a estrutura de inovação, como ele gerencia seus resíduos, a água, como ele investe na educação de seus colaboradores, e eu coloco isso como elementos ou critérios de decisão, o que seriam as decisões multicritérios.

Imagine o impacto se eu falar para o fornecedor que ele é competitivo, mas que tem outro fornecedor com um preço muito parecido, que investiu em um laboratório de pesquisa e desenvolvimento no Brasil, e possui uma tecnologia de produção que consegue fazer o mesmo produto usando 50% menos água? Você promove uma competitividade no sentido amplo, onde o negócio precisa olhar para outros aspectos além do econômico. Para mim, isso é ser competitivo dentro desse novo contexto.

Eu acho que existe um desafio para as empresas, não somente do ponto de vista estratégico e de negócios. O profissional de compras precisa adotar um processo decisório, que envolve muitas informações de fornecedores, de maneira coerente com a minha política e discurso. A ideia é influenciar a minha cadeia para trabalhar de forma sustentável.

ME: qual é o papel da tecnologia nisso? Como as empresas estão em termos de tecnologia? Tem mercado para isso?

ES: Eu acho que a tecnologia é fundamental. No momento em que as empresas percebem a complexidade do nível de informação dos fornecedores que deve ser gerenciada, não tem como escapar da tecnologia. Já existem também empresas e algumas startups que fazem, usando blockchain, um processo de rastreabilidade.

Eu consigo consultar o QR Code de um produto no supermercado e descobrir quando ele foi plantado, colhido, quais insumos foram usados, se foi utilizado agrotóxico etc. E ao analisar isso, nada mais é do que um processo de auditoria, totalmente integrado ao processo de gestão de fornecedores. E tudo só é possível com a tecnologia.

ME: acredita que a longo prazo a sustentabilidade por parte das empresas pode enfraquecer a atuação dos governos ou ainda exercer um certo controle sobre a sociedade civil?

ES: Os governos existem para organizar as interações e fazer com que exista um equilíbrio. Já as organizações são lugares onde a sociedade se reúne e atua.

Então, eu acredito que não exista uma questão de poder entre governo e empresas, mas sim no aumento do poder não econômico das organizações na vida das pessoas. Eu acho que esse movimento tem que existir até para que os governos possam se dedicar a coisas mais básicas e de infraestrutura.

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Sustentabilidade: mais do que tendência, uma ferramenta de inovação

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Hoje, a sustentabilidade faz parte da agenda das organizações que têm investido em estratégias voltadas às pessoas, processos e tecnologia. A ideia é gerar um impacto positivo no ambiente e ainda se manter competitivo no mercado. Este que passou a considerar elementos sustentáveis como premissa para o sucesso.

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a holistix abre portas p/ o mundo saudavel atraves de produtos e design que mudam habitos

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Instituto Akatu - Notícias sobre consumo consciente e sustentabilidade

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Notícias sobre consumo consciente e sustentabilidade | Instituto Akatu

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Consulte conteúdos sobre consumo consciente, opiniões Akatu e as principais notícias do mundo sobre o tema da sustentabilidade.

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Notícias

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Uma nova pesquisa da Accenture sugere que a pandemia intensificou o interesse no “consumo consciente”

Metade dos consumidores não tem um bom entendimento de quais marcas são sustentáveis

sete em cada 10 consumidores apoiariam um padrão de rotulagem obrigatório, mas simples para produtos, como um indicador de semáforo

Dois terços (65%) dos consumidores acreditam que o governo deve introduzir legislação para promover o “consumo consciente”, por exemplo, cobrança de sacos de plástico

Um terço (33%) dos consumidores admite que não tem um bom entendimento sobre quais itens podem ou não reciclar.

Em abril de 2020, 64% dos consumidores disseram que estão se concentrando mais em limitar o desperdício de alimentos e provavelmente continuarão a fazê-lo daqui para frente. Em dezembro de 2020, esse número saltou para 72%

Em abril de 2020, 50% dos consumidores disseram que estão comprando com mais cuidado com a saúde e provavelmente continuarão fazendo isso. Isso aumentou para 68% em dezembro de 2020

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Pandemia intensifica o interesse no consumo consciente

"A pandemia está fazendo os consumidores pensarem mais sobre o impacto de suas decisões de compra no meio ambiente e na sociedade em geral"

Uma nova pesquisa da Accenture sugere que a pandemia intensificou o interesse no "consumo consciente" - definido como aqueles que consideram seriamente os impactos ambientais e sociais de suas escolhas de compras - desafiando as indústrias de bens de consumo e varejo a repensar fundamentalmente como atender à pandemia - adaptado consumidor.

As principais conclusões da pesquisa incluem:

* Metade dos consumidores não tem um bom entendimento de quais marcas são sustentáveis ??/ éticas e quais não são.

* Para ajudar a entender facilmente o quão sustentável é um produto, sete em cada 10 consumidores apoiariam um padrão de rotulagem obrigatório, mas simples para produtos, como um indicador de semáforo.

* Dois terços (65%) dos consumidores acreditam que o governo deve introduzir legislação para promover o "consumo consciente", por exemplo, cobrança de sacos de plástico.

* 69% dos consumidores acreditam que as marcas de consumo deveriam fazer mais para tornar mais fácil um consumo mais consciente.

* Um terço (33%) dos consumidores admite que não tem um bom entendimento sobre quais itens podem ou não reciclar.

"A pandemia está fazendo os consumidores pensarem mais sobre o impacto de suas decisões de compra no meio ambiente e na sociedade em geral", disse Oliver Wright, diretor administrativo sênior e líder global do grupo da indústria de bens de consumo da Accenture. "O foco dos consumidores em áreas como a proveniência de ingredientes e matérias-primas, práticas de trabalho, o impacto ambiental de produtos acabados e embalagens, exige que as empresas garantam a agilidade e a capacidade de serem relevantes para os consumidores e clientes - com um portfólio de produtos e serviços que correspondem aos padrões de compra em constante mudança - e para melhor colaborar com os pares da indústria, assim como eles provaram que poderiam durante a pandemia."

Jill Standish, diretora-gerente sênior e chefe do grupo da indústria de varejo global da Accenture, disse: "Os valores das pessoas estão cada vez mais se infundindo em seus hábitos de compra, à medida que os consumidores pensam mais em equilibrar o que compram e como gastam seu tempo com as questões globais de sustentabilidade. Isso exige que os varejistas sejam autênticos e prestem atenção ao que cada comunidade que atendem realmente se preocupa. Já não basta que as marcas falem apenas de responsabilidade, elas precisam adotar práticas ambientais, sociais e de governança (ESG), aproveitando a tecnologia para gerar resultados em todas as suas operações, desde a construção de cadeias de abastecimento mais sustentáveis até equipar a força de trabalho para um novo ambiente".

A pesquisa mais recente apoia as descobertas anteriores da Accenture de que a mudança no "consumo consciente" provavelmente permanecerá ou se acelerará ainda mais. Por exemplo:

* Em abril de 2020, 64% dos consumidores disseram que estão se concentrando mais em limitar o desperdício de alimentos e provavelmente continuarão a fazê-lo daqui para frente. Em dezembro de 2020, esse número saltou para 72%;

* Em abril de 2020, 50% dos consumidores disseram que estão comprando com mais cuidado com a saúde e provavelmente continuarão fazendo isso. Isso aumentou para 68% dos consumidores quando pesquisados ??em dezembro de 2020;

* 45% dos consumidores disseram que estão fazendo escolhas mais sustentáveis ??ao comprar e provavelmente continuarão fazendo isso. Em dezembro de 2020, esse número subiu para 66% dos consumidores.

Além de atender a essas expectativas crescentes dos consumidores, as empresas estão sob pressão para produzir o impacto necessário para alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (ODS) até 2030 e mitigar choques econômicos futuros da magnitude do Covid-19. Um relatório recente da Accenture descreve os principais caminhos para as empresas de varejo e bens de consumo integrarem a sustentabilidade em suas estratégias e sistemas corporativos:

* Reduzir a pegada ambiental operacional adotando a reciclagem de água e a utilização de água cinza, implementando metas líquidas de zero e entendendo os impactos do descarte de produtos.

* Implementar modelos de negócios circulares para reduzir o desperdício de produtos e embalagens e promover o consumo responsável.

* Construir cadeias de valor robustas e inclusivas, implementando práticas de oportunidades iguais, protegendo os direitos humanos e garantindo que todos os trabalhadores recebam um salário-mínimo.

* A Pesquisa de Consumidores Covid-19 da Accenture está monitorando as mudanças de atitudes, comportamentos e hábitos dos consumidores em todo o mundo à medida que se adaptam a uma nova realidade durante o surto de Covid-19. As últimas ondas desta pesquisa foram realizadas de 28 de novembro a 10 de dezembro de 2020 e 25 de fevereiro a 5 de março, 12.487 e 9.653 consumidores, respectivamente, em 19 países em cinco continentes: Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão, Rússia, Arábia Saudita, Coreia do Sul, Espanha, Suécia, Suíça, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido, EUA.

* A Accenture é uma empresa global de serviços profissionais líder em soluções para digital, nuvem e segurança.

in EcoDebate, ISSN 2446-9394, 23/04/2021

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Pandemia intensifica o interesse no consumo consciente

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"A pandemia está fazendo os consumidores pensarem mais sobre o impacto de suas decisões de compra no meio ambiente e na sociedade em geral" Uma nova pesquisa da Accenture sugere que a pandemia intensificou o interesse no "consumo consciente" - definido como aqueles que consideram seriamente os impactos ambientais e sociais de suas escolhas de compras - desafiando as indústrias de bens de consumo e varejo a repensar fundamentalmente como atender à pandemia - adaptado consumidor.

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"Conscientizar significa adquirir conhecimento: saber o que se está fazendo"

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Os novos hábitos, impulsionados pela pandemia, insista-se, aceleraram uma atitude cada vez mais visível no século XXI: o consumo consciente. "Será que preciso mesmo de tantas roupas?", começaram a se questionar as pessoas, trabalhando de bermuda e chinelos, remotamente, em casa. Outras tantas, desempregadas ou com a renda reduzida, tiveram de conter suas tentações e gastar apenas o necessário. O minimalismo está se consolidando até mesmo entre fornecedores - com recursos limitados, vender muito deixou de ser a meta hegemônica das empresas, como era no passado. Na decisão de compra, a busca das sociedades evoluídas será agora por equilíbrio entre satisfação pessoal e compromissos ambientais, sociais e financeiros.

Consumo consciente não é o mesmo que voto de pobreza. Na verdade, em muitos casos, o cliente aceita pagar mais caro para apoiar a marca que respeita uma causa importante para ele: preservação de florestas, bem-estar animal e reversão de parte da renda para causas sociais, apenas para citar alguns exemplos. A ascensão de brechós virtuais é outro sinal de comportamento que atende tanto a uma necessidade quanto a um desejo. Pesquisa realizada em 2020 pelo Instituto Akatu, que mobiliza a sociedade para o consumo consciente, mostrou que mais de 70% dos consumidores, principalmente os mais jovens, querem que a iniciativa privada pare de agredir o meio ambiente e estabeleça metas para tornar o mundo melhor.

Algumas marcas acabam fazendo uso desse engajamento de uma forma até mesmo polêmica, como foi o caso da fabricante californiana de roupas Patagonia, que anos atrás lançou uma campanha com o slogan "Não compre esta jaqueta". Entre a hipocrisia e o real posicionamento da empresa quanto a causas socioambientais, venceu a crença dos clientes na marca: eles compraram do mesmo jeito e, ao que tudo indica, bem cientes do que estavam fazendo. De todo modo, a Patagonia tornou-se referência do consumo da nova era.

"Consciência e lucro não são excludentes. Empresas engajadas atraem clientes fiéis, o que gera mais retorno para seus acionistas a longo prazo", afirma Hugo Bethlem, presidente do Instituto do Capitalismo Consciente Brasil, que em 2020 viu dobrar o número de associados, incluindo gigantes como Magazine Luiza e Natura. Na mesma medida, companhias que insistem em ir na contramão da história - explorando funcionários, sendo conivente com discriminação e destruindo a natureza - podem ser alvo de buycott, neologismo que mescla palavras em inglês e significa "boicote de compra". Essa ação bloqueadora acabou, por vezes, ingressando no território de causas menos nobres, como vingança política por parte de grupos sectários em todo o espectro ideológico, no Brasil e em diversos países.

No mundo real, nos assuntos que realmente importam à sociedade, os exemplos de boas práticas por parte das grandes corporações têm se multiplicado. A anglo-holandesa Unilever, maior companhia de bens de consumo do planeta, comprometeu-se a reduzir pela metade o uso de plástico virgem em suas embalagens e excluir do processo mais de 100 000 toneladas de plástico até 2025. "É crucial que toda a indústria faça uma transição rápida para a economia circular", afirmou o CEO da Unilever, Alan Jope. Na linha de pensamento de Bethlem, nunca a felicidade do consumidor final pode se dar à custa do sofrimento de outra parte da cadeia, sejam pessoas, animais ou o meio ambiente. O plástico é uma das maiores ameaças ao ecossistema, pois demora muitos anos para se decompor - os oceanos estão poluídos com 150 milhões de toneladas do material.

O Brasil também vem ganhando protagonismo no consumo consciente. Grandes redes varejistas e processadores de proteína estão trabalhando para banir, até o fim desta década, a venda de carne suína e de ovos de galinhas oriundos de animais criados em torturantes celas de gestação e gaiolas. O Banco do Brasil, uma instituição financeira bicentenária e fundamental no desenvolvimento do agronegócio, foi considerado a nona empresa mais sustentável do mundo, de acordo com o ranking Global 100, da Corporate Knights, em razão de seus investimentos em economia verde, redução da emissão de carbono e inclusão social. Conscientizar significa adquirir conhecimento: saber o que se está fazendo. Quando a consciência agrega moral e ética, a sociedade melhora e é mais feliz.
Publicado em VEJA de 13 de janeiro de 2021, edição nº 2720

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Impulsionado pela pandemia, consumo consciente ganha espaço

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Os novos hábitos, impulsionados pela pandemia, insista-se, aceleraram uma atitude cada vez mais visível no século XXI: o consumo consciente. "Será que preciso mesmo de tantas roupas?", começaram a se questionar as pessoas, trabalhando de bermuda e chinelos, remotamente, em casa. Outras tantas, desempregadas ou com a renda reduzida, tiveram de conter suas tentações e gastar apenas o necessário.

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Os jovens querem saber o que há além do rótulo. Já não é suficiente uma empresa oferecer um produto competente se não informar que ingredientes usa e se ele foi testado em animais, além de sinalizar qual é seu posicionamento em determinadas questões, do meio ambiente à contratação de pessoas negras e LGBTQIA+.

Essa guinada do consumo consciente foi constatada no Atlas das Juventudes, uma pesquisa realizada em dois anos e que ouviu jovens de 15 a 29 anos, das cinco regiões do Brasil.

A pesquisadora e sócia da Talk Inc, responsável pelo estudo, Carla Mayumi, explica que, em 15 anos atuando com pesquisas, não havia constatado uma mudança tão profunda como a que vem acontecendo quando se fala na forma de consumir dos jovens....

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Os jovens querem saber o que há além do rótulo. Já não é suficiente uma empresa oferecer um produto competente se não informar que ingredientes usa e se ele foi testado em animais, além de sinalizar qual é seu posicionamento em determinadas questões, do meio ambiente à contratação de pessoas negras e LGBTQIA+.

Essa guinada do consumo consciente foi constatada no Atlas das Juventudes, uma pesquisa realizada em dois anos e que ouviu jovens de 15 a 29 anos, das cinco regiões do Brasil.

A pesquisadora e sócia da Talk Inc, responsável pelo estudo, Carla Mayumi, explica que, em 15 anos atuando com pesquisas, não havia constatado uma mudança tão profunda como a que vem acontecendo quando se fala na forma de consumir dos jovens.
Essa fala 'quero comprar de um pequeno produtor ou de uma marca pequena local' vem muito rápido e fácil. É uma virada muito grande de mentalidade. Eu não escutava isso antes e, agora, é a primeira fala dos jovens

Mayumi explica que a predileção pelo consumo local se intensificou com a chegada da pandemia da covid-19. Mas a mudança rumo a um hábito de compra mais consciente foi acelerada mesmo pela internet. Nas redes sociais, os jovens compartilham, por exemplo, listas de empresas que testam animais e pedem pelo boicote. Para alguns, esse tipo de prática não é mais aceitável. "Eles usam a internet de uma forma que a geração passada não usou. Depois de uns dias, o debate já é outro", conta.

Mudança na prática

A preocupação com a forma que a sociedade consome desenfreadamente e como isso pode afetar o planeta faz alguns jovens tomarem atitudes para além da mudança no estilo de vida.

É o caso de Thiago Vinicius de Paula Silva, que em 2009, quando tinha 20 anos, criou a Agência Solano Trindade, um projeto que tenta mudar a realidade dos moradores da região do Capão Redondo. Hoje, aos 32, ele toca uma iniciativa que reúne em um só lugar loja de produtos orgânicos, provenientes da horta coletiva e de agricultores familiares, restaurante com alimentação orgânica e vegetariana e venda de itens de moda confeccionados por moradores da periferia.

Além disso, Silva criou a moeda social Sampaio, que funciona como um microcrédito na região. No lugar, ainda funciona um espaço de coworking, com sala de reuniões e internet. Ele explica que, na periferia, o acesso à internet é cada vez mais difícil por conta dos valores altos.

"Na pandemia, a internet é uma forma das pessoas ganharem dinheiro. Mas quebradas não chega internet. Como falar de e-commerce? Por isso oferecemos conexão para o empreendedor e espaço para eles fecharem negócios", diz Silva, que, desde o início da emergência de saúde manteve as 20 pessoas trabalham que trabalham na agência.

Moradora do bairro Jardim Almanara, na zona norte de São Paulo (SP), Amanda Costa, de 24 anos, descobriu que líderes dos países se reuniam para discutir questões climáticas quando ganhou uma bolsa para ir à Conferência de Clima (COP 23), na Alemanha. Quando voltou ao Brasil, a jovem decidiu colocar em prática o que aprendeu.

Amanda Costa, menina da periferia de SP que tem um projeto chamado Perifa Sustentável

Imagem: Fernando Moraes/UOL

Com o projeto Perifa Sustentável, ela conscientiza os moradores da periferia sobre problemas ambientais.
Esses debates não chegam na 'quebrada'. Muitas pessoas se importam, mas não nomeiam. Até têm práticas de sustentabilidade, mas não nomeiam de forma técnica. As novas gerações já estão mais conscientes. A periferia não é singular, é multifacetada e precisamos dessa sensibilidade. Tenho um pensamento muito idealista, não é justo que mais pessoas desconheçam essas questões
Amanda Costa, fundadora da Perifa Sustentável
Já a cuiabana Juliana Souza, de 18 anos, enfrenta a ideia da compra desenfreada de roupas. Ao engravidar, há dois anos, ela encontrou no brechó que abriu uma forma de conquistar a independência financeira.

Juliana Souza, de 18 anos, é dona de um brechó que só vende roupa garimpada junto a entidades beneficentes e doa peças não vendidas após três meses.

Imagem: Divulgação

Ainda que este seja seu ganha-pão, ela tem um jeito diferente de trabalhar. Além de garimpar peças em bazares de instituições beneficentes, ela doa toda peça que não consegue vender em um período de três meses para a Central Única das Favelas (Cufa) ou para pessoas em situação de vulnerabilidade financeira.
Para mim, já ultrapassou a barreira de ser apenas algo sobre moda sustentável. Quero impactar também em questões sociais. Ter o brechó foi algo com que sonhei e representa o meu futuro, mas também quero multiplicar isso. Não quero vender por vender
Juliana Souza, empresária
Também de Cuiabá (MT), o publicitário Alexandre Cervi, de 29 anos, busca nos negócios e na vida pessoal consumir do pequeno produtor, do comércio local e de forma consciente. E isso vai desde a forma como ele se veste até aos móveis de casa.

"Nas opções cotidianas, independente do que seja, quero saber os processos mais de perto, desde a origem até para onde aquilo vai depois que descarto. Já passamos por um boom de tecnologia, já vimos a informatização e, agora, percebemos um exagero", diz.
Se não pararmos para pensar sobre isso, o planeta vai colapsar
Alexandre publicitário

O publicitário Alexandre Cervi passou a se importar com um produto desde sua origem até seu destino após o descarte

Imagem: Divulgação

Novo Capitalismo

A mudança de comportamento de jovens com relação ao consumo jé é perceptível até para fundos que investem em negócios iniciantes.

Para Dario Neto, diretor-geral do Instituto Capitalismo Consciente Brasil e CEO da Anga&Din4mo, que investe em startups alinhadas com boas práticas da Organização das Nações Unidas (ONU), o mercado financeiro incorporou à gestão de risco conceitos de desenvolvimento sustentável, graças à guinada na consciência das pessoas, os jovens em especial.

"É um caminho sem volta, não uma tendência ou uma moda. Muitos empresários brasileiros têm afirmado e reafirmado que não teremos espaço para organizações que não incorporarem esses princípios."

De acordo com Neto, as empresas que não se adaptarem terão dificuldade para encontrar espaço no mercado. A tendência é que o consumidor tenha cada vez mais consciência de onde coloca "o tempo e o dinheiro".

O desafio é o de construir um "novo capitalismo". No entanto, ele reforça também que a iniciativa privada é um agente fundamental nessa jornada.
Não existe problema de produção de riquezas, mas, sim, um desafio de distribuição. Com 1,15% do total dos ativos financeiros do mundo conseguiríamos atingir todas as 169 metas dos 17 objetivos sustentáveis da Agenda 2030 da ONU. A iniciativa privada precisa ser agente de distribuição de poder de capital e de regeneração. Ela precisa curar, por meio de seus modelos de negócios, as dores da sociedade
Dario Neto, diretor-geral do Instituto Capitalismo Consciente Brasil e CEO da Anga&Din4mo

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Consumo consciente: jovem quer ir além do produto bom, bonito e barato

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Os jovens querem saber o que há além do rótulo. Já não é suficiente uma empresa oferecer um produto competente se não informar que ingredientes usa e se ele foi testado em animais, além de sinalizar qual é seu posicionamento em determinadas questões, d

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Millennials, Geração Z e as tendências de consumo consciente - 2021

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Se você esteve ligado nas redes sociais e telejornais nos últimos meses, certamente ouviu diversas vezes as expressões cringe, millennial e geração z. Por mais que o anglicismo que denota vergonha tenha sido um fator de embate entre essas duas gerações, elas são mais parecidas do que parecem, e se cruzam sobretudo em uma pauta extremamente atual: o consumo consciente.

O que é consumo consciente?

Consumo consciente não significa não consumir, mas sim consumir de forma lúcida, cuidadosa e com foco no futuro e na coletividade, eliminando compras por impulso e dando preferência por produtos e empresas mais éticas. (Saiba mais sobre isso aqui).

Vivemos em um momento em que a sustentabilidade sócio-ambiental atingiu índices alarmantes. De acordo com o Global Footprint Network, os recursos biológicos da Terra disponíveis para o ano de 2021 foram esgotados no dia 29 de julho deste ano. Isso significa que precisaríamos de quase dois planetas para dar cabo dos bens materiais utilizados anualmente pelas civilizações.

Por esta razão, as gerações nativas-ecológicas desempenharão um papel essencial na subsistência da humanidade nas próximas décadas. A geração Y, também conhecida como millennial, e a geração Z nasceram e cresceram em um período-chave em que as discussões sobre ecologia e sustentabilidade tomavam as mídias de comunicação globais. Essas discussões geraram adultos com forte consciência coletiva, mas também com uma característica que a American Psychology Association (APA) descreve como eco-ansiedade - ou solastalgia -, um medo crônico de cataclismos ambientais.

Como consequência desse fenômeno, as gerações Y e Z passaram a desenvolver hábitos mais sustentáveis e exigir transparência das marcas e empresas a partir do momento em que se tornaram forças globais de trabalho e de consumo.

Assim, o movimento de consumo consciente se baseia não somente na conscientização acerca do impacto das decisões de compra no meio ambiente, mas também com os efeitos da mídia e da publicidade sobre os seus consumidores.

Leia também: O consumo consciente na sociedade

Tendências de consumo

De acordo com o estudo Generation Z And Consumer Trends In Environmental Packaging, cerca de 70% dos membros das gerações Y e Z preferem que os produtos que consomem sejam alinhados com suas crenças pessoais. De modo semelhante, cerca de 66% dos consumidores da geração Z não se importam com marcas de luxo ou designs exclusivos, dando preferência para produtos com propósito.

O estudo também considera importante o fato de que as gerações mais jovens cresceram em um mundo em que objetos do cotidiano e experiências de mídia são dinâmicas e rapidamente descartáveis, como o deslizar de uma tela. Esse costume também estaria refletido em seus hábitos de consumo.

A pesquisaTendências Globais do Consumidor 2030,da Mintel, aponta alguns dos principais condutores do comportamento do consumidor que irão definir os mercados globais pelos próximos 10 anos, sobretudo impulsionados pela pandemia de coronavírus e pela aceleração das gerações Z e millennial no mercado de trabalho e de consumo. Veja abaixo:

Confira alguns dos principais insights do relatório:

Consumo de produtos de beleza e alimentos serão baseados em testes individuais de DNA e tipo sanguíneo.

Realidade aumentada e virtual se tornarão parte da cadeia de turismo.

Fazendas verticais e urbanas e micro-fazendas locais irão produzir a maioria dos alimentos consumidos.

Esportes eletrônicos compatíveis com internet 5G ultrapassarão os esportes convencionais em popularidade.

Cidades inteiras serão planejadas a partir de transportes elétricos.

Marcas irão priorizar o planeta em vez da rentabilidade.

Desenvolvimento da micro-robótica na corrente sanguínea para prevenir proativamente e antecipadamente possíveis ameaças.

Crescimento do número de pessoas morando sozinhas, gerando uma maior demanda por animais de estimação e tecnologia smart.

Ar limpo como diferencial para comerciantes de rua, locais de eventos e prédios públicos.

Mudanças governamentais sobre o consumo de água, focando na sua filtragem e economia.

Leia também: O que são Finanças e Desenvolvimento Sustentável?

Maneiras de se tornar um consumidor mais consciente

Embora as grandes empresas sejam responsáveis por cerca de 70% das emissões globais de dióxido de carbono, segundo o Carbon Majors Report, os demais 30% ficam sob responsabilidade individual de cada ser humano em seu dia a dia.

É possível tornar o mundo um lugar melhor através de pequenos hábitos que podem ser incorporados na rotina de maneira simples e econômica. Inspire-se em algumas ideias e exemplos de consumo consciente:

Invista no pequeno comerciante

Segundo o SEBRAE, as pequenas empresas são responsáveis por mais da metade do emprego formal no Brasil. Apoiar os negócios de bairro estimula o desenvolvimento social do país e contribui para o meio-ambiente ao reduzir os deslocamentos de transporte veicular pelas cidades.

Separe o lixo

Não é mais novidade para ninguém que é importante separar o lixo seco do orgânico, mas você sabia que 76% dos brasileiros ainda não praticam a reciclagem? Esta estatística foi revelada pelo Índice de Sustentabilidade Urbana (ISLU) em 2020. Que tal fazer a diferença?

Opte pelo mercado de segunda mão

Ainda nem todas as pessoas estão conscientes que muitos tecidos carregam uma porcentagem de plástico em sua composição, fazendo com que o descarte de roupas seja um dos grandes responsáveis pelos impactos negativos no meio ambiente. Se possível, tente optar por comprar roupas em lojas com tecidos eco-friendly ou opte pelo consumo circular dos brechós.

Considere aderir ao minimalismo

Movimentos minimalistas nos incentivam a questionar a real necessidade da posse material. Acostume-se a distinguir as compras realmente necessárias das desnecessárias e desperdice menos. Se você precisar substituir algo que já possui, considere consertar primeiro.

Se possível, opte por produtos cruelty-free

Os produtos que carregam o selo cruelty-free são livres de crueldade ao não efetuarem testes em animais, e também por não carregarem matérias-primas e fornecedores que apoiam esse procedimento. Normalmente, empresas cruelty-free se preocupam, além do bem-estar animal, com os consumidores ao eliminarem componentes tóxicos da composição dos produtos, e também com o meio ambiente ao fornecerem alternativas focadas na sustentabilidade.

O seu café também pode fazer a diferença

Quem não vive sem um cafezinho, mas se acostumou com a praticidade dos cafés em cápsula, pode não saber que uma simples cápsula leva cerca de 400 anos para se decompor na natureza. Portanto, às vezes, o bom e velho café coado ainda pode ser uma alternativa sustentável para as doses de energia diárias.

Preocupe-se com a origem dos produtos

Não basta apenas pesquisar a postura e valores das marcas; é preciso ter um olhar sobre toda a jornada de produção de um item, desde a origem das matérias-primas utilizadas até a publicidade final do produto. Investigue se a empresa aposta no desenvolvimento sustentável e reproduz ações de proteção ambiental.

Utilize energia renovável

As energias renováveis podem ser a resposta certa para quem se preocupa com a sustentabilidade, o consumo consciente de energia, hábitos mais saudáveis e economia financeira na conta de luz.
Além disso, essa é uma alternativa para democratizar o setor energético e contribuir para pautas sociais de grande importância. Mais do que soluções em Energia Solar, queremos utilizar a energia para mudar! Vamos nessa?

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As tendências do consumo consciente nas gerações | Órigo Energia

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Se você esteve ligado nas redes sociais e telejornais nos últimos meses, certamente ouviu diversas vezes as expressões cringe, millennial e geração z. Por mais que o anglicismo que denota vergonha tenha sido um fator de embate entre essas duas gerações, elas são mais parecidas do que parecem, e se cruzam sobretudo em uma pauta extremamente atual: o consumo consciente.

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Perfil do consumidor brasileiro disposto a pagar por praticas de produção animal ambientalmente sustentáveis - 2019

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Perfil dos consumidores agroecológicos 2017

O Brasil atualmente ocupa o 4º lugar em termos de consumo de alimentos saudáveis no mundo e movimenta US $ 35 bilhões por ano, segundo levantamento do Euromonitor. Segundo o instituto internacional de pesquisas de mercado, o crescimento da indústria de alimentos saudáveis foi em média de 12,3% ao ano nos últimos cinco anos e para 2019 a previsão é que o segmento cresça ainda mais rápido e chegue a 50%, movimentou R $ 110 milhões

Na percepção dos consumidores, os produtos eram de qualidade por se tratar de produtos limpos, ou seja, sem agrotóxicos e sem o uso de fertilizantes químicos na produção e, consequentemente, não faria mal à saúde dos produtores ou de quem consome os alimentos produzidos.

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"Pensando em moda sustentável no Brasil, a Osklen, sem dúvidas, é um dos principais nomes"

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FYI.

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Pensando em moda sustentável no Brasil, a Osklen, sem dúvidas, é um dos principais nomes. A marca carioca criada em 1989 por Oskar Metsavaht é uma das pioneiras em tecnologias e inovações no assunto no país.

Pensando em moda sustentável no Brasil, a Osklen, sem dúvidas, é um dos principais nomes. A marca carioca criada em 1989 por Oskar Metsavaht é uma das pioneiras em tecnologias e inovações no assunto no país.

A questão de preservação da natureza é algo que está presente desde cedo na vida de Oskar. Quando era mais novo, ele tinha uma relação muito forte com a natureza, pois fazia viagens com sua família para explorar florestas, acampar em montanhas e praias. Inclusive, foi depois de voltar de uma expedição aos Andes que surgiu a ideia de criar a Osklen.

Foi em 1998 que a marca lançou seu primeiro projeto visando a educação ambiental, onde foram criadas roupas em tecidos reciclados, com estampas que destacam pontos fundamentais do movimento ecológico, como a Carta da Terra e o Protocolo de Kyoto.

Para Oskar, a sustentabilidade precisa ser uma missão, não uma ação de marketing de curto prazo.

O Instituto-E é uma grande parceira da Osklen no assunto sustentabilidade. A diretora Nina Braga, diz que a meta do Instituto transformar o Brasil em referência de desenvolvimento sustentável. A ONG, onde o Oskar é presidente, é responsável por fazer as pesquisas ambientais e curadoria para os projetos da Osklen, desde descobrir novos materiais para as novas coleções, até fazer a ponte de comunicação entre a marca e novos produtores, aldeias de índios, etc.

A ONG, criada em 1999, tem um projeto chamado "e-fabric", que consiste em pesquisar materiais e produtos sustentáveis e sócio-ambientais para qualquer marca de moda. "Como temos esta relação com a Osklen, quando descobrimos um novo material, oferecemos pra eles em primeiro lugar.", diz Nina.

Em 2011, o Instituto fez um projeto muito aclamado em parceria com a Osklen para o Ministério do Meio Ambiente da Itália, chamado "Traces", onde realizaram o rastreamento da pegada de carbono, análise do ciclo de vida e impactos socioambientais de seis produtos confeccionados com materiais usados pela Osklen: algodão orgânico, algodão reciclado, PET reciclado, couro de pirarucu, eco-juta e algodão orgânico.

Para Nina, uma das maiores dificuldades para este mercado se desenvolver melhor no Brasil é a falta de escala. "O grande problema da moda sustentável no Brasil é que não temos escala de produção. Por isso, os preços dos produtos acabam ficando muito elevados. A maioria das pessoas não vê o valor agregado por trás das roupas confeccionadas, só o preço final. Em alguns outros países essa consciência já está mais desenvolvida, mas aqui no Brasil ainda falta as pessoas se educarem sobre isso.", diz.

A crise econômica atual também é um dos fatores para atrasar este crescimento. "Estamos vivendo uma grande crise e isso afeta todos os setores. O consumidor até gostaria de poder comprar estes produtos, mas neste momento não é algo que está em suas prioridades.", completa.

E sobre a situação futura da moda sustentável, Nina acredita que há um mercado no Brasil sim."A industria da moda gera uma quantidade imensa de dejetos. E a situação ambiental está cada vez pior, então as pessoas estão começando a prestar atenção e ficar preocupadas com isso. Então eu acho que há um futuro sustentável na moda por aqui sim. A tendência é comprar menos, mas com mais qualidade. Com a ética e estética caminhando juntos."

Aproveitamos a oportunidade para conversar com o Oskar sobre o cenário da moda brasileira atual, seu futuro, e claro, sustentabilidade.

Com essa base familiar passei a fazer viagens e expedições nas quais acampava em florestas, praias e montanhas nevadas. Tanto que a Osklen começou como uma marca Outdoors, e a ideia nasceu a partir de uma expedição que fiz aos Andes.

No Rio, tivemos a Rio92 , a maior conferencia em sustentabilidade da história e eu tive a oportunidade de vivenciá-la. Ali conheci a questão do Desenvolvimento Sustentavel, que não era somente romântica em relação à preservação e equidade social, mas também uma forma de empreender tendo essas questões como relevantes.

No fim dos anos 90, comecei a desenvolver projetos com materiais de origem sustentável e percebi que poderia aliar minha criatividade e experiência para transforma-los, através da linguagem de moda e qualidade que a Osklen se propõe. Quis mostrar o quanto estas matérias-primas e sua origem são nobres, porque, na época, a maioria das pessoas não conseguia enxergar isto. E se não fossem vistos dessa forma, não seriam consumidos. Afinal, a sociedade de consumo buscava por tendências atuais, pelo que era visto como cool, como luxo. Mas, na minha tese, que me acompanha desde 18 anos atrás, essa visão era ultrapassadas, coisa do antigo milênio. Essa ideia não tinha nada a ver com meus valores, que acabaram expressos nestes novos pensamentos e filosofias de desenvolvimento sustentável. Pensamentos estes, que estão na 'Agenda 21', que aponta os caminhos para o mundo no século XXI.

E, com certeza, vislumbrei que esta, alem de uma causa nobre da Osklen, seria uma questão importante para o futuro, e não somente uma nova tendência.

Para a maioria aqui, Sustentabilidade foi apenas uma "tendência". Como qualquer outra que, na moda, torna-se efêmera. Mas sustentabilidade é uma tendência de movimento sociológico milenar, é uma via de atos e projetos de mudança de paradigmas de nossa civilização. Não tem que ser compreendida assim. Mas por aqui tudo é bastante superficial, na moda, as pessoas acreditam que se algo já foi muito falado não é preciso fazer mais, o que passará a importar é o que a blogger 'X' estará usando. Além disso, o conceito de sustentabilidade ficou deturpado, confunde-se com atitudes como ser vegano, olhar para os animais abandonados, e assim por diante. Ser sustentável é fundamental, imprescindível, para uma marca em pleno século 21. Ela precisa ter projetos que mudem a forma de desenvolver seus produtos, mesmo que isso leve 5, 10 ou 50 anos. Que se inicie com pequenos projetos, com 1% de sua produção e que vá aumentando. Sustentabilidade precisa ser uma missão, não uma ação de marketing de curto prazo.

O IE é quem faz a pesquisa e curadoria de projetos, alem de desenvolver os nossos próprios, junto a outras instituições na área do desenvolvimento sustentável social, ambiental e cultural. Mais informações aqui: http://institutoe.org.br/

Qual foi sua coleção favorita desfilada até agora? Quais foram os materiais utilizados?
A melhor sempre é a última! Mas em questão de sustentabilidade todas. Porém tenho duas que considero conceitualmente mais fortes. A 'A21', que fizemos durante a Rio+20, onde apresentei um manifesto e nossos conceitos e praticas de sustentabilidade, com um viés super contemporâneo, quebrando paradigmas (vide o meu artbook A21). Omesmo fiz em uma coleção chamada 'Chuva' (Monsoons), na época do movimento "I'm not a plastic bag", mais uma campanha naif, embora a compreenda.Na época, fiz questão de colocar na passarela peças feitas de plástico e de couro de jacaré, para que as pessoas parassem de achar que a Osklen era "sustentável" da maneira que classificam Desenvolvimento Sustentável. E para pararem para refletir sobre o plástico e sobre o uso de peles de animais, que são pensamentos bastante naifs: Não é o plástico o nosso inimigo e sim nós mesmos, que o usamos em excesso e descartamos de qualquer maneira. Somos mal educados e colocamos a culpa no produto; quanto ao uso de pele de animais, ele pode ser feito de uma forma controlada, com animais criados em cativeiro para a alimentação.Ou, então, a partir de pele de animais que tenham sido abatidos para o controle do ecossistema, o que é uma ação de conservação da natureza e não o contrário, como muitos acham. Para exemplificar essas possibilidades, usei a pele de jacaré proveniente de um abate pelo IBAMA e plástico de origem sustentável. Fiz justamente para quebrar estas informações deturpadas, que geram posicionamentos, as vezes até exagerados, de boa parte da sociedade, no que diz respeito ao significado de desenvolvimento sustentável, que só pode ser alcançada através da preservação da natureza e de uma equidade social que permita a inclusão de novas práticas de produção para a indústria da moda.

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Um papo sobre moda e sustentabilidade com Oskar Metsavaht

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Pensando em moda sustentável no Brasil, a Osklen, sem dúvidas, é um dos principais nomes. A marca carioca criada em 1989 por Oskar Metsavaht é uma das pioneiras em tecnologias e inovações no assunto no país. Pensando em moda sustentável no Brasil, a Osklen, sem dúvidas, é um dos principais nomes.

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O Mercado Sustentável surgiu de uma necessidade urgente de mudança. Nós sempre procuramos praticar alguns hábitos sustentáveis em nossa casa, mas em meio à pandemia do “coronavírus”, finalmente tivemos tempo para refletir sobre a nossa missão na terra. O que estamos passando seria um aviso? Tempos piores virão? O futuro da espécie humana está em risco e nós enfim entendemos que precisávamos ajudar a espalhar essa mensagem.

Assim nasceu o Mercado Sustentável: um e-commerce de produtos sustentáveis com o propósito de estimular as pessoas à adoção de um consumo consciente. Temos como missão a construção de uma sociedade que enxerga o valor dos recursos naturais e se responsabiliza pela conservação do meio ambiente. Queremos que entendam que pequenas atitudes podem, sim, mudar o mundo. Para isso, procuramos fornecedores que compartilhem dos nossos valores, para que você tenha à sua disposição produtos fabricados com o menor impacto ambiental possível.

Nosso objetivo é ser uma empresa respeitada e reconhecida no país pela venda exclusiva de produtos sustentáveis, prezando sempre pela transparência, pelo bem-estar, pela coletividade, pelo amor e pelo respeito a todas as formas de vida. Estamos em constante transformação para nos tornarmos seres mais evoluídos e queremos de alguma forma, agregar esse conjunto de valores na vida de todos.

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Pequenas atitudes mudam o mundo!
Nosso propósito é sensibilizar as pessoas para os danos que a produção e o consumo em massa têm causado à nature...

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A Use Orgânico empresa de produtos de beleza, higiene e bem-estar que visa trazer a real saúde. Trabalhamos com as melhores marcas de cosméticos naturais, orgânicos e veganos,produtos de higiene pessoal, maquiagem, linha pet, casa e ambiente. A aromaterapia tem espaço de destaque na loja, com uma grande variedade de óleos essenciais e óleos vegetais.

Nossa empresa nasceu de uma necessidade coletiva. Porque entendemos que de nada adianta viver no mundo, sem saber desfrutar adequadamente dele. Os recursos da natureza ajudam a proteger nosso corpo, só que ela acaba sofrendo muito com os excessos, principalmente quando a indústria produz insumos cheios de substâncias químicas nocivas.

E não para por aí. É comum pensar que podemos extrair infinitamente da natureza tudo o que precisamos. Antigamente nossos antepassados falavam de como misturar um ingrediente ao outro produzidos pela própria terra, e de como essas misturas podiam aliviar dores, ajudar a circulação, entre tantos outros benefícios.

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O estudo CC+ concluiu que o perfil do consumo consciente que é um movimento liderado por mulheres, pessoas antes de marcas e que as periferias se sobressaem quando o assunto é o senso de comunidade liderando ações de consumo consciente, mesmo que não utilizem este termo específico. Dentro deste mar de informações, o estudo elencou então 12 insights que traduzem o que direciona o comportamento do consumo brasileiro no momento...

Em fevereiro de 2020, antes da pandemia, eram cerca de 26 mil menções ao ato de meditar nas redes sociais. Em março de 2020, este número registrou um aumento de 139%.

De fevereiro a julho de 2020, houve um aumento de 40% no volume de publicações Do It Yourself

Mais de 739 mil menções sobre doações entre março e julho – um aumento de 139% quando comparado com o mesmo período no ano passado

As pessoas estão mais desconfiadas do que vem de grandes empresas e confiando mais em produtores locais, nos microempreendedores e micro influenciadores

De fevereiro a julho de 2020, viu-se um aumento de 128% nas menções a “ter feito alguma compra online”

Em fevereiro, antes da pandemia, eram cerca de 26 mil menções ao ato de meditar nas redes sociais. Em março, este número registrou um aumento de 139%

Houve um crescimento linear de menções ao termo “sustentabilidade” ao longo do período da quarentena.

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Consumo consciente: 12 comportamentos do brasileiro na atualidade

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Com o objetivo de endereçar reflexões, a Mandala e a Stilingue, desenvolveram um estudo sobre consumo consciente no Brasil, o CC+.

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Preocupação com consumo responsável aumentou entre os brasileiros

Com a consultoria GlobeScan em 27 países, em junho de 2020 saltou de 69% para 81% a parcela de brasileiros cuja percepção de que “o que é bom para cada um nem sempre é bom para o meio ambiente”. Essa consciência, no entanto, não se adquire de imediato.

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Em 2019, após um compromisso profissional num ashram ayurveda (ecovila que segue a tradição dessa medicina milenar), na Índia, a roteirista Simone Melamed entendeu que, para ter mais saúde, deveria mudar alguns hábitos pessoais. Passou por uma desintoxicação, abandonou a carne vermelha e começou a consumir alimentos orgânicos. Na busca por um novo estilo de vida, começou a questionar não só a alimentação, mas toda sua cadeia de consumo, farta de produtos industrializados. Depois de pesquisar, decidiu só usar cosméticos e artigos de higiene sem testagem em animais, além de produtos de limpeza biodegradáveis, e adotou a separação e reutilização de lixo orgânico.

Simone é um exemplo da onda de sustentabilidade e consumo responsável que está varrendo a sociedade e se acentuou com a pandemia, momento em que muita gente despertou para a consciência ambiental. A tendência foi mapeada pelo Instituto Akatu na última edição da "Pesquisa sobre vida saudável e sustentável", realizada em parceria com a consultoria GlobeScan em 27 países, em junho de 2020. No último ano, saltou de 69% para 81% a parcela de brasileiros cuja percepção de que "o que é bom para cada um nem sempre é bom para o meio ambiente". Essa consciência, no entanto, não se adquire de imediato.

- Você se dá conta intelectualmente, mas demora a se apropriar da ideia de mudança - explica Simone Melamed, que percebeu uma angústia inicial. - Vivemos numa cultura do excesso e precisamos passar, antes, por um processo de autoconhecimento e de depuração de todas as camadas de consumismo a que somos submetidos. Porque a crise climática e a destruição do planeta não são assuntos novos, mas a maioria pensa: "Não é comigo, não é agora e não é meu".

20 árvores para cada filme

Além das mudanças no plano individual, muitas empresas hoje em dia já nascem preocupadas com seu papel socioambiental, sem precisar de adaptação aos novos tempos. A produtora audiovisual paulistana Café Royal, por exemplo, surgiu em plena pandemia e decidiu tornar todo seu processo sustentável: só escolhe fornecedores que tenham atitudes responsáveis como a reciclagem de lixo ou o uso de matérias-primas recicláveis. Adotou uma governança social mais humanizada e faz a compensação de carbono de suas atividades através da ONG Amigos da Floresta, que planta 20 árvores para cada filme produzido pela empresa.

- Se não percebermos que não temos que explorar, consertar ou ajudar a natureza, estaremos fora dela. A pandemia foi o alerta de emergência de que temos um problema que precisa ser encarado de fato. Por isso, devemos ter a humildade de reaprender tudo o que fazíamos de errado - considera Júlio Hey, um dos cinco sócios, responsável por alguns dos documentários de cunho social que levam a assinatura da produtora.

E foi justamente em busca desta formação desprezada pelo mundo industrializado que, em 2018, as companheiras e estudantes de Biologia e Ciências Ambientais da Uni-Rio Mariana Coutinho e Bruna Deveza largaram o conforto de suas famílias e mergulharam em uma experiência ecológica ortodoxa de plantar, colher e construir galinheiro com as próprias mãos num sítio em Paty do Alferes. A decisão pessoal acabou se revelando um caminho profissional.

Assim nasceu a Artemísia, empresa de cosméticos naturais que já reúne 12 produtos, como hidratantes, shampoos, pomadas cicatrizantes e um pano encerado que substitui embalagens de plástico.

- Não temos interesse em ser uma multinacional. Queremos que esses saberes sejam perpetuados e as pessoas possam criar suas próprias iniciativas - afirma ela, de 26 anos. - Afinal, enquanto houver uma cadeia produtiva e comercial que extraia da natureza mais matéria-prima do que ela é capaz de regenerar, como fazem as grandes indústrias, mais caminharemos para a extinção do planeta.

A leitura crítica do processo econômico é a principal preocupação da consultora de moda Luiza Brasil. Ex-assessora da papisa do luxo Constanza Pascolato, Luiza ensina às marcas a se conectarem com seus clientes, porque "o consumo já não é mais sobre desejo".

- O mercado mudou: toda marca quer se humanizar e todo consumidor quer se identificar e pertencer. Mas temos que sair do lugar romântico da sustentabilidade, da conversa de elite branca e sociedade fechada. É neste momento de transição para uma nova economia que devemos debater a diversidade, a inclusão e o acesso ao consumo - explica a consultora, que milita pela moda circular e pelo empreendedorismo preto.

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Preocupação com consumo responsável aumentou entre os brasileiros

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Em 2019, após um compromisso profissional num ashram ayurveda (ecovila que segue a tradição dessa medicina milenar), na Índia, a roteirista Simone Melamed entendeu que, para ter mais saúde, deveria mudar alguns hábitos pessoais. Passou por uma desintoxicação, abandonou a carne vermelha e começou a consumir alimentos orgânicos.

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CONSUMIDORES ESTÃO DISPOSTOS A PAGAR 35% A MAIS POR PRODUTOS SUSTENTÁVEIS

7 em cada 10 pessoas compram em “micro-momentos” ou ao mesmo tempo que realizam suas tarefas diárias

57% deles estão dispostos a mudar seus hábitos de compra para ajudar a reduzir o impacto ambiental negativo.

Além disso, hoje, 79% de todos os consumidores afirmam ser importante que as marcas forneçam autenticidade garantida, como certificações, ao comprar produtos. Dentro deste grupo, 71% estão dispostos a pagar um valor adicional – 37% a mais em média – para empresas que ofereçam total transparência ao produto.

Ganhar a confiança dos consumidores por meio da transparência e rastreabilidade...As marcas voltadas aos consumidores agora precisam se diferenciar, oferecendo acesso a informações detalhadas que anteriormente eram desnecessárias, como a forma como seus produtos são fabricados, a qualidade dos ingredientes, se eles são sustentáveis ou de origem ética, e em que condições.

A redução do impacto ambiental agora vai além da embalagem reciclável ou da pegada de carbono. As marcas que atuam com um propósito também devem ajudar a construir uma economia circular e sustentável para as gerações futuras

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Pesquisa da IBM feita em parceria com NRF revela que propósito e procedência vão gerar maiores lucros para bens de consumo em 2020
A IBM divulgou um novo estudo sobre tendências globais de consumo que revela que o propósito da marca supera o custo e a conveniência para os compradores de hoje. A pesquisa, desenvolvida em parceria com a National Retail Federation (NRF), entrevistou cerca de 19 mil consumidores de 28 países (incluindo o Brasil) em todos os grupos demográficos e gerações, com idades entre 18 e 73 anos, para entender melhor como as decisões de compra individuais estão evoluindo e ajudar as empresas de bens de consumo embalados (CPG, na sigla em inglês) a navegar em um cenário competitivo e de mudança no comércio.

Hoje, um terço de todos os consumidores deixará de comprar seus produtos preferidos se perderem a confiança e um terço já parou de comprar suas marcas favoritas de longa data em 2019. Os pesquisados estão priorizando empresas que são sustentáveis, transparentes e alinhadas com seus principais valores ao tomar decisões de compra. Eles estão dispostos a pagar mais e até mudar seus hábitos de consumo, pelas marcas que acertam nisso.

Ao mesmo tempo, os comportamentos mudaram drasticamente e os consumidores agora compram quando e onde for mais conveniente - geralmente enquanto fazem outra coisa. 7 em cada 10 pessoas compram em "micro-momentos" ou ao mesmo tempo que realizam suas tarefas diárias. Enquanto a compra por impulso eventualmente acontecia em um passado recente, agora é a norma atual, incluindo compras feitas em um dispositivo móvel enquanto está em uma loja física.

Com a proliferação de marcas e produtos à disposição dos compradores em qualquer lugar e a qualquer momento, os valores corporativos superam os custos e a conveniência dos produtos. Consumidores de todas as idades e rendas estão dispostos a pagar preços mais altos por produtos alinhados com seus valores pessoais.

* Em média, 70% desses compradores que valorizam o propósito pagam um valor adicional de 35% do custo inicial para compras sustentáveis, como produtos reciclados ou ecológicos.

* 57% deles estão dispostos a mudar seus hábitos de compra para ajudar a reduzir o impacto ambiental negativo.

* Além disso, hoje, 79% de todos os consumidores afirmam ser importante que as marcas forneçam autenticidade garantida, como certificações, ao comprar produtos. Dentro deste grupo, 71% estão dispostos a pagar um valor adicional - 37% a mais em média - para empresas que ofereçam total transparência ao produto.

"A transparência é prova de que uma organização e suas ofertas são o que a empresa afirma ser. As marcas podem alavancar dados e integrar tecnologia blockchain como diferenciais de marca que efetivamente fornecem transparência e rastreabilidade - o que também aumentará os lucros, pois o estudo mostra que os compradores pagam mais se um varejista puder demonstrar sua procedência ", disse Luq Niazi, diretor global da IBM Consumer Industries.

O mercado moderno criou uma nova geração de clientes que trazem maiores demandas e desafios que os varejistas devem enfrentar em 2020. Os resultados do estudo revelam grandes mudanças nos comportamentos de compra dos consumidores, que exigem uma mudança fundamental na forma como os varejistas e as marcas de produtos de consumo criam afinidade com a marca.

Como custo e conveniência não são mais a principal força motriz dos varejistas, a IBM recomenda os seguintes métodos para recuperar a participação de mercado de maneiras novas e competitivas:

Ganhar a confiança dos consumidores por meio da transparência e rastreabilidade: com os "micro-momentos" em ascensão, as empresas precisam ir além da simples oferta de serviços convenientes ou mais rápidos para ganhar a confiança dos clientes. As marcas voltadas aos consumidores agora precisam se diferenciar, oferecendo acesso a informações detalhadas que anteriormente eram desnecessárias, como a forma como seus produtos são fabricados, a qualidade dos ingredientes, se eles são sustentáveis ou de origem ética, e em que condições.

A Terra Delyssa, produtora de azeite da Tunísia, é uma dessas marcas que já está incorporando rastreabilidade em seus dados e produtos. Na NRF, revelaremos que a Terra Delyssa está usando blockchain para criar um registro de proveniência que permite aos consumidores rastrear o azeite do varejista de volta à fazenda usando um código QR ou número de lote.

Avaliar a sustentabilidade por meio do impacto econômico: a redução do impacto ambiental agora vai além da embalagem reciclável ou da pegada de carbono. As marcas que atuam com um propósito também devem ajudar a construir uma economia circular e sustentável para as gerações futuras. Para preservar recursos e eliminar o desperdício no cenário atual do comércio, a sustentabilidade deve ser integrada e medida de ponta a ponta e em toda a cadeia de suprimentos para os fabricantes de bens de consumo embalados.

A IBM Sterling continua a expandir seu ecossistema de parceiros de negócios e desenvolvedores para fornecer aos varejistas inovação e experimentação direcionadas. Por meio das parcerias da IBM Sterling com Salesforce, Sapient e Project 44, a IBM está ajudando os clientes a resolver desafios complexos da cadeia de suprimentos, resultando em envolvimento contínuo do cliente e visibilidade total em toda a jornada do varejo - desde a criação e entrega do pedido, gerenciamento do ciclo de vida da remessa e otimização de retornos.

Agregar mais flexibilidade, e não mais produtos: à medida que as interações digitais continuam a influenciar a maneira como os consumidores compram, os varejistas precisam inovar na loja física para fornecer uma experiência consistente da marca em todos os canais. No entanto, o desafio para muitos varejistas é a capacidade de implementar e integrar rapidamente novos recursos com seus ambientes de tecnologias de lojas existentes para permitir que eles atendam continuamente às expectativas dos consumidores.

"Os compradores são cada vez menos incentivados por serviços como entrega no mesmo dia ou coleta gratuita na loja - ou influenciados por promoções e benefícios direcionados -, mas pagam preços mais alto por produtos alinhados com seus valores. Os resultados do estudo mostram que a disposição de pagar esse diferencial por marcas confiáveis é mais alta para os compradores da Geração Z. Portanto, os varejistas precisam ser proativos na avaliação e compreensão do que impulsiona os principais compradores atuais e futuros, além de aumentar as margens de seus negócios ", diz Mark Mathews, vice-presidente de desenvolvimento de pesquisa e análise da indústria da NRF.

Para ajudar os varejistas a gerenciar esses problemas e acelerar a inovação das lojas, a IBM anunciará durante a NRF 2020 o 'Store in the Cloud', um conjunto de recursos pré-integrados da IBM em colaboração com seu ecossistema de desenvolvedores que inclui Flooid (anteriormente PCMS), Opterus, RelevanC, Trax, entre outros.

Projetado para varejo e desenvolvido com as tecnologias híbridas abertas da IBM e da Red Hat, o Store in the Cloud é uma plataforma personalizável e econômica que utiliza os recursos de Inteligência Artificial e IoT. Isso permite que os varejistas estendam rapidamente experiências digitais para lojas físicas, forneçam interações personalizadas consistentes, melhorem a satisfação do cliente, capacitem os associados com aplicativos intuitivos, permitam que os consumidores comprem de qualquer maneira que escolherem e gerenciem melhor os custos da loja.

Por: Diário do Comércio | 13 jan 2020

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Consumidores estão dispostos a pagar 35% a mais por produtos sustentáveis - Green Business Post

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Pesquisa da IBM feita em parceria com NRF revela que propósito e procedência vão gerar maiores lucros para bens de consumo em 2020 A IBM divulgou um novo estudo sobre tendências globais de consumo que revela que o propósito da marca supera o custo e a conveniência para os compradores de hoje.

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"Sete em dez brasileiros se preocupam com práticas sustentáveis de empresas"

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"Sete em dez brasileiros se preocupam com práticas sustentáveis de empresas"

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https://blog.me.com.br/sustentabilidade-tendencia-inovacao/

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Foram entrevistados cerca de 19 mil consumidores de 28 países (incluindo o Brasil), com idades entre 18 e 73 anos.

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O consumidor aceita pagar mais caro por produtos sustentáveis e de procedência transparente. Isso é o que mostra pesquisa divulgada pela IBM sobre tendências globais de consumo, realizada em parceria com a NRF (National Retail Federation).

O que a pesquisa descobriu? Um terço de todos os consumidores deixará de comprar seus produtos preferidos se perderem a confiança na marca. Mais que isso: um terço já parou de comprar suas marcas favoritas em 2019. A prioridade agora é das empresas sustentáveis, transparentes e alinhadas com os principais valores do comprador.

Como isso interfere no hábito de compra? De acordo com a pesquisa, os clientes estão dispostos a pagar mais e até mudar seus hábitos de consumo pelas marcas que apostam na sustentabilidade e transparência da origem do que vendem.

Que mais a pesquisa descobriu? Outro dado interessante é a forma como as pessoas compram, geralmente enquanto fazem outra coisa. Por isso é normal encontrar pessoas fazendo compras em lojas físicas e, ao mesmo tempo, pelo celular. É o que a pesquisa identificou como micro-momentos: comprar quando e onde for mais conveniente.

Veja alguns números da pesquisa:

70% desses compradores que valorizam o propósito pagam um valor adicional de 35% do custo inicial para compras sustentáveis

57% estão dispostos a mudar seus hábitos de compra para ajudar a reduzir o impacto ambiental negativo.

79% de todos os consumidores afirmam ser importante que as marcas forneçam autenticidade garantida

Mas será que o varejo está preparado para esse novo consumidor? Vai ser preciso investir em inovação, transparência para ganhar esse comprador. Veja recomendações da IBM para os varejistas encararem esse novo consumidor:

Transparência: as marcas voltadas aos consumidores agora precisam se diferenciar, oferecendo acesso a informações detalhadas que anteriormente eram desnecessárias, como a forma como seus produtos são fabricados, a qualidade dos ingredientes, se eles são sustentáveis ou de origem ética, e em que condições.

Avaliação do impacto: as marcas que atuam com um propósito também devem ajudar a construir uma economia circular e sustentável para as gerações futuras.

Inovações na loja física: os varejistas precisam inovar na loja física para fornecer uma experiência consistente da marca em todos os canais.

Quem a pesquisa ouviu? Foram entrevistados cerca de 19 mil consumidores de 28 países, incluindo o Brasil), com idades entre 18 e 73 anos.

"Os compradores são cada vez menos incentivados por serviços como entrega no mesmo dia ou coleta gratuita na loja - ou influenciados por promoções e benefícios direcionados -, mas pagam preços mais alto por produtos alinhados com seus valores. A disposição de pagar esse diferencial por marcas confiáveis é mais alta para os compradores da geração Z", disse disse Mark Mathews, vice-presidente de desenvolvimento de pesquisa e análise da indústria da NRF.

Quem a pesquisa ouviu? Foram entrevistados cerca de 19 mil consumidores de 28 países, incluindo o Brasil), com idades entre 18 e 73 anos.

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Consumidor aceita pagar mais caro por marcas sustentáveis; saiba como o varejo deve encarar - 6 Minutos

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O consumidor aceita pagar mais caro por produtos sustentáveis e de procedência transparente. Isso é o que mostra pesquisa divulgada pela IBM sobre tendências globais de consumo, realizada em parceria com a NRF (National Retail Federation). O que a pesquisa descobriu? Um terço de todos os consumidores deixará de comprar seus produtos preferidos se perderem a confiança na marca.

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Globalmente, 85% das pessoas indica que mudou o seu comportamento de compra para ser mais sustentável

Na liderança está a Áustria (42%), seguida pela Itália (41%), a Espanha (35%) e a Alemanha (34%). Nos Estados Unidos da América, 22% dos consumidores relata mudanças significativas no comportamento, mas este número aumenta para 55% quando se incluem aqueles que afirmam ter feito, pelo menos, algumas mudanças modestas.

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Um em cada três consumidores está disposto a pagar mais por produtos sustentáveis

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De acordo com o Global Sustainability Study 2021, realizado pela consultora Simon-Kucher, em média, mais de um terço (34%) da população está disposta a pagar mais por serviços ou produtos sustentáveis. E entre os que aceitam pagar mais, em média, concordariam um acréscimo de 25%.

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O estudo, que ouviu mil pessoas nos Estados Unidos, indica que os representantes da geração Z superam os antecessores millennials e geração X em termos de preferência por produtos sustentáveis. Os baby boomers, geralmente os avós da geração Z, são os “resistentes”. Ainda assim, a sustentabilidade está se tornando o item mais importante na decisão de compra no geral e a maioria dos respondentes espera que as marcas e o varejo se tornem mais sustentáveis

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*Do AdAge,
O grupo de consumidores com idade até 22 anos está mais disposto a pagar mais por marcas sustentáveis em comparação com outras faixas demográficas, de acordo com estudo da First Insight. O levantamento realizado pela empresa de pesquisa digital indicou que 73% dos entrevistados pagariam mais por produtos sustentáveis - a maioria está disposta a pagar um preço 10% superior.

"Com a geração Z em vias de se tornar a maior geração de consumidores neste ano, varejistas e marcas devem impulsionar as práticas sustentáveis agora se quiserem manter o ritmo. A cada geração a sustentabilidade está mais inserida nas decisões de compra", explica Greg Petro, CEO da First Insight.

O varejo tem se movimentado para atender a crescente demanda dos consumidores por produtos sustentáveis ou eco-friendily. O setor de vestuário, por exemplo, é uma indústria que gasta grandes quantidades de água e descarta roupas com facilidade. Para combater essa realidade, marcas como GAP e Everlane investiram em práticas de negócio sustentáveis, enquanto outras criaram modelos de negócio em torno do tema. O mercado de roupas de segunda mão, composto por empresas como RealReal e ThredUP, que compram e vendem roupas usadas de alta qualidade estão ganhando popularidade à medida que as preocupações ambientais ganham força.

O estudo, que ouviu mil pessoas nos Estados Unidos, indica que os representantes da geração Z superam os antecessores millennials e geração X em termos de preferência por produtos sustentáveis. Os baby boomers, geralmente os avós da geração Z, são os "resistentes". Ainda assim, a sustentabilidade está se tornando o item mais importante na decisão de compra no geral e a maioria dos respondentes espera que as marcas e o varejo se tornem mais sustentáveis.

Tradução: Fernando Murad
Crédito da imagem do alto: Ruslan Khismatov-iStock

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Geração Z está disposta a pagar mais por produtos eco-friendly

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Do AdAge, O grupo de consumidores com idade até 22 anos está mais disposto a pagar mais por marcas sustentáveis em comparação com outras faixas demográficas, de acordo com estudo da First Insight. O levantamento realizado pela empresa de pesquisa digital indicou que 73% dos entrevistados pagariam mais por produtos sustentáveis - a maioria está disposta a pagar um preço 10% superior.

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Canal que colabora com conteúdos e ferramentas para os negócios sustentáveis desde 2018.

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Positive impacts for a sustainable community

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A From Future tem como pilar social fomentar o empreendedorismo no Brasil

Plataforma de compras de diversas marcas + infos + newsletter

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Plataforma de curadoria de marcas com propósito social ou ambiental.

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Sobre a loja

O Agora Sou ECO® tem a missão de plantar em cada pessoa a semente da sustentabilidade, conscientizar para a redução do uso do plástico e mostrar o mau que ele tem feito ao nosso planeta. Fazer com que a mudança nos hábitos deixe de ser somente um desejo, e passe a ser algo real na vida das pessoas. Através dos nossos produtos, buscamos levar soluções ecológicas que facilitarão essa mudança de hábitos.

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Sobre a loja O Agora Sou ECO® tem a missão de plantar em cada pessoa a semente da sustentabilidade, conscientizar para a redução do uso do plástico e mostrar o mau que ele tem feito ao nosso planeta. Fazer com que a mudança nos hábitos deixe de ser somente um desejo, e passe a ser algo real na vida das pessoas.

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Sobre a loja

Uma empresa da economia criativa, desde 2014 focada em produtos autorais com mais de 70 itens em diferentes linhas (sabonetes, corpo, rosto, cabelo, higiene & cuidados, barba&Cia e casa). Saboaria e cosméticos veganos 100% feitos à mão, naturais e vegetais.

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A uNeVie produz e vende produtos naturais, vegetais, veganos e feitos à mão como xampu em barra, pasta dental sem flúor, desodorante sem alumínio; seja revendedora dos produtos e compre em atacado, terceirize sua produção e conheça o private label (marca própria para lojistas).

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De La Terre Cosméticos e Produtos de Higiene Naturais

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Cosméticos Naturais e Veganos de alta perfomance. Produtos de valor com respeito ao meio ambiente.

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