# data[].attributes.body
Топ-10 музыкальных фестивалей России в 2019 году, рейтинг Медиалогии

# data[].attributes.body
Российская фестивальная индустрия: что организаторы и спонсоры ждут друг от друга, а аудитория — от фестивалей

Фотографии для этой статьи делал участник нашей команды - Коновалов Максим Сергеевич

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Россия, как и весь мир, переживает настоящий бум на фестивали. 5 сентября в московском баре "Ровесник" в рамках мероприятия Drink&Talks от Eventum Premo спикеры - организаторы фестивалей и представители брендов - говорили о причинах популярности фестивалей, их организации и спонсорских интеграциях, а также обсудили будущее отечественной фестивальной индустрии.

Несмотря на молодость индустрии, в России представлено немало фестивалей на любой вкус и кошелёк - как массовых, так и нишевых. Жаждущие отдать дань уважения русскому року из года в год ездят на "Нашествие", фанаты электронной музыки встречают единомышленников на Alfa Future People, представители уличных субкультур - на Faces&Laces, а ценители современного искусства - на фестивале "Форма".

У посетителей фестивалей разные цели: кому-то такой формат мероприятий заменяет двухнедельный отпуск, другие занимаются нетворкингом, третьи непрерывно фиксируют всё происходящее, создавая контент для своих профилей в соцсетях. Организаторы и бренды, в свою очередь, присматриваются друг к другу, планируя будущие стратегии сотрудничества и разрабатывая новые форматы.

С каждым годом число игроков на этом рынке увеличивается. Как показал опыт спикеров на мероприятии Eventum Premo, взаимоинтеграция брендов и фестивалей происходит не только и не столько ради денег, сколько благодаря смысловой составляющей.

Александр Шумович, управляющий партнёр Eventum Premo, обозначил основные тезисы современного фестивального мира:

1. Поскольку люди ежедневно окружены рациональностью, цифрами и всевозможными алгоритмами, главная валюта на фестивале - это эмоции;

2. Главная задача фестивалей - вырастить "свою" аудиторию: сделать так, чтобы люди посещали мероприятие не из-за хедлайнеров, а ради особой атмосферы, то есть создать мощный бренд фестиваля;

3. Три наиболее эффективные стратегии спонсорских интеграций - это:

Фестиваль-бренд (например, Alfa Future People или Bosco)

Своё пространство внутри фестиваля (Amex House, Heineken House)

Создание продукта/коллекции специально для фестиваля (H&M loves Coachella)

Ещё один путь, кажущийся вполне успешным - digital-активности вокруг фестиваля.

Организаторы одних из самых успешных отечественных фестивалей поделились своим взглядом на то, как должна проходить работа с брендами и с аудиторией.

Цифры отходят на второй план
Выводы

Происходит переход от количества к качеству: уже не важно, какая проходимость у фестиваля - важно то, кто именно пришел на мероприятие. Теперь все работают на лояльность, и бренды это понимают. Им так же важно привлечь разделяющую их ценности аудиторию.
Платный вход только положительно влияет на ивент
Люди готовы все больше тратить на опыт, а не на вещи. У фестиваля должна быть история, концепт и люди, несущие этот месседж.
Бренд и фестиваль должны долгое время работать друг с другом
Приходят только "свои" люди - те, кто разделяет вашу идеологию и смыслы. Зритель приходит ради нового опыта и культуры, которую передает фестиваль. Платный вход привлекает комьюнити. Люди платят не только за лайн-ап, но и за атмосферу.
Будущее - за экспериментами
Очень важно понять потребности друг друга и соответствовать своей культуре и сообществу, а не сотрудничать со всеми подряд. Бренды ассоциируются с фестивалями и наоборот.

Бренды не должны бояться рисковать. Новая культура и искусство, смешение стилей и субкультур - это граница с экспериментами. Если нет экспериментов, публика со временем начинает скучать. Людям нужен не только контент, но и междисциплинарные перфомансы.

Фокус смещается на новые имена и уникальный опыт, а бренды получают новый контент для дальнейшего использования и масштабирования.

В коммерцианализированном медийном потоке роль фестивалей - контент, вокруг которого бренды могут строить свою коммуникацию, созвучную эстетике и аудитории фестивалей. Сильные, устойчивые фестивали строятся вокруг людей с принципами, энтузиастов своей темы, придерживающихся выбранной концепции. Это позволяет создать преданную аудиторию фестиваля, которую так ценят бренды.

# data[].attributes.attachment_link.title
Российская фестивальная индустрия: что организаторы и спонсоры ждут друг от друга, а аудитория - от фестивалей

# data[].attributes.attachment_link.description
Россия, как и весь мир, переживает настоящий бум на фестивали. 5 сентября в московском баре "Ровесник" в рамках мероприятия Drink&Talks от Eventum Premo спикеры - организаторы фестивалей и представители брендов - говорили о причинах популярности фестивалей, их организации и спонсорских интеграциях, а также обсудили будущее отечественной фестивальной индустрии.

# data[].attributes.body
Маркетинг музыкальных мероприятиий

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Фестивали различных видов искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить выгоду не только своим организаторам, но и целым регионам. Среди множества фестивалей, пожалуй, самыми распространёнными на сегодняшний день являются музыкальные. Ресурсы этих культурных событий выгодно отличаются от ресурсов, имеющихся в условиях стационарной деятельности учреждений культуры.

Никита Владимирович БЕЛОБЛОЦКИЙ - магистр Манчестерского университета, исполнительный директор международного театрального фестиваля "Славянский венец"

Планируя проведение музыкального фестиваля, следует уделить особое внимание маркетингу этого культурного "продукта", оценить фестиваль с коммерческой точки зрения и ответить на традиционные для коммерческих мероприятий вопросы.

Какова потенциальная аудитория фестиваля? Сколько предполагается посетителей на предстоящих мероприятиях? Как cпланировать рекламную кампанию? Довольно часто такие вопросы ставят организаторов музыкальных фестивалей в тупик. Между тем, туристические фирмы используют происходящие события для привлечения туристов и зарабатывают на этом деньги. Даже если устроители музыкального фестиваля не предполагают получить большой прибыли, маркетинг все равно необходим, поскольку предполагает формирование особой аудитории для этого события.
Музыкальные фестивали и культурный туризм
Туристический бизнес лежит в сфере оказания услуг. Услугами является предоставление новых впечатлений, эмоций, знаний, наслаждений, ощущений. Посещая новые места, путешественник хочет включиться в реальность другого народа, его мировоззрение, почувствовать необычность чужой культуры, познакомиться с местными традициями, оказаться в необычной обстановке. туристические услуги не являются материальными, их невозможно увидеть или оценить в момент покупки. Эту особенность нужно понимать и учитывать для усиления привлекательности туристических предложений.

Услугами музыкальных фестивалей является предоставление музыкальных впечатлений. Привлекательность фестивалей для музыкальных "гурманов" состоит в том, что можно послушать много любимой музыки в одном месте. Кроме того, на музыкальных фестивалях царит особая атмосфера одухотворенности и возвышенности, есть возможность пообщаться с единомышленниками и участниками фестиваля, сравнить разные исполнения. туристический продукт в этом случае будет представлять собой своего рода "путевку" на музыкальный фестиваль с посещением всех его мероприятий, а оргкомитет фестиваля выступает в роли туроператора, создающего тур-продукт и продающего этот продукт посредническим туристическим фирмам. (Автор статьи не призывает организаторов фестивалей переквалифицироваться в туроператоров, но лишь указывает на коммерческие возможности фестивалей, которые можно извлекать, к примеру, через партнерство с туристическими фирмами). Заветная цель устроителей музыкальных фестивалей - чтобы их мероприятия посетило как можно больше зрителей, и чтобы среди этих зрителей были иностранцы. Но практически никто в России сегодня не делает шагов к реализации этой цели, то есть не позиционирует музыкальные фестивали на международном туристическом рынке, который является основным поставщиком зрителей.

Работая в направлении туризма, организаторы фестивалей сразу обеспечивают себе несколько дополнительных возможностей:

расширение потенциальной аудитории фестиваля за счет привлечения зрителей из других регионов и иностранных туристов;

получение дополнительной прибыли за счет групповых продаж;

рекламирование фестиваля через туристические фирмы;

дополнительная продажа сувениров, рассчитанных на туристов;

усиление привлекательности фестиваля для спонсоров.

Кроме того, заблаговременная продажа билетов на мероприятия фестиваля дает возможность снизить коммерческие риски.
Маркетинг и партнерство
Как привлечь туристические фирмы в качестве партнеров и объяснить им, что партнерство для них выгодно? Маркетинговое исследование рынка поможет в этом. Главный момент, побуждающий коммерческую фирму к партнерству с оргкомитетом фестиваля, - это четкое понимание выгоды от данного сотрудничества. Для туристической фирмы важно знать, какое количество туристов приедет на фестиваль, какого они возраста, пола, уровня образования, какое социальное положение занимают и т.п. Эти же вопросы интересуют и возможных спонсоров. Чем больше у организаторов информации о потенциальной аудитории, тем легче найти партнера. Для ответа на эти вопросы необходимо исследовать рынок потенциальной аудитории, подготовить рекламную кампанию события, организовать предварительные заявки, выявить степень заинтересованности в приезде на предстоящий фестиваль. Если проделанная работа даст положительные результаты и представленные доводы будут выглядеть внушительно, можно заинтересовать коммерческую туристическую фирму в сотрудничестве. Не забудьте провести анкетирование посетителей фестиваля - полученная информация поможет в подготовке следующего мероприятия.

Сотрудничество может иметь два направления: совместная подготовка туристического продукта и помощь в доставке и размещении участников фестиваля (что является непосредственной работой туристических фирм и будет сделано ими лучше и по себестоимости дешевле, чем оргкомитетом фестиваля). Туристическая фирма возьмет на себя часть расходов по размещению участников фестиваля, при условии получения последующей выгоды от продажи туристических путевок на этот фестиваль. Взяв на себя некоторые расходы, туристическая фирма будет заинтересована в рекламировании предстоящего события по своим уже налаженным каналам. Четкая информация об аудитории избавляет также от ненужных обращений к компаниям, которые не заинтересованы в сотрудничестве просто потому, что публика фестиваля не является их целевой группой.

Расширить потенциальную аудиторию фестиваля можно за счет продажи билетов на предстоящие события как дополнительной услуги к уже сформированным туристическим маршрутам, увеличивая тем самым привлекательность туристического маршрута. Получив у туристических фирм информацию о приезжающих туристах, можно предложить им посетить мероприятия фестиваля.

Если посещение мероприятий фестиваля является основной услугой туристической путевки, такая путевка может включать в себя следующее:

билеты от места проживания туриста до места проведения фестиваля;

билеты, абонемент или другая форма допуска на мероприятия фестиваля (такой формой может быть сама туристическая путевка);

расселение туриста в гостинице, расположенной поблизости с местами проведения фестиваля, или транспортные услуги по доставке туда туриста;

предоставление информационной, печатной продукции о мероприятиях фестиваля;

предоставление услуг гида, переводчика, сопровождающего (ими могут быть волонтеры фестиваля);

в путевку также могут быть включены встречи с участниками фестиваля, банкеты, участие в различных мероприятиях, посещение местных достопримечательностей и т.п.

Некоторые музыкальные фестивали проходят прямо на улице. Посещение таких фестивалей бесплатное, и перед организаторами стоят другие цели в плане привлечения финансовых средств. Статистика показывает, что такие фестивали пользуются у туристов большой популярностью. Соответственно, туристические фирмы зарабатывают больше в дни их проведения. Оргкомитету фестиваля необходимо иметь подробную статистику приезда туристов в обычные дни и в дни проведения фестиваля. Эти цифры будут главным козырем при переговорах с туристическими фирмами о сотрудничестве или спонсорстве. Важно, чтобы руководители туристических фирм, ознакомившись с приведенными данными, четко представляли: не будет фестиваля - не будет дополнительной прибыли. Проведение фестиваля выгодно для коммерческих туристических фирм, поэтому организаторам следует обсудить возможные способы сотрудничества.

На туристическом бизнесе возможности фестивалей не заканчиваются. Рассмотрим другие ресурсы музыкальных фестивалей с точки зрения маркетинга.

Музыкальные фестивали - это публичное действие, готовый рекламный продукт, с помощью которого можно:

формировать и продвигать торговые марки (бренды);

привлекать туристов в места проведения фестивалей;

рекламировать товары и коммерческие фирмы;

формировать имидж политических деятелей, партий, общественных движений, организаций;

формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую среду;

привлекать внимание к проблемам общества, экологии;

формировать культурные потребности посетителей фестивалей.

Дополнительные возможности музыкальных фестивалей:

запись концертов на аудио и видео носители;

продажа права трансляции по радио и телевидению;

возможность повторных трансляций по телевидению и радио (при этом не теряется художественная значимость и актуальность события);

выпуск аудио- и видеопродукции с записями прошедших мероприятий;

аудио и видео подборка с предыдущих фестивалей может продаваться в виде сувенирной продукции;

продвижение молодых артистов и коллективов;

присвоение различных званий участникам в целях рекламы самого фестиваля.

Перечисленные ресурсы доказывают большие возможности музыкальных фестивалей. Анализ конкретного фестиваля поможет раскрыть его дополнительные возможности, к примеру, показать, что данное событие способно заинтересовать не только местного спонсора, но и международную компанию, общественную организацию или общественное движение.

Демократичность, праздничность и творческая свобода делают музыкальные фестивали более доступными для различных групп аудитории, чем традиционные концерты в учреждениях культуры. "Большая часть населения либо вообще не посещает культурные мероприятия в опере и концертных залах, либо посещает, но очень редко. Многим людям само понятие „храм культуры" внушает благоговейный страх, они чувствуют себя там чужими и уязвимыми, и поэтому у них даже не возникает мысли пойти, к примеру, в оперу. Такое определение больше всего подходит тем группам населения, у которых уровень образованности и культурная традиция очень невелики", - пишут исследователи (Blau, DiMaggio, Judith. The Economic Approach to Human Behavior. Chicago: Chicago University Press 1989). Однако ситуация меняется коренным образом, когда речь идет о широко разрекламированных культурных событиях, которые привлекательны для всех групп населения. В основном это касается фестивалей, проводимых в общественных местах, а не в "храмах искусства". Наблюдения показали наличие среди посетителей фестивалей представителей разных социальных групп, в отличие от обычных концертов. В свою очередь, для организаций культуры такой "выход в народ" служит поводом для новых творческих решений, экспериментов, на которые творческие коллективы не решаются пойти в обычных условиях. Как правило, оперные и музыкальные коллективы довольно ограничены в творческом плане, часто они не могут по-новому интерпретировать классические произведения, а тем более исполнять произведения современных или неизвестных авторов, из-за боязни потерять своих постоянных слушателей. Владельцы абонементов чаще всего обладают достаточно консервативным вкусом и активно интересуются репертуаром коллектива, тем самым оказывая на него сильное давление. Это также распространяется на менеджеров и спонсоров, которые не должны разочароваться в "своем" оперном коллективе или оркестре.

В противовес этому, независимые фестивали обеспечивают возможность проявить творческую изобретательность. Главной идеей фестиваля может быть оригинальность, превосходство, желание выйти за пределы повседневной деятельности, ограниченной стенами театров и залов.

Чрезвычайно важная составляющая фестиваля - событийность. Фестиваль - это событие, привлекающее внимание телевидения и других СМИ. А внимание со стороны прессы, в свою очередь, укрепляет позицию руководства фестиваля по отношению к политическим лидерам, спонсорам и финансирующим организациям. Такой интерес объясняется тем, что фестивали и народные празднества вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь страны, влияют на социокультурную ситуацию в местах их проведения. А поскольку фестивали - мероприятия массовые, они привлекают внимание политических деятелей и бизнес-организаций своими рекламными и коммуникационными ресурсами. Органы власти европейских государств, считают исследователи, стремятся стать покровителями культурных массовых мероприятий, пользующихся успехом, и готовы выделить на это определенные бюджетные средства. Это связано с возможностью публичного выступления, демонстрации своего покровительства искусству и, тем самым, приобретения положительного имиджа.

Менеджерам фестивалей важно учитывать то, что эти мероприятия публичны, поэтому фестивальные события могут быть не только желанной новостью для СМИ, но и нести определенную PR информацию. Исследователями замечена способность массовых культурных мероприятий влиять на настроения, интересы и предпочтения людей, чем сегодня активно пользуются политики и бизнесмены. Во время развлекательных мероприятий фестиваля происходят массовые кратковременные объединения большого числа лиц, иногда представителей различных социальных групп с различными интересами. Публика всегда собирается ради общей и определенной цели, поэтому она более управляема, и в ней действуют законы массы. Праздничная, веселая непринужденная атмосфера фестивалей способствует повышению внушаемости. Посетители фестиваля открыты для общения, настроены на принятие информации, воспринимают предложенную информацию позитивно. Именно поэтому аудитория фестивальных мероприятий особенно интересна для рекламодателей и политических деятелей.

Точные временные рамки фестиваля также положительно влияют на его посещаемость. Ограничение возможности посетить фестиваль из-за его кратковременности заставляет посетителей не откладывать с покупкой билетов, в то время как поход в местную оперу или концертный зал можно легко отложить просто потому, что туда можно сходить в любой другой день.

Важное отличие фестивальных мероприятий от стационарной деятельности учреждений культуры - это юридическая, административная и творческая свобода. Поскольку фестивали контролируются меньше, чем другие концертные организации, их устроители могут более свободно определять программу по своему усмотрению. То же самое можно сказать о спонсорской активности тех компаний, которые производят товары, не имеющие отношения к искусству; они могут за определенную сумму денег прорекламировать свой товар более заметно, с привлечением СМИ и широких масс.
И, наконец, главное в фестивале - это праздник, который он дарит всем своим участникам и посетителям. Праздник для посетителей, который делается руками арт-менеджеров и артистов. Журнал "Арт-менеджер" № 2(5) 2003

# data[].attributes.attachment_link.keywords[]
журнал издательство art арт менеджер типография бизнес культура искусство галерея галерейный менеджмент фестиваль фестивальный продюсирование продюсер музыка музыкальное театр театральное российский опыт зарубежный чарльз лэндри владимир бабков

# data[].attributes.attachment_link.title
Маркетинг музыкальных фестивалей

# data[].attributes.attachment_link.description
Фестивали различных видов искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить выгоду не только своим организаторам, но и целым регионам. Среди множества фестивалей, пожалуй, самыми распространёнными на сегодняшний день являются музыкальные. Ресурсы этих культурных событий выгодно отличаются от ресурсов, имеющихся в условиях стационарной деятельности учреждений культуры.

# data[].attributes.body
Фестиваль как специальное мероприятие: продвижение - проведение - оценка эффективности

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Основные PR-технологии, используемые для продвижения и проведения фестиваля. Оценка эффективности мероприятия. PR-инструменты, используемые для проведения и продвижения фестиваля на примере Международного военно-музыкального фестиваля "Спасская башня".

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
Введение

1. Основные PR-технологии, используемые для продвижения - проведения - фестиваля. Оценка эффективности мероприятия

2. PR-инструменты используемые для проведения и продвижения фестиваля, как специального мероприятия, на примере Международного Военно-Музыкального Фестиваля "Спасская башня"

Заключение

Список литературы

Введение

pr продвижение фестиваль эффективность

Фестиваль, как специальное мероприятие относится к событийному маркетингу. Событийный маркетинг (Event-Marketing) - практика продвижения интересов компании с помощью какого-либо значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной компании. Событийный маркетинг - комплекс специальных мероприятий и акций, способных не только запомниться, но в ряде случаев стать новостью.

Фестиваль - это действо культурно-развлекательного характера, он придуман для того, чтобы нести в народ определенные традиции и эмоции.

Существует множество определений понятия фестиваль. Рассмотрим некоторые из них.

Толковый словарь русского языка Ушакова определяет фестиваль как периодическое культурное празднество, показ, смотр искусства (театрального, музыкального и т.д.). http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov/article/ushakov/21/us4107017.htm l - 10 ноября 2011

На и более полное определение понятия фестиваль дает Словарь по общественным наукам Glossary.ru: "Фестиваль - музыкальный, театральный или другой смотр лучших достижений искусства. Обычно фестиваль является соревнованием, участники которого выделяются специальными жюри в результате предварительных отборочных просмотров". http://slovari.yandex.ru/dict/gl_social/article/2908/290_8872.html - 10 ноября 2011

Фестиваль - это одна из популярнейших и интереснейших форм проведения праздника - это массовое мероприятие, с помощью которого можно привлечь внимание. А с помощью тематики фестиваля можно варьировать целевую аудиторию. Данное мероприятие всегда сопровождается большим скоплением народа, атмосферой праздника, которая объединяет людей, положительными эмоциями. Можно представить следующую классификацию фестивалей:

1. По охваченной территории:

ь местные;

ь региональные;

ь всероссийские;

ь глобальные.

2. По национальной принадлежности участников:

ь национальные;

ь международные.

3. По стоимости входа:

ь платные;

ь бесплатные;

ь смешанные.

4. По специализации:

ь в зависимости от тематики.

5. По месту проведения:

ь на открытой местности;

ь в закрытом помещении.

Продвижение фестиваля является лишь промежуточным этапом в проведении самого мероприятия. Поэтому сначала необходимо коротко рассмотреть, что предшествует этапу продвижения, рассмотреть то, что определяет, как именно будет рекламироваться фестиваль. Такими этапами являются планирование, разработка творческой концепции и визуального решения.

Важность планирования очевидна: без него работа наверняка превратится в хаос, а что получится в финале - неизвестно. Другими словами, эта стадия может считаться главным ключом к успеху. Не менее важна своевременность планирования. Специалисты по организации мероприятий считают, что его надо начинать минимум за три месяца до старта мероприятия, а во многих случаях и за год, когда речь идет о чем-то масштабном (например, к фестивалю "Спасская башня" начинают готовиться за год до следующего).

Планирование фестиваля - это не только составление графика технических и прочих работ. Сюда принято относить еще и разработку единой концепции фестиваля и создание первичного промо - документа, в котором в общих чертах описываются намеченные каналы продвижения и способы взаимодействия с ними. Составление плана проведения мероприятия предполагает наличие специальных знаний и четкого понимания, как сделать его действительно удачным.

Следующим этапом следует разработка творческой концепции фестиваля рекламы. В основе каждого хорошего специального мероприятия лежит творческая концепция - идея, которая делает мероприятие отличным от других. Творческая концепция затем становится основой для формы организации самого фестиваля, к которой также необходим творческий подход. Понятие формы относится ко всем деталям мероприятия: подбору участников, сценарию, освещению, звуку и т.д.

Разработку творческой концепции лучше всего начинать с создания основного сообщения, впоследствии вокруг него будет строится вся маркетинговая составляющая. Работа над сообщением зависит от многих факторов (специфика индустрии и целевой аудитории, контекст мероприятия и т.п.), но есть ряд важных моментов, которые необходимо учитывать:

· при составлении основного сообщения полезно учитывать доступные каналы продвижения;

· сообщение лучше делать "сквозным", то есть актуальным для использования на любой из стадий проекта, - это значительно добавит целостности;

· разрабатывая сообщение, следует уже примерно знать, как и где мы собираемся его использовать: только на мероприятии, мероприятие плюс промо-кампания и другие варианты.

После того, как основное сообщение проекта готово, необходимо приступить к разработке общего визуального решения для всего, что касается непосредственно фестиваля. Необходимо создать его фирменный стиль, единое оформление всех рекламных и раздаточных материалов, соответственно так же оформить место проведения и обслуживающий персонал мероприятия.

Следующим этапом организации фестиваля является разработка способа продвижения: выбора каналов и инструментов продвижения.

План продвижения связан с концепцией фестиваля самым тесным образом, фактически он также является ее частью. Поэтому рекомендуется работать над ними параллельно, чтобы внесение корректировок имело как можно меньше последствий в целом.

Самый важный момент в вопросах продвижения фестивалей - это выбор соответствующих инструментов и каналов.

Успех кампании по продвижению фестиваля во многом зависит именно от правильности выбора каналов, с помощью которых планируется непосредственно продвигать данный проект. Все решения касательного каналов продвижения должны быть сделаны еще на стадии планирования мероприятия. В противном случае эффективность кампании может очень сильно пострадать.

· пресса- это один из самых эффективных каналов в случае с продвижением специальных мероприятий, особенно если оно носит четко индустриальный характер, и пресса используется соответствующая;

· радио и телевидение - с использованием этих каналов расходы значительно возрастают, поэтому эксперты рекомендуют обращать внимание на радио и телевидение лишь в случаях, когда это оправдано масштабом мероприятия;

· и нтернет - очень интересный канал, так как требует меньше всего затрат, но при умном использовании может дать ошеломляющий результат; информацию о фестивале следует размещать на новостных и информационных порталах, в социальных сетях и необходимо создать сайт самого фестиваля рекламы;

Фестивали, как специальные мероприятия - это в большинстве своем проекты публичные, поэтому в их успехе практически всегда средства массовой информации играют важную роль. С помощью СМИ организаторы привлекают аудиторию к своим проектам, улучшают имидж своих проектов и своей компании, работают над продвижением мероприятия. С другой стороны, фестивали сами по себе также представляют интерес для представителей средств массовой информации: некоторые проекты попадают на страницы федеральных изданий, некоторым уделяют внимание журналисты индустриальных СМИ, но, в любом случае, практически каждое мероприятие может тем или иным образом заинтересовать СМИ.

Иными словами, список основных преимуществ печатных средств массовой информации как канала продвижения для фестиваля и любого другого специального мероприятия можно сформулировать следующим образом:

· ощутимая свобода выбора конкретных инструментов, которая помогает делать РR проекта максимально гибкой как в плане самих инструментов, так и в плане финансирования продвижения;

· возможность с помощью одного отдельного инструмента выстроить коммуникации именно с той целевой аудиторией, которая необходима, не тратя финансовых средств на тех адресатов, которые не нужны;

· печатные СМИ дают очень много возможности в плане донесения определенной информации до потенциального посетителя, которая поможет тому принять решение о посещении мероприятия.

Печатные СМИ имеют также и ряд недостатков. Самым ощутимым недостатком является очень жесткая зависимость организаторов от сроков выхода того или иного печатного издания.

Эти два канала продвижения - самые дорогие, и их организаторы special events используют гораздо реже, чем все остальные. Однако, если фестиваль носит статус государственного или международного, то эти каналы используются максимально на всех уровнях вещания.
Интернет
На сегодняшний день Интернет является одним из самых эффективных инструментов продвижения, имеющим обширные возможности и необычные способы донесения информации до потребителя. Этот канал, как и все прочие, имеет свои достоинства и недостатки.

Преимущества Интернета в контексте продвижения фестивалей очевидны. Во-первых, это просто огромное количество различных возможностей для создания по-настоящему яркого и запоминающегося креатива при условии не таких больших финансовых вложений. Во-вторых, здесь можно предоставить целевой аудитории столько информации, сколько требуется: можно разбить весь необходимый объем информации на блоки и предоставлять потенциальному посетителю лишь по его желанию, используя интерактивные элементы.

О недостатках Интернета как канала продвижения в целом и продвижения специальных мероприятий в частности также известно довольно много. К примеру, далеко не на каждую целевую аудиторию можно работать с помощью онлайн-рекламы и онлайн-промо. Кроме того, не стоит забывать, что Интернет - это территория, в первую очередь, диалога, а не монолога, - на этот момент тоже придется оглядываться во время разработки кампании, подбирая необходимый персонал для обратной связи.

Основные инструменты продвижения в Интернете:

· Веб-сайт.Сегодня не возможно представить любое серьезное мероприятие или крупную компанию, не использующих веб-сайты. На сайтах можно давать более полную информацию о предстоящем мероприятии, выкладывать тексты докладов, фотоотчеты, формы заявок и прочее.

· Электронные почтовые рассылки. Их стоит делать не по каким-то абстрактным миллионным базам неизвестно каких получателей, а по спискам представителей целевой аудитории фестиваля: возможных участников, спонсоров. Иначе рассылка будет осуществлена впустую.

Почтовые рассылки, как и печатные СМИ и Интернет, являются крайне часто используемым каналом продвижения в случае привлечения аудитории на специальное мероприятие. Больших достоинств тут всего два, но они существенны. Первый - "точечная" работа: с помощью почтовых рассылок мы доставляем информацию именно до тех адресатов, которые нам нужны. Второй - возможность давать аудитории более комплексную информацию, чем в рамках других каналов.

Что касается стоимости почтовых рассылок, то сами по себе они недороги, а в случае электронных почтовых рассылок - практически бесплатны. Однако подготовка всех материалов, полиграфии, разработка концепта и другие производственные компоненты могут стоить очень и очень дорого в зависимости от предъявляемых требований. В любом случае, почтовые рассылки теряют значительную часть своей эффективности, если за ними не следует этапа ведения (личного общения с адресатами), и об этом также следует помнить.

Закончив с инструментами и каналами продвижения, переходим к возможным действиям на различных стадиях проекта. Разумеется, все они друг от друга отличаются, где-то чуть больше, где-то чуть меньше, но промо-активность должна быть постоянной. Многие специалисты придерживаются мнения о том, что все действия по продвижению необходимо разделить на три стадии: pre-event, event и post-event:

· Стадия pre-event. Перед фестивалем обычно главной задачей для продвижения является привлечение необходимого числа посетителей, плюс привлечение внимания к проекту в целом. Тут хороши все средства, включая прямую рекламу, почтовые рассылки, PR и, возможно, что-то еще. Причем какие-то не самые значительные шаги стоит предпринимать уже за 2-3 месяца до начала, чтобы оповестить аудиторию. По мере приближения даты открытия активность необходимо увеличивать, а пик ее должен придтись на последние 2-4 недели до мероприятия.

· Стадия post-event.Когда special event завершен, все еще остается несколько возможностей для продвижения. Можно, к примеру, провести еще одну почтовую рассылку или проработать вариант серии публикаций в прессе или провести конференцию по итогам фестиваля. http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5679 -19 ноября 2011

Проделав всю работу поэтапно по продвижению фестиваля мы можем проводить наше мероприятие на этом этапе мы концентрируем все силы. Это не последний этап мероприятия и он входит в этап планирования, т.е. мы уже имеет полное представление о плане проведения фестиваля.

Последний этап мероприятия очень важный и играет огромную роль, поскольку показывает смысл проведения события, это оценка эффективности проделанной работы.

Насколько реально и точно можно оценить результаты от вложений в специальное мероприятие, как фестиваль? Ключевым является вопрос, что именно и как измерять? Если цель мероприятия не поддается прямой материальной оценке, то должны быть использованы другие параметры для подсчета возврата от инвестиций.

Каждый тип мероприятия требует различных видов измерения возврата вложенных в него средств. Можно выделить некоторые подходы к оценке эффективности фестиваля:

1. "вкусовой " - заказчик судит об эффективности проведения фестиваля по тому, нравится он ему или нет;

2. " количественный" - эффективность оценивается по числу публикаций в СМИ, числу важных персон пришедших на мероприятие, числу посетивших мероприятие;

3. " научный" - проводится серьезное исследование воздействия фестиваля на те или иные параметры, характеризующие позиции целевых групп.

В процессе оценки эффективности необходимо учитывать ряд особенностей:

1. Реальная оценка эффективности возможна, когда ее результат соотнесен с поставленной целью.

2. Базовые показатели оценки эффективности должны быть заложены на этапе планирования.

3. Если перед мероприятием, как фестиваль, поставлено несколько задач, то необходима система оценки эффективности, т.е. несколько показателей.

4. На данном этапе необходимо проводить "оценочное исследование" мероприятия, т.е. прогнозирование результатов, что предполагает включение соответствующей статьи в бюджет мероприятия.

5. Необходимо учитывать так называемый "отложенный эффект", который сложно поддается оценке.

6. Проведение фестиваля сопровождаются рекламой, маркетинговой поддержкой и др., поэтому реально оценивать эффект каждой составляющей довольно сложно, налицо "опосредованность эффекта".

Эффективность проведения наиболее точно измеряется комплексными методиками, поэтому, на мой взгляд, необходимо так же провести оценку и PR - кампании в рамках данного мероприятия, т.е. фестиваля. Ввиду сложности измерения результата PR - кампании в полном объеме специалисты предлагают оценивать ее эффективность по следующим показателям:

· изменению интереса публики (осведомленности, узнаваемости и др.), которое можно определить на основе мониторинга общественного мнения;

· росту числа обращений в пресс-службу компании;

· частоте упоминания в СМИ, выявляемой на основе их мониторинга (подсчет данных о рекламных площадях в печатных изданиях, количестве пресс-релизов, эфирного времени и т.п.);

· численности аудитории получившей PR-сообщения - читателей, телезрителей, радиослушателей (реальных и потенциальных), количеству людей, принявших участие в презентациях, выставках и специально проводимых мероприятиях;

· объему сообщений, передаваемых по разным каналам (количество информационных листков, разосланных клиентам, распространенных брошюр, проведенных совещаний, пресс-конференций и др.);

В российской практике наиболее распространенным методом оценки эффективности PR-кампаний стал анализ публикаций в прессе, который заключается в постоянном мониторинге публикаций в прессе и других СМИ, затрагивающих тематику проводимой PR-кампании. Этот метод достаточно надежен и экономичен. Подборка таких публикаций оказывается необходимой, не только для оценки эффективности, но и для составления отчета. Кроме простого подсчета количества публикаций применяется оценка их качества и соответствия намеченным PR-кампанией целям. Пресс-клипинг и анализ публикаций в прессе является одним из самых проверенных методов оценки эффективности.

Фестиваль "Спасская башня" - это крупнейший проект из когда-либо реализовывавшихся на Красной площади Москвы и одно из самых ярких событий культурной жизни России.

Фестиваль "Спасская башня" - это захватывающее дух музыкально-театрализованное представление. Это грандиозное "сражение" оркестров армий разных стран за любовь и восторги зрителей, которое разворачивается на фоне величественных стен Кремля. Органичное сочетание военной, классической, народной и эстрадной музыки, парадные дефиле военных оркестров и танцевальные шоу, показательные выступления с оружием, лазерные и пиротехнические эффекты - всё это делает фестиваль одним из самых ярких и запоминающихся зрелищ года.

Многие из этих традиций уходят в прошлое на столетия. Поэтому фестиваль неизбежно оказывается в контексте Истории, в первую очередь, истории военной музыки и вдохновленных ею побед. В репертуаре фестиваля -- великолепные образцы маршевой музыки, с которыми неразрывно связаны важнейшие страницы отечественной и мировой истории. Фестиваль раскрывает и представляет огромную историческую роль этой музыки, с первых нот вызывающей у слушателей прилив подлинной гордости за свою Родину.

Фестиваль собирает лучшие творческие и музыкальные коллективы самых разных стран. Несмотря на его недолгую историю, на Красной площади выступили свыше 40 военных оркестров из 15 стран: Австралии, Великобритании, Германии, Дании, Израиля, Италии, Новой Зеландии, Казахстана, Канады, Китая, России, Финляндии, Франции, ЮАР и других. Россию традиционно представляют лучшие военные коллективы страны, такие как Президентский оркестр, Центральный военный оркестр Министерства обороны, Суворовцы Московского военно-музыкального училища, Сводный оркестр Московского гарнизона. Благодаря Фестивалю, послами мира и взаимного уважения народов становятся именно военные музыканты, представляющие всё разнообразие национальных, творческих и армейских традиций планеты.

В качестве основных PR-инструментов используемых для продвижения фестиваля можно выделить:

1. Освещение фестиваля в СМИ:

Ш размещение информации в прессе, преимущественно в специализированных изданиях (журналах и газетах) как на федеральном, так и региональном и местном уровнях;

Ш выступления представителей системы образования на радио и телевидение;

Ш проведение пресс-конференций;

2. Организация рекламы и PR-деятельности фестиваля:

Ш создание сайта, посвящённого фестивалю, размещение информации на других сайтах, порталах на федеральном, региональном и местном уровнях;

Ш взаимодействие со СМИ через Интернет;

Ш создание рекламных роликов;

Рекламные сувениры:

Ш календари;

Ш тарелки;

Ш статуэтки;

Рекламные инструменты:

Ш афиши;

Ш реклама на транспорте, в метро и уличных растяжках;

Ш уличная реклама на тумбах и плакатах.

Далее рассмотрим, как вышеперечисленные PR-инструменты по продвижению фестиваля были воплощены на практике.

Каждый год события Фестиваля "Спасская башня" освещают: свыше 20 информационных агентств, 30 телеканалов, более 60 печатных изданий и 10 радиостанций.

В свет выходит: более 500 сообщений на новостных лентах информационных агентств и интернет порталов, около 100 телевизионных сюжетов, более 200 публикаций в печатных СМИ, около 300 радиосообщений. Полная телевизионная трансляция Фестиваля ведется в России на канале "Вести 24" и в ряде зарубежных стран. Видео-версия Фестиваля демонстрируется на одном из российских федеральных телеканалов.

Подготовка и проведение Фестиваля "Спасская башня" сопровождается масштабной рекламной и PR-кампанией. В рамках рекламной кампании Фестиваля задействован практически весь спектр рекламных носителей: ТВ, радио, наружная реклама, печатные СМИ, реклама в метро, интернет.

Был создан сайт в 2009 году -http://www.kremlin-military-tattoo.ru/, на котором представлена вся необходима информация, видео и фото материалы, выполненый на 4 -х языках. Информация о фестивале размещена на официальных порталах всех уровней власти от федерального до административных округов (например на сайте интернет -издания ЦАО).

При этом акцент делается на городской наружной рекламе. PR-кампания строится на информационных поводах, связанных не только с самим Фестивалем, но и с мероприятиями, предваряющими его (презентациями и пресс- конференциями), тем самым обеспечивая интерес к проекту с самого начала его подготовки.

Важную роль в освещении Фестиваля играют информационные партнеры мероприятия, такие как: "Российская газета", "Известия", "Аргументы и Факты", "Культура online", "Афиша", "Mail. Ru". Спонсорам и информационным партнерам предоставляются самые широкие возможности в рамках рекламной и PR-кампании Фестиваля. Тем самым для них создаются наилучшие условия для аккумулирования позитивного эффекта мероприятия на собственных брендах и обеспечения их позиционирования на основе причастности к Фестивалю.

Сувенирная продукция была представлена как масштабно, так и эксклюзивно, например, статуэтки гренадера-барабанщика мушкетерского полка XVIII века, разработаны специально для фестиваля художником Михаилом Шемякиным. Они выпускаются ограниченным тиражом в 30 штук и являются эксклюзивным изделием, выполненным по индивидуальному авторскому дизайну Михаила Шемякина методом ручного литья и расписанным вручную над глазурной росписью.

Кроме них, дирекция фестиваля "Спасская башня" заказала тысячу оригинальных сувенирных тарелок, которые готовятся специально для "Спасской башни" на Санкт-Петербургском императорском фарфоровом заводе.

Если говорить об оценки Фестиваля "Спасская башня" на Красной площади, то в - первую очередь организаторы делают акцент на "количественный" подход. Это анализ публикаций в прессе, об распространение этого метода в российской практике было сказано выше. Акцент делается на количество публикаций, какое количество СМИ было аккредитовано. Далее подсчитана ежедневная зрительская аудитория - около 7000 человек. За счет широкого освещения событий и представлений Фестиваля российскими и зарубежными СМИ, суммарная зрительская аудитория составляет более 100 млн. человек.

Заключение

Подводя итоги, можно сказать о том, что фестиваль - это, прежде всего, массовое празднество, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады и т.д. Более того, фестиваль "Спасская башня" является также и special event, т.е. специальным мероприятием, так как организаторы, преследуют цели продвижения традиций и истории, а спонсоры фестиваля преследуют цели продвижения самих себя.

Этапу продвижения фестиваля рекламы предшествуют этапы планирования и разработки творческой концепции. На этапе продвижения выбираются каналы и инструменты продвижения.

Наиболее эффективными каналы продвижения фестиваля являются: пресса, радио и ТВ, интернет, почтовые рассылки.

На мой взгляд, данная работа представляет интерес для начинающих специалистов. В работе представлены теоретические и практические знания позволяющие справится в - первую очередь, с продвижением такого специального события, как фестиваль, во - вторую очередь, логически выстроенная система работы над мероприятием, т.е. помимо этапов продвижения и проведения фестиваля описываются предшествующие шаги работы по подготовке данного мероприятия, описаны каналы продвижения.

По моему мнению, новизна работы заключается в аккумулировании различных подходов и методов оценки эффективности специальных событий, а именно в выделении наиболее подходящих подходов к оценке эффективности специального мероприятия, как фестиваль.

Список литературы

1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2008.

2. Журнал "Пресс-служба", №5, 2010г., статья "PR- проекты: от идеи к реализации".

3. http://kremlin-military-tattoo.ru/ru/idea-and-mission/ 5 ноября 2011.

4. http://www.caoinform.ru/info/detail/novosti/v_moskve_otkrylsya_festival_spasskaya_bashnya/ - 5 ноября 2011.

5. http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov/article/ushakov/21/us4107017.html - 10 ноября 2011.

6. http://slovari.yandex.ru/dict/gl_social/article/2908/290_8872.html - 10 ноября 2011.

7. http://www.public.ru/about/pr - 12 ноября 2011.

8. http://www.redstar.ru/2010/08/05_08/4_04.html - 19 ноября 2011.

9. http://www.rosbalt.ru/moscow/2010/07/21/755642.html-19 ноября 2011.

10. http://www.russian-souvenirs.ru/product/1123-19 ноября 2011.

11. http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5679- 19 ноября 2011.

Размещено на Allbest.ru

...

# data[].attributes.attachment_link.keywords[]
pr продвижение фестиваль эффективность

# data[].attributes.attachment_link.title
Фестиваль как специальное мероприятие: продвижение - проведение - оценка эффективности

# data[].attributes.attachment_link.description
Основные PR-технологии, используемые для продвижения и проведения фестиваля. Оценка эффективности мероприятия. PR-инструменты, используемые для проведения и продвижения фестиваля на примере Международного военно-музыкального фестиваля "Спасская башня". Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Размещено на http://www.allbest.ru/ Содержание Введение 1.

# data[].attributes.headline
Актуальность

# data[].attributes.subject
Актуальность

# data[].attributes.body
В фестивалях принимает участие большое количество исполнителей разной величины, тем самым такие мероприятия привлекают огромную аудиторию с разными интересами и вкусами. Из-за массовости и зрелищности такие мероприятия привлекают повышенное внимание СМИ, которые освещают не только процесс проведения фестивалей, но и их подготовку, рекламные кампании, а также реакцию аудитории после их проведения.

# data[].attributes.headline
Освещение в СМИ организации российских музыкальных фестивалей  2017-2019 годов

# data[].attributes.subject
Освещение в СМИ организации российских музыкальных фестивалей  2017-2019 годов

# data[].attributes.body
ТЕМА

# data[].attributes.headline
российские музыкальные фестивали

# data[].attributes.subject
российские музыкальные фестивали

# data[].attributes.body
Таис

# data[].attributes.headline
влияние СМИ (на аудиторию)

# data[].attributes.subject
влияние СМИ (на аудиторию)

# data[].attributes.body
Таис

# data[].attributes.headline
освещение фестивалей в СМИ 

# data[].attributes.subject
освещение фестивалей в СМИ 

# data[].attributes.body
Юля

# data[].attributes.headline
(методы) реклама музыкальных фестивалей

# data[].attributes.subject
(методы) реклама музыкальных фестивалей

# data[].attributes.body
Макс

# data[].attributes.headline
аудитория музыкальных фестивалей

# data[].attributes.subject
аудитория музыкальных фестивалей

# data[].attributes.body
Макс

# data[].attributes.headline
музыкальный фестиваль пройдет

# data[].attributes.subject
музыкальный фестиваль пройдет

# data[].attributes.headline
список участников 

# data[].attributes.subject
список участников 

# data[].attributes.headline
билеты на фестиваль

# data[].attributes.subject
билеты на фестиваль