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Existen tres grandes grupos que a lo largo del tiempo van a lograr describir a los tipos de comunicación.

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Años: 1920-1923
1930-1946
1955-1974

Surge en Estados Unidos.

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Autores Principales:

Laswell, Harold

Watson, John

Frederic, Skinner

Tallcot, Parsons

Claude, Shannon

Warren, Weaver

Lazarfeld, Paul

Katz. Elihu

Blumier, Jay G

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Lineal y unidireccional, o de dos pasos.
E → R
E → LO → R

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Modelo positivista, epistemológico y metodológico.

Estudian los efectos potentes y limitados.

Proponen el concepto de "Cultura de Masas".

Teoría Hipodérmica

Se relaciona con la psicología conductista.

No posee autor.

Tiene analistas.

Efecto directo e inmediato.

Modelo de Lasswell

"Estructura y función de la comunicación de masas"

Se basa en cinco preguntas.

Critica a la Teoría Hipodérmica.

Teoría Matemática de la Información

Hay líderes de opinión.

Se habla de efectos mediáticos limitados y no de manipulación.

Teoría de los Usos y Gratificaciones:

Se traslada al sujeto activo en la comunicación.

Adaptación gratificante de acuerdo a sus intereses.

Consumidor y usuario activo.

Se genera un auto equilibrio en la vida social para generar las partes de su propia estabilidad.

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El cine crece como industria y  Estados Unidos lanza propagandas antinazi y anticomunista. Los diarios siguen siendo los medios de comunicación más poderosos, pero pugnan por el tiempo de entretenimiento con la radio y en mayor medida la televisión, que a tiene sistemas regulares en toda Europa y en Estados Unidos.
En 1948 la Teoría Matemática de  la Comunicación, lo que dio origen a la escuela de la Teoría de la Información, que desarrollaría junto al biólogo Warren Weaver y   Claude E. Shannon.

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Esta corriente sostiene que la comunicación se puede efectuar tanto entre dos máquinas, como entre dos seres humanos o entre una máquina y un ser humano, y tiene por objeto mejorar la velocidad de la transmisión de los mensajes y disminuir las distorsiones y pérdidas de información. A ser planteada de esa forma, es la más técnica y deshumanizada de todas.
Relacionada con las teorías de la matemática, y se ocupa de la medición de la información y de la representación de la misma, así como también de la capacidad de los sistemas de comunicación para transmitir y procesar información.

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Teoría de los dos pasos de flujo de la información 

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Teoría de los dos pasos de flujo de la información 

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Paul Lazarsfeld y  Elihu Katz publican el libro ''Personal Influencer''  donde trabajan en profundidad el concepto de influencia y descubren que la incidencia de los medios en la audiencia se ve condicionada por una intermediación, propiciada por determinadas relaciones personales dentro de un grupo de pertenencia. Así le dan nombre a su propia teoría, la de los dos pasos de flujo de la información o de los dos escalones (Two stepflow of communication, su nombre original).

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En este libro analizaron el comportamiento de la audiencia ante las elecciones y los motivos por los que se elegía a un determinado candidato, por qué veían un canal de televisión. Es decir, empezaron  a interesarse en el comportamiento de la audiencia, algo inexplorado hasta entonces.
Su conclusión fue que los medios de comunicación poseen una influencia limitada en la opinión pública, ya que el rol preponderante lo tienen en realidad los líderes de opinión, que en aquellas primeras investigaciones eran  el médico del pueblo, el sacerdote, el profesor o incluso el alguacil.
Características de los L.O:

tienen una posición de liderazgo con influencia y formación de opinión

respetados

carismáticos

manejar más y mejor información que la gente común

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También se les llama administrativas por aplicar el resultado de sus estudios en campañas, ya sean políticas o publicitarias.
Consiste en ser una base sobre los estudios de los medios masivos y su relación con la sociedad para poder comprender sus efectos.