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Se concentra en los valores sociales vigentes, en los que hay incidencia de ambos polos pero donde también entran factores que no son propios de ninguno, simplemente parte de un momento social. Afirma que un discurso es capaz de construir sentido y que las sociedades en un determinado momento comparten y aceptan los sentidos como reales, lo sean o no.

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Teoría contemporánea.
Remarca la diferencia entre las grandes cadenas nacionales y los pequeños medios locales; mantiene la posibilidad de alienar y manipular pero distinguiendo que el poder ejercido por cada uno no es igual.

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Esta teoría trasciende el modelo de emisor-receptor-mensaje. Piensa en lo social como una compleja red interconectada de valores sociales y reconoce la subjetividad de cada cultura.
Mantiene que los medios no tienen el poder "profético" de interponerse a la gente, ya que cada cultura resignifica el mensaje de los medios a partir de sus valores y sentidos sociales.

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Teoría político y económica.
Enfatiza la estructura económica por sobre el contenido ideológico del mensaje. Los medios son considerados una fuente de poder y autoridad social que pretenden lograr la subordinación de los demas sectores sociales ante los intereses de la clase dominan

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*Narcotizante: La persona "informada" se considera participe, cuando en realidad no desarrolla acción alguna, es decir, conoce los problemas pero no hace nada para resolverlos.

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*Conferir prestigio: Enaltecer la posición de personas gracias a la atención favorable de los medios.
*Reforzar normas: Ejercer presión para establecer una única moral pública.

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Basada en la biologia. Explica los medios como funcionales o disfuncionales teniendo en cuenta el contexto y los factores internos o externos que influyan en su objetivo: convencer.

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Así, los medios introducen a su audiencia la agenda setting de lo que debe considerar importante. Un ranking de lo que los debe preocupar y qué pensar hacerca de ellos. 

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Así, los medios introducen a su audiencia la agenda setting de lo que debe considerar importante. Un ranking de lo que los debe preocupar y qué pensar hacerca de ellos. 

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¿Qué es la comunicación? Es un intercambio de información, su eje es la subjetividad y la intencionalidad, ya que no solo se enfoca en dar el mensaje, sino en como se recibe también. 

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¿Qué es la comunicación? Es un intercambio de información, su eje es la subjetividad y la intencionalidad, ya que no solo se enfoca en dar el mensaje, sino en como se recibe también. 

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Esta teoría data de la década del 40' post hoc. Basada en supuestos de la naturaleza humana dado el contexto de la época.
Formulada en base a la psicología conductista (estimulo-respuesta).
Sostenía que los medios de comunicación vehiculizan el mensaje, a través de esto crean un estímulo, tan fuerte, que se inyecta y es posible que dé en el blanco. Es una relación directa de causa-efecto, algo mecánico. De este modo se logra la manipulación, sin resistencia de parte de la audiencia.