# data[].attributes.body
Internet tiene estas cosas: pasa de temas de relevancia internacional y genera un debate sobre otros que pasarían desapercibidos en un mundo sin la inmediatez de las redes sociales. Hablamos del logo de Netflix. La compañía con base en Los Gatos presentó el pasado lunes su nuevo logo, una gran “N” roja sobre fondo negro, y Twitter enloqueció y acabó dividido entre partidarios y detractores.

¿Es para tanto? Parece ser que sí, porque apenas un par de horas después de que empezara a circular libremente el nuevo logo, Netflix publicó un tweet en el que reconocía que no se trataba de un cambio, sino de la incorporación de un nuevo elemento a la imagen de la empresa. “¡No es un nuevo logo. La “N” es un icono y un nuevo elemento creativo que convivirá con nuestro logo. El logo actual de Netflix sigue con nosotros”. Sin embargo, todas las cuentas oficiales de Twitter de Netflix, entre ellas la de España, ya se han sumado al cambio: negro por blanco.

La nueva “N” con fondo negro es un cambio importante respecto al logo anterior y uno radical en comparación al logo con el que la compañía se dio a conocer allá por 1997. El primer logo de Netflix, cuando el modelo de negocio de la empresa consistía en mandar DVD’s por correo a sus suscriptores, era sobre fondo blanco y contaba con una cinta de película de color lila que parecía querer cortar el logo en dos partes: Net y Flix.

# data[].attributes.body
La identidad corporativa de Apple, marca un antes y un después en la historia del branding de productos informáticos. Gracias a Steve Jobs, al que hoy despedimos con tristeza, los ordenadores y otros productos tecnológicos mostraron una cara desconocida.

Apple hizo que el diseño y la funcionalidad se aunaran de manera exquisita, para ofrecernos productos limpios y avanzados que cambiaron nuestra manera de entender la tecnología.

Todo comenzó en 1976. Fue entonces cuando se diseñó el primer logo de Apple, obra de Ronald Wayne, al que a veces se le nombra como tercer cofundador de la compañía. El logotipo muestra a Isaac Newton sentado bajo un arbol y sobre él, una brillante manzana apunto de desprenderse. En el marco podemos leer "Newton... a mind forever voyaging through strange seas of thought ....alone" (algo así como: Newton ... una mente siempre viajando por los mares extraños del pensamiento .... solo).

Afortunadamente, el logo anteriormente nombrado solo duró un año hasta que Steve Jobs encargó al diseñador gráfico Rob Janoff que rediseñara este logotipo hacia algo más moderno. Janoff nunca imaginó que su logotipo sería uno de los más reconocibles e icónicos de la historia.

Según este diseñador, el mordisco de la manzana se incluyó por la sencilla razón de poder identificar el icono con una manzana y no con un tomate. Además, se produce un curioso juego de palabras: bite (mordisco) / byte, una referencia evidente al carácter tecnológico de la compañía.

Por aquel entonces el logotipo utilizaba los colores del arcoiris en su interior. Se rumorea que Steve Jobs insistió en utilizar este carácter multicolor para "humanizar" la compañía. Además, alude directamente a su innovadora tecnología a color. Comentó Janoff que la extraña disposición de los colores no se debía a ninguna razón concreta, exceptuando el hecho de que el verde debía estar arriba, porque es donde se encontraba la hoja.

Este logotipo permaneció en activo hasta finales de 1998 cuando Jobs volvió a Apple e insistió en simplificarlo aún más eliminando todo rastro del arco iris para dar la bienvenida a “la era Jonathan Ive”: menos es más.
En esta etapa pudimos ver varias versiones del logo monocromo. Desde 2001 a 2003 se utilizó la versión "acuosa" que vemos arriba:

A partir de 2003 se utilizó una versión más cristalina.

Hoy en día, el logo de apple ha sido aún más simplificado eliminando todo efecto de brillo o reflejo, quedando una forma completamente plana de color gris. Cabe destacar que la forma de manzana sigue inalterada desde su creación en 1976.

# data[].attributes.body
Todo empieza en 1939, cuando Harland D. Sanders empezó a preparar pollo crujiente en un restaurante de North Corbin(Kentucky) a partir de una receta con once especias y aromas. Pero seria en 1952 cuando se abrió la primera franquicia de “Kentucky Fried Chicken” en Salt Lake City (Utah) de manos de Pete Harman, dueño de un restaurante de comidas rápidas en esa ciudad.

...

Era tanta la popularidad de Kentucky Fried Chicken que sus franquicias estarían en todo el país rapidamente. El nombre de la cadena de restaurantes pasaría de “Kentucky Fried Chicken” al abreviado “KFC” a principios de la decada de los 90´s, esto se hizo con el fin de no enfocar directamente la palabra “fried” que significa “frito” o “fritura” en español, y que podría transmitir la idea de “grasa” o “gordura”.

El Logo de KFC

En el logo actual, y también en las versiones anteriores de la marca, podemos ver una ilustración del coronel Sanders, creador de KFC, con su cara sonriente y amable. La idea central del logotipo ha sido casi la misma desde siempre, solo ha ido evolucionando en sus colores y en su tipo de letra entre otros pequeños detalles. El estilo de este logotipo es acorde al de otras cadenas de comidas rápidas a nivel mundial. El actual logo de KFC fue diseñado por la Agencia con sede en San Franciso Tesser.

# data[].attributes.body
Mercedes Benz es el fabricante de automóviles más antiguo del mundo.

El nombre Mercedes viene de la hija del negociante Emil Jellinek, fundador de la marca alemana Mercedes, y primer cliente de Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG).

1909 la junta directiva de la compañía registra la  estrella simple de tres puntas que simboliza su dominio de la tierra, el mar y el aire. Se comentan que esta estrella tiene su origen en una postal que Daimler escribió a su hija Mercedes donde  marco con una estrella sobre un plano donde estaba ubicada la fábrica de Bad Cannstatt.

1926 se fusiona  DMG y Benz & Cie y los laureles símbolo de la marca Benz se agregaron  a la estrella de tres puntas  para así simbolizar la unión de las dos firmas.

1933 se estilizó la estrella que se adoptaría como logo definitivo.

1989 se rediseña la estrella y al círculo, en un nuevo rediseño, que es el actual distintivo de Mercedes-Benz, una de las marcas de DaimlerChrysler.

Desde entonces el logo no ha mostrados cambios importantes, siempre manteniendo su identidad corporativa.

# data[].attributes.body
A pesar de ser una de las marcas con más de un siglo de vida, el logotipo de Coca-Colacasi no ha sufrido cambios (salvo algunas excepciones en distintos países); es decir, ha permanecido prácticamente idéntico desde su creación. Cuando John S. Pemberton finalmente obtuvo la fórmula perfecta para su bebida, su amigo y contador, Frank M. Robinson, pensó que dos letras “C” se verían atractivas en cualquier anuncio; él nombró la marca y le agregó la fuente cursiva más utilizada en aquella época (Spencerian), en Estados Unidos.

En 1887, a unos cuantos meses de estrenarse el logo, sufre su primera modificación: el extremo inferior de la primera “C” comienza  a contener la palabra «Trademark», para indicar que se trata de una marca registrada en Estados Unidos.
Entre 1890 y 1891 se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta una estética gótica con remates espirales. Sin embargo, este nuevo diseño no permaneció en las botellas por mucho tiempo.
El logotipo de 1941 es el que más se parece al actual, las letras están mucho más estilizadas.
A finales de los años 50 se decide enmarcar el logotipo en la forma conocida como “cola de pez”, a la cual se da el color rojo que comienza a ser característico de la marca.
En 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos fundamentales de la marca: la «ola», una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Ésta añade dinamismo al conjunto y sirve como apoyo a otras piezas gráficas. Su forma está inspirada en la famosa botella Contour que ya conocemos.
El nuevo milenio trajo consigo nuevas ideas y propuestas y para Coca-Cola no fue la excepción. En 2003, el logo se hizo más “real”, añadiendo degradados y sombreados, así como una nueva línea amarilla que acompaña a la ola blanca.

En el año 2007, Coca-Cola vuelve a su diseño clásico, reduciendo la paleta de colores al rojo y blanco, eliminando elementos superfluos para focalizar la atención en la marca. Con motivo del 125 aniversario, a lo largo de 2011, se utilizó una imagen conmemorativa en la que el logo se encontraba inscrito en la silueta de la botella Contour.  Es el que actualmente podemos ver en cualquier anuncio en la tele, en la calle o en Internet.

A pesar de que la identidad gráfica no ha tenido muchas modificaciones, los cambios que ha sufrido la empresa la han convertido en una compañía vanguardista, pues hoy en día Coca-Cola es una firma que se preocupa por el medio ambiente, genera millones de fuentes de empleo directa e indirectamente.

# data[].attributes.body
Las empresas utilizan los logotipos para identificar sus productos y servicios con una determinada marca. Sin un buen logo, es complicado que el consumidor diferencie unas compañías de otras y que espere unos estándares de calidad concretos por parte de la empresa con la que interactúa. Sin embargo, los logotipos no son estáticos y cambian a lo largo del tiempo, lo hacen en la medida en que cambian también los consumidores.