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                                 Medios de comunicación 

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                                 Medios de comunicación 

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Existe una variedad de medios publicitarios. Una parte importante del diseño de la buena publicidad es combinar eficazmente dichos medios.

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                                            Televisión

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                                            Televisión

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La televisión ofrece a los anunciantes la cobertura más extensa y el mayor alcance que cualquier otro medio. Un solo anuncio puede llegar a millones de espectadores simultáneamente. A pesar de que el costo total de transmitir el anuncio es alto, el costo por contacto es relativamente bajo.
Ventajas.
1. Gran alcance.
2. Alto potencial de frecuencia.
3. Costo bajo por contacto.
4. Valor de intrusión alto (movimiento, sonido).
5. Oportunidades creativas valiosas.
6. Posibilidades de segmentación en televisión por cable.

Desventajas.
1. Mayor saturación.
2. Nivel bajo de recordación debido a la saturación.
3. Cambio de canal durante los comerciales.
4. Poca cantidad de texto.
5. Costo alto por anuncio.

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                                                Radio

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                                                Radio

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La radio no es tan glamorosa como la televisión. Es más difícil atraer a creativos talentosos
para que preparen anuncios de radio. Al mismo tiempo, un anuncio inteligente, bien colocado es un mensaje personal.
Ventajas.
1. Se promueve la recordación.
2. Mercados objetivo más limitados.
3. La música del anuncio puede concordar con la programación
de la estación.
4. Alto potencial de segmentación.
5. Flexibilidad para crear anuncios nuevos.
6. Los anuncios se pueden modificar para adaptarlos a las
condiciones locales.
7. Intimidad (con los locutores y personalidades de la radio).
8. Móvil (la gente puede llevar sus radios a todas partes).
9. Oportunidades creativas con música y otros sonidos.

Desventajas.
1. Tiempo de exposición breve.
2. Nivel bajo de atención.
3. Pocas oportunidades para llegar a una audiencia
nacional.
4. Duplicación de objetivos cuando varias estaciones
usan el mismo formato.
5. Sobrecarga de información.

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                                Publicidad en exteriores.

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                                Publicidad en exteriores.

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Las vallas espectaculares en las avenidas principales son la forma más común de publicidad en exteriores, Sin embargo, las vallas espectaculares son sólo una forma de publicidad exterior. Los letreros en taxis, autobuses, bancas de parques y cercas de estadios deportivos son otros tipos de publicidad en exteriores.
Ventajas.
1. Se pueden seleccionar zonas geográficas fundamentales.
2. Accesible para anuncios locales.
3. Costo bajo por exposición.
4. Alcance amplio.
5. Alta frecuencia en las principales rutas de transporte urbano.
6. Los anuncios grandes, como espectaculares, son posibles.

Desventajas.
1. Tiempo de exposición breve.
2. Mensajes breves.
3. Poca segmentación posible.
4. Rutas de tránsito saturadas.

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                                              Periódicos.

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                                              Periódicos.

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Para muchas empresas locales pequeñas, los anuncios en periódicos, vallas y programas
radiofónicos locales son las opciones de publicidad más viables, en especial si el costo de los anuncios de televisión es prohibitivo. Los periódicos se pueden distribuir diariamente, semanalmente o en forma parcial, como los suplementos de publicidad que se encuentran en la entrada de muchas tiendas de comestibles y supermercados.

Ventajas.
1. Selectividad geográfica.
2. Mucha flexibilidad.
3. Alto nivel de credibilidad.
4. Interés marcado de la audiencia.
5. Texto más amplio.
6. Descuentos por volumen acumulado.
7. Cupones y características de respuesta
especial.

Desventajas.
1. Procedimientos de compra deficientes.
2. Corta duración.
3. Saturación total (en especial en días
festivos).
4. Reproducción de mala calidad (en
especial el color).
5. Competencia de Internet con anuncios
clasificados.

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                                                 Revistas.

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                                                 Revistas.

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Para muchos anunciantes, las revistas siempre han sido la segunda opción. Estudios recientes indican que, en algunos casos, las revistas son en realidad una opción muy valiosa.

Ventajas.
1. Alto nivel de segmentación del mercado.
2. Interés específico de la audiencia por revista.
3. Técnicas de respuesta directa (por ejemplo, cupones,
direcciones Web, números para llamar sin costo).
4. Color de alta calidad.
5. Disponibilidad de características especiales
(por ejemplo, “rascar y oler”).
6. Vida larga.
7. Se leen en el tiempo libre
(se presta más atención al anuncio).

Desventajas.
1. Número decreciente de
lectores (algunas revistas).
2. Alto nivel de saturación.
3. Tiempo de espera largo.
4. Poca flexibilidad.
5. Costo elevado.