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Saga Falabella es tildada de difundir publicidad racista tras lanzar un spot publicitario que buscaba vender colchones para la tienda por departamentos.  Lejano a sus objetivos, lo que consiguió el spot fue encender la polémica en redes sociales por mostrar a la mujer afroperuana como “desordenada” y que emite “malos olores”, en contraposición al personaje principal del comercial, una mujer de tes clara, "limpia" y "ordenada". Indecopi sancionó con 20 UIT (S/ 84,000) a Saga Falabella S.A. y a la agencia de publicidad Circus Grey S.A.C., ya que fue la encargada de hacer dicho spot.

Esta spot publicitario viola el principio de adecuación social, ya que incita un acto discriminatorio por motivos de raza contra personas afrodecendientes.

https://peru21.pe/economia/indecopi-multa-saga-falabella-s-84-000-publicidad-racista-nndc-492183-noticia/

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Infracción de la marca Movistar a las normas de la publicidad

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Infracción de la marca Movistar a las normas de la publicidad

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Telefónica del Perú S.A.A difundió un anuncio televisivo en el que divulgó la promoción conocida como “Llévate gratis el iPhone 6 Plus de 16 GB entregando tu iPhone 5S”. Pero no se estableció de manera transparente, clara y advertible las condiciones y restricciones de acceso a esta promoción.

Por lo tanto, Movistar incurrió en actos de competencia desleal, al difundir publicidad de promoción comercial que induce al error en los consumidores.

La Sala Especializada en Defensa de la Competencia del Indecopi, sancionó con multas de 10 UIT a Telefónica del Perú (Movistar).

Además, la entidad dijo que: “Esta empresa infringe los artículos 8, 14 y 17 de la Ley de Represión de la competencia Desleal (Decreto Legislativo N° 1044), referidos a Actos de Engaño, Publicidad de Promociones y Actos contra el Principio de Legalidad.”

Fuentes:
-https://rpp.pe/economia/economia/indecopi-multa-a-claro-y-movistar-por-publicidad-ilegal-en-promociones-noticia-1026576

-https://elcomercio.pe/economia/peru/indecopi-sanciono-telefonica-claro-publicidad-ilegal-233163-noticia/

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Cumplimiento del principio de autenticidad: revista Somos

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Cumplimiento del principio de autenticidad: revista Somos

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Desde hace un par de años, la revista Somos empezó a incluir un estimado de dos a tres publirreportajes por edición publicada. Según el principio de autenticidad explicado en clase, el consumidor debe ser capaz de identificar en cualquier  instante cuándo un anunciante se está dirigiendo hacia él con un anuncio o mensaje de índole publicitario, y, en ese sentido, debe ser capaz de diferenciar un segmento informativo o de entretenimiento de un segmento o pieza publicitaria.

En el caso de los publirreportajes publicados en Somos (edición del 5 de octubre del 2019), todos los publireportajes (para las marcas Wong, Real Plaza y COREFO) cumplen con el principio de autenticidad. Para empezar, mientras los segmentos informativos cuentan un denominador de segmento (gastronomía, cultura, etc) escrito en letras plomas, los segmentos publicitarios se encuentran bajo el denominado de "Publirreportaje" en letras negras. En segundo lugar, los publirreportajes a diferencia de los artículos de la revista, tienen otro tipo de letra y en un tamaño más grande y vistoso. En tercer lugar, los publirreportajes no siguen la linea gráfica de los artículos informativos, pues mientras en los artículos todo e texto está en un gran rectangulo con lineas negras o blancas, la información del publireportaje está libre. De esta manera, resulta bastante evidente para el consumidor cuando la revista peresenta una nota informativa o cuando es un publirreportaje.

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Infracción de la marca Claro a las normas de la publicidad

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Infracción de la marca Claro a las normas de la publicidad

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El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) sancionó a la empresa América Móvil Perú debido a que difundió publicidad de promociones comerciales a través de piezas gráficas como los volantes y en su página web que inducían al error en los consumidores y omitían información exigida por la ley.

Esto se evidencia cuando se afirma “Habla gratis para toda la vida a 2 Claro móviles”.  Por lo tanto, se puede entender erróneamente a los consumidores, que podrían conversar gratuitamente durante el tiempo que deseen, mientras que el propietario o usuario del equipo celular lo mantenga afiliado a la línea telefónica activa de la empresa.

Sin embargo, en la parte inferior de las piezas publicitarias infractoras y en carácter de menor dimensión se indica que las llamadas sin costo sólo se aplicaba a los tres primeros minutos de la llamada realizada, después, se cobraría un monto de S/ 0.35 por minuto, lo cual resultaba contradictorio con el mensaje principal de los anuncios publicitarios infractores. De tal manera que, el principio de veracidad se encuentra infringido  porque este exige que ningún anuncio o campaña publicitaria contenga información o imágenes que, directa o indirectamente, puedan inducir a error al consumidor por exageración, ambigüedad u omisión.
Por último, la Sala Especializada en Defensa de la Competencia del Indecopi, sancionó con multas de 149.49 UIT a la empresa América Móvil.

Fuente: https://rpp.pe/economia/economia/indecopi-multa-a-claro-y-movistar-por-publicidad-ilegal-en-promociones-noticia-1026576